فهم حزمة Google المحلية

أول ما يتبادر إلى ذهني عندما أسمع عبارة "حزمة الوجبات الخفيفة" هو Lunchables ، لكن البسكويت والجبن ليس ما تقدمه Google في SERP المحلي. تعد حزمة Google ، (المعروفة أيضًا باسم حزمة خرائط Google ، وحزمة Local 3 Pack ، و "حزمة الوجبات الخفيفة" المبتكرة) مساعدة أخرى لأفضل إجابة من Google على استفساراتك المحلية . وإليك كيف يعمل ، ولماذا يجب أن يكون عملك متعطشًا له.

ما كان مجرد OneBox

Google Local Pack هو مربع النتائج الذي يظهر في الجزء العلوي من الاستعلام المحلي SERP. منذ فترة طويلة - فيما يتعلق بتحديثات Google - أنشأت Google OneBox مع حزمة 10 المحلية. بعد أكثر من عام بقليل ، قامت Google بتقليص حجمها إلى 7 عبوات تحتوي على ميزات إعلانية محلية. في عام 2015 ، قام تحديث Google بقص الحزمة مرة أخرى إلى ما نعرفه الآن باسم Local 3-Pack. رداً على رسائل البريد الإلكتروني من Search Engine Land حول التحديث إلى Local 3-Pack ، قال متحدث باسم Google:

"نحن نستكشف باستمرار أفضل طريقة لتقديم تجربة بحث أفضل لمستخدمينا. يوفر هذا التحديث للأشخاص مزيدًا من المعلومات ذات الصلة ، بما في ذلك الصور والتعليقات والأسعار للباحثين الذين لديهم نتائج متعددة لموقع معين ".

هل تقدم Google جزءًا أصغر حجمًا؟ بالتأكيد. إنه يدور حول فكرة أن الأقل هو الأكثر. قد يكون الجزء أصغر ، لكنه مضغوط بمعلومات مفيدة للباحث العادي. يتزامن هذا التحديث أيضًا مع الاستخدام المتغير للإنترنت في عام 2016 ، عندما تجاوزت حركة مرور الإنترنت عبر الهاتف المحمول حركة مرور سطح المكتب لأول مرة. يعد الانتقال إلى نتيجة مكونة من 3 حزم مع معلومات كثيفة تتناسب بسهولة مع شاشة صغيرة محمولة بمثابة اقتران لطيف وإيماءة لما سيصبح لاحقًا مهمًا للغاية بالنسبة لـ SEO: تصميم الهاتف أولاً .

أدى انتقال تفضيل البحث على الأجهزة المحمولة إلى تغيير في كيفية فهرسة Google لصفحات الويب والزحف إليها. تفضل Google تلك المستجيبة والمحسّنة للأجهزة المحمولة وتجربة المستخدم. وعلى الرغم من عدم وجود طرح رسمي ، يمكن إقران 3 عبوات إلى حد أبعد إلى عبوتين على وجه التحديد في عمليات البحث على الهاتف المحمول . في حين أن إمكانية وجود عبوتين على الهاتف المحمول في مراحل اختبار الاستكشاف ، إلا أنها تتحدث عن الطبيعة التنافسية والمتطورة باستمرار لما قد يتطلبه الأمر للترتيب في الحزمة.

The Daily Special - ما هي حزمة Google Local Pack اليوم؟

سناك باك اليوم خفيف ونظيف. إذا بحثت في Google عن "متجر بقالة بالقرب مني" ، فستعرض SERP:

• خريطة لموقعك العام.
• إعلان مدفوع في الموضع 0.
• أهم ثلاث نتائج بحث "بالقرب مني" لاستعلامك - Snack Pack.

تظهر كل نتيجة في Google Local Pack على جهاز محمول:

• اسم النشاط التجاري وصورة.
• نجمة الاستعراضات وعدد المراجعات التي لديهم.
• قرب العمل من موقعك.
• عنوان العمل.
• ساعات العمل.
• ميزات خاصة ملحوظة ، والتي قد تشمل التسوق في المتجر ، و / أو الاستلام من الرصيف ، و / أو التسليم ، وما إلى ذلك. في حين أن بعض الميزات قدمت مدخلًا في إرشادات للشركات بسبب COVID ، فمن المحتمل أن هناك العديد من الميزات الخاصة والمعلومات الإضافية هنا من أجل البقاء.

احصائيات دهنية

يوجد في الجزء السفلي من حزمة الوجبات الخفيفة خيار لرؤية المزيد من الأماكن / النتائج. ومع ذلك ، تُظهر الدراسات التي أجريت على معدلات النقر إلى الظهور أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور للموضع الأول هو 28.5٪. تعادل النسبة المئوية المجمعة للمواضع من 1 إلى 3 متوسط ​​55.2٪ من النقرات. هذا يعني أنه إذا تمكنت من جعله في موضع واحد ، في المتوسط ​​، فقد تتلقى ما يقرب من 30٪ من النقرات لموقعك / خدماتك. إذا كنت في أي من المراكز الثلاثة الأولى ، فقد تكون قادرًا على الاستفادة من أكثر من نصف جميع زيارات النقر.

في حين أن هذه المتوسطات لا تتنبأ بشكل كامل بسلوك المستخدم أو تحدد واقع وخبرة كل باحث ، فإنها تشير إلى أن تنظيم وتكوين حزمة Google المحلية يمكن أن يكون لهما تأثير كبير على الأعمال التجارية. تشير إحصاءات Google إلى أن "76٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء قريب على هواتفهم الذكية يزورون نشاطًا تجاريًا ذا صلة في غضون يوم واحد ، و 28٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عملية شراء."

تلاحظ Google أيضًا أن 60٪ من مستخدمي الهواتف الذكية سيتواصلون مباشرة مع شركة باستخدام خيار نتائج البحث "انقر للاتصال" . يتم تقديم هذا الخيار بنقرة واحدة فقط من "حزمة الوجبات الخفيفة". إذا تمكنت من الوصول إلى المواضع من 1 إلى 3 ، فلديك فرصة جيدة للنقرة. إذا حصلت على نقرة ، فستكون فرصك في التعامل مع أحد العملاء عالية جدًا.

على الرغم من أن الإحصائيات "أرقام مضحكة" إلى حد كبير ، إلا أنها تقدم حالة مقنعة إلى حد كبير وهي أن Snack Pack قد تكون مجرد واحدة من أهم الوجبات في اليوم للبحث عن الأعمال المحلية.

الحصول على المكونات الصحيحة - كيفية الحصول على Google Local / Snack Pack

سوف يتطلب الأمر بعض مُحسنات محركات البحث المحنكة لترقيتك إلى مرتبة Snack Pack ، ولكن تتضمن لقطة من الأساسيات ما يلي:

• حافظ على تحديث جميع معلوماتك عبر الإنترنت.
• إدارة وتحقق من برنامج العمل الوطني والاستشهادات بنشاط.
• قم بتطوير مُحسّنات محرّكات البحث العضوية الخاصة بك بمحتوى قابل للربط وكلمات رئيسية .
• تأكد من أن موقعك محسّن للاستخدام على الأجهزة المحمولة.
• تطوير المحتوى المحلي وكسب الروابط المحلية.
• تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي .
• أنشئ مجموعة كلمات رئيسية ذات صلة بمنطقتك المحلية.
• قم بإنشاء وتحسين صفحة وقوائم نشاطي التجاري على Google (GMB).
• أضف عملك التجاري وطالب به في خرائط Google .
• المطالبة باسم عملك وعنوانك.
• إضافة ومراقبة الصور.
• كسب تقييمات الأعمال.
• كسب آراء العملاء والتفاعل معهم. هذا يوضح خدمة العملاء الخاصة بك.
• تحسين وإنشاء تفاعل مع قائمة GMB الخاصة بك. يتضمن ذلك النشر والمراسلة وتقديم أقسام الأسئلة والأجوبة.
• إدارة ومراجعة سيو التقني الخاص بك .
• إدارة البيانات المنظمة والمخطط .
• احصل على روابط عالية الجودة لبناء سلطة المجال العامة الخاصة بك.
• ابدأ حملة إعلانية في الخرائط ، وقم بتمكين إضافات المواقع ، وقم بتقديم عروض أسعار لموقعك.

في حين أن بعض نقاط الوصفة مهمة للبحث المحلي ، تحتاج الشركات إلى ملاحظة أن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية الشاملة تلعب دورًا رئيسيًا في أي وجميع التصنيفات. يعد تحسين GMB أمرًا ضروريًا ، ولكنك ستحتاج إلى إدارة تواجدك على الويب وظهورك بشكل شامل إذا كنت تريد أن تظل قادرًا على المنافسة في أي تصنيفات على المدى الطويل.

ابق جائعا - احصل على الغذاء

هناك طريقة أخرى رائعة تتمثل في مراقبة منافسيك. فقط لأنك مشترك بالفعل في Google Local Pack لا يضمن أنك "تمتلك" هذا الترتيب.

وبالمثل ، إذا كنت تتطلع إلى إدخالها في Snack Pack ، فعليك بالتأكيد إجراء تحليل نقدي لمنافسيك. تتبع الحزمة المحلية للكلمات الرئيسية الأساسية وقارنها بمحفظة أعمالك. إذا كان منافسيك يمتلكون مساحات أساسية للكلمات الرئيسية المحلية ، فيجب أن تكون كذلك. انظر إلى ما يقوم به المنافسون جيدًا وما لا يفعلونه. إذا كانوا يكتسبون روابط قيمة أو اقتباسات محلية ولم تكن كذلك ، فهذا مكان رائع للبدء. إذا لم يفعلوا هذه الأشياء وأنت أيضًا ، فهذه فجوة كبيرة يجب سدها ويمكن أن تمنحك ميزة في الترتيب.

ملاحظة أخيرة هي أن تتذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) هي لعبة طويلة المدى. لا تدين Google لمحركات البحث أو الشركات بأي شيء. يتم الحصول على الروابط ، وليس منحها ، ويتم اكتساب حركة المرور العادية من خلال الجدارة. تم تصميم عوامل الترتيب في Google بحيث يمكن لـ Google تقديم أفضل منتج (SERP) للباحث. إنها لعبتهم ، وهم يشكلون القواعد (لذا تأكد من اتباع جميع إرشادات GMB عن كثب لتجنب العقوبات!). ضع في اعتبارك الاقتباس من بداية المقال:

"نحن نستكشف باستمرار أفضل طريقة لتقديم تجربة بحث أفضل لمستخدمينا."

إذا كان هدفك هو الترتيب ، خاصة في Snack Pack ، فيجب أن تظل جائعًا لتتغذى.