Sul futuro dei contenuti: un'intervista a Steve Rayson di BuzzSumo

Se non hai mai usato BuzzSumo, ti stai perdendo. BuzzSumo è uno dei migliori strumenti disponibili per la scoperta e il miglioramento dei contenuti, che offre una serie di approfondimenti sulle prestazioni sociali, sugli influencer e sui dati di backlink: ci sono molti modi in cui puoi utilizzare i numerosi punti dati di BuzzSumo per ottenere misure approfondite e attuabili per migliorare il tuo processo di contenuto.

Questa settimana, l'uomo dietro BuzzSumo, Steve Rayson, sta lanciando una nuova app chiamata Anders Pink, che fornisce panoramiche dettagliate delle ultime notizie dalle reti scelte.

E ha già alcuni fan di grandi nomi.

Di recente ho parlato con Steve della nuova app, del successo di BuzzSumo e delle sue opinioni sul panorama del content marketing. Come ci si potrebbe aspettare, Steve ha offerto alcuni ottimi spunti: ecco un riepilogo della nostra chat.

La crescita di BuzzSumo

Innanzitutto, su BuzzSumo: l'app ha guadagnato $ 2,5 milioni di entrate annuali nel suo primo anno intero, con oltre 160.000 utenti. Ho chiesto a Steve quali sono le lezioni chiave che ha imparato dalla crescita dell'app.

"Penso che la chiave si sia concentrata su un compito specifico, come la ricerca sui contenuti", ha detto Steve. "È molto forte la tentazione di aggiungere molte nuove funzionalità, come la condivisione, la pianificazione, la pianificazione e gli strumenti di creazione, e in parte siamo stati colpevoli. Tuttavia, penso che la chiave per un'app di successo sia concentrarsi sull'aiutare gli utenti a fare un'attività specifica in modo rapido e semplice. "

Questo è un ottimo punto e puoi capire perché alcune aziende cercano di aggiungere una gamma più ampia di nuove funzionalità e strumenti per espandere i propri orizzonti. Ma c'è qualcosa da dire per fare bene gli elementi fondamentali.

"BuzzSumo aiuta i nostri utenti a vedere quale contenuto sta risuonando e perché, avviando una semplice ricerca", ha osservato Steve.

Ricerca di contenuti BuzzSumo in azione

Detto questo, la crescita di BuzzSumo è ovviamente in linea con la crescita del content marketing più ampiamente: ho chiesto a Steve se ha dubbi sul fatto che noi raggiungiamo un punto di saturazione dei contenuti, o l'impatto dello `` shock dei contenuti '', come segnalato dall'esperto Mark Schaefer. .

"Personalmente penso che siamo solo nelle prime fasi", ha detto Steve. "Il volume dei contenuti pubblicati aumenterà in modo significativo con la crescita della popolazione di Internet e con la semplificazione degli strumenti di creazione dal video alla scrittura".

Ma ancora, in questo, Steve osserva che vedremo una maggiore attenzione, che potrebbe restringere l'ambito dei contenuti e gli sforzi per attirare un vasto pubblico.

"Dovremo migliorare nel filtrare i contenuti che sono rilevanti e importanti per noi".

Il futuro dei contenuti

Man mano che il content marketing cresce e più editori cercano di produrre più contenuti, anche la competizione per l'attenzione si sta surriscaldando e gli attori più grandi del mercato avranno sempre più risorse e più capacità di affinare e produrre contenuti più mirati. Ho chiesto a Steve come, secondo lui, ciò avrà un impatto sugli editori più piccoli e con volumi inferiori e sulla loro portata di contenuti.

"Penso che questa sia una sfida chiave", ha concordato Steve. "I grandi editori hanno un vasto pubblico e i soldi per promuovere i loro contenuti. Diventerà sempre più difficile raggiungere il pubblico, soprattutto perché i canali social diventano più pay to play".

Steve dice che il modo per superare questo problema sta nel fornire contenuti che le persone semplicemente non possono ottenere da nessun'altra parte.

"La chiave sarà creare inesorabilmente contenuti unici e di valore. Costruire un pubblico richiede tempo ed è necessario trovare una nicchia specifica in cui poter competere".

Quella parola - "nicchia" sembra essere un tema chiave qui, concentrandosi su un mercato molto specifico e lavorando per aumentare il tuo appeal essendo lo specialista in quell'area.

Un altro elemento che mi interessava conoscere l'opinione di Steve è l'automazione. Nel settembre dello scorso anno, Steve ha pubblicato un post sul blog in cui suggeriva che la chiave del successo nel content marketing potrebbe risiedere nella pubblicazione di più contenuti, non di meno, citando alcuni grandi editori - e il loro uso di sistemi automatizzati per produrre contenuti - come esempi:

" Il Washington Post ora pubblica circa 1.200 post al giorno. Si tratta di una quantità incredibile di contenuti. La mia reazione iniziale quando ho letto la statistica è stata" sicuramente è troppo, la qualità ne risentirà, perché produrre così tanti contenuti? " La risposta sembra essere che funziona ".

Il post ha suscitato molte conversazioni nei circoli di content marketing e senza dubbio molta preoccupazione nelle menti dei creatori di contenuti. Detto questo, ho chiesto a Steve se pensava che i robot stessero arrivando per assumere il controllo dei lavori di contenuto.

"No, non credo, ma sospetto che assisteremo a un enorme aumento dei contenuti automatizzati, ovvero contenuti scritti da robot e algoritmi. Questi strumenti diventeranno sempre più disponibili per tutti gli utenti di Internet nei prossimi anni e il mio timore è saranno oggetto di abusi più o meno nello stesso modo in cui lo sono stati gli strumenti di condivisione automatica ".

Questo, ancora una volta, renderà più difficile per i content marketer trasmettere il loro messaggio, con una quantità crescente di rumore da eliminare. Quale sarà l'effettivo impatto dei bot di contenuti automatizzati è impossibile da dire, ma sarà interessante vedere come funzioneranno tali sistemi e come cambieranno il processo.

Anders Pink

Come notato, Steve sta lavorando a una nuova app chiamata Anders Pink da un po 'di tempo e funziona come un briefing quotidiano, basato su una gamma di filtri e strumenti personalizzabili.

Ho chiesto a Steve dove vede il nuovo strumento adatto al processo di contenuto e cosa può aggiungere per i creatori e gli editori.

"Se vuoi creare contenuti unici e di valore, devi davvero essere un esperto o molto ben informato sul tuo campo", ha detto Steve. "La nostra nuova app si occupa di tenere informati e aggiornati gli individui e i team sugli sviluppi nel loro settore".

Come notato, lo strumento fornisce una gamma di opzioni di filtro personalizzabili per affinare i tuoi dati, che Steve ha elaborato ulteriormente:

"Ti consente di filtrare i contenuti pertinenti dai milioni di articoli pubblicati ogni giorno. Puoi utilizzare domini, feed RSS, elenchi di Twitter e altre fonti, quindi filtrare per parole chiave o filtrare tutto il contenuto pubblicato utilizzando parole chiave avanzate".

"L'obiettivo", ha osservato Steve, "è aiutare le persone a essere informate ogni giorno e rimanere intelligenti".

Dato il successo di BuzzSumo e la conoscenza e l'esperienza di Steve sul campo, vale sicuramente la pena dare un'occhiata.

Ottimo consiglio

Nel concludere la nostra conversazione, ho chiesto a Steve un suggerimento, un ottimo consiglio che avrebbe dato per creare contenuti efficaci.

"Questo è più di un suggerimento, ma il mio consiglio sarebbe di concentrarsi su una nicchia".

Ancora una volta, quella parola viene fuori: affinare i tuoi sforzi, diventare un leader in un campo definito.

"Diventa un esperto in quella nicchia, leggi tutto ciò che puoi e poi crea regolarmente e costantemente contenuti unici che aggiungono valore ai tuoi utenti. Devi anche amplificare i tuoi contenuti, ma tutto inizia con la qualità del contenuto stesso".

Alcune grandi note qui da un uomo con una profonda conoscenza del campo. Vale la pena prestare attenzione e considerare le lezioni che Steve delinea nei suoi suggerimenti.

Puoi controllare BuzzSumo qui e la nuova app Anders Pink a questo link.