Comprendere il Google Local Pack

La prima cosa che mi viene in mente quando sento "snack pack" è Lunchables, ma cracker e formaggio non sono ciò che Google sta servendo nella SERP locale. Il Google Pack (noto anche come Google Map Pack, Local 3 Pack e "Snack Pack") è un altro aiuto della migliore risposta di Google per le tue domande locali . Ecco come funziona e perché la tua azienda dovrebbe averne fame.

Quello che una volta era solo il OneBox

Il Google Local Pack è la casella dei risultati che appare nella parte superiore di una SERP di query locale. Molto tempo fa, in termini di aggiornamenti di Google, Google ha creato OneBox con il pacchetto da 10 locale. Poco più di un anno dopo, Google lo ha ridotto a un pacchetto da 7 con funzionalità di annunci locali. Nel 2015, l'aggiornamento di Google ha ridotto ancora una volta il pacchetto a quello che ora conosciamo come Local 3-Pack. In risposta alle e-mail di Search Engine Land sull'aggiornamento al Local 3-Pack , un portavoce di Google ha dichiarato:

“Stiamo esplorando costantemente il modo migliore per offrire una migliore esperienza di ricerca ai nostri utenti. Questo aggiornamento fornisce alle persone informazioni più pertinenti, tra cui foto, recensioni e prezzi, per gli utenti che hanno più risultati per una determinata località".

Google serve porzioni più piccole? Sicuro. Ruota intorno all'idea che meno è di più. La porzione può essere più piccola, ma è compatta con informazioni utili per il ricercatore comune. Questo aggiornamento coincide anche con il cambiamento nell'uso di Internet nel 2016, quando il traffico Internet mobile ha superato per la prima volta il traffico desktop . Il passaggio a un risultato di 3 pacchetti con informazioni dense che si adattano facilmente a un piccolo schermo portatile è un bel abbinamento e strizza l'occhio a ciò che in seguito sarebbe diventato estremamente importante per la SEO: il design mobile-first .

La transizione della preferenza per la ricerca sui dispositivi mobili ha comportato un cambiamento nel modo in cui Google indicizza e scansiona le pagine web. Quelli che sono reattivi e ottimizzati per i dispositivi mobili e l'esperienza utente sono preferiti da Google. E, anche se non c'è stato un lancio ufficiale, il pacchetto da 3 potrebbe essere abbinato ancora di più a un pacchetto da 2 in particolare sulle ricerche mobili . Sebbene il potenziale per un pacchetto da 2 su dispositivi mobili sia nelle fasi di test dell'esplorazione, parla della natura competitiva e in continua evoluzione di ciò che potrebbe richiedere per classificarsi nel pacchetto.

The Daily Special — Che cos'è il Google Local Pack oggi?

Lo Snack Pack di oggi è snello e pulito. Se cerchi su Google “drogheria vicino a me” la SERP visualizzerà:

• Una mappa della tua posizione generale.
• Un annuncio a pagamento in posizione 0.
• I primi tre risultati di ricerca "vicino a me" per la tua query: Snack Pack.

Ogni risultato nel Google Local Pack su un dispositivo mobile mostra:

• Il nome dell'attività e una foto.
• Stelle delle recensioni e quante recensioni hanno.
• La vicinanza dell'attività alla tua posizione.
• L'indirizzo dell'attività.
• Gli orari di funzionamento.
• Funzioni speciali degne di nota, che possono includere acquisti in negozio, ritiro a bordo strada e/o consegna, ecc. Sebbene alcune funzioni abbiano fatto il loro ingresso nelle linee guida per le aziende a causa del COVID , è probabile che molte funzioni speciali e informazioni aggiuntive siano qui per restare.

Statistiche grasse

Nella parte inferiore del pacchetto snack c'è un'opzione per vedere più luoghi/risultati. Tuttavia, gli studi sulle percentuali di clic mostrano che il CTR medio per la posizione uno è del 28,5%. La percentuale combinata delle posizioni 1-3 equivale a una media del 55,2% dei clic. Ciò significa che se riesci a posizionarti in uno, in media, potresti ricevere quasi il 30% di clic per il tuo sito/servizi. Se ti trovi in ​​una delle prime tre posizioni, potresti essere in grado di capitalizzare su oltre la metà di tutto il traffico di click-through.

Sebbene queste medie non prevedano completamente il comportamento degli utenti o determinino la realtà e l'esperienza di ciascun utente che effettua la ricerca, indicano che l'organizzazione e la composizione del Google Local Pack possono avere un grande impatto su un'azienda. Soprattutto se si considera che le statistiche di Google mostrano che "il 76% delle persone che cercano qualcosa nelle vicinanze sul proprio smartphone visita un'attività correlata entro un giorno e il 28% di tali ricerche risulta in un acquisto".

Google rileva inoltre che il 60% degli utenti di smartphone contatterà direttamente un'azienda utilizzando l' opzione "click to call" dei risultati di ricerca . Questa opzione viene presentata a un solo clic dallo "Snack Pack". Se riesci a raggiungere le posizioni 1-3, hai buone possibilità di fare clic. Se ricevi un clic, le tue possibilità di coinvolgimento con un cliente sono piuttosto alte.

Mentre le statistiche sono in gran parte "numeri divertenti", fanno un caso piuttosto convincente che lo Snack Pack potrebbe essere solo uno dei pasti più importanti della giornata per la ricerca di attività commerciali locali.

Avere gli ingredienti giusti — Come ottenere il Google Local/Snack Pack

Ci vorrà un po' di SEO esperto per elevarti ai ranghi dello Snack Pack, ma un'istantanea degli elementi essenziali include:

• Mantieni aggiornate tutte le tue informazioni online.
• Gestisci e verifica attivamente il tuo NAP e le citazioni.
• Sviluppa il tuo SEO organico con contenuti collegabili e parole chiave .
• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per l'utilizzo mobile.
• Sviluppa contenuti locali e guadagna link locali.
• Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale .
• Crea un portafoglio di parole chiave pertinente alla tua area locale.
• Crea e ottimizza la tua pagina e gli elenchi di Google My Business (GMB).
• Aggiungi e rivendica la tua attività su Google Maps .
• Richiedi il nome e l'indirizzo della tua attività.
• Aggiungere e monitorare le immagini.
• Guadagna recensioni aziendali.
• Ottieni recensioni dei clienti e interagisci con loro. Questo dimostra il tuo servizio clienti.
• Ottimizza e crea coinvolgimento con la tua scheda GMB. Ciò include la pubblicazione, la messaggistica e l'offerta di sezioni di domande e risposte.
• Gestisci e controlla la tua SEO tecnica .
• Gestisci i tuoi dati strutturati e lo schema .
• Guadagna link di alta qualità per costruire la tua autorità di dominio complessiva.
• Avvia una campagna pubblicitaria su Maps , attiva le estensioni di località e fai un'offerta per la tua località.

Sebbene alcuni punti della ricetta siano fondamentali per la ricerca locale, le aziende devono tenere presente che la loro SEO organica complessiva svolge un ruolo chiave in tutte le classifiche. L'ottimizzazione del tuo GMB è essenziale, ma dovrai gestire la tua presenza e visibilità sul web in modo olistico se vuoi rimanere competitivo per qualsiasi posizionamento nel lungo periodo.

Rimani affamato — Fatti nutrire

Un altro ottimo punto da asporto è osservare i tuoi concorrenti. Solo perché sei già nel Google Local Pack non garantisce che tu "possieda" quella classifica.

Allo stesso modo, se stai cercando di entrare nello Snack Pack, dovresti assolutamente fare un'analisi critica dei tuoi concorrenti. Tieni traccia del pacchetto locale per le parole chiave essenziali e confrontale con il tuo portafoglio. Se i tuoi concorrenti possiedono spazi chiave locali essenziali, dovresti esserlo anche tu. Guarda cosa stanno facendo bene i concorrenti e cosa no. Se stanno guadagnando link preziosi o citazioni locali e tu no, questo è un ottimo punto di partenza. Se non stanno facendo quelle cose e nemmeno tu, è un grande vuoto da colmare e può darti un vantaggio in classifica.

Un'ultima nota è ricordare che la SEO è un gioco a lungo termine. Google non deve nulla ai SEO o alle aziende. I link si guadagnano, non si danno , e il traffico organico si guadagna attraverso il merito. I fattori di ranking di Google sono progettati in modo che Google possa fornire il miglior prodotto (SERP) al ricercatore. È il loro gioco e sono loro a stabilire le regole (quindi assicurati di seguire attentamente tutte le linee guida del GMB per evitare sanzioni!). Considera la citazione dall'inizio dell'articolo:

"Stiamo esplorando costantemente il modo migliore per offrire una migliore esperienza di ricerca ai nostri utenti."

Se il tuo obiettivo è quello di classificarti, specialmente nello Snack Pack, devi rimanere affamato per nutrirti.