Sobre el futuro del contenido: una entrevista con Steve Rayson de BuzzSumo

Si nunca ha usado BuzzSumo, se lo está perdiendo. BuzzSumo es una de las mejores herramientas de descubrimiento y mejora de contenido disponibles, que ofrece una variedad de conocimientos sobre el desempeño social, personas influyentes y datos de backlinks; hay muchas formas en las que puede utilizar los muchos puntos de datos de BuzzSumo para obtener medidas prácticas y en profundidad para mejorar su proceso de contenido.

Esta semana, el hombre detrás de BuzzSumo, Steve Rayson, está lanzando una nueva aplicación llamada Anders Pink, que brinda descripciones detalladas de las últimas noticias de las redes elegidas.

Y ya tiene algunos fanáticos de renombre.

Recientemente hablé con Steve sobre la nueva aplicación, el éxito de BuzzSumo y sus pensamientos sobre el panorama del marketing de contenidos. Como era de esperar, Steve ofreció algunas ideas excelentes: aquí hay un resumen de nuestro chat.

El crecimiento de BuzzSumo

Primero, en BuzzSumo: la aplicación obtuvo $ 2.5 millones en ingresos anuales en su primer año completo, con más de 160,000 usuarios. Le pregunté a Steve sobre las lecciones clave que había aprendido del crecimiento de la aplicación.

"Creo que la clave se ha centrado en una tarea específica, como la investigación de contenido", dijo Steve. "Es muy tentador agregar muchas funciones nuevas, como herramientas para compartir, programar, planificar y crear, y hemos sido culpables de algo de esto. Sin embargo, creo que la clave para una aplicación exitosa es enfocarse en ayudar a los usuarios a hacer una tarea específica de forma rápida y sencilla ".

Este es un gran punto, y puede ver por qué algunas empresas buscan agregar una gama más amplia de nuevas funciones y herramientas para expandir sus horizontes. Pero hay algo que decir para hacer bien los elementos centrales.

"BuzzSumo ayuda a nuestros usuarios a ver qué contenido está resonando y por qué, comenzando una búsqueda simple", señaló Steve.

Búsqueda de contenido de BuzzSumo en acción

Dicho esto, el crecimiento de BuzzSumo está obviamente alineado con el crecimiento del marketing de contenido más ampliamente: le pregunté a Steve si le preocupa que lleguemos a un punto de saturación de contenido, o el impacto del 'impacto de contenido', como lo señaló el experto Mark Schaefer .

"Personalmente, creo que solo estamos en las primeras etapas", dijo Steve. "El volumen de contenido publicado aumentará significativamente a medida que crezca la población de Internet y a medida que las herramientas de creación sean más fáciles desde el video hasta la escritura".

Pero aún así, en eso, Steve señala que veremos un mayor enfoque, lo que puede reducir el alcance del contenido y los esfuerzos para atraer a una amplia audiencia.

"Tendremos que mejorar en el filtrado de contenido que es relevante e importante para nosotros".

El futuro del contenido

A medida que el marketing de contenidos crece y más editores buscan producir más contenido, la competencia por la atención también se intensifica, y los jugadores más grandes en el mercado siempre tendrán más recursos y más capacidad para perfeccionar y producir contenido más enfocado. Le pregunté a Steve cómo cree que esto afectará a los editores más pequeños y de menor volumen y al alcance de su contenido.

"Creo que este es un desafío clave", coincidió Steve. "Los grandes editores tienen grandes audiencias y el dinero para promocionar su contenido. Será cada vez más difícil llegar a las audiencias, especialmente a medida que los canales sociales se vuelvan más pagados por jugar".

Steve dice que la forma de superar esto radica en proporcionar contenido que la gente simplemente no puede obtener en ningún otro lugar.

"La clave será la creación incansable de contenido único y valioso. Construir una audiencia lleva tiempo y es necesario encontrar un nicho específico en el que pueda competir".

Esa palabra, 'nicho', parece ser un tema clave aquí, centrándose en un mercado muy específico y trabajando para aumentar su atractivo siendo el especialista en esa área.

Otro elemento que me interesó para conocer la opinión de Steve es la automatización. En septiembre del año pasado, Steve publicó una publicación de blog en la que sugirió que la clave del éxito en el marketing de contenido podría estar en publicar más contenido, no menos, citando algunos grandes editores, y su uso de sistemas automatizados para producir contenido, como ejemplos:

" El Washington Post ahora publica alrededor de 1.200 publicaciones al día. Esa es una cantidad increíble de contenido. Mi reacción inicial cuando leí la estadística fue 'seguramente eso es demasiado, la calidad sufrirá, ¿por qué producir tanto contenido?' La respuesta parece ser que funciona ".

La publicación provocó mucha conversación en los círculos de marketing de contenido y, sin duda, mucha preocupación en las mentes de los creadores de contenido. Ante esto, le pregunté a Steve si pensaba que los robots iban a hacerse cargo de los trabajos de contenido.

"No, no lo creo, pero sospecho que veremos un gran aumento en el contenido automatizado, es decir, contenido escrito por robots y algoritmos. Estas herramientas estarán cada vez más disponibles para todos los usuarios de Internet en los próximos años y mi temor es se abusará de ellos de la misma manera que se ha hecho con las herramientas de intercambio automático ".

Esto, nuevamente, hará que sea más difícil para los especialistas en marketing de contenido transmitir su mensaje, con una cantidad cada vez mayor de ruido para cortar. Es imposible decir cuál será el impacto real de los robots de contenido automatizados, pero será interesante ver cómo funcionarán estos sistemas y cómo cambiarán el proceso.

Anders rosa

Como se señaló, Steve ha estado trabajando en una nueva aplicación llamada Anders Pink durante algún tiempo, y funciona como una sesión informativa diaria, basada en una variedad de filtros y herramientas personalizables.

Le pregunté a Steve dónde ve que la nueva herramienta encaja en el proceso de contenido y qué puede aportar a los creadores y editores.

"Si desea crear contenido único y valioso, realmente necesita ser un experto o tener muchos conocimientos sobre su campo", dijo Steve. "Nuestra nueva aplicación tiene como objetivo mantener informados y actualizados a las personas y los equipos sobre los desarrollos en su industria".

Como se señaló, la herramienta proporciona una gama de opciones de filtro personalizables para perfeccionar sus datos, que Steve desarrolló más a fondo:

"Le permite filtrar el contenido relevante de los millones de artículos publicados todos los días. Puede usar dominios, feeds RSS, listas de Twitter y otras fuentes, y luego filtrar por palabras clave, o filtrar todo el contenido publicado usando palabras clave avanzadas".

"El objetivo", señaló Steve, "es ayudar a las personas a informarse todos los días y mantenerse inteligentes".

Dado el éxito de BuzzSumo y el conocimiento y la experiencia de Steve en el campo, sin duda vale la pena echarle un vistazo.

Consejo superior

Al terminar nuestra conversación, le pedí a Steve un consejo, uno de los mejores consejos que daría para crear contenido efectivo.

"Esto es más de un consejo, pero mi consejo sería centrarse en un nicho".

Una vez más, surge esa palabra: perfeccionar sus esfuerzos, convertirse en un líder en un campo definido.

"Conviértase en un experto en ese nicho, lea todo lo que pueda y luego cree contenido único de manera regular y constante que agregue valor a sus usuarios. También necesita ampliar su contenido, pero todo comienza con la calidad del contenido en sí".

Aquí hay algunas notas excelentes de un hombre con un profundo conocimiento del campo. Vale la pena prestar atención y considerar las lecciones que Steve describe en sus consejos.

Puede consultar BuzzSumo aquí y la nueva aplicación Anders Pink en este enlace.