Una guía completa de SEO internacional para empresas globales

La World Wide Web ofrece a su empresa la posibilidad de acceder a un mercado global. Puede publicar contenido en los EE. UU. Que aparece en Singapur. Esa capacidad de acceder a clientes en cualquier parte del mundo permite a las pequeñas empresas competir con organizaciones multinacionales. Sin embargo, si desea asegurarse de que su contenido aparezca en esos resultados de búsqueda, debe familiarizarse con el SEO internacional. Este artículo lo llevará a través de los conceptos básicos del SEO internacional. Discutiré los conceptos básicos del SEO internacional y en qué se diferencia del SEO local. También veremos algunos pasos que puede seguir para que su empresa clasifique el contenido en varios mercados.

SEO local frente a SEO internacional: ¿cuál es la diferencia?

El SEO local se refiere a optimizar su presencia en línea para clasificar en los resultados de búsqueda de términos de búsqueda locales. Con el SEO local, está tratando de generar clientes potenciales al obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda para su vecindad inmediata (por ejemplo, su ciudad, estado o país). Hay muchos tipos diferentes de búsquedas SEO locales. Las búsquedas más comunes son para cosas como "servicio + cerca de mí". Por ejemplo, floristería, pub, lo que sea. Si realiza dicha búsqueda, Google utilizará su dirección IP para proporcionarle una lista de empresas que ofrecen el producto o servicio que está buscando en sus inmediaciones. Un elemento importante para muchos SEO locales, especialmente los términos de búsqueda similares a los que describí anteriormente, son los listados de Google My Business.

Puede ver en la imagen de arriba cómo Google My Business ocupa una posición privilegiada en los resultados de búsqueda. El SEO local es más que Google My Business y los términos de búsqueda "servicio + cerca de mí". El SEO internacional es la práctica de intentar que su contenido se clasifique en varios países. Por ejemplo, es posible que desee que su contenido y sus páginas de ventas se clasifiquen en los EE. UU., El Reino Unido y Australia. Alternativamente, es posible que desee que su contenido se clasifique en varios idiomas diferentes. Una vez más, su capacidad para hacer esto girará en torno a su comprensión del SEO internacional.

Una consideración importante a tener en cuenta es que Google pone más énfasis en las clasificaciones nacionales de términos transaccionales. Por ejemplo, si escribió "comprar zapatos Nike" en Australia, probablemente verá resultados para las tiendas de comercio electrónico donde puede comprar zapatos en la región. Por ejemplo, es menos probable que términos más generales como "cómo correr rápido" se clasifiquen en varios lugares. Eso se debe a que la información proporcionada tiene valor independientemente de la ubicación. Por supuesto, habrá algunas variaciones en los resultados de búsqueda entre países. Entonces, eso cubre algunas de las diferencias clave entre el SEO local e internacional. Esta guía analizará los diversos factores que deberá considerar y las elecciones que deberá tomar si desea implementar una estrategia de SEO internacional. Considere esto como un punto de partida para futuras investigaciones.

Un dominio vs. Varios dominios nacionales

Una de las primeras decisiones que deberá tomar si planea embarcarse en una estrategia de SEO es la cantidad de sitios web que desea administrar. Hay dos enfoques diferentes:

1. Cree varios sitios web utilizando dominios de nivel superior de código de país. Luego tiene un sitio web por mercado objetivo. Por ejemplo, .com.au para Australia, .co.uk para Gran Bretaña, etc.
2. Cree un sitio web utilizando .com, .net, .ai u otra variación para su empresa. Diríjase a una audiencia global a través de este sitio.

Cada uno de esos dos enfoques enumerados anteriormente tiene sus pros y sus contras. Comenzaré haciendo una revisión rápida del enfoque de múltiples dominios para el SEO internacional.

Embárcate en SEO internacional con múltiples dominios

Muchas empresas se han embarcado en campañas de SEO internacionales utilizando múltiples dominios nacionales. Un buen ejemplo de una empresa que ha adoptado este enfoque es la empresa de telecomunicaciones RingCentral. Estos son algunos de los dominios que usa RingCentral:

• Ringcentral.com - EE. UU.
• Ringcentral.co.uk - Gran Bretaña
• Ringcentral.com.au - Australia

Tres dominios diferentes, tres mercados diferentes.

Lo bueno de tener varios dominios para varios mercados es que cada dominio tiene un enfoque claro. Puede crear contenido específico para el mercado australiano, el mercado británico, el mercado estadounidense, etc. Además, un dominio de nivel superior nacional le facilitará clasificar el contenido en su mercado objetivo. Sin embargo, uno de los principales problemas de este enfoque es la cantidad de esfuerzo que se necesita para mantener varios sitios web. Cada sitio web requiere mantenimiento. Necesita crear contenido para cada sitio.

Gran parte del contenido que cree cubrirá el mismo tema que el contenido producido para los otros sitios. Esto no solo incluirá el contenido del sitio web, sino también sus otros materiales de marketing, como boletines informativos, correos electrónicos recurrentes a los clientes y otras garantías.

Por ejemplo, RingCentral podría necesitar crear tres páginas de ventas sobre sistemas telefónicos VoIP. Eso es mucha copia adicional para crear, editar, actualizar y administrar. Hay formas de evitar la creación de versiones únicas del contenido para cada sitio. Deberá configurar redirecciones de IP nacionales / direcciones hrefslang. Sin embargo, aún deberá crear contenido original para cada sitio. Con varios dominios, también tendrá que ejecutar varias campañas de backlinks. Por ejemplo, aquí hay una descripción general del dominio .com.au en Ahrefs.

A modo de comparación, aquí hay una descripción general del dominio Ringcentral.com. Puede ver que el sitio de EE. UU. Tiene muchos más dominios de referencia, autoridad y tráfico que el sitio de Australia. Todos estos factores significan que es más fácil para el contenido del sitio de EE. UU. Clasificar para varias palabras clave que en el sitio de Australia. Eso cubre algunos de los principales pros y contras del enfoque de múltiples dominios para el SEO internacional.

SEO internacional con un solo dominio

Uno de los grandes beneficios de ejecutar una campaña de SEO internacional en un solo dominio es que solo tiene que mantener un sitio. Solo tiene que crear contenido para un sitio, crear enlaces para un sitio, etc. Eso puede resultar en ahorros de presupuesto significativos para una empresa global.

Su enfoque del SEO internacional en un sitio será un poco diferente de lo que sería para el SEO normal. Necesita crear una estructura de sitio que respalde sus objetivos. Eso implicará alojar sus diversas páginas de ventas en subdirectorios o subdominios. Los subdominios o subdirectorios serán específicos de una región. Por ejemplo, un subdirectorio para páginas de ventas del Reino Unido, Australia, etc. Los gráficos de Moz proporcionan una buena descripción general de los pros y los contras de los subdirectorios y subdominios.

Los subdirectorios o subdominios no tendrán el mismo nivel de autoridad que el dominio principal. Por lo tanto, deberá ejecutar campañas de creación de enlaces a cada directorio para que ese contenido se clasifique en la región relevante. A continuación se muestran otras dos consideraciones de SEO si planea ejecutar una campaña de SEO internacional desde un sitio web.

Implementar redireccionamiento de IP nacional para páginas de ventas

Para cualquier empresa, su página de ventas es fundamental para el marketing y el rendimiento de conversión de clientes potenciales. Por lo tanto, desea dar lo mejor de sí mismo y dirigir a sus clientes internacionales a páginas de ventas relevantes para sus respectivas ubicaciones. Ahí es donde entra en juego una redirección de IP nacional.

¿Como funciona? Básicamente, se basa en el seguimiento de la dirección IP para delimitar la ubicación de un visitante.

Recuerde, la experiencia del usuario es clave para la satisfacción del cliente. Si también sabe cómo la experiencia del usuario impacta en el SEO, querrá implementar esas redirecciones de IP aún más. Asegúrese de que la página web a la que se dirigen sus visitantes esté en el subdominio o directorio correspondiente. Puede utilizar redireccionamientos de IP nacionales y utilizar hrefslang si ejecuta varios sitios para enviar visitantes a la página de ventas correspondiente. Es menos importante implementar esto para páginas de recursos como publicaciones de blogs.

Crea un sitio web multilingüe

Si va a invertir en SEO internacional, puede optar por crear un sitio multilingüe. La mayoría (si no todas) de las grandes marcas utilizan un sitio web multilingüe para llegar a un grupo más amplio de personas que hablan diferentes idiomas. Eche un vistazo al sitio web de Bluetooth:

Bluetooth ofrece a los visitantes cinco opciones de idioma: inglés, japonés, chino, coreano y alemán. No tiene que elegir esos cinco idiomas para su sitio web. Sin embargo, los idiomas que elija dependerán del idioma utilizado por su mercado objetivo. Asegúrese de que la página de inicio de su marca principal incorpore estos diferentes idiomas incluso antes de implementar estos directorios de subdominios para cada uno de los países de destino.

En resumen

Si es una empresa que se dirige a los mercados globales, nunca podrá alcanzar todo su potencial de conversión de clientes potenciales con visitantes no locales sin invertir en SEO internacional. Es un conjunto de prácticas que lo ayudan a posicionar mejor su sitio web para los visitantes internacionales y en los resultados de búsqueda. Los ajustes como las URL personalizadas, un sitio web multilingüe y la redirección de IP para las páginas de ventas impulsarán sus esfuerzos de SEO internacional. Haga todas estas cosas y se clasificará en esos otros países de destino. ¿El resultado? Su empresa estará bien encaminada hacia el éxito.