SEO-Ranking-Faktor-Studien: Worauf sollten Sie sich 2018 konzentrieren?

Neue Recherchen zu den Faktoren für das Suchmaschinenranking zeigen eine Reihe von Trends auf, die Sie in Ihre Strategie für 2018 und darüber hinaus einbeziehen sollten.

Bisher unveröffentlichte Daten aus Studien zu SEO-Ranking-Faktoren wurden kürzlich auf der SMX East bei Präsentationen von SEMrush (Ranking-Faktoren 2017: Update) und Searchmetrics (Warum allgemeine Ranking-Faktoren tot sind) bekannt gegeben.

In diesem Beitrag werde ich die wichtigsten Ergebnisse beider Studien durchgehen und die Faktoren hervorheben, die meiner Meinung nach SEO-Praktiker heute priorisieren sollten.

HTTPS

Im Rahmen seiner Ranking-Faktoren-Forschung 2017 untersuchte SEMrush die Korrelation zwischen HTTPS-Implementierung und Rankings, indem es den Prozentsatz der Domains, die HTTPS aktiviert haben, anhand der Top-100-Ergebnisse für über 600.000 Suchanfragen berechnete.

Sie fanden heraus, dass je höher die Position in den Suchergebnissen, desto mehr HTTPS-Sites erschienen.

Dies sollte nicht überraschen, Google diskutiert seit einigen Jahren HTTPS als Rankingfaktor und zeigt seit kurzem auch unsichere Nachrichten in Chrome für die Dateneingabe auf allen Nicht-HTTPS-Sites an.

Was sollten Sie bei HTTPS tun?

Es besteht kein Zweifel, dass der Wechsel zu HTTPS Ihrer Website in den Google-Ergebnissen einen leichten Vorsprung gegenüber anderen Nicht-HTTPS-Wettbewerbswebsites verschafft, jedoch unterscheidet sich die Bedeutung von HTTPS als Rankingfaktor je nach Branche.

Wenn wir uns beispielsweise die Daten zu HTTPS aus der Searchmetrics-Studie zu Branchenrankingfaktoren ansehen, können Sie feststellen, dass Google HTTPS in sensiblen Branchen wie dem Finanzwesen gegenüber Branchen wie dem Reiseverkehr anscheinend mehr Wert beimisst.

Wenn Sie also versuchen, in sensiblen Branchen wie Finanzdienstleistungen oder bei Short-Tail-Keywords mit hohem Volumen zu ranken, sollten Sie die Migration zu HTTPS priorisieren, um zu vermeiden, dass Sie gegenüber Ihrer Konkurrenz an Boden verlieren.

Seitengeschwindigkeit

Die Seitenladegeschwindigkeit hat an Bedeutung gewonnen, seit die mobile Suche im Jahr 2015 die Desktop-Suche überholt hat, und Google treibt seit 2016 aktiv die Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor voran. Tatsächlich zeigen jüngste Daten, dass der Mindestschwellenwert für die Top-10-Seitenladezeit weiterhin sinkt erhöhen, ansteigen.

Während seines letzten Vortrags bei SMX berichtete Marcus Tober von Searchmetrics, dass die durchschnittliche Seitenladezeit der Top-10-Suchergebnisse im Vergleich zu 2016 um 2 Sekunden gesunken (beschleunigt) wurde.

Was sollten Sie in Bezug auf die Seitengeschwindigkeit tun?

Die durchschnittliche Seitenladegeschwindigkeit der Top-10-Ergebnisse wird immer schneller. Daher ist es wichtig, dass Sie die Seitenladezeit auf Ihrer Website kontinuierlich verbessern, wenn Sie Ihre Leistung in den Google-Ergebnissen beibehalten oder verbessern möchten.

Es gibt eine Reihe von Tools, die SEOs verwenden können, um die Seitenladegeschwindigkeit zu optimieren. Dazu gehören das Page Speed ​​Insights-Tool von Google, Pingdom-Tools und das Leistungsoptimierungstool von GTmetrix.

Für spezifische Verbesserungen der Seitengeschwindigkeit würde ich die Verwendung des Wasserfallberichts von GTmetrix empfehlen.

Mit diesem Bericht können Sie die Antwortzeiten des Servers anzeigen und basierend auf der relativen Ladezeit priorisieren, welche Elemente optimiert werden müssen.

Außerhalb Ihrer Desktop-/Responsive-Site bin ich ein großer Befürworter des AMP-Projekts und würde vorschlagen, dies in Betracht zu ziehen, wenn Sie über Entwicklungsressourcen verfügen, um eine AMP-Version Ihrer Site zu implementieren.

Die Implementierung einer AMP-Version Ihrer Website würde den Nutzern eine blitzschnelle Version Ihrer Seiten bieten, die (bei fehlerfreier Implementierung) eine viel bessere Chance hätte, im Mobile-First-Index von Google zu ranken.

Keyword-Nutzung & On-Page-SEO

Es ist allgemein anerkannt, dass die Einbeziehung von Schlüsselwörtern in Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Fließtext ein Schlüsselaspekt der On-Page-SEO ist. Daher hat SEMrush einige Analysen durchgeführt, um zu testen, ob das Vorhandensein von Schlüsselwörtern in verschiedenen On-Page-Elementen das Seitenranking tatsächlich beeinflusst.

In seiner Recherche hat SEMrush 600.000 Suchanfragen analysiert und den Prozentsatz der Seiten berechnet, die ein Keyword in verschiedenen Seitenelementen enthielten.

Es überrascht nicht, dass das Einfügen von Schlüsselwörtern in Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Fließtext gängige Praxis zu sein scheint. Interessant ist jedoch, dass die Trendkurven über alle Keyword-Volumen hinweg tatsächlich relativ flach verlaufen, was darauf hindeutet, dass das Vorkommen eines Keywords im Seitentitel keinen spürbaren Einfluss auf das Ranking hat.

Diese Untersuchung scheint darauf hinzuweisen, dass die einfache Optimierung von On-Page-Elementen, um Ziel-Keywords aufzunehmen, Websites keinen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz mehr verschafft, da dies eindeutig kein differenzierender Faktor ist, den Google verwenden kann, um die tatsächliche Qualität einer Website zu bestimmen.

Was sollten Sie bei Onpage-SEO tun?

Das soll nicht heißen, dass die Einbeziehung relevanter Keywords in On-Page-Elemente nicht wichtig ist, aber dies wird den Websites keinen Wettbewerbsvorteil mehr auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen verschaffen. Tatsächlich ist es jetzt wichtiger, die Semantik Ihres Seiteninhalts zu diversifizieren und die Seite für eine breitere Palette von Keywords relevanter zu machen, als sie wiederholt mit demselben Ziel-Keyword zu füllen.

Inhaltslänge

Bei der Überprüfung der Auswirkungen der Inhaltslänge auf das Ranking stellte SEMrush fest, dass Seiten, die für Long-Tail-Suchanfragen ausgelöst wurden, in der Regel eine höhere Wortzahl aufweisen als Seiten, die für Short-Tail-Keywords ausgelöst wurden, fast 20 % höher .

Dies ist absolut sinnvoll; Wenn Sie über ein breites Thema schreiben (zB „ Hausratversicherung “), werden Ihre Nutzer keine lange Lektüre erwarten. Wenn die Suchanfrage, auf die Sie abzielen möchten, sehr spezifisch ist (z. B. „ Wie wählt man eine Hausratversicherung aus “), sollte die Seite detaillierteren Inhalt bieten.

Was sollten Sie bezüglich der Inhaltslänge tun?

Die Forschung zeigt, dass lange Inhalte tendenziell wertvoller sind, wenn es um Long-Tail-Suchanfragen geht. Ich würde jedoch auch empfehlen, dass SEOs die Art der ausgelösten Ergebnisse bewerten, bevor sie lange Artikel zu einem Thema schreiben.

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die Inhaltslänge, und die Menge an Inhalten, die für ein bestimmtes Thema erforderlich ist, hängt von der Art der Suchanfrage ab, auf die Sie abzielen möchten, und von der Art der Ergebnisse, die normalerweise durch diese Suchanfragen ausgelöst werden.

Dies bringt uns zurück, um Suchanfragen nach Branche zu betrachten, anstatt an Ranking-Faktoren im Allgemeinen zu denken, da die Arten der ausgelösten Ergebnisse je nach Branche unterschiedlich sind.

Zum Beispiel wäre die Verwendung von Videos eine bessere Strategie, als lange Inhalte zum Thema Gesundheit und Fitness zu schreiben, als wenn Sie über Möbel schreiben würden.

Google (und Nutzer) legen in der Gesundheits- und Fitnessbranche eindeutig mehr Wert auf Videoinhalte, und Verlage hätten bessere Chancen, die Top-10-Positionen zu besetzen, indem sie Inhalte im Videoformat erstellen, verglichen mit einem schriftlichen Beitrag.

Links

Um die aktuelle Bedeutung von Links für Rankings zu beurteilen, hat SEMrush die Korrelation zwischen der Anzahl der verweisenden Domains, die auf eine Website verweisen, und der Position dieser Website in den Google-Suchergebnissen untersucht.

SEMrush hat herausgefunden, dass die Websites, die für Keywords mit hohem Volumen auf Seite 1 erscheinen, deutlich mehr Backlinks haben als solche, die für Keywords mit geringem Volumen erscheinen – fast zehnmal mehr. Grundsätzlich gilt: Je beliebter das Keyword, desto mehr Backlinks von einzigartigen Domains benötigen Sie, um in den Google-Suchergebnissen mithalten zu können.

Was sollten Sie bei Backlinks tun?

Die Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf eine Website verweisen, ist eindeutig immer noch ein wichtiger Faktor für das Ranking von Websites in der Google-Suche.

Das einzige Element, das in dieser Untersuchung fehlt, ist eine Qualitätsbewertung der Links, die auf Websites in den Top-10-Ergebnissen verweisen, da es wenig Sinn macht, Tausende von Links aus irrelevanten Spam-Domains zu erstellen, tatsächlich wird dies die organische Leistung beeinträchtigen.

Worauf Sie sich konzentrieren müssen, sind Möglichkeiten, regelmäßig qualitativ hochwertige Links auf Ihre Website zu locken, wie zum Beispiel:

• Erstellen Sie linkwürdige Inhalte, um regelmäßig hochwertige redaktionelle Links zu erhalten
• Bringen Sie Ihre Kunden dazu, sich über Partner-Logos oder -Symbole mit Ihnen zu verlinken (ähnlich wie Google über sein Partnerprogramm).
• Erstellen Sie einen Unternehmensblog und beantworten Sie informative Suchanfragen, um Links zu gewinnen
• Seien Sie berichtenswert – verschenken Sie etwas kostenlos, tragen Sie aktuelle Nachrichten oder tun Sie etwas Kontroverses

Websites, die beim Versuch erwischt werden, das System durch den Kauf von Links oder die Teilnahme an Link-Schemata schnell auszutricksen, riskieren schwere Strafen, die ihr Ranking von einer Klippe abstürzen lassen. Ich würde daher empfehlen, an bewährten langfristigen Linkbuilding-Praktiken wie den oben aufgeführten festzuhalten.

TL;DR

HTTPS

• Untersuchungen von SEMrush zeigen, dass es umso mehr HTTPS-fähige Websites gibt, je höher die Position in den Suchergebnissen von Google ist.
• HTTPS scheint in sensiblen Branchen wie dem Finanzwesen ein wichtigerer Rankingfaktor zu sein.
• Die HTTPS-Implementierung könnte Ihnen in den Google-Suchergebnissen einen leichten Schub gegenüber Nicht-HTTPS-Konkurrenten verschaffen.

Seitengeschwindigkeit

• Die durchschnittliche Seitenladegeschwindigkeit der Top-10-Ergebnisse von Google wird immer schneller – 2 Sekunden schneller im Jahr 2017 im Vergleich zu 2016.
• SEOs müssen sich auf die kontinuierliche Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit mit Tools wie Google Page Speed ​​Insights und GTmetrix konzentrieren.
• Webmaster könnten sich einen Wettbewerbsvorteil im Mobile-First-Index von Google verschaffen, indem sie eine erfolgreiche AMP-Implementierung ihrer Website durchführen.

Onpage-SEO

• Die Einbeziehung von Keywords in On-Page-Elemente ist mittlerweile alltäglich – sie wird Websites keinen Wettbewerbsvorteil mehr in der Google-Suche verschaffen.
• Es wird erwartet, dass Keywords in On-Page-Elemente aufgenommen werden, aber SEOs sollten mehr Zeit darauf verwenden, die Semantik des Inhalts einer Website zu diversifizieren, um die Seiten für eine breitere Palette von Keywords relevanter zu machen.

Inhaltslänge

• Untersuchungen von SEMrush zeigen, dass es einen Zusammenhang zwischen Seiten mit hohem Ranking und Seiten mit einer hohen Wortzahl gibt.
• Die Anzahl der Wörter ist bei hochrangigen Seiten höher, die auf Long-Tail-Suchanfragen ausgerichtet sind.
• SEOs müssen auch die Arten von Ergebnissen berücksichtigen, die für verschiedene Abfragen ausgelöst werden, anstatt sich nur auf die Wortzahl zu konzentrieren – z. B. Videoinhalte.

Links

• Links sind nach wie vor ein wesentliches Element für ein gutes Ranking bei Google.
• Die SEMrush-Forschung zeigt eine Korrelation zwischen der Anzahl der verweisenden Domains und den Rankings, insbesondere bei Suchbegriffen mit höherem Volumen.
• SEOs sollten sich auf langfristige ethische Linkbuilding-Praktiken konzentrieren, um Autorität auf ihrer Website aufzubauen.

Bild- und Recherche-Credits

Ausgewähltes Bild : Pexels
Screenshots und Bilder in der Post, aufgenommen / erstellt von Ben Wood, November 2017.

Daten und Grafiken : SEMrush 2017 Ranking-Faktoren-Studie und Searchmetrics-Ranking-Faktoren-Studie.

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