了解 Google 本地包

当我听到“零食包”时，首先想到的是 Lunchables，但饼干和奶酪并不是谷歌在本地SERP 中提供的。 Google Pack（也称为 Google Map Pack、Local 3 Pack 和可爱创造的“Snack Pack”）是Google 为您的本地查询提供的最佳答案的另一个帮助。 这是它的工作原理，以及为什么您的企业应该渴望它。

什么曾经只是单一框

Google Local Pack 是显示在本地查询 SERP 顶部的结果框。 很久以前——就谷歌更新而言——谷歌创建了带有本地 10 件装的 OneBox 。 一年多后，谷歌将其缩减为具有本地广告功能的7 件装。 2015 年，Google 的更新再次将包装缩减为我们现在所知的 Local 3-Pack。 在回复来自Search Engine Land 的关于 Local 3-Pack 更新的电子邮件时，谷歌发言人说：

“我们一直在探索为用户带来更好的搜索体验的最佳方式。 对于在给定位置有多个结果的搜索者，此更新为人们提供了更多相关信息，包括照片、评论和价格。”

Google 是否提供更小的份量？ 当然。 它围绕着少即是多的想法。 该部分可能较小，但对于普通搜索者来说，它包含有用的信息。 此次更新也恰逢 2016 年互联网使用的变化，当时移动互联网流量首次超过桌面流量。 过渡到具有密集信息的 3 包结果，可以轻松地放在小型手持屏幕上，这是一个很好的配对，并且对后来对 SEO 变得极其重要的东西表示赞同：移动优先设计。

在移动设备上搜索的偏好转变导致了 Google 索引和抓取网页的方式发生了变化。 那些针对移动设备和用户体验进行响应和优化的内容是 Google 首选的。 而且，虽然还没有正式推出，但 3 件装可以进一步配对到专门用于移动搜索的2 件装。 虽然 2 件装在移动设备上的潜力正处于探索的测试阶段，但它确实说明了在包装中排名可能需要的竞争和不断发展的性质。

每日特价 — 今天的 Google 本地包是什么？

今天的零食包既简洁又干净。 如果你用谷歌搜索“我附近的杂货店”，SERP 将显示：

• 您的大致位置的地图。
• 位置 0 的付费广告。
• 您的查询的前三个“靠近我”搜索结果 - 小吃包。

移动设备上 Google Local Pack 中的每个结果都显示：

• 商家名称和照片。
• 星级评论以及他们有多少评论。
• 企业与您所在位置的接近程度。
• 商家地址。
• 营业时间。
• 值得注意的特殊功能，可能包括店内购物、路边取货和/或送货等。虽然由于 COVID 的原因，某些功能进入了企业指南，但很可能这里有许多特殊功能和附加信息停留。

脂肪统计

小吃包底部是查看更多地点/结果的选项。 然而，关于点击率的研究表明，排名第一的平均点击率为 28.5%。 位置 1-3 的总百分比等于点击次数的平均 55.2%。 这意味着，如果您可以将其定位到第一，平均而言，您的网站/服务可以获得近 30% 的点击量。 如果您处于前三名中的任何一个位置，您就可以利用超过一半的点击流量。

虽然这些平均值并不能完全预测用户行为或确定每个搜索者的现实和体验，但它们表明 Google 本地包的组织和组成可以对业务产生重大影响。 尤其是考虑到谷歌的统计数据显示，“76% 的人在智能手机上搜索附近的东西时会在一天内访问相关企业，而这些搜索中的 28% 会导致购买。”

谷歌还指出，60% 的智能手机用户将使用搜索结果“点击通话”选项直接联系企业。 此选项仅在距离“小吃包”一键单击时显示。 如果您可以到达 1-3 位，那么您就有很大的点击机会。 如果您确实获得了点击，则您与客户互动的机会非常高。

虽然统计数据主要是“有趣的数字”，但它们确实证明了 Snack Pack 可能只是本地商业搜索中一天中最重要的一餐。

拥有正确的成分——如何进入谷歌本地/小吃包

需要一些精明的 SEO 才能将您提升到 Snack Pack 的行列，但基本要素的快照包括：

• 使您的所有在线信息保持最新。
• 积极管理和验证您的NAP和引文。
• 使用可链接和关键字内容开发您的有机 SEO。
• 确保您的网站针对移动使用进行了优化。
• 开发本地内容并获得本地链接。
• 针对本地搜索优化您的网站。
• 建立与您当地相关的关键字组合。
• 创建并优化您的“ Google 我的商家” (GMB) 页面和列表。
• 在 Google 地图中添加和声明您的业务。
• 声明您的公司名称和地址。
• 添加和监控图片。
• 获得商业评论。
• 赢得客户评论并与他们互动。 这展示了您的客户服务。
• 优化您的 GMB 列表并创造参与度。 这包括发布、消息传递和提供问答部分。
• 管理和审核您的技术 SEO 。
• 管理您的结构化数据和架构。
• 获得高质量的链接以建立您的整体域权限。
• 在地图中启动广告活动，启用附加地址信息并为您的位置出价。

虽然配方的某些要点对本地搜索至关重要，但企业需要注意他们的整体有机 SEO 在任何和所有排名中都起着关键作用。 优化您的 GMB 至关重要，但如果您想从长远来看保持任何排名的竞争力，您将需要全面管理您的网络存在和可见性。

保持饥饿——吃饱

另一个很棒的收获是观察你的竞争对手。 仅仅因为您已经在 Google Local Pack 中并不能保证您“拥有”该排名。

同样，如果您想将其纳入 Snack Pack，您绝对应该对您的竞争对手进行批判性分析。 跟踪基本关键字的本地包，并将它们与您的投资组合进行比较。 如果您的竞争对手拥有重要的本地关键字空间，那么您也应该拥有。 看看竞争对手哪些做得好，哪些做得不好。 如果他们正在获得有价值的链接或本地引用而您没有，那么这是一个很好的起点。 如果他们没有做这些事情，而你也没有做，那将是一个巨大的空白，可以让你在排名中占据一席之地。

最后一点是要记住 SEO 是一项长期的游戏。 Google 不欠 SEO或企业任何东西。 链接是获得的，而不是给予的，有机流量是通过功绩获得的。 Google 的排名因素旨在为搜索者提供最佳产品 (SERP)。 这是他们的游戏，他们制定规则（所以一定要严格遵守所有 GMB 指南以避免处罚！）。 考虑文章开头的引用：

“我们一直在探索为用户带来更好搜索体验的最佳方式。”

如果您的目标是排名，尤其是在 Snack Pack 中，您必须保持饥饿才能吃饱。