コンテンツの未来について：BuzzSumoのSteveRaysonへのインタビュー

BuzzSumoを使用したことがない場合は、見逃していることになります。 BuzzSumoは、利用可能な最高のコンテンツ発見および改善ツールの1つであり、ソーシャルパフォーマンス、インフルエンサー、バックリンクデータに関するさまざまな洞察を提供します。BuzzSumoの多くのデータポイントを利用して、詳細で実用的な対策を講じて、コンテンツプロセス。

今週、BuzzSumoの背後にいる人物であるSteve Raysonが、選択したネットワークからの最新ニュースの詳細な概要を提供するAndersPinkという新しいアプリをリリースします。

そして、それはすでにいくつかの有名なファンを持っています。

私は最近、新しいアプリ、BuzzSumoの成功、およびコンテンツマーケティングの展望についての彼の考えについてスティーブに話しました。 ご想像のとおり、スティーブはいくつかの素晴らしい洞察を提供しました-これが私たちのチャットの要約です。

BuzzSumoの成長

まず、BuzzSumoで、このアプリは最初の1年間で年間250万ドルの収益を上げ、16万人以上のユーザーが利用しました。 私はスティーブに、アプリの成長から学んだ重要な教訓について尋ねました。

「重要なのは、コンテンツ調査などの特定のタスクに焦点を合わせていることだと思う」とスティーブ氏は語った。 「共有、スケジューリング、計画、作成ツールなど、多くの新機能を追加するのは非常に魅力的です。私たちはその一部に罪を犯してきました。しかし、アプリを成功させる秘訣は、ユーザーの支援に重点を置くことだと思います。特定のタスクをすばやく簡単に。」

これは素晴らしい点であり、一部の企業が視野を広げるために幅広い新機能やツールを追加しようとしている理由がわかります。 しかし、コア要素をうまく実行するために言われることがあります。

「BuzzSumoは、ユーザーが共鳴しているコンテンツとその理由を確認するのに役立ち、簡単な検索を開始します」とSteve氏は述べています。

BuzzSumoコンテンツ検索の実行

とは言うものの、BuzzSumoの成長は、明らかにコンテンツマーケティングの成長とより広く一致しています-専門家のMark Schaeferが指摘したように、私たちがコンテンツの飽和点に達すること、または「コンテンツショック」の影響について懸念があるかどうかスティーブに尋ねました。

「個人的には、私たちはまだ初期段階にあると思います」とスティーブは語った。 「インターネット人口が増加し、作成ツールがビデオから書き込みまで簡単になるにつれて、公開されるコンテンツの量は大幅に増加します。」

しかし、それでもなお、Steveは、焦点が増えると、コンテンツの範囲が狭くなり、幅広い視聴者にアピールする努力が行われる可能性があると述べています。

「私たちは、私たちにとって関連性があり重要なコンテンツをより適切に除外する必要があります。」

コンテンツの未来

コンテンツマーケティングが成長し、より多くのパブリッシャーがより多くのコンテンツを作成しようとするにつれて、注目を集める競争も激化しており、市場のより大きなプレーヤーは、より焦点を絞ったコンテンツを作成するためのより多くのリソースと能力を常に持っています。 私はスティーブに、これが小規模で少量の出版社とそのコンテンツのリーチにどのように影響すると思うかを尋ねました。

「これは重要な課題だと思う」とスティーブは同意した。 「大規模なパブリッシャーは、多くのオーディエンスとコンテンツを宣伝するためのお金を持っています。特にソーシャルチャネルのプレイ料金が高くなるにつれて、オーディエンスにリーチするのはますます難しくなります。」

スティーブは、これを克服する方法は、人々が他のどこにも手に入れることができないコンテンツを提供することにあると言います。

「重要なのは、ユニークで価値のあるコンテンツを絶え間なく作成することです。オーディエンスの構築には時間がかかり、競争できる特定のニッチを見つける必要があります。」

その言葉-「ニッチ」はここで重要なテーマのようであり、非常に特定の市場に焦点を当て、その分野のスペシャリストになることであなたの魅力を高めるために取り組んでいます。

スティーブに引き受けてもらいたいと思ったもう1つの要素は、自動化です。 昨年9月、スティーブはブログ投稿を公開しました。このブログ投稿では、コンテンツマーケティングで成功するための鍵は、いくつかの大手パブリッシャーと、コンテンツを作成するための自動システムの使用を例として挙げて、より多くのコンテンツを公開することにあると示唆しました。

「ワシントンポストは現在、1日に約1,200の投稿を公開しています。これは、信じられないほどの量のコンテンツです。統計を読んだときの私の最初の反応は、「確かに多すぎる、品質が低下する、なぜこれほど多くのコンテンツを作成するのか」でした。 答えはそれが機能するということのようです。」

この投稿は、コンテンツマーケティング界で多くの会話を引き起こし、コンテンツ作成者の心に多くの懸念を抱かせたことは間違いありません。 これを踏まえて、私はスティーブに、ロボットがコンテンツの仕事を引き継ぐようになると思うかどうか尋ねました。

「いいえ、そうは思いませんが、自動化されたコンテンツ、つまりロボットやアルゴリズムによって作成されたコンテンツが大幅に増加すると思われます。これらのツールは、今後数年間ですべてのインターネットユーザーが利用できるようになり、私の恐れは自動共有ツールとほぼ同じ方法で悪用されるでしょう。」

これもまた、コンテンツマーケターがメッセージを発信するのを難しくし、カットスルーするノイズの量が増加します。 自動化されたコンテンツボットの実際の影響を言うことは不可能ですが、そのようなシステムがどのように機能し、プロセスをどのように変えるかを見るのは興味深いでしょう。

アンダースピンク

すでに述べたように、スティーブはしばらくの間アンダースピンクと呼ばれる新しいアプリに取り組んでおり、カスタマイズ可能なさまざまなフィルターとツールに基づいて、毎日のブリーフィングとして機能します。

私はスティーブに、新しいツールがコンテンツプロセスにどのように適合するのか、そしてそれがクリエイターやパブリッシャーに何を追加できるのかを尋ねました。

「ユニークで価値のあるコンテンツを作成したいのであれば、あなたは本当に自分の分野の専門家であるか、非常に精通している必要があります」とスティーブは言いました。 「私たちの新しいアプリは、個人やチームに業界の発展についての説明と最新情報を提供することを目的としています。」

前述のように、このツールは、データを絞り込むためのさまざまなカスタマイズ可能なフィルターオプションを提供します。これについては、Steveがさらに詳しく説明しました。

「毎日公開されている何百万もの記事から関連コンテンツを除外できます。ドメイン、RSSフィード、Twitterリスト、その他のソースを使用して、キーワードでフィルタリングしたり、高度なキーワードを使用して公開されたすべてのコンテンツをフィルタリングしたりできます。」

「目的は、人々が毎日ブリーフィングを受け、賢く滞在できるようにすることです」とスティーブは述べています。

BuzzSumoの成功と、この分野でのSteveの知識と経験を考えると、一見の価値があります。

トップアドバイス

会話を終えるにあたり、私はスティーブに、効果的なコンテンツを作成するために彼が与えるアドバイスの1つである1つのヒントを求めました。

「これは複数のヒントですが、私のアドバイスはニッチに焦点を当てるでしょう。」

繰り返しになりますが、その言葉が浮かび上がります-あなたの努力に磨きをかけ、定義された分野のリーダーになります。

「そのニッチの専門家になり、できることをすべて読んでから、定期的かつ一貫して、ユーザーに付加価値を与える独自のコンテンツを作成します。コンテンツを拡大する必要もありますが、すべてはコンテンツ自体の品質から始まります。」

この分野の深い知識を持つ男性からのいくつかの素晴らしいメモ。 注意を払い、スティーブがヒントで概説しているレッスンを検討する価値があります。

ここでBuzzSumoをチェックし、このリンクで新しいAndersPinkアプリをチェックできます。