เกี่ยวกับอนาคตของเนื้อหา: บทสัมภาษณ์ของ Steve Rayson จาก BuzzSumo

หากคุณไม่เคยใช้ BuzzSumo คุณจะพลาด BuzzSumo เป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาและปรับปรุงเนื้อหาที่ดีที่สุดที่มีให้โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางสังคมผู้มีอิทธิพลและข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ - มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากจุดข้อมูลจำนวนมากของ BuzzSumo เพื่อรับมาตรการเชิงลึกและดำเนินการได้เพื่อปรับปรุงของคุณ กระบวนการเนื้อหา

สัปดาห์นี้ Steve Rayson ผู้อยู่เบื้องหลัง BuzzSumo กำลังเปิดตัวแอปใหม่ชื่อ Anders Pink ซึ่งให้ภาพรวมโดยละเอียดของข่าวล่าสุดจากเครือข่ายที่คุณเลือก

และมีแฟน ๆ ชื่อดังอยู่แล้ว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พูดคุยกับ Steve เกี่ยวกับแอปใหม่ความสำเร็จของ BuzzSumo และความคิดของเขาเกี่ยวกับแนวการตลาดเนื้อหา อย่างที่คุณคาดไม่ถึง Steve เสนอข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมนี่คือบทสรุปของการแชทของเรา

การเติบโตของ BuzzSumo

ก่อนอื่นใน BuzzSumo แอปนี้ทำรายได้ 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีในปีแรกเต็มโดยมีผู้ใช้มากกว่า 160,000 คน ฉันถามสตีฟเกี่ยวกับบทเรียนสำคัญที่เขาได้เรียนรู้จากการเติบโตของแอป

"ฉันคิดว่าคีย์มุ่งเน้นไปที่งานเฉพาะเช่นการวิจัยเนื้อหา" สตีฟกล่าว "เป็นเรื่องที่น่าดึงดูดมากที่จะเพิ่มคุณสมบัติใหม่ ๆ มากมายเช่นการแชร์การตั้งเวลาการวางแผนและการสร้างเครื่องมือและเรามีความผิดในบางส่วนอย่างไรก็ตามฉันคิดว่ากุญแจสำคัญในแอปที่ประสบความสำเร็จคือการมุ่งเน้นไปที่การช่วยให้ผู้ใช้ทำ งานเฉพาะอย่างรวดเร็วและง่ายดาย "

นี่เป็นจุดที่ยอดเยี่ยมและคุณจะเห็นได้ว่าเหตุใดบาง บริษัท จึงต้องการเพิ่มคุณสมบัติและเครื่องมือใหม่ ๆ ในวงกว้างเพื่อขยายขอบเขตอันไกลโพ้น แต่มีบางอย่างที่ต้องพูดเพื่อให้องค์ประกอบหลักดี

"BuzzSumo ช่วยให้ผู้ใช้ของเราเห็นว่าเนื้อหาใดที่น่าสนใจและเพราะเหตุใดจึงเริ่มต้นการค้นหาแบบง่ายๆ" Steve ตั้งข้อสังเกต

การค้นหาเนื้อหา BuzzSumo ในการดำเนินการ

ที่กล่าวว่าการเติบโตของ BuzzSumo นั้นสอดคล้องกับการเติบโตของการตลาดเนื้อหาในวงกว้างมากขึ้น - ฉันถามสตีฟว่าเขามีข้อกังวลใด ๆ เกี่ยวกับเราที่จะถึงจุดอิ่มตัวของเนื้อหาหรือผลกระทบของ 'Content Shock' ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ Mark Schaefer ตั้งค่าไว้ .

"โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าเราอยู่ในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น" สตีฟกล่าว "ปริมาณเนื้อหาที่เผยแพร่จะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อประชากรอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นและเมื่อเครื่องมือสร้างง่ายขึ้นจากวิดีโอไปจนถึงการเขียน"

แต่ถึงกระนั้นสตีฟก็ตั้งข้อสังเกตว่าเราจะได้เห็นการโฟกัสที่เพิ่มขึ้นซึ่งอาจทำให้ขอบเขตเนื้อหาแคบลงและพยายามดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง

"เราจะต้องปรับปรุงให้ดีขึ้นในการกรองเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสำคัญสำหรับเรา"

อนาคตของเนื้อหา

เมื่อการตลาดเนื้อหาเติบโตขึ้นและมีผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นเพื่อผลิตเนื้อหามากขึ้นการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจก็ร้อนแรงขึ้นเช่นกันผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดมักจะมีทรัพยากรมากขึ้นและมีความสามารถมากขึ้นในการฝึกฝนและผลิตเนื้อหาที่มุ่งเน้นมากขึ้น ฉันถามสตีฟว่าเขาคิดว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยที่มีปริมาณน้อยกว่าและการเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร

“ ฉันคิดว่านี่เป็นความท้าทายที่สำคัญ” สตีฟเห็นด้วย "ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่มีผู้ชมจำนวนมากและมีเงินในการโปรโมตเนื้อหาของตนการเข้าถึงผู้ชมจะยากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อช่องทางโซเชียลต้องจ่ายเงินเพื่อเล่นมากขึ้น"

สตีฟกล่าวว่าวิธีเอาชนะปัญหานี้อยู่ที่การนำเสนอเนื้อหาที่ผู้คนไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

"กุญแจสำคัญคือการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณค่าอย่างไม่ลดละการสร้างผู้ชมต้องใช้เวลาและคุณต้องหาช่องเฉพาะที่คุณสามารถแข่งขันได้"

คำนั้น - 'เฉพาะกลุ่ม' ดูเหมือนจะเป็นประเด็นสำคัญที่นี่โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่เฉพาะเจาะจงมากและพยายามเพิ่มความน่าสนใจของคุณด้วยการเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านนั้น ๆ

องค์ประกอบอีกอย่างที่ฉันสนใจที่จะได้รับจากสตีฟคือระบบอัตโนมัติ ในเดือนกันยายนปีที่แล้ว Steve ได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ซึ่งเขาแนะนำว่ากุญแจสู่ความสำเร็จในการตลาดเนื้อหาอาจอยู่ที่การเผยแพร่เนื้อหามากขึ้นไม่น้อยไปกว่านั้นโดยอ้างถึงผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่บางรายและการใช้ระบบอัตโนมัติในการผลิตเนื้อหาเป็นตัวอย่าง:

" ตอนนี้วอชิงตันโพสต์เผยแพร่โพสต์ประมาณ 1,200 โพสต์ต่อวันนั่นเป็นเนื้อหาจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อปฏิกิริยาเริ่มต้นของฉันเมื่อฉันอ่านสถิติคือ 'แน่นอนว่ามันมากเกินไปคุณภาพจะได้รับผลกระทบทำไมต้องสร้างเนื้อหาจำนวนมาก?' คำตอบดูเหมือนจะได้ผล "

โพสต์ดังกล่าวจุดประกายการสนทนามากมายในแวดวงการตลาดเนื้อหาและไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีความกังวลมากมายในใจของผู้สร้างเนื้อหา ด้วยเหตุนี้ฉันจึงถามสตีฟว่าเขาคิดว่าหุ่นยนต์กำลังมารับช่วงงานด้านเนื้อหาหรือไม่

"ไม่ฉันไม่คิดอย่างนั้น แต่ฉันสงสัยว่าเราจะเห็นเนื้อหาอัตโนมัติเพิ่มขึ้นอย่างมากนั่นคือเนื้อหาที่เขียนโดยหุ่นยนต์และอัลกอริทึมเครื่องมือเหล่านี้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกคนมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าและความกลัวของฉันก็คือ พวกเขาจะถูกใช้ในทางที่ผิดในลักษณะเดียวกับที่ใช้เครื่องมือแบ่งปันอัตโนมัติ "

สิ่งนี้จะทำให้นักการตลาดเนื้อหาส่งข้อความออกไปได้ยากขึ้นอีกครั้งพร้อมกับเสียงรบกวนที่เพิ่มขึ้นที่จะตัดผ่าน ผลกระทบที่แท้จริงของบอทเนื้อหาอัตโนมัติจะเป็นอย่างไรนั้นเป็นไปไม่ได้ที่จะพูด แต่มันน่าสนใจที่จะเห็นว่าระบบดังกล่าวจะทำงานอย่างไรและจะเปลี่ยนแปลงกระบวนการอย่างไร

แอนเดอร์สสีชมพู

ตามที่ระบุไว้สตีฟกำลังทำงานกับแอปใหม่ที่ชื่อว่า Anders Pink มาระยะหนึ่งแล้วและทำหน้าที่เป็นข้อมูลสรุปรายวันโดยอิงจากตัวกรองและเครื่องมือที่ปรับแต่งได้มากมาย

ฉันถามสตีฟว่าเขาเห็นเครื่องมือใหม่ที่เหมาะสมกับกระบวนการเนื้อหาที่ใดและสามารถเพิ่มอะไรให้กับครีเอเตอร์และผู้เผยแพร่

"หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีเอกลักษณ์คุณจำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือมีความรู้เกี่ยวกับสาขาของคุณมาก" สตีฟกล่าว "แอปใหม่ของเราเกี่ยวกับการเก็บข้อมูลสรุปและอัปเดตเกี่ยวกับการพัฒนาในอุตสาหกรรมของแต่ละบุคคลและทีม"

ดังที่ระบุไว้เครื่องมือนี้มีตัวเลือกตัวกรองที่ปรับแต่งได้มากมายเพื่อใช้ในข้อมูลของคุณซึ่งสตีฟได้อธิบายเพิ่มเติม:

"ช่วยให้คุณกรองเนื้อหาที่เกี่ยวข้องออกจากบทความนับล้านที่เผยแพร่ทุกวันคุณสามารถใช้โดเมนฟีด RSS รายการ Twitter และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ จากนั้นกรองตามคำหลักหรือกรองเนื้อหาทั้งหมดที่เผยแพร่โดยใช้คำหลักขั้นสูง"

"จุดมุ่งหมาย" สตีฟตั้งข้อสังเกต "คือการช่วยให้ผู้คนได้รับฟังการบรรยายสรุปในแต่ละวันและใช้ชีวิตอย่างชาญฉลาด"

ด้วยความสำเร็จของ BuzzSumo และความรู้และประสบการณ์ของสตีฟในสนามมันคุ้มค่าที่จะดู

คำแนะนำยอดนิยม

ในการจบการสนทนาของเราฉันขอเคล็ดลับจากสตีฟหนึ่งคำแนะนำที่สำคัญที่สุดที่เขาจะให้สำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

"นี่เป็นมากกว่าหนึ่งเคล็ดลับ แต่คำแนะนำของฉันจะเน้นเฉพาะกลุ่ม"

อีกครั้งคำนั้นเกิดขึ้น - ยกย่องในความพยายามของคุณกลายเป็นผู้นำในสาขาที่กำหนด

"เป็นผู้เชี่ยวชาญในช่องนั้นอ่านทุกสิ่งที่ทำได้จากนั้นสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครอย่างสม่ำเสมอและสม่ำเสมอเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้ของคุณคุณต้องขยายเนื้อหาของคุณด้วย - แต่ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคุณภาพของเนื้อหาเอง"

บันทึกที่ดีบางส่วนจากชายที่มีความรู้อย่างลึกซึ้งในสาขานี้ ควรให้ความสนใจและพิจารณาบทเรียนที่สตีฟสรุปไว้ในเคล็ดลับของเขา

คุณสามารถตรวจสอบ BuzzSumo ได้ที่นี่และแอพ Anders Pink ใหม่ที่ลิงค์นี้