Einrichten einer AdWords-Kampagne – eine Checkliste

Es gibt so viele Dinge, die Sie sich merken sollten: Standort, Keywords, Netzwerke, Anzeigengruppen, Anzeigen, Gebote, Budgets… die Liste lässt sich fortsetzen. Es ist überraschend, wie viele davon übersehen werden, aber es sind alles ziemlich wichtige Punkte, die einen großen Einfluss auf die Leistung Ihres Kontos haben können. Geben Sie also nicht dem Reiz eines AdWords Express-Kontos nach und lassen Sie sich von uns durch die Einrichtung einer Kampagne führen.

Hier können Sie unsere Checkliste herunterladen:

https://www.hallamininternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Erstellen Ihres AdWords-Kontos

Wenn Sie bereits ein AdWords-Konto haben, fahren Sie mit Schritt 2 fort.

Auf Ihrer Website sollte Google Analytics eingerichtet sein. Daher ist es hilfreich, beim Erstellen Ihres Kontos dieselbe E-Mail-Adresse zu verwenden, die Sie für Ihre Analytics verwendet haben. Dies vereinfacht die Verknüpfung der beiden Konten, die für spätere Schritte erforderlich ist, erheblich. Sie können Ihre AdWords mit Ihren Analytics verknüpfen, wenn sie sich in verschiedenen Konten befinden, aber es ist einfacher, alles in einem Konto zu haben.

Rufen Sie AdWords auf und verwenden Sie Ihre Analytics-Daten, um sich anzumelden. (Hinweis: Dies funktioniert nur, wenn die E-Mail-Adresse mit keinem anderen AdWords-Konto verknüpft ist). Sie werden dann aufgefordert, Ihre Zeitzone und Währungseinstellungen auszuwählen. Sie können dies nicht mehr ändern, wenn es einmal eingestellt ist, also stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen auswählen!

2. Tagesbudget

Mit AdWords können Sie die Ausgaben für ein Tagesbudget begrenzen. Dies ist jedoch wirklich nur eine weiche Obergrenze für die Ausgaben. AdWords kann Ihr Tagesbudget an einem bestimmten Tag bis zum Doppelten ausgeben, wobei Sie jedoch das 30,4-fache Ihres Tagesbudgets in einem Kalendermonat nicht überschreiten werden. Normalerweise ist die beste Strategie für Ihr Tagesbudget, einfach Ihr Monatsbudget, das die meisten Unternehmen haben, zu nehmen und es durch 30,4 zu teilen, um den Tagesbetrag zu erhalten. Wenn Sie Probleme mit einem niedrigen Budget haben, haben wir einige Tipps und Tricks für die Budgetbeschränkung in AdWords.

3. Netzwerk

Die Registerkarte "Einstellungen" ist einer Ihrer neuen besten Freunde, aber es ist erstaunlich, wie viele Konten wir sehen, bei denen der Besitzer gerade die Standardeinstellungen beibehalten hat. Denken Sie daran, dass die Einstellungen auf Kampagnenebene festgelegt werden, sodass sich alles, was Sie hier ändern, auf Ihre gesamte Kampagne auswirkt. Wenn Sie bestimmte Aspekte Ihres Kontos mit unterschiedlichen Einstellungen haben möchten, müssen Sie mehrere Kampagnen verwenden.

Sie sehen drei Optionen für das zu wählende Netzwerk. Nur Netzwerk suchen , nur Netzwerk anzeigen oder Netzwerk suchen mit Displayauswahl . Am Anfang ist es am besten, nur das Suchnetzwerk zu verwenden. Dies ist das AdWords-Konto, an das die meisten Nutzer zuerst denken und Textanzeigen ganz oben in den Suchergebnissen platzieren. Wenn Sie sich später entscheiden, das Display-Netzwerk zu verwenden (Image-Anzeigen, die auf verschiedenen Websites im Web platziert werden), ist es am besten, dies in einer separaten Kampagne nur mit Display-Netzwerk zu platzieren, anstatt Display-Auswahl zu verwenden. Dies dient vor allem dazu, das Reporting durch die Aufteilung des Display- und Such-Traffics deutlich zu verbessern, was tendenziell sehr unterschiedlich abläuft.

4. Standorte und Sprachen

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind oder möchten, dass Ihre Anzeigen aus irgendeinem Grund nur in bestimmten Gebieten geschaltet werden, sollten Sie sich diesen Abschnitt ansehen. Mit der geografischen Ausrichtung können Sie Ihre Anzeigen nach Land, Stadt oder Umkreis (z. B. 32 km um Nottingham) ausrichten. Sie können beliebig viele geografische Ziele festlegen und Gebotsanpassungen für verschiedene Ziele festlegen. Bei überlappenden Zielen wendet AdWords die Gebotsanpassung von dem genauesten geografischen Ziel an, das gefunden werden kann. Wenn Sie beispielsweise auf das gesamte Vereinigte Königreich mit einer Gebotsanpassung von -10 % und auch auf Nottingham mit einer Gebotsanpassung von +10 % abzielen, erhält ein Nutzer, wenn er in Nottingham sucht, nur +10 %.

Sie sollten auch berücksichtigen, ob Sie Nutzer in Ihrem Zielort oder auch Nutzer ansprechen, die an Ihrem Zielort interessiert sind . Ersteres ist bei weitem das häufigste. Wenn Sie sich jedoch an einem touristischen Ort befinden, sollten Sie Letzteres unbedingt in Betracht ziehen.

Ebenso können Sie bestimmte Bereiche von Ihrem Targeting ausschließen.

Sie können auch auf mehrere Sprachen ausrichten, hier jedoch keine Gebotsanpassungen. Normalerweise wird die Sprache von der für die Suche verwendeten Google-Domain übernommen (dh Google.co.uk ist standardmäßig Englisch, Google.fr ist standardmäßig Französisch). Da Ihre Keywords bereits in einer bestimmten Sprache vorliegen, ist es üblich, dies auf alle Sprachen festzulegen. Wenn Sie jedoch Keywords verwenden, die in mehreren Sprachen gleich sind, können Sie diese Spracheinstellung verwenden.

5. Gebote

Bei AdWords können Sie Ihre Gebote entweder manuell festlegen oder AdWords erlauben, die Klicks oder Conversions zu maximieren, die Sie für Ihr Budget erzielen. Die manuelle Verwaltung von Geboten ermöglicht Ihnen mehr Kontrolle, aber auch die automatische Gebotseinstellung kann gut funktionieren, insbesondere wenn Sie keine Zeit für die manuelle Verwaltung haben. Probieren Sie beides aus, um zu sehen, welches die besten Ergebnisse liefert. Wenn Sie die manuelle Gebotseinstellung versuchen, möchten Sie vielleicht wissen, wie Sie den richtigen CPC berechnen.

6. Geräte

In der Vergangenheit bestand die Standardpraxis darin, nur Computer anzusprechen. Allerdings hat Mobile einen so großen Marktanteil, dass man ihn nicht ignorieren kann. Stattdessen empfiehlt es sich, die Kampagne ein oder zwei Monate lang laufen zu lassen, dann zurückzukommen und sich die Leistungsaufschlüsselung nach Gerät anzusehen. Anschließend können Sie die genaue Gebotsanpassung berechnen, die jedes Gerät verdient.

7. Liefermethode

Stellen Sie dies auf Standard , betrachten Sie nicht einmal beschleunigt. Es gibt nur sehr Nischengründe für die Verwendung von beschleunigten Geboten – in den meisten Fällen ist es eine gute Möglichkeit, viel Geld in den Abfluss zu werfen.

8. Anzeigenrotation

Es wird viel darüber diskutiert, welche Einstellung für die Anzeigenrotation die beste ist. Unser Rat ist, wenn Sie gerade erst anfangen, es wahrscheinlich am besten zu optimieren . Wenn Sie jedoch viel Zeit mit Anzeigentests verbringen möchten oder Google keine Anzeigen zeigt, die Ihrer Meinung nach erfolgreich wären, sollten Sie auf jeden Fall eine gleichmäßige Rotation testen .

9. Anzeigenplanung

Dies ist eine großartige Funktion von AdWords. Damit können Sie Ihre Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten oder an bestimmten Wochentagen ein- und ausschalten, sodass Sie beispielsweise kein Budget für Klicks verschwenden, die passieren, wenn Sie nicht geöffnet sind. Sie können Ihre Gebote auch für verschiedene Tageszeiten anpassen. Wir haben eine Anleitung zum Einrichten eines datenbasierten Werbezeitplaners in AdWords.

10. Keyword-Match-Typen

Ein Fehler, den viele neue Werbetreibende machen, besteht darin, für alle Keywords in ihrem Konto nur eine Übereinstimmungsart zu verwenden. Dies ist normalerweise weit gefasst, obwohl ich bereits alle Konten mit übereinstimmenden Wortgruppen und alle genau passenden Konten gesehen habe. In AdWords gibt es vier Übereinstimmungstypen:

• Breit
• Breit modifiziert
• Phrase
• Genau

11. Negative Keywords

Negative Keywords sind Ihre anderen neuen besten Freunde. Wenn Sie nicht weitgehend passende Keywords oder passende Wortgruppen verwenden, werden Ihre Anzeigen möglicherweise bei völlig unabhängigen Suchanfragen geschaltet, was zu Klicks von Nutzern führen kann, die nie eine Conversion durchführen werden. Dies kann sich auf Ihre Qualitätsbewertungen auswirken und dazu führen, dass Sie mehr Geld bezahlen müssen, um irrelevante Anfragen zu erhalten. Sie können dann sehen, wie wichtig negative Keywords sind. Sie können ausschließende Keywords auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene festlegen oder Listen mit auszuschließenden Keywords einrichten, die auf mehrere Kampagnen angewendet werden können. Normalerweise ist es am besten, zuerst ein paar dieser Listen zusammenzustellen, um allgemeine Dinge abzudecken, auf denen Sie nicht erscheinen möchten, z. B. Jobsuchen. Es gibt einige wirklich gute vorgefertigte allgemeine Listen. Sie können Listen mit ausschließenden Keywords in Ihrer gemeinsamen Bibliothek erstellen und hinzufügen. Dadurch werden Ihre Kampagnen und Keywords sauber und ordentlich für ausschließende Keywords gehalten, die spezifisch für diese Kampagne/Anzeigengruppe sind.

12. Ziel-URLs

Dies sind die tatsächlichen Seiten, auf die Sie Ihre Besucher weiterleiten, daher müssen Sie sicherstellen, dass es sich um die richtigen Seiten handelt. Überprüfen Sie, überprüfen Sie und überprüfen Sie erneut, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Besucher nicht von einer Anzeige für Hochzeitstorten auf Ihre Cupcakes-Seite leiten. Oder noch schlimmer, die ganz falsche Website!

13. Conversion-Tracking

Zu guter Letzt, wahrscheinlich am wichtigsten, Conversion-Tracking. Ohne dies haben Sie nicht die geringste Ahnung, wie gut Ihre Kampagnen abschneiden. Diese finden Sie im Menü Tools, Gebote und Einstellungen .

Hier können Sie Ihre Conversions einstellen und den Code für Ihre Website generieren. Fügen Sie den Code in die entsprechende Seite ein (zB die Dankeseite nach einer E-Mail-Anmeldung oder einem Kauf), und fertig!

Es gibt jedoch einen einfacheren Weg. Wenn Sie Ihre AdWords- und Analytics-Konten richtig miteinander verknüpft haben, können Sie Ziele in Analytics festlegen und diese dann als Conversions in AdWords importieren. Auf diese Weise können Sie Conversions einrichten, ohne sich um das Einfügen von zusätzlichem Code auf der Website kümmern zu müssen!

Zusammenfassung

Denken Sie daran, nehmen Sie sich einfach Zeit und überprüfen, überprüfen und überprüfen Sie erneut, ob alles richtig eingerichtet ist. Sobald Ihre Kampagne live ist, sollten Sie nicht in Versuchung geraten, zu schnell Änderungen vorzunehmen. Sofern nichts offensichtlich falsch ist oder nicht funktioniert, warten Sie, bis Sie genügend Daten haben, um fundierte Entscheidungen über Änderungen zu treffen, die Sie vornehmen. 7-10 Tage sind normalerweise eine gute Zeit, aber es hängt alles davon ab, wie viele Daten Sie über Ihr Konto erhalten.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.