Sur l'avenir du contenu: une entrevue avec Steve Rayson de BuzzSumo

Si vous n'avez jamais utilisé BuzzSumo, vous ratez quelque chose. BuzzSumo est l'un des meilleurs outils de découverte et d'amélioration de contenu disponibles, offrant une gamme d'informations sur les performances sociales, les influenceurs et les données de backlink - il existe de nombreuses façons d'utiliser les nombreux points de données de BuzzSumo pour obtenir des mesures approfondies et exploitables pour améliorer votre processus de contenu.

Cette semaine, l'homme derrière BuzzSumo, Steve Rayson, lance une nouvelle application appelée Anders Pink, qui fournit des aperçus détaillés des dernières nouvelles des réseaux de votre choix.

Et il a déjà de grands fans.

J'ai récemment parlé à Steve de la nouvelle application, du succès de BuzzSumo et de ses réflexions sur le paysage du marketing de contenu. Comme vous vous en doutez, Steve a offert de très bonnes idées - voici un résumé de notre discussion.

La croissance de BuzzSumo

Tout d'abord, sur BuzzSumo - l'application a généré 2,5 millions de dollars de revenus annuels au cours de sa première année complète, avec plus de 160000 utilisateurs. J'ai interrogé Steve sur les principales leçons qu'il a tirées de la croissance de l'application.

"Je pense que la clé s'est concentrée sur une tâche spécifique, telle que la recherche de contenu", a déclaré Steve. "Il est très tentant d'ajouter de nombreuses nouvelles fonctionnalités, telles que des outils de partage, de planification, de planification et de création - et nous en sommes en partie coupables. Cependant, je pense que la clé du succès d'une application est de se concentrer sur l'aide aux utilisateurs. une tâche spécifique rapidement et facilement. "

C'est un excellent point, et vous pouvez voir pourquoi certaines entreprises cherchent à ajouter une gamme plus large de nouvelles fonctionnalités et d'outils pour élargir leurs horizons. Mais il y a quelque chose à dire pour bien faire les éléments de base.

«BuzzSumo aide nos utilisateurs à voir quel contenu résonne et pourquoi, en commençant une recherche simple», a noté Steve.

Recherche de contenu BuzzSumo en action

Cela dit, la croissance de BuzzSumo est évidemment alignée sur la croissance du marketing de contenu plus largement - j'ai demandé à Steve s'il craignait que nous atteignions un point de saturation du contenu, ou l'impact du `` choc de contenu '', comme l'a signalé l'expert Mark Schaefer. .

"Personnellement, je pense que nous n'en sommes qu'aux premiers stades", a déclaré Steve. "Le volume de contenu publié augmentera considérablement à mesure que la population Internet augmentera et que les outils de création deviendront plus faciles de la vidéo à l'écriture."

Mais encore, en cela, Steve note que nous verrons une concentration accrue, ce qui peut restreindre la portée du contenu et les efforts pour attirer un large public.

"Nous allons devoir améliorer notre filtrage des contenus pertinents et importants pour nous."

L'avenir du contenu

À mesure que le marketing de contenu se développe et que de plus en plus d'éditeurs cherchent à produire plus de contenu, la concurrence pour attirer l'attention s'intensifie également, et les plus gros acteurs du marché auront toujours plus de ressources et plus de capacité pour affiner et produire un contenu plus ciblé. J'ai demandé à Steve comment il pensait que cela aurait un impact sur les éditeurs plus petits et à faible volume et sur leur portée de contenu.

"Je pense que c'est un défi majeur", a convenu Steve. "Les grands éditeurs ont un large public et les moyens de promouvoir leur contenu. Il deviendra de plus en plus difficile d'atteindre le public, d'autant plus que les canaux sociaux deviendront plus payants pour jouer."

Steve dit que le moyen de surmonter cela consiste à fournir un contenu que les gens ne peuvent tout simplement pas obtenir ailleurs.

"La clé sera de créer sans relâche un contenu unique et précieux. Construire un public prend du temps et vous devez trouver un créneau spécifique où vous pouvez rivaliser."

Ce mot - «niche» semble être un thème clé ici, en se concentrant sur un marché très spécifique et en travaillant à renforcer votre attrait en étant le spécialiste dans ce domaine.

L'automatisation est un autre élément qui m'intéressait. En septembre de l'année dernière, Steve a publié un article de blog dans lequel il suggérait que la clé du succès du marketing de contenu pourrait résider dans la publication de plus de contenu, pas moins, citant à titre d'exemples certains grands éditeurs - et leur utilisation de systèmes automatisés pour produire du contenu:

" Le Washington Post publie maintenant environ 1 200 articles par jour. C'est une quantité incroyable de contenu. Ma première réaction lorsque j'ai lu les statistiques a été" sûrement trop, la qualité en souffrira, pourquoi produire autant de contenu? " La réponse semble être que cela fonctionne. "

Le message a suscité beaucoup de discussions dans les cercles de marketing de contenu et sans aucun doute beaucoup d'inquiétude dans l'esprit des créateurs de contenu. Compte tenu de cela, j'ai demandé à Steve s'il pensait que les robots venaient prendre en charge les tâches de contenu.

"Non, je ne pense pas, mais je pense que nous verrons une énorme augmentation du contenu automatisé - c'est-à-dire du contenu écrit par des robots et des algorithmes. Ces outils deviendront de plus en plus disponibles pour tous les internautes dans les années à venir et ma crainte est ils seront abusés de la même manière que les outils de partage automatisés. "

Ceci, encore une fois, rendra plus difficile pour les spécialistes du marketing de contenu de faire passer leur message, avec une quantité croissante de bruit à couper. Il est impossible de dire quel sera l'impact réel des robots de contenu automatisés, mais il sera intéressant de voir comment ces systèmes fonctionneront et comment ils changeront le processus.

Anders rose

Comme indiqué, Steve travaille depuis un certain temps sur une nouvelle application appelée Anders Pink, qui fonctionne comme un briefing quotidien, basé sur une gamme de filtres et d'outils personnalisables.

J'ai demandé à Steve où il voyait le nouvel outil s'intégrer dans le processus de contenu et ce qu'il pouvait apporter aux créateurs et aux éditeurs.

«Si vous voulez créer un contenu unique et précieux, vous devez vraiment être un expert ou très bien informé sur votre domaine», a déclaré Steve. "Notre nouvelle application permet de tenir les individus et les équipes informés et informés des développements dans leur secteur."

Comme indiqué, l'outil fournit une gamme d'options de filtre personnalisables pour affiner vos données, sur lesquelles Steve a développé plus en détail:

"Il vous permet de filtrer le contenu pertinent parmi les millions d'articles publiés chaque jour. Vous pouvez utiliser des domaines, des flux RSS, des listes Twitter et d'autres sources, puis filtrer par mots-clés ou filtrer tout le contenu publié à l'aide de mots-clés avancés."

"Le but," a noté Steve, "est d'aider les gens à être informés chaque jour et à rester intelligents."

Compte tenu du succès de BuzzSumo, des connaissances et de l'expérience de Steve dans le domaine, cela vaut certainement le coup d'œil.

Top Conseils

En terminant notre conversation, j'ai demandé à Steve un conseil, l'un des meilleurs conseils qu'il donnerait pour créer un contenu efficace.

"C'est plus qu'un conseil, mais mon conseil serait de se concentrer sur un créneau."

Encore une fois, ce mot revient: perfectionner vos efforts, devenir un chef de file dans un domaine défini.

"Devenez un expert dans ce créneau, lisez tout ce que vous pouvez, puis créez régulièrement et de manière cohérente un contenu unique qui ajoute de la valeur à vos utilisateurs. Vous devez également amplifier votre contenu - mais tout commence par la qualité du contenu lui-même."

Quelques bonnes notes ici d'un homme avec une connaissance approfondie du domaine. Cela vaut la peine de prêter attention et de tenir compte des leçons que Steve décrit dans ses conseils.

Vous pouvez consulter BuzzSumo ici et la nouvelle application Anders Pink sur ce lien.