О будущем контента: интервью со Стивом Райсоном из BuzzSumo

Если вы никогда не использовали BuzzSumo, вы многое упускаете. BuzzSumo - один из лучших доступных инструментов для обнаружения и улучшения контента, предлагающий широкий спектр аналитических данных о социальной деятельности, влиятельных лицах и данных обратных ссылок - существует множество способов использования множества точек данных BuzzSumo для получения подробных действенных мер по улучшению вашего контентный процесс.

На этой неделе человек, стоящий за BuzzSumo, Стив Райсон, запускает новое приложение под названием Anders Pink, которое предоставляет подробные обзоры последних новостей из выбранных вами сетей.

И у него уже есть несколько громких поклонников.

Недавно я говорил со Стивом о новом приложении, успехе BuzzSumo и его мыслях о ландшафте контент-маркетинга. Как и следовало ожидать, Стив поделился некоторыми замечательными мыслями - вот краткое изложение нашего чата.

Рост BuzzSumo

Во-первых, BuzzSumo - приложение заработало 2,5 миллиона долларов годового дохода за первый полный год с более чем 160 000 пользователей. Я спросил Стива об основных уроках, которые он извлек из развития приложения.

«Я думаю, что ключевым моментом было сосредоточение внимания на конкретной задаче, например, на исследовании контента», - сказал Стив. «Очень заманчиво добавить множество новых функций, таких как инструменты для совместного использования, планирования, планирования и создания - и мы были виноваты в некоторых из них. Однако я думаю, что ключ к успеху приложения заключается в том, чтобы помочь пользователям сделать конкретную задачу быстро и легко ».

Это замечательный момент, и вы можете понять, почему некоторые компании стремятся добавить более широкий спектр новых функций и инструментов, чтобы расширить свои горизонты. Но есть что сказать о хорошем выполнении основных элементов.

«BuzzSumo помогает нашим пользователям увидеть, какой контент находит отклик и почему, начав простой поиск», - отметил Стив.

Поиск контента BuzzSumo в действии

Тем не менее, рост BuzzSumo, очевидно, согласуется с более широким ростом контент-маркетинга - я спросил Стива, есть ли у него какие-либо опасения по поводу того, что мы достигнем точки насыщения контентом или последствиями «шока контента», как отметил эксперт Марк Шефер. .

«Я лично считаю, что мы только на начальной стадии», - сказал Стив. «Объем публикуемого контента будет значительно увеличиваться по мере роста количества пользователей Интернета и упрощения создания инструментов от видео до написания».

Но, тем не менее, Стив отмечает, что мы увидим повышенное внимание, которое может сузить объем контента и усилия по привлечению широкой аудитории.

«Нам нужно будет лучше отфильтровывать релевантный и важный для нас контент».

Будущее контента

По мере роста контент-маркетинга и увеличения количества издателей, стремящихся производить больше контента, конкуренция за внимание также накаляется, и у более крупных игроков на рынке всегда будет больше ресурсов и больше возможностей для оттачивания и создания более целенаправленного контента. Я спросил Стива, как, по его мнению, это повлияет на более мелких издателей с меньшим объемом продаж и охват их контента.

«Я думаю, что это ключевой вызов», - согласился Стив. «У крупных издателей есть большая аудитория и деньги для продвижения своего контента. Достичь аудитории будет все труднее, особенно по мере того, как социальные каналы становятся все более платными».

Стив говорит, что способ преодолеть это заключается в предоставлении контента, который люди просто не могут получить больше нигде.

«Ключевым моментом будет постоянное создание уникального и ценного контента. Создание аудитории требует времени, и вам нужно найти конкретную нишу, в которой вы можете конкурировать».

Это слово - «ниша», кажется, является здесь ключевой темой, фокусируясь на очень конкретном рынке и работая над тем, чтобы повысить вашу привлекательность, будучи специалистом в этой области.

Еще один элемент, который меня заинтересовал, - это автоматизация. В сентябре прошлого года Стив опубликовал сообщение в блоге, в котором предположил, что ключ к успеху в контент-маркетинге может лежать в публикации большего, а не меньшего количества контента, сославшись на некоторых крупных издателей - и их использование автоматизированных систем для создания контента - в качестве примеров:

« Washington Post сейчас публикует около 1200 сообщений в день. Это невероятное количество контента. Моя первая реакция, когда я прочитала статистику, была:« Конечно, это слишком много, качество пострадает, зачем создавать столько контента? » Кажется, ответ таков: это работает ».

Этот пост вызвал много разговоров в кругах контент-маркетинга и, несомненно, вызвал большую озабоченность у создателей контента. Учитывая это, я спросил Стива, думает ли он, что роботы возьмут на себя работу по созданию контента.

«Нет, я так не думаю, но подозреваю, что мы увидим огромный рост автоматизированного контента, то есть контента, написанного роботами и алгоритмами. Эти инструменты станут все более доступными для всех пользователей Интернета в ближайшие годы, и я опасаюсь, что ими будут злоупотреблять так же, как и автоматизированными инструментами обмена ".

Это, опять же, усложнит контент-маркетологам возможность донести свое сообщение, а количество шума будет увеличиваться. Невозможно сказать, какое реальное влияние окажут автоматизированные контент-боты, но будет интересно посмотреть, как такие системы будут работать и как они изменят процесс.

Андерс Пинк

Как уже отмечалось, Стив некоторое время работал над новым приложением под названием Anders Pink, и оно функционирует как ежедневный брифинг, основанный на ряде настраиваемых фильтров и инструментов.

Я спросил Стива, где он видит новый инструмент, подходящий для процесса создания контента, и что он может добавить для авторов и издателей.

«Если вы хотите создавать уникальный и ценный контент, вам действительно нужно быть экспертом или хорошо разбираться в своей области», - сказал Стив. «Наше новое приложение предназначено для того, чтобы держать людей и команды в курсе последних событий в их отрасли».

Как уже отмечалось, инструмент предоставляет ряд настраиваемых параметров фильтрации для уточнения ваших данных, которые Стив подробно остановил на следующих этапах:

«Это позволяет вам отфильтровывать релевантный контент из миллионов статей, публикуемых каждый день. Вы можете использовать домены, RSS-каналы, списки Twitter и другие источники, а затем фильтровать по ключевым словам или фильтровать весь контент, публикуемый с использованием расширенных ключевых слов».

«Цель, - отметил Стив, - помочь людям получать ежедневный инструктаж и оставаться умными».

Учитывая успех BuzzSumo, а также знания и опыт Стива в этой области, на нее, безусловно, стоит взглянуть.

Главный совет

Завершая нашу беседу, я попросил Стива дать один совет, один главный совет, который он дал бы для создания эффективного контента.

«Это больше, чем один совет, но я бы посоветовал сосредоточиться на нише».

И снова появляется это слово - оттачивать свои усилия, становиться лидером в определенной области.

«Станьте экспертом в этой нише, прочтите все, что сможете, а затем регулярно и последовательно создавайте уникальный контент, который увеличивает ценность для ваших пользователей. Вам также необходимо расширять свой контент, но все начинается с качества самого контента».

Вот несколько замечательных заметок от человека с глубоким знанием этой области. На это стоит обратить внимание и уроки, которые Стив излагает в своих советах.

Вы можете проверить BuzzSumo здесь и новое приложение Anders Pink по этой ссылке.