Denken Sie wie ein Suchender, um Ihre SEO-Inhalte zu verbessern

Als SEO-Experte habe ich eine komplizierte Beziehung zur Google-Suche. Ich habe zwei unterschiedliche Identitäten – die eines Suchenden und die eines SEO-Profis – die die Art und Weise beeinflussen, wie ich SEO-Inhalte suche und erstelle.

Es reicht nicht aus, wie ein SEO zu denken, um erfolgreich oder nachhaltig zu ranken. Sie priorisieren entweder Ihre eigenen zu liefernden Ziele oder die Ziele Ihrer Kunden für das vorliegende Projekt. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, was Sie aus SEO herausholen können, verlieren Sie die Sucher, für die Ihre Inhalte gedacht sind, aus den Augen. Die Konzentration auf Ihre Interessen kann Suchende abschrecken und Ihre Fähigkeit zum Ranking beeinträchtigen, was letztendlich den Zweck von SEO zunichte macht.

Denken wie ein Suchender zwingt Sie jedoch, das zu priorisieren, was Suchmaschinen am meisten schätzen: menschliche Benutzer. Indem Sie die realen Sucher im Auge behalten, richten Sie Ihre Inhalte auf Erfolg ein und holen den größtmöglichen Nutzen aus Ihren SEO-Bemühungen.

Unterscheidung zwischen dem Suchenden und dem SEO

Trotz der angeblichen Mängel liebe ich als Suchender Google und seinen Suchalgorithmus. Es ist unglaublich einfach zu bedienen und obwohl es einige verschiedene Suchen erfordert, kann ich Informationen schnell finden. Normalerweise suche ich nach einer Antwort auf eine Frage. Sobald ich meine Antwort gefunden habe, gehe ich weiter.

Anders sieht es aus, wenn ich bei der Arbeit suche. Ich suche nicht nur die Antwort auf eine Frage (obwohl das sicherlich ein Teil davon ist). Ich versuche herauszufinden, was es braucht, damit eine Seite in einem bestimmten Keyword-Bereich rankt. Ich möchte nach Meinung von Google wissen, wie eine gute Antwort auf diese Frage aussieht.

Ich habe eine Vorstellung davon, wie Google Suchergebnisse einordnet, aber die fehlende Transparenz des Algorithmus macht es unendlich schwieriger zu bestimmen, was eine „gute“ Antwort ausmacht. Darüber hinaus aktualisiert sich der Algorithmus ständig. Mit einem großen Update kann sich Googles Definition einer guten Antwort über Nacht ändern.

Ich verstehe die Argumentation von Google, einen Großteil des Algorithmus unter Verschluss zu halten, und möchte nicht mehr über den Algorithmus wissen, um das System zu spielen. Ich möchte mehr über den Algorithmus erfahren, damit ich qualitativ hochwertige Inhalte erstellen kann, die echten Menschen einen echten Mehrwert bieten.

Die Prioritäten von Google verstehen

Immerhin ist das ein Punkt, den Google überdeutlich gemacht hat: Sie priorisieren menschliche Nutzer bei der Suche. Mit jedem neuen Update geht Google weiter in diese Richtung und macht die Suche für seine Nutzer besser, zugänglicher und zuverlässiger. Sie interessieren sich dafür, wie Nutzer über Ihre Inhalte denken, nicht wie Sie über diese Inhalte denken oder ihre Fähigkeit, Verkäufe oder Conversions für Ihre Marke zu steigern.

Dies bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, SEO (oder zumindest keine gute Möglichkeit) zu betreiben, ohne menschliche Sucher zu berücksichtigen. Wenn es die Daseinsberechtigung der Google-Suche ist, den menschlichen Nutzern einen Mehrwert zu bieten, dann kann das gleiche von SEO gesagt werden.

Ähnlich wie Sauerstoff ein Nebenprodukt der Photosynthese ist, ist der Erfolg bei der Suche ein Nebenprodukt des Dienstes an Suchenden. SEO ist keine Werbung und sollte es auch nicht sein. Wenn Sie Ihre Interessen zu Lasten menschlicher Nutzer priorisieren, werden Sie Schwierigkeiten haben, einen Rang zu erreichen, weil Sie es in den Augen von Google nicht verdienen.

Priorisieren menschlicher Nutzer in SEO-Inhalten

Die Priorisierung des Endbenutzers ist zu meinem Leitmotiv für die Inhaltserstellung geworden; alles andere ist zweitrangig und hilft mir, dieses Ziel zu erreichen. Mit diesem Ansatz kann ich sicherstellen, dass meine Inhalte für die Nutzer aussagekräftig und authentisch sind und dennoch strategisch wertvoll für die Kunden sind.

Die Nische meines Kunden ermöglicht es mir, diese Nutzer zu identifizieren, während ihre Ziele für eine Kampagne die Methode bestimmen, mit der ich sie erreiche (entweder verlinkbare oder Keyword-fokussierte Inhalte). Egal auf welchem ​​Weg, die Keyword-Recherche sagt mir, welche Themen das Publikum interessiert oder welche spezifischen Fragen es hat. Konkurrenten in den SERPs informieren mich, wie ich diese Antwort in meinen Inhalten bereitstelle.

Schließlich versuche ich, bei der Ausführung dieser Arbeit wie ein Suchender zu denken, um mich daran zu erinnern, welche Funktionen auf einer Seite nützlich sind und was abschreckend, eigennützig oder unnötig ist.

Denken wie ein Suchender

Egal, wie sehr Sie in die Welt der SEO verwickelt sind, Sie sind auch ein Suchender. Sie können diese Perspektive nutzen, um Ihre Arbeit als SEO zu verbessern.

Wenn Sie das nächste Mal suchen, halten Sie einen Moment inne und sehen Sie sich einige der leistungsstärksten Seiten an. Beachten Sie, welche positiven oder negativen Merkmale sowohl im Haupt- als auch im ergänzenden Inhalt auffallen. Was trägt zu Ihrer Erfahrung auf dieser Seite bei und was lenkt davon ab? Schafft es diese Seite, aufgrund dieser Attribute zu ranken, oder trotz ihrer Fehler?

Wenden Sie denselben Gedankengang auf Ihre eigenen Seiten an. Denken Sie darüber nach, wie Sie sich fühlen würden, wenn Sie Ihren Inhalt an der Spitze einer SERP finden würden. Wenn diese Seite Ihre Frage nicht beantworten oder Ihre Absicht nicht erfüllen würde, werden die Suchenden wahrscheinlich genauso denken. Wenn Sie diese Seite verlassen würden, um ein besseres Ergebnis zu finden, werden die Suchenden wahrscheinlich dasselbe tun.

Ein gutes Ergebnis definieren

Es gibt keinen einzigen, universellen Weg, um Benutzern zu dienen oder eine gute Antwort auf ihre Fragen zu geben. Der Sucher selbst sowie seine Suchanfragen und die dahinter stehende Absicht bestimmen, was ein qualitativ hochwertiges Ergebnis ausmacht. Der beste Weg, um eine gute Antwort zu bestimmen, besteht darin, sich mit dem Schlüsselwortraum und den zugehörigen SERPs vertraut zu machen.

Wenn Benutzer nach Informationen suchen, erhalten sie diese Informationen durch eine gute Antwort. Wenn Benutzer ein Trendthema oder eine laufende Debatte nachschlagen, kann eine gute Antwort mehr bewirken, als nur Fakten wiederzugeben. es wird auch etwas Neues zu dieser Konversation hinzufügen. In jedem Fall liegt der Wert darin, die Leser zu schulen und zu engagieren und nicht zu versuchen, an sie zu verkaufen.

Während Sie in Inhalten, die die Nutzer aufklären sollen, vermeiden sollten, zu viel Werbung zu machen, können Sie auf Seiten weiter unten im Marketing-Trichter wie Rezensionen oder Produktseiten Advertorial- oder Conversion-orientiert sein. In diesem Zusammenhang würden Sie Benutzern nicht effektiv dienen, ohne ein Produkt zu besprechen, seine Vorteile zu erläutern oder einen Aufruf zum Handeln für weitere Schritte zu geben.

Verlagerung von Suchern, SERPS und Erfolg

Im Baseball gibt es kein Weinen, und im SEO gibt es keine Garantien.

Selbst wenn Sie den Suchenden gegenüber einfühlsam sind, können Sie in den SERPs möglicherweise nicht hoch ranken – und das ist in Ordnung. Nicht jede Seite einer Website wird gewinnen, den Traffic steigern oder Benutzer konvertieren. Da sie jedoch benutzerorientiert sind, haben diese Seiten immer noch einen SEO-Wert für Ihre Domain.

Wenn Sie es schaffen, einen Rang zu erreichen, werden Sie diesen Platz wahrscheinlich nicht für immer halten. Die Suchlandschaft ist hochdynamisch. Zwischen algorithmischen Updates, der Wettbewerbslandschaft und realen Trends ändern sich die Meinungen der Suchenden und damit auch die beste Antwort auf eine bestimmte Frage. Wenn dies der Fall ist, wird sich das Ergebnis durchsetzen, das den Suchenden den meisten Wert bietet.