5 Tipps zum erneuten Zünden Ihrer Strategie für blockierte Inhalte

Die Erstellung von Inhalten in Ihrem Unternehmen kann zum Stillstand kommen, manchmal fast zufällig. Vielleicht haben Sie beschlossen, in den Winterferien eine Pause vom Inhalt einzulegen, da in dieser Zeit ohnehin viele Leute nicht im Büro sind. Dann wurde Ihr Team mit Arbeit überhäuft, als Sie nach dem neuen Jahr zurückkamen - und plötzlich ist es vier Monate her, seit Ihr Unternehmen einen Blog-Beitrag oder eine Infografik veröffentlicht hat, geschweige denn ein eBook veröffentlicht hat.

Wie können Sie mit der Erstellung von Inhalten wieder auf Kurs kommen, nachdem Sie so lange stehen geblieben sind?

Ein Neustart nach einer langen Pause kann wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, vielleicht sogar so entmutigend, dass Sie denken, es wäre einfacher, die Erstellung von Inhalten insgesamt aufzugeben. Die Rückkehr auf den richtigen Weg ist jedoch entscheidend für den Erfolg Ihrer gesamten Marketinganstrengungen. Wenn Sie einen praktischen, inkrementellen Ansatz wählen, um zu verstehen, was schief gelaufen ist, und ihn zu beheben, wird der gesamte Prozess überschaubarer und weniger einschüchternd.

Mit den folgenden Tipps können Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Abteilung wieder auf den richtigen Weg zur Erstellung von Inhalten bringen.

1. Bestimmen Sie, was schief gelaufen ist

Wenn Sie ein Fan von prozeduralen Dramen sind, freuen Sie sich, denn dies ist Ihre Chance, Ihre eigene Autopsie durchzuführen - bei der Erstellung von Inhalten.

Hinter dem Zusammenbruch jeder Anstrengung bei der Erstellung von Inhalten stehen eine Vielzahl möglicher Ursachen, und es ist Ihre Aufgabe, genau herauszufinden, welche für Ihren Fall zutreffen.

Vielleicht gingen den Hauptentwicklern von Inhalten die Ideen aus, oder die Teammitglieder mussten plötzlich mehr Arbeit auf sich nehmen, um die Erstellung von Inhalten in den Hintergrund zu rücken. Oder vielleicht hat Ihr Leiter seine Begeisterung für das Programm verloren oder hatte so viele andere Dinge zu tun, dass das Abmelden von neuen Inhalten ganz unten auf der Liste stand.

Wenn Sie keinen festgelegten Content-Marketing-Plan haben, könnte dies auch der Schuldige sein. Es ist schwierig, bei der Erstellung von Inhalten auf dem richtigen Weg zu bleiben, wenn Sie keinen Content-Marketing-Plan haben, der Ihre allgemeinen Geschäftsziele unterstützt. Oder vielleicht haben Sie einfach keinen redaktionellen Kalender erstellt, in dem bestimmte Ergebnisse und deren Fälligkeitstermine aufgeführt sind, und Sie haben den Überblick darüber verloren, was wann passiert ist.

Wenn Sie die Ursache Ihrer ungeplanten Unterbrechung genau bestimmen, können Sie einen neuen Plan für die Erstellung von Inhalten erstellen, mit dem Sie diese Fallstricke in Zukunft vermeiden können.

2. Setzen Sie Ihre Prioritäten zurück und erhalten Sie ein Buy-In

Die Tatsache, dass Sie überhaupt keine Inhalte mehr erstellt haben, könnte ein Indikator dafür sein, dass die Prioritäten des Content-Teams nicht mit der Organisation übereinstimmen. Zum Beispiel können andere in Ihrer Organisation ein Inhaltsprogramm entgleisen, wenn sie Probleme mit der Themenauswahl oder der strategischen Ausrichtung haben - was normalerweise auf eine Fehlausrichtung mit Ihrem gesamten Content-Marketing-Plan hinweist. Deshalb ist es so wichtig sicherzustellen, dass sich alle Beteiligten (von oben nach unten) von Anfang an für Ihre Strategie entschieden haben.

Um das Programm zurückzusetzen, müssen Sie Ihre strategischen Ziele bewerten und feststellen, ob sie mit den Zielen des Unternehmens und denen seiner Führung kompatibel sind. Fragen Sie sich, was Sie mit Ihrer gesamten Content-Strategie erreichen möchten. Markenbekanntheit? Lead-Generierung?

Besuchen Sie dann Ihren vorhandenen Plan erneut oder verwenden Sie diese Antworten, um einen neuen Content-Marketing-Plan zu erstellen. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt Feedback von allen Beteiligten erhalten - sowohl vom Content-Team als auch von allen Führungskräften -, können Sie sich im weiteren Verlauf leichter abmelden und sich weiter einkaufen.

3. Entwickeln Sie einen Plan zum Erstellen von Inhalten

Ich meine nicht einen Plan für die Erstellung des Blogposts dieser Woche, sondern einen Plan für die Erstellung eines vollständigen Inhaltsstaus, der Ihnen hilft, diese Situation in Zukunft zu vermeiden. Dieser Rückstand wird Ihr Retter sein, wenn einer Ihrer Autoren nicht durchkommt oder wenn sich herausstellt, dass die großartige Idee, die Sie für Inhalte hatten, besonders schwierig (und zeitaufwändig) zu schreiben ist.

Wie Sie gesehen haben, kann sich diese Inhaltslücke schnell in eine riesige Kluft verwandeln, sodass Sie beim Zusammenbau dieses Rückstands wahrscheinlich nicht noch einmal die Füße hochziehen möchten, oder? Hier sind drei Ideen, um schnell neue Inhalte zu erstellen und Ihre Content-Maschine zu starten:

• Der Content-Sprint - Haben Sie ein internes Team von Content-Erstellern? Holen Sie sich alle hinter die Mühe, schließen Sie sich für die Sache zusammen und schreiben Sie eine ganze Reihe von Kopien mit halsbrecherischer Geschwindigkeit. Weisen Sie jeder Person zwei, drei oder vier Elemente zu (was auch immer angemessen ist), aber die Fristen sollten komprimiert werden - innerhalb eines Zeitraums von zwei Wochen, max. Mit ein wenig konzentrierter Anstrengung könnten Sie neun oder 12 Teile in Ihrem Inhaltspool bereithalten.
• Die Armee der Freiberufler - Kein internes Team? Wenn Sie ein Budget zusammenschustern können, können Sie den gleichen Sprint durchführen, jedoch mit Freiberuflern. Ja, es erfordert etwas Geld, aber jetzt können Sie Ihren Sprint beschleunigen - und vielleicht in nur ein oder zwei Wochen wieder veröffentlichen.
• Die Wiederverwendung - Sie können die Produktion von Inhalten auch starten, indem Sie bereits erstellte Inhalte wiederverwenden. Das interne Team, Freiberufler oder eine Kombination aus beiden können vier Blog-Posts aus Ihrem eBook aus dem letzten Quartal erstellen oder einen Blog-Post in eine Infografik verwandeln, damit Sie schnell wieder veröffentlichen können. Stellen Sie in der Zwischenzeit sicher, dass jemand anderes an Originalinhalten arbeitet, um diese Umnutzungsbemühungen zu ergänzen.

4. Überlegen Sie sich einige Ideen

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre inhaltlichen Bemühungen zum Stillstand gekommen sind, weil der Brunnen gerade trocken gelaufen ist. Um einen Content-Sprint durchzuführen - ob intern oder ohne externe Hilfe - benötigen Sie natürlich etwas, über das Sie schreiben können. Woher bekommen Sie diese Ideen?

• Ein Brainstorming-Meeting ist immer eine gute Lösung. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie es gut eingerichtet haben, um es so effektiv und produktiv wie möglich zu gestalten.
• Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenz tut. Kopieren Sie nicht, sondern prüfen Sie, ob es einige interessante Themen oder Ansätze gibt, die Ihnen nie in den Sinn gekommen sind. Wie könnten Sie sie noch besser machen?
• Bitten Sie Ihre Freiberufler um Hilfe. Ihre Ideen müssen nicht alle aus Ihrem Unternehmen stammen. Manchmal ist eine Außenperspektive auf Ihre Branche genau das, was Sie brauchen, um die Dinge aufzufrischen.

5. Erstellen Sie einen Kalender

Jetzt, da Sie Ideen und einen Plan haben, um sie in echte Inhalte umzuwandeln, müssen Sie alles in einem redaktionellen Kalender festhalten, der praktisch und detailliert ist. Andernfalls werden die Dinge durch die Ritzen rutschen oder vergessen - und Sie werden feststellen, dass Sie darauf zurückgreifen Dieser Blog-Beitrag soll herausfinden, was schief gelaufen ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihr redaktioneller Kalender Fristen für jedes Stück enthält und welches Teammitglied jedem Schritt zugeordnet ist. Um Ihr Team zur Rechenschaft zu ziehen, empfehle ich, alles in ein Projektmanagementsystem wie Asana oder Trello einzugeben, damit Sie Verzögerungen feststellen können, bevor sie außer Kontrolle geraten.

Sobald Sie Ihre Analyse durchgeführt und Ihren Plan zusammengestellt haben, ist es Zeit, mit der Ausführung zu beginnen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie diesen Inhaltsstau angesammelt haben und über einen soliden Kalender verfügen, damit Sie einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan einhalten können.

Befolgen Sie diese Schritte, und Sie haben Ihren Prozess zur Erstellung von Inhalten wiederbelebt - lassen Sie ihn einfach nicht noch einmal sterben.