Ein Leitfaden für Einsteiger in die Google Ads-Displaywerbung

Das Google Display-Netzwerk ist heute das größte kontextbezogene Werbenetzwerk im Internet. Erfahren Sie, wie Sie Anzeigen auf Millionen von Websites in verschiedenen Formaten mit einer Vielzahl von Targeting-Methoden für ein breites Publikum auf der ganzen Welt platzieren können.

Warum Display-Werbung verwenden?

Das Google Display Network (GDN) ist das weltweit größte Werbenetzwerk für die Platzierung von Banner-, Video- und Textanzeigen auf über 2 Millionen Websites weltweit sowie für die Platzierung von Anzeigen auf Google-eigenen Websites, einschließlich YouTube und Gmail.

Es macht 20 % des gesamten Google Ads-Traffics aus und erreicht schätzungsweise 90 % aller Internetnutzer. Diese Zahlen werden mit der künftigen Erweiterung des Netzwerks weiter steigen. Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende genau wissen, wie sie die Leistungsfähigkeit der Display-Werbung nutzen können, um ihr Geschäft bei relevanten Zielgruppen im Web zu bewerben.

Arten von Display-Anzeigen

Das Display-Netzwerk ermöglicht im Gegensatz zu seinem Namen eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Text und Video sowie die im Internet unglaublich prominenten Standard-Image-Anzeigen. Verschiedene Arten von Anzeigen ermöglichen die Kombination verschiedener Ausrichtungs- und Textstile. Dies bietet die bestmöglichen Voraussetzungen, um relevante Zugriffe, Conversions und Einnahmen zu erzielen.

• Textanzeigen – Mit dem GDN können Sie dieselben Textanzeigen im Display schalten wie im Such-Werbenetzwerk
• Bildanzeigen – Ein statisches Bild, das den gesamten Anzeigenblock auf der Website ausfüllen würde, auf der es erscheint. Sie können benutzerdefinierte Bilder, Layouts und Hintergrundfarben in Image-Anzeigen einfügen
• Videoanzeigen – Videoanzeigen sind beliebter geworden, seit YouTube im Displaynetzwerk enthalten ist. Sie können jetzt Videoinhalte in Anzeigen im gesamten Displaynetzwerk verwenden display

Anzeigenerstellung

Wenn es um die Anzeigenerstellung geht, erforderten Display-Anzeigen der Vergangenheit viel Zeit, um eine Vielzahl von Formen und Größen zu erstellen. Glücklicherweise haben wir dank der cleveren Robots bei Google jetzt Responsive Display Ads.

Responsive Display Ads ermöglichen das Hochladen einiger weniger Inhalte in Form von Bildern oder Videos. Fügen Sie einige Textzeilen unterschiedlicher Länge hinzu und Sie können loslegen. Google kombiniert die verschiedenen Assets jetzt automatisch, um allen erforderlichen Größen und Arten von Anzeigen gerecht zu werden, damit Ihre Anzeigen auf möglichst vielen Websites geschaltet werden können.

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie unseren Leitfaden zu responsiven Display-Anzeigen.

Targeting im Display-Werbenetzwerk

Sie können Zielgruppen im Displaynetzwerk ansprechen, um Ihre Reichweite auf Personen zu beschränken, die sich mit höherer Wahrscheinlichkeit für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Dies kann erreicht werden über:

Placement-Targeting

Placement-Targeting bezieht sich auf die Möglichkeit, auszuwählen, auf welchen Websites Sie erscheinen möchten, sodass Sie die meiste Kontrolle darüber haben, wo Sie im GDN erscheinen werden. Dies ist effektiv für die Ausrichtung auf eine bestimmte demografische Gruppe und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, nach Websites zu suchen, die auf spezielle Interessen ausgerichtet sind und die ihrer Zielgruppe am besten entsprechen.

Wenn es also branchenspezifische Websites und Foren gibt, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen relevant sind und von denen Sie glauben, dass die Leute sie besuchen würden, wenn sie sich für Ihre Dienstleistungen interessieren, warum machen Sie dann nicht darauf Werbung?

Kontext-Targeting

Dies ist der gebräuchlichste Ausrichtungstyp, da er die Keywords verwendet, die sich auf die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen beziehen. Sie müssen zunächst eine Keyword-Liste erstellen und Google wird sein Bestes tun, um Ihre Anzeigen auf Websites zu schalten, die sich auf die von Ihnen angegebenen Keywords beziehen.

Anstatt zu versuchen, wahrscheinliche Suchanfragen zu stellen, wie Sie es für eine Suchnetzwerk-Kampagne tun würden, sollten Sie eine Liste mit 5 bis 20 Wörtern oder kurzen Sätzen erstellen, die sehr eng mit dem Thema Ihrer Anzeigen verbunden sind.

Themen-Targeting

Beim themenbezogenen Targeting können Sie aus einer vorhandenen Liste von Seitenthemen auswählen, sodass Ihre Anzeigen nur auf Seiten zu diesem Thema geschaltet werden.

Der Nachteil ist, dass Sie viele der Themen nicht wirklich vertiefen können, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen möglicherweise auf nicht verwandten Websites erscheinen. Ein Thema kann beispielsweise so umfassend wie „Personal“ sein, während Ihre Anzeige stark auf ethische Rekrutierung ausgerichtet sein kann. Vor diesem Hintergrund empfehle ich immer, thematisches Targeting mit einer anderen Targeting-Methode zu kombinieren, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen sehr zielgerichtet und daher für die Nutzer relevant sind, die auf sie stoßen.

Zielgruppen-Targeting

Zielgruppen-Targeting ermöglicht es, Benutzergruppen basierend auf ihrem Suchverlauf, ihren Interessen und ihrem Online-Verhalten mit Anzeigen anzusprechen. Im Gegensatz zum themenbezogenen Targeting gruppiert das Zielgruppen-Targeting Nutzer zusammen und schaltet Anzeigen für diese Nutzer auf jeder Website im GDN, nicht nur auf Websites, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen.

Möchten Sie mehr erfahren?

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zu benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen.

Remarketing

Remarketing ermöglicht es, frühere Besucher gezielt anzusprechen und über Anzeigen nachzuverfolgen, nachdem sie Ihre Website zum ersten Mal besucht haben.

Das Remarketing-Targeting reicht von ganz einfachen, d. h. Sie können jedem Besucher Ihrer Website Anzeigen schalten, bis hin zu einem viel komplexeren Targeting. Google ermöglicht es Ihnen beispielsweise, Ihre Anzeigen ausschließlich auf Personen auszurichten, die sich ein Video auf Ihrer Startseite angesehen haben und für einen bestimmten Zeitraum auf der Website geblieben sind. Je mehr Remarketing-Listen Sie einrichten können, desto strategischer können Sie Ihre Zielgruppe über das Displaynetzwerk ansprechen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr über Remarketing.

Optimierung Ihrer Kampagnen mit Display-Anzeigen

Die Hauptmethode, die ich bei der Optimierung von Displaykampagnen verwende, besteht darin, regelmäßig den Bericht zu automatischen Placements zu überprüfen und leistungsstarke Placements zu ausgewählten Placement-Kampagnen hinzuzufügen. Ich empfehle auch, irrelevante oder leistungsschwache Websites als auszuschließende Placements in Ihre automatische Placement-Kampagne aufzunehmen.

Andere Optimierungstechniken für Displaynetzwerk-Kampagnen sind:

• Ohne irrelevante Kategorien
• Ohne irrelevante Zielgruppen
• Überprüfung der Reichweite mithilfe des Tabs Dimension Denken Sie daran, Ihr Budget zu erhöhen, wenn Sie Ihre Reichweite erhöhen möchten
• Anzeigenleistung basierend auf geografischer Region überprüfen und Gebiete mit regelmäßig schlechter Leistung ausschließen (über den Tab "Dimensionen")
• Hinzufügen von Click-to-Call-Erweiterungen bei Ausrichtung auf Mobilgeräte
• Mobile Apps ausschließen – Die Schaltung Ihrer Anzeigen in Spiele- und Musik-Apps wird Ihnen wahrscheinlich nicht nützen. Die meisten Leute klicken versehentlich auf die Anzeigen, um schnell zum Spiel zurückzukehren. Sie möchten sich unterhalten, anstatt einen Kauf zu tätigen oder B2B-Dienste in Anspruch zu nehmen. Vermeiden Sie es, Geld für diese versehentlichen Klicks zu verschwenden.

Es gibt viele andere Strategien, die Sie implementieren könnten, um die Leistung Ihrer Kampagnen im Display-Netzwerk kontinuierlich zu verbessern. Wenn Sie jedoch gerade erst mit dem Display-Netzwerk beginnen und die Leistung auf bestimmten Websites genau überwachen möchten, sollten Sie Ihren Placement-Bericht regelmäßig überprüfen wo Sie Ihre Zeit konzentrieren sollten.

Welche Branchen sollten Display-Werbung in Betracht ziehen?

Display-Werbung kann für die meisten Unternehmen zur Steigerung der bezahlten Leistung eingesetzt werden. Tatsächlich kann das Suchnetzwerk in einigen Branchen so wettbewerbsfähig sein, dass das Displaynetzwerk für kleinere Unternehmen die beste Gelegenheit bietet, bezahlte Online-Sichtbarkeit zu erlangen.

Ich habe vor kurzem eine bezahlte Kampagne in Google Ads für eine Anwaltskanzlei mit bestimmten Dienstleistungen gestartet. Sie wollten, dass traditionelle Suchnetzwerk-Anzeigen geschaltet werden. Leider stellte ich sehr bald fest, dass die CPCs für ihr Budget viel zu teuer waren, da dieser Markt mit Anwaltskanzleien gesättigt ist, die sie als ihren eigenen Werbekanal nutzen. Wenn Ihre Ziel-Keywords zwischen 5 und 30 € pro Klick kosten, reicht ein niedriges Budget einfach nicht aus.

Wir haben uns kürzlich die teuersten Keywords bei Google Ads in Großbritannien angesehen. Die folgende Infografik zeigt die Top 3:

Wie Sie sehen können, stehen Glücksspiel und Finanzen ganz oben auf der Liste der teuersten Keywords, und weiter unten finden Sie Immobilien, Unternehmensdienstleistungen und, wenig überraschend, Werbung!

Wenn Ihr Unternehmen also in eine dieser Kategorien fällt und Ihr Werbebudget niedrig ist, können Sie von einer Werbung im Displaynetzwerk profitieren. Selbst wenn Sie nicht in diese Kategorien fallen, können Sie es dennoch zusammen mit einer Suchnetzwerk-Kampagne ausprobieren, da es so viel billiger ist.

Mehr lernen

Dieser Artikel ist einer in einer Reihe, die von den PPC-Experten von Team Hallam geschrieben wurde.

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