Sobre o futuro do conteúdo: uma entrevista com Steve Rayson do BuzzSumo

Se você nunca usou o BuzzSumo, está perdendo. O BuzzSumo é uma das melhores ferramentas de descoberta e melhoria de conteúdo disponíveis, oferecendo uma gama de insights sobre desempenho social, influenciadores e dados de backlink - há várias maneiras de utilizar os diversos pontos de dados do BuzzSumo para obter medidas práticas e aprofundadas para melhorar seu processo de conteúdo.

Esta semana, o homem por trás do BuzzSumo, Steve Rayson, está lançando um novo aplicativo chamado Anders Pink, que fornece uma visão geral detalhada das últimas notícias de suas redes escolhidas.

E já tem alguns fãs de grande nome.

Recentemente, conversei com Steve sobre o novo aplicativo, o sucesso do BuzzSumo e sua opinião sobre o cenário do marketing de conteúdo. Como você pode esperar, Steve ofereceu ótimos insights - aqui está um resumo de nosso bate-papo.

O crescimento do BuzzSumo

Primeiro, no BuzzSumo - o aplicativo gerou US $ 2,5 milhões em receita anual em seu primeiro ano completo, com mais de 160.000 usuários. Perguntei a Steve sobre as principais lições que ele aprendeu com o crescimento do aplicativo.

“Acho que a chave está se concentrando em uma tarefa específica, como pesquisa de conteúdo”, disse Steve. "É muito tentador adicionar muitos recursos novos, como ferramentas de compartilhamento, agendamento, planejamento e criação - e nós somos culpados de algumas dessas coisas. No entanto, acho que a chave para um aplicativo de sucesso é se concentrar em ajudar os usuários a fazer uma tarefa específica com rapidez e facilidade. "

Este é um ótimo ponto, e você pode ver por que algumas empresas procuram adicionar uma gama mais ampla de novos recursos e ferramentas para expandir seus horizontes. Mas há algo a ser dito sobre fazer bem os elementos principais.

"O BuzzSumo ajuda nossos usuários a ver qual conteúdo está ressonando e por quê, começando uma pesquisa simples", observou Steve.

Pesquisa de conteúdo BuzzSumo em ação

Dito isso, o crescimento do BuzzSumo está obviamente alinhado com o crescimento do marketing de conteúdo de forma mais ampla - perguntei a Steve se ele tem alguma preocupação sobre atingirmos um ponto de saturação de conteúdo ou o impacto do 'choque de conteúdo', conforme sinalizado pelo especialista Mark Schaefer .

"Pessoalmente, acho que estamos apenas nos estágios iniciais", disse Steve. "O volume de conteúdo publicado aumentará significativamente à medida que a população da Internet crescer e as ferramentas de criação ficarem mais fáceis do vídeo à escrita."

Mesmo assim, nisso, Steve observa que veremos um foco maior, o que pode estreitar o escopo do conteúdo e os esforços para atrair um público amplo.

"Teremos que melhorar a filtragem de conteúdo que seja relevante e importante para nós."

O futuro do conteúdo

Conforme o marketing de conteúdo cresce e mais editores procuram produzir mais conteúdo, a competição por atenção também está esquentando, e participantes maiores no mercado sempre terão mais recursos e mais capacidade para aprimorar e produzir conteúdo mais focado. Perguntei a Steve como ele acha que isso afetará editores menores e de menor volume e seu alcance de conteúdo.

"Acho que este é um desafio importante", concordou Steve. "Grandes editoras têm grande audiência e dinheiro para promover seu conteúdo. Será cada vez mais difícil atingir o público, especialmente à medida que os canais sociais se tornam mais pagos para jogar."

Steve diz que a maneira de superar isso consiste em fornecer conteúdo que as pessoas simplesmente não podem obter em nenhum outro lugar.

"O segredo será criar incansavelmente um conteúdo exclusivo e valioso. Construir um público leva tempo e você precisa encontrar um nicho específico onde possa competir."

Essa palavra - 'nicho' parece ser um tema chave aqui, focando em um mercado muito específico e trabalhando para aumentar seu apelo por ser o especialista nessa área.

Outro elemento que eu estava interessado em entender a visão de Steve é ​​a automação. Em setembro do ano passado, Steve publicou uma postagem de blog na qual sugeria que a chave para o sucesso no marketing de conteúdo poderia estar na publicação de mais conteúdo, e não menos, citando algumas grandes editoras - e seu uso de sistemas automatizados para produzir conteúdo - como exemplos:

“ O Washington Post agora publica cerca de 1.200 postagens por dia. É uma quantidade incrível de conteúdo. Minha reação inicial quando li a estatística foi 'com certeza isso é demais, a qualidade vai sofrer, por que produzir tanto conteúdo?' A resposta parece ser que funciona. "

A postagem gerou muita conversa nos círculos de marketing de conteúdo e, sem dúvida, muita preocupação nas mentes dos criadores de conteúdo. Diante disso, perguntei a Steve se ele achava que os robôs estão vindo para assumir as tarefas de conteúdo.

"Não, acho que não, mas suspeito que veremos um grande aumento no conteúdo automatizado - ou seja, conteúdo escrito por robôs e algoritmos. Essas ferramentas estarão cada vez mais disponíveis para todos os usuários da Internet nos próximos anos e meu medo é eles serão abusados ​​da mesma forma que as ferramentas de compartilhamento automatizadas. "

Isso, novamente, tornará mais difícil para os profissionais de marketing de conteúdo divulgarem sua mensagem, com uma quantidade cada vez maior de ruído para ser eliminada. É impossível dizer qual será o impacto real dos bots de conteúdo automatizados, mas será interessante ver como esses sistemas funcionarão e como eles mudarão o processo.

Anders Pink

Conforme observado, Steve está trabalhando em um novo aplicativo chamado Anders Pink há algum tempo, e ele funciona como um briefing diário, baseado em uma variedade de filtros e ferramentas personalizáveis.

Perguntei a Steve onde ele vê a nova ferramenta se encaixar no processo de conteúdo e o que ela pode agregar a criadores e editores.

“Se você deseja criar um conteúdo único e valioso, você realmente precisa ser um especialista ou muito conhecedor da sua área”, disse Steve. "Nosso novo aplicativo é para manter indivíduos e equipes informados e atualizados sobre os desenvolvimentos em seu setor."

Conforme observado, a ferramenta oferece uma gama de opções de filtro personalizáveis ​​para aprimorar seus dados, que Steve elaborou mais:

"Ele permite que você filtre conteúdo relevante de milhões de artigos publicados todos os dias. Você pode usar domínios, feeds RSS, listas do Twitter e outras fontes e, em seguida, filtrar por palavras-chave ou filtrar todo o conteúdo publicado usando palavras-chave avançadas."

"O objetivo", observou Steve, "é ajudar as pessoas a serem informadas a cada dia e permanecerem inteligentes."

Dado o sucesso do BuzzSumo e o conhecimento e experiência de Steve no campo, certamente vale a pena dar uma olhada.

Melhores Conselhos

Ao encerrar nossa conversa, pedi uma dica a Steve, um conselho importante que ele daria para a criação de conteúdo eficaz.

"Isso é mais do que uma dica, mas meu conselho seria focar em um nicho."

Novamente, essa palavra surge - aprimorando seus esforços, tornando-se um líder em um campo definido.

"Torne-se um especialista nesse nicho, leia tudo o que puder e, então, crie regularmente e consistentemente um conteúdo exclusivo que agregue valor aos seus usuários. Você também precisa amplificar o seu conteúdo - mas tudo começa com a qualidade do próprio conteúdo."

Algumas ótimas notas aqui de um homem com profundo conhecimento da área. Vale a pena prestar atenção e considerar as lições que Steve descreve em suas dicas.

Você pode conferir o BuzzSumo aqui e o novo aplicativo Anders Pink neste link.