글로벌 기업을 위한 국제 SEO 종합 가이드

World Wide Web을 통해 귀사는 글로벌 시장에 액세스할 수 있습니다. 싱가포르에서 나타나는 콘텐츠를 미국에 게시할 수 있습니다. 전 세계 어디에서나 고객에게 액세스할 수 있는 기능을 통해 소규모 회사는 다국적 조직과 경쟁할 수 있습니다. 그러나 해당 검색 결과에 콘텐츠가 표시되도록 하려면 국제 SEO를 파악해야 합니다. 이 기사는 국제 SEO의 기본 사항을 안내합니다. 나는 국제 SEO의 기본 사항과 그것이 로컬 SEO와 어떻게 다른지에 대해 논의할 것입니다. 또한 회사가 여러 시장에서 콘텐츠 순위를 매길 수 있는 몇 가지 단계를 살펴보겠습니다.

로컬 SEO 대 국제 SEO – 차이점은 무엇입니까?

지역 SEO는 지역 검색어에 대한 검색 결과에서 순위를 매기기 위해 온라인 인지도를 최적화하는 것을 말합니다. 지역 SEO를 사용하면 가까운 지역(예: 도시, 주 또는 국가)에 대한 검색 결과에서 높은 순위를 지정하여 리드를 생성하려고 합니다. 지역 SEO 검색에는 다양한 유형이 있습니다. 가장 일반적인 검색은 "서비스 + 내 주변"과 같은 항목입니다. 예를 들어, 꽃집, 술집, 무엇이든. 이러한 검색을 하면 Google은 귀하의 IP 주소를 사용하여 귀하가 바로 근처에서 찾고 있는 제품이나 서비스를 제공하는 회사 목록을 제공합니다. 많은 지역 SEO, 특히 위에서 설명한 것과 유사한 검색어는 Google 마이 비즈니스 목록에 중요한 요소입니다.

위 이미지에서 Google 마이 비즈니스가 검색 결과에서 어떻게 주요 위치를 차지하는지 확인할 수 있습니다. 지역 SEO에는 Google 마이 비즈니스 및 "내 주변 서비스 +" 검색어보다 더 많은 것이 있습니다. 국제 SEO는 귀하의 콘텐츠가 다양한 국가에서 순위를 매길 수 있도록 노력하는 관행입니다. 예를 들어 콘텐츠 및 판매 페이지가 미국, 영국 및 호주에서 순위가 ​​매겨지도록 할 수 있습니다. 또는 콘텐츠 순위를 여러 다른 언어로 지정할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이를 수행하는 능력은 국제 SEO에 대한 이해를 중심으로 이루어집니다.

명심해야 할 한 가지 중요한 고려 사항은 Google이 거래 용어에 대한 국가 순위를 더 강조한다는 것입니다. 예를 들어 호주에서 "나이키 신발 구매"를 입력한 경우 해당 지역에서 신발을 구입할 수 있는 전자상거래 매장에 대한 결과를 볼 수 있습니다. 예를 들어, "빨리 달리는 방법"과 같은 보다 일반적인 용어는 여러 위치에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 적습니다. 제공된 정보는 위치에 관계없이 가치가 있기 때문입니다. 물론 국가마다 검색 결과에 약간의 차이가 있습니다. 따라서 지역 및 국제 SEO 간의 주요 차이점 중 일부를 다룹니다. 이 가이드에서는 고려해야 할 다양한 요소와 국제 SEO 전략을 구현하려는 경우 선택해야 할 사항을 살펴봅니다. 이를 향후 연구의 출발점으로 생각하십시오.

하나의 도메인 대 여러 국가 도메인

SEO 전략을 시작할 계획이라면 가장 먼저 선택해야 하는 것 중 하나는 관리하려는 웹사이트의 수입니다. 두 가지 접근 방식이 있습니다.

1. 국가 코드 최상위 도메인을 활용하여 여러 웹사이트를 만듭니다. 그런 다음 대상 시장당 하나의 웹사이트를 갖게 됩니다. 예를 들어 오스트레일리아의 경우 .com.au, 영국의 경우 .co.uk 등입니다.
2. .com, .net, .ai 또는 회사의 다른 변형을 활용하여 하나의 웹사이트를 만드십시오. 이 사이트를 통해 전 세계 고객을 대상으로 합니다.

위에 나열된 두 가지 접근 방식에는 각각 장단점이 있습니다. 먼저 국제 SEO에 대한 다중 도메인 접근 방식을 빠르게 검토하겠습니다.

여러 도메인으로 국제 SEO 시작

많은 기업이 여러 국가 도메인을 활용하는 국제 SEO 캠페인에 착수했습니다. 이러한 접근 방식을 취한 기업의 좋은 예는 통신 회사인 RingCentral입니다. 다음은 RingCentral이 사용하는 몇 가지 도메인입니다.

• Ringcentral.com – 미국
• Ringcentral.co.uk – 영국
• Ringcentral.com.au – 호주

세 가지 다른 영역, 세 가지 다른 시장.

여러 시장에 대해 여러 도메인을 갖는 것의 좋은 점은 각 도메인에 명확한 초점이 있다는 것입니다. 호주 시장, 영국 시장, 미국 시장 등을 위한 특정 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 National Top Level 도메인을 사용하면 대상 시장에서 콘텐츠 순위를 지정하기가 더 쉽습니다. 그러나 이 접근 방식의 주요 문제 중 하나는 여러 웹 사이트를 유지 관리하는 데 드는 노력의 양입니다. 각 웹 사이트는 유지 관리가 필요합니다. 사이트마다 콘텐츠를 만들어야 합니다.

당신이 만드는 많은 콘텐츠는 다른 사이트를 위해 제작된 콘텐츠와 동일한 주제를 다룰 것입니다. 여기에는 웹사이트 콘텐츠뿐만 아니라 뉴스레터, 고객에게 되풀이되는 이메일 및 기타 자료와 같은 기타 마케팅 자료도 포함됩니다.

예를 들어 RingCentral은 VoIP 전화 시스템에 대한 세 개의 판매 페이지를 만들어야 할 수 있습니다. 생성, 편집, 업데이트 및 관리해야 할 추가 사본이 너무 많습니다. 각 사이트에 대해 고유한 버전의 콘텐츠를 만드는 방법이 있습니다. 국가 IP 리디렉션 / hrefslang 다이렉트를 설정해야 합니다. 그러나 여전히 각 사이트에 대한 원본 콘텐츠를 만들어야 합니다. 여러 도메인을 사용하면 여러 백링크 캠페인도 실행해야 합니다. 예를 들어, 다음은 Ahrefs의 .com.au 도메인에 대한 개요입니다.

비교를 위해 다음은 Ringcentral.com 도메인의 개요입니다. 미국 사이트가 호주 사이트보다 참조 도메인, 권한 및 트래픽이 훨씬 많다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 모든 요인으로 인해 미국 사이트의 콘텐츠가 호주 사이트보다 다양한 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 더 쉽습니다. 여기에서는 국제 SEO에 대한 다중 도메인 접근 방식의 주요 장단점을 다룹니다.

단일 도메인을 사용하는 국제 SEO

단일 도메인에서 국제 SEO 캠페인을 실행할 때의 큰 이점 중 하나는 하나의 사이트만 유지하면 된다는 것입니다. 하나의 사이트에 대한 콘텐츠를 만들고, 하나의 사이트에 대한 링크를 구축하는 등의 작업만 하면 됩니다. 이는 글로벌 기업의 상당한 예산 절감 효과를 가져올 수 있습니다.

한 사이트에서 국제 SEO에 대한 접근 방식은 일반 SEO와 약간 다릅니다. 목표를 지원하는 사이트 구조를 만들어야 합니다. 여기에는 하위 디렉토리 또는 하위 도메인에서 다양한 판매 페이지를 호스팅하는 작업이 포함됩니다. 하위 도메인 또는 하위 디렉토리는 지역에 따라 다릅니다. 예를 들어, 영국, 호주 등의 판매 페이지에 대한 하위 디렉토리. Moz의 그래픽은 하위 디렉토리와 하위 도메인의 장단점에 대한 훌륭한 개요를 제공합니다.

하위 디렉토리 또는 하위 도메인은 주 도메인과 동일한 수준의 권한을 갖지 않습니다. 따라서 관련 지역에서 해당 콘텐츠의 순위를 지정하려면 각 디렉토리에 대한 링크 구축 캠페인을 실행해야 합니다. 다음은 한 웹사이트에서 국제 SEO 캠페인을 실행하려는 경우 두 가지 다른 SEO 고려 사항입니다.

판매 페이지에 대한 국가 IP 리디렉션 구현

모든 회사에서 판매 페이지는 마케팅 및 리드 전환 실적에 매우 중요합니다. 따라서 최선을 다해 해외 고객을 해당 위치와 관련된 판매 페이지로 안내하려고 합니다. 그것이 국가 IP 리디렉션이 들어오는 곳입니다.

어떻게 작동합니까? 기본적으로 방문자의 위치를 ​​좁히기 위해 IP 주소 추적에 의존합니다.

사용자 경험은 고객 만족의 핵심이라는 것을 기억하십시오. 사용자 경험이 SEO에 미치는 영향을 알고 있다면 해당 IP 리디렉션을 더욱 구현하고 싶을 것입니다. 방문자가 연결되는 웹 페이지가 관련 하위 도메인 또는 디렉토리에 있는지 확인하십시오. 관련 판매 페이지로 방문자를 보내기 위해 여러 사이트를 운영하는 경우 국가 IP 리디렉션을 활용하고 hrefslang을 활용할 수 있습니다. 블로그 게시물과 같은 리소스 페이지에 대해 이것을 구현하는 것은 덜 중요합니다.

다국어 웹사이트 만들기

국제 SEO에 투자하려는 경우 다국어 사이트를 만들 수 있습니다. 오늘날 대형 브랜드의 대부분(전부는 아닐지라도)은 다국어 웹사이트를 사용하여 다른 언어를 사용하는 더 많은 사람들에게 다가갑니다. Bluetooth 웹 사이트를 살펴보십시오.

Bluetooth는 방문자에게 영어, 일본어, 중국어, 한국어 및 독일어의 5가지 언어 옵션을 제공합니다. 귀하의 웹사이트에 대해 이 다섯 가지 언어를 선택할 필요가 없습니다. 그러나 선택하는 언어는 대상 시장에서 사용하는 언어에 따라 달라야 합니다. 각 대상 국가에 대해 이러한 하위 도메인 디렉토리를 구현하기 전에도 기본 브랜드 홈페이지에 이러한 다양한 언어가 통합되어 있는지 확인하십시오.

요약하자면

글로벌 시장을 목표로 하는 회사인 경우 국제 SEO에 투자하지 않고는 현지 방문자가 아닌 경우 리드 전환 잠재력을 완전히 달성할 수 없습니다. 이것은 해외 방문자와 검색 결과에서 웹 사이트를 더 잘 배치하는 데 도움이 되는 일련의 관행입니다. 사용자 정의 URL, 다국어 웹사이트 및 판매 페이지에 대한 IP 리디렉션과 같은 조정은 국제 SEO 노력을 향상시킬 것입니다. 이 모든 작업을 수행하면 다른 대상 국가에서 순위가 ​​매겨집니다. 결과? 당신의 회사는 성공적으로 나아갈 것입니다.