Nutzung von Recherchen in Ihrer Content- und SEO-Strategie
Veröffentlicht: 2021-10-08
Treue Leser werden sich vielleicht daran erinnern, dass die zweite Ausgabe von PAGES einen Artikel von Vince Nero enthielt, der beschrieb, wie man Linking-Intentionen wirksam einsetzen kann.
Während die meisten von Ihnen mit den verschiedenen Arten von Suchabsichten vertraut sind, ist die Verknüpfungsabsicht vielleicht weniger bekannt, aber es ist wirklich ein ziemlich einfaches Konzept: Die Verknüpfungsabsicht beschreibt Suchanfragen, die durchgeführt werden, wenn die Person, die die Suche durchführt, nach Inhalten sucht, auf die sie verlinken kann . Häufig erstellen diese Suchenden eigene Inhalte und suchen nach Daten, die einen Punkt oder ein maßgebliches Zitat untermauern.
Vorteile der Nutzung von Recherchen für Content-Marketing und SEO
1. Forschung verdient Links
Dieser Vorteil ist wahrscheinlich für SEO-Leute am wichtigsten. Wenn es um den Aufbau von Links geht, ist die Recherche eine der überzeugendsten Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, die Links mit wenig Reibung anzieht. Gute, originelle Daten zu einem Thema, an dem Ihre Zielgruppe interessiert ist, ziehen relativ einfach Links.
2. Forschung schafft Autorität
Aus einer breiteren Marketing- und Markenbildungsperspektive hat die Forschung eine Vielzahl von Vorteilen. Die Durchführung von Recherchen zu Themen, die für Ihr Publikum wichtig sind, kann dazu beitragen, Ihre Marke als Autorität und Vordenker in Ihrer Nische zu etablieren. Ihre Recherche kann sogar zu überzeugenden Produktversprechen beitragen.
3. Recherche führt zu vielen Content-Möglichkeiten
Sobald Ihre Forschungsergebnisse veröffentlicht wurden, werden Sie wahrscheinlich viele Möglichkeiten finden, die in Ihrem Bericht behandelten Themen zu vertiefen. Ihre Daten können als Grundlage für neue Artikel verwendet werden oder alten Inhalten Leben einhauchen. Sie können Ihre Daten auf sozialen Kanälen, in Videos und für viele weitere Arten von Inhalten verwenden.
Überlegungen zum Wiegen
Forschung kann teuer werden
Obwohl forschungsbasierte Inhalte viele Vorteile bieten, sind die Kosten für die Erstellung dieser Art von Inhalten ein wichtiger Aspekt. Auf Recherche basierende Inhalte können ressourcenintensiv sein und werden am besten ausgeführt, wenn Social-, SEO-, Inhalts- und Designteams eng zusammenarbeiten.
Die ersten Kosten beziehen sich auf die tatsächliche Durchführung der Forschung. Es kann einige Nischen geben, in denen Sie forschungsbasierte Inhalte relativ kostengünstig erstellen können, mit selbst durchgeführten Umfragen oder indem Sie öffentlich verfügbare Informationen verwenden und einen Bericht mit besserer UX oder Optimierung als die Quelldaten erstellen. Einige Vermarkter möchten die Recherche jedoch möglicherweise den Experten überlassen und mit einem etablierten Marktforschungsunternehmen zusammenarbeiten, das seine eigenen Vorteile beim Aufbau von Autorität bietet. Welche Option für Sie die richtige ist, hängt vom Forschungsthema und Ihrem Budget ab.
Die nächsten Kosten beziehen sich auf die Erstellung des Forschungsberichts, den Sie veröffentlichen werden, sowie auf die Zeit und die Mittel, die für die Bewerbung Ihrer Daten erforderlich sind. Es ist wichtig, in einen ansprechenden und visuell ansprechenden Forschungsbericht zu investieren. Selbst wenn Sie mit einem angesehenen Forschungsunternehmen zusammenarbeiten und überzeugende Daten zutage fördern, kann ein schlecht gestalteter Bericht die Autorität Ihrer Inhalte und Ihre Chancen, Aufmerksamkeit zu erregen und Links aufzunehmen, verringern.
Und natürlich verdienen sich die Links nicht von selbst. Wenn Sie einen gut optimierten Bericht erstellen, können Sie passiv Links verdienen, da Suchende mit Verlinkungsabsicht Ihren Datenbericht über die organische Suche entdecken. Aber nachdem Sie in die Erstellung eines Berichts investiert haben, sollten Sie auch eine entsprechende Outreach-Kampagne planen.
Stellen Sie sicher, dass Sie alle Kosten im Zusammenhang mit der Erstellung von forschungsbasierten Inhalten vollständig erfasst haben, bevor Sie sie in Ihre Inhaltsstrategie aufnehmen.
Forschungsbasierte Inhalte sind nicht immergrün
Daten sind nur so viele Jahre relevant, bis sie zu alt werden, um eine zuverlässige Darstellung des recherchierten Themas zu sein, oder eine andere Veröffentlichung frischere, aussagekräftigere Daten zum gleichen Thema veröffentlicht. Wenn Sie sich einer langfristigen Forschungsstrategie verschrieben haben und eine Autorität zu einem bestimmten Thema aufbauen möchten, sollten Sie die Kosten für die regelmäßige Wiederholung Ihrer Forschung berücksichtigen.
Forschung ist als Taktik immer beliebter geworden (und gesunken).
Wie viele andere Content-Marketing- und SEO-Taktiken, die es zuvor gab und gab, hat forschungsbasiertes Content-Marketing als Content-Marketing-Taktik Höhen und Tiefen in der Popularität erfahren.
Im Jahr 2010 zeigte die jährliche B2B-Content-Marketing-Umfrage des Content Marketing Institute, dass 23 % der Content-Marketer angaben, dass ihr Unternehmen Originalforschung als Taktik verwendet. Die Taktik gewann an Popularität, bis sie 2016 ihren Höhepunkt erreichte, als 49% der Content-Vermarkter angaben, Forschungsberichte zu erstellen, und hat in den letzten Jahren an Popularität verloren.
Im Laufe der Zeit werden bestimmte Nischen wahrscheinlich mit Daten überfüllt, was dazu führen kann, dass die Taktik weniger effektiv ist. Die Eintrittsbarrieren steigen auch, wenn die Forschung an Popularität gewinnt, da größere Unternehmen mehr Möglichkeiten haben, in qualitativ hochwertige Forschung zu investieren, die wahrscheinlich Aufmerksamkeit und Verbindungen auf sich zieht.
Wie man Forschung nutzt, um Autorität aufzubauen und Links zu verdienen
1. Bestimme dein Thema
Ihr Forschungsthema ist eine der wichtigsten strategischen Entscheidungen, wenn es um forschungsbasierte Inhalte geht. Die besten Forschungsthemen beziehen sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen und sind für die breite Öffentlichkeit interessant und ansprechend. Die Wahl eines Themas mit breiter Anziehungskraft erhöht Ihre Reichweitenchancen, aber es ist auch wichtig, die richtige Balance mit Relevanz für Ihr Unternehmen zu finden.
Ist Ihr Wunschthema eines, bei dem Ihre Marke als Autorität positioniert werden sollte? Überlegen Sie, warum und wie Ihre Forschung in Ihre umfassendere Markenstrategie passt. Überprüfen Sie unbedingt, was zu dem Thema, das Sie in Betracht ziehen, bereits vorhanden ist. Wenn Sie sich mit einem altbekannten Thema befassen, müssen Sie einen Blickwinkel haben, der Ihre Recherche wirklich besser und überzeugender macht als die anderen – andernfalls laufen Sie Gefahr, in teure Inhalte zu investieren, die bei Ihrem Publikum wenig Anklang finden.
2. Denken Sie über die Geschichte nach, die Sie erzählen möchten
Überlegen Sie beim Entwickeln Ihrer Umfrage oder beim Zusammenstellen Ihrer Daten, was Ihre Daten einzigartig macht und warum jemand darauf verlinken möchte. Denken Sie an einzigartige Erkenntnisse, die Sie durch das Stellen spezifischer Fragen gewinnen können, um sicherzustellen, dass die von Ihnen gesammelten Daten nützlich und interessant genug sind. Es kann auch hilfreich sein, in dieser Phase mit der Entwicklung Ihres Outreach-Plans zu beginnen; Wenn Sie Ihre Outreach-Nachrichten in Betracht ziehen, bevor Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Grundlagen abdecken.
3. Führen Sie die Recherche durch
In dieser Phase sammeln Sie Ihre Daten. Wenn Sie eine Umfrage entwickeln, müssen Sie dies mit der richtigen Methodik tun, um sicherzustellen, dass Sie gute Daten zurückerhalten. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Umfrage richtig erstellt wurde, damit Sie keine ungenauen Daten veröffentlichen und weitergeben.
Die Anforderungen an die Umfrage können variieren, aber wenn Sie mit einem Forschungsunternehmen zusammenarbeiten, können diese wahrscheinlich beim Design der Umfrage helfen. Forschungsunternehmen können auch bei der Interpretation von Daten helfen, aber wenn Sie die Forschung selbst durchgeführt haben, müssen Sie die Daten durcharbeiten, um die Ergebnisse zu verstehen.
4. Erstellen Sie Ihren Bericht
Als nächstes ist es an der Zeit, Ihren Forschungsbericht zu schreiben und zu veröffentlichen. Je mehr Sie in die Präsentation Ihrer Ergebnisse investieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum an Zugkraft und Interesse gewinnen. Wie bei jedem Bericht werden Ihre Forschungsberichte durch visuelle Darstellungen von Daten ansprechender und leserfreundlicher. Es kann auch hilfreich sein, Ihre Ergebnisse in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen; Sie möchten beispielsweise eine herunterladbare Version Ihres Berichts bereitstellen oder eine Präsentation der Ergebnisse erstellen. Versäumen Sie nicht, in die Optimierung Ihres Berichts für relevante Keywords und Verlinkungsabsichten zu investieren, damit Sie im Laufe der Zeit Links gewinnen, wenn Ihre Zielgruppe Ihren Bericht über die Suche entdeckt.
5. Teile deine Ergebnisse
Zu guter Letzt wird es Zeit, Ihre Erkenntnisse zu teilen! Führen Sie einen soliden Outreach-Plan durch, der Ihrer Investition in Ihren Forschungsbericht entspricht, und erhalten Sie Links zu Ihrer Website. Überlegen Sie, wie Ihre Ergebnisse verwendet werden können, um Inhalte über den primären Forschungsbericht hinaus zu erstellen oder Ihre älteren Inhalte aufzufrischen. Teilen Sie Ihre Ergebnisse mit anderen wichtigen Kanälen wie Social Media und E-Mail. Ihre Forschung wird eine reichhaltige Ressource sein, die auf vielfältige Weise wiederverwendet werden kann.
