คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ SEO ระดับสากลสำหรับบริษัทระดับโลก

เวิลด์ไวด์เว็บช่วยให้บริษัทของคุณสามารถเข้าถึงตลาดโลกได้ คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาในสหรัฐอเมริกาที่ปรากฎในสิงคโปร์ ความสามารถในการเข้าถึงลูกค้าทุกที่ในโลกทำให้บริษัทขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับองค์กรข้ามชาติได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปรากฏในผลการค้นหาเหล่านั้น คุณต้องเข้าใจ SEO ระดับสากล บทความนี้จะนำคุณไปสู่พื้นฐานของ SEO ระดับสากล ฉันจะพูดถึงพื้นฐานของ SEO ระดับสากลและความแตกต่างจาก SEO ในพื้นที่ นอกจากนี้ เราจะพิจารณาขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้บริษัทของคุณจัดอันดับเนื้อหาในตลาดต่างๆ

SEO ท้องถิ่นกับ SEO ระหว่างประเทศ – อะไรคือความแตกต่าง?

SEO ในพื้นที่หมายถึงการปรับสถานะออนไลน์ของคุณให้เหมาะสมเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่น ด้วย SEO ในพื้นที่ คุณกำลังพยายามสร้างลีดโดยการจัดอันดับสูงในผลการค้นหาสำหรับบริเวณใกล้เคียงของคุณ (เช่น เมือง รัฐ หรือประเทศของคุณ) การค้นหา SEO ในพื้นที่มีหลายประเภท การค้นหาที่พบบ่อยที่สุดคือคำว่า "บริการ + ใกล้ฉัน" ตัวอย่างเช่น ร้านดอกไม้ ผับ อะไรก็ได้ หากคุณทำการค้นหาดังกล่าว Google จะใช้ที่อยู่ IP ของคุณเพื่อให้รายชื่อบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณต้องการในบริเวณใกล้เคียง องค์ประกอบที่สำคัญสำหรับ SEO ในพื้นที่ โดยเฉพาะข้อความค้นหาที่คล้ายกับที่ฉันอธิบายไว้ข้างต้นคือรายชื่อ Google My Business

คุณสามารถเห็นได้จากภาพด้านบนว่า Google My Business ครองตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหาได้อย่างไร SEO ในพื้นที่มีมากกว่า Google My Business และข้อความค้นหา "บริการ + ใกล้ฉัน" International SEO คือการพยายามทำให้เนื้อหาของคุณติดอันดับในประเทศต่างๆ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการให้เนื้อหาและหน้าการขายของคุณอยู่ในอันดับในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย อีกทางหนึ่ง คุณอาจต้องการทำให้เนื้อหาของคุณมีอันดับในภาษาต่างๆ หลายภาษา อีกครั้ง ความสามารถของคุณในการทำเช่นนี้จะหมุนรอบความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับ SEO ระดับสากล

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญประการหนึ่งที่ควรทราบคือ Google ให้ความสำคัญกับการจัดอันดับระดับประเทศสำหรับเงื่อนไขการทำธุรกรรม ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ "ซื้อรองเท้า Nike" ในออสเตรเลีย คุณอาจเห็นผลลัพธ์สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่คุณสามารถซื้อรองเท้าได้ในภูมิภาคนี้ ตัวอย่างเช่น คำทั่วไปเช่น "วิธีวิ่งให้เร็ว" มีโอกาสน้อยที่จะจัดอันดับในหลายที่ นั่นเป็นเพราะข้อมูลที่ให้มานั้นมีค่าไม่ว่าจะอยู่ที่ใด แน่นอนว่าจะมีความแตกต่างกันบ้างในผลการค้นหาระหว่างประเทศ ซึ่งครอบคลุมถึงความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่าง SEO ในประเทศและต่างประเทศ คู่มือนี้จะพิจารณาปัจจัยต่างๆ ที่คุณต้องพิจารณาและตัวเลือกต่างๆ ที่คุณต้องทำหากต้องการใช้กลยุทธ์ SEO ระดับสากล พิจารณาว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัยในอนาคต

หนึ่งโดเมนกับ โดเมนระดับชาติหลายแห่ง

หนึ่งในตัวเลือกแรกที่คุณต้องทำหากคุณวางแผนที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์ SEO คือจำนวนเว็บไซต์ที่คุณต้องการจัดการ มีสองแนวทางที่แตกต่างกัน:

1. สร้างเว็บไซต์หลายแห่งโดยใช้โดเมนระดับบนสุดของรหัสประเทศ จากนั้นคุณมีหนึ่งเว็บไซต์ต่อตลาดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น .com.au สำหรับออสเตรเลีย .co.uk สำหรับสหราชอาณาจักร เป็นต้น
2. สร้างเว็บไซต์โดยใช้ .com, .net, .ai หรือรูปแบบอื่นสำหรับบริษัทของคุณ กำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วโลกผ่านไซต์นี้

ทั้งสองวิธีที่กล่าวมาข้างต้นมีข้อดีและข้อเสีย ฉันจะเริ่มต้นด้วยการทบทวนอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับแนวทางหลายโดเมนสำหรับ SEO ระดับสากล

เริ่มต้น SEO ระดับสากลด้วยหลายโดเมน

หลายบริษัทได้เริ่มดำเนินการในแคมเปญ SEO ระดับสากลโดยใช้โดเมนระดับประเทศหลายโดเมน ตัวอย่างที่ดีของธุรกิจที่ใช้แนวทางนี้คือ RingCentral บริษัทโทรคมนาคม ต่อไปนี้เป็นโดเมนบางส่วนที่ RingCentral ใช้:

• Ringcentral.com – US
• Ringcentral.co.uk – สหราชอาณาจักร
• Ringcentral.com.au – ออสเตรเลีย

สามโดเมนที่แตกต่างกัน สามตลาดที่แตกต่างกัน

ข้อดีของการมีโดเมนหลายโดเมนสำหรับหลายตลาดคือแต่ละโดเมนมีจุดโฟกัสที่ชัดเจน คุณสามารถสร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับตลาดออสเตรเลีย ตลาดอังกฤษ ตลาดสหรัฐอเมริกา ฯลฯ นอกจากนี้ โดเมนระดับบนสุดระดับประเทศจะช่วยให้คุณจัดอันดับเนื้อหาในตลาดเป้าหมายได้ง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม ปัญหาสำคัญประการหนึ่งของแนวทางนี้คือความพยายามในการดูแลเว็บไซต์หลายแห่ง แต่ละเว็บไซต์ต้องการการบำรุงรักษา คุณต้องสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละไซต์

เนื้อหาจำนวนมากที่คุณสร้างจะครอบคลุมหัวข้อเดียวกันกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับไซต์อื่นๆ ซึ่งจะไม่เพียงแต่รวมเนื้อหาเว็บไซต์แต่ยังรวมถึงสื่อการตลาดอื่นๆ ของคุณ เช่น จดหมายข่าว อีเมลที่ส่งถึงลูกค้า และเอกสารประกอบอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น RingCentral อาจต้องสร้างหน้าขายสามหน้าเกี่ยวกับระบบโทรศัพท์ VoIP นั่นเป็นสำเนาเพิ่มเติมจำนวนมากเพื่อสร้าง แก้ไข อัปเดต และจัดการ มีวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างเวอร์ชันเฉพาะของเนื้อหาสำหรับแต่ละไซต์ได้ คุณจะต้องตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง IP ระดับชาติ / hrefslang directs อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องสร้างเนื้อหาต้นฉบับบางส่วนสำหรับแต่ละไซต์ ด้วยหลายโดเมน คุณจะต้องเรียกใช้แคมเปญลิงก์ย้อนกลับหลายรายการ ตัวอย่างเช่น นี่คือภาพรวมของโดเมน .com.au บน Ahrefs

สำหรับการเปรียบเทียบ นี่คือภาพรวมของโดเมน Ringcentral.com คุณจะเห็นได้ว่าไซต์ในสหรัฐอเมริกามีโดเมนอ้างอิง อำนาจหน้าที่ และปริมาณการใช้ข้อมูลอ้างอิงมากกว่าไซต์ในออสเตรเลีย ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้หมายความว่าเนื้อหาบนไซต์ในสหรัฐอเมริกาสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักต่างๆ ได้ง่ายกว่าในไซต์ของออสเตรเลีย ซึ่งครอบคลุมข้อดีและข้อเสียหลักบางประการของแนวทางหลายโดเมนสำหรับ SEO ระดับสากล

SEO ระดับสากลด้วยโดเมนเดียว

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้แคมเปญ SEO ระดับสากลในโดเมนเดียวคือคุณต้องดูแลเว็บไซต์เดียวเท่านั้น คุณต้องสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์เดียว สร้างลิงก์สำหรับไซต์เดียว ฯลฯ ซึ่งอาจส่งผลให้ประหยัดงบประมาณได้อย่างมากสำหรับบริษัทระดับโลก

แนวทางในการทำ SEO ระดับสากลของคุณในไซต์เดียวจะแตกต่างไปจากการทำ SEO ปกติเล็กน้อย คุณต้องสร้างโครงสร้างไซต์ที่สนับสนุนเป้าหมายของคุณ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับการโฮสต์หน้าการขายต่างๆ ของคุณในไดเรกทอรีย่อยหรือโดเมนย่อย โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยจะเจาะจงสำหรับภูมิภาค ตัวอย่างเช่น ไดเรกทอรีย่อยสำหรับหน้าการขายจากสหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ฯลฯ กราฟิกจาก Moz ให้ภาพรวมที่ดีของข้อดีและข้อเสียของไดเรกทอรีย่อยและโดเมนย่อย

ไดเรกทอรีย่อยหรือโดเมนย่อยจะไม่มีอำนาจในระดับเดียวกับโดเมนหลัก ดังนั้น คุณจะต้องเรียกใช้แคมเปญการสร้างลิงก์ไปยังแต่ละไดเร็กทอรีเพื่อให้เนื้อหานั้นอยู่ในอันดับในภูมิภาคที่เกี่ยวข้อง ด้านล่างนี้คือข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับ SEO อื่นๆ อีกสองข้อหากคุณวางแผนที่จะเรียกใช้แคมเปญ SEO ระดับสากลจากเว็บไซต์เดียว

ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง IP แห่งชาติสำหรับหน้าการขาย

สำหรับบริษัทใดๆ หน้าการขายมีความสำคัญต่อการตลาดและประสิทธิภาพการแปลงลูกค้าเป้าหมาย ดังนั้น คุณจึงต้องการก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดและนำลูกค้าต่างประเทศของคุณไปยังหน้าการขายที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ตั้งของตน นั่นคือที่มาของการเปลี่ยนเส้นทาง IP ระดับชาติ

มันทำงานอย่างไร? โดยพื้นฐานแล้วมันอาศัยการติดตามที่อยู่ IP เพื่อจำกัดตำแหน่งของผู้เข้าชมให้แคบลง

โปรดจำไว้ว่า ประสบการณ์ของผู้ใช้คือกุญแจสู่ความพึงพอใจของลูกค้า หากคุณรู้ว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ส่งผลต่อ SEO อย่างไร คุณจะต้องปรับใช้การเปลี่ยนเส้นทาง IP นั้นให้มากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บที่ผู้เยี่ยมชมของคุณถูกนำไปยังโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทาง IP ระดับประเทศและใช้ hrefslang หากคุณเปิดหลายไซต์เพื่อส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าการขายที่เกี่ยวข้อง การใช้งานนี้มีความสำคัญน้อยกว่าสำหรับหน้าทรัพยากร เช่น โพสต์ในบล็อก

สร้างเว็บไซต์หลายภาษา

หากคุณกำลังจะลงทุนใน SEO ระดับสากล คุณอาจเลือกสร้างเว็บไซต์หลายภาษา แบรนด์ใหญ่ส่วนใหญ่ (ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด) ในปัจจุบันใช้เว็บไซต์หลายภาษาเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนที่พูดภาษาต่างๆ ในวงกว้างขึ้น ลองดูที่เว็บไซต์ของ Bluetooth:

บลูทูธมีตัวเลือกภาษาให้เลือก 5 ภาษา ได้แก่ อังกฤษ ญี่ปุ่น จีน เกาหลี และเยอรมัน คุณไม่จำเป็นต้องเลือกห้าภาษาเหล่านั้นสำหรับเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ภาษาที่คุณเลือกควรขึ้นอยู่กับภาษาที่ตลาดเป้าหมายของคุณใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าแรกของแบรนด์หลักของคุณรวมภาษาต่างๆ เหล่านี้ไว้ก่อนที่คุณจะใช้ไดเร็กทอรีย่อยเหล่านี้สำหรับแต่ละประเทศเป้าหมายของคุณ

สรุป

หากคุณเป็นบริษัทที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดทั่วโลก คุณจะไม่สามารถเข้าถึงศักยภาพในการแปลงลูกค้าเป้าหมายได้อย่างเต็มที่กับผู้เข้าชมที่ไม่ใช่คนในพื้นที่โดยไม่ต้องลงทุนใน SEO ระดับสากล เป็นชุดแนวทางปฏิบัติที่ช่วยให้คุณวางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณให้ดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมจากต่างประเทศและในผลการค้นหา การปรับแต่ง เช่น URL ที่กำหนดเอง เว็บไซต์หลายภาษา และการเปลี่ยนเส้นทาง IP สำหรับหน้าการขายจะช่วยเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ในระดับสากลของคุณ ทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด แล้วคุณจะได้อันดับในประเทศเป้าหมายอื่นๆ เหล่านั้น ผลลัพธ์? บริษัทของคุณจะประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี