Google Yerel Paketini Anlama

Ben “aperatif paketi” duyduğunuzda akla gelen ilk şey Lunchables olmakla kraker ve peynir Google yerel SERP hizmet veren gibi değil. Google Paketi (Google Harita Paketi, Yerel 3 Paketi ve sevimli bir şekilde "Snack Paketi" olarak da bilinir) yerel sorularınız için Google'ın en iyi yanıtının bir başka yardımcısıdır. İşte nasıl çalıştığı ve işletmenizin neden buna aç olması gerektiği.

Bir Zamanlar Sadece OneBox Neydi

Google Yerel Paketi, yerel bir SERP sorgusunun en üstünde görünen sonuç kutusudur. Uzun zaman önce - Google güncellemeleri açısından - Google, OneBox'ı yerel 10'lu paketle oluşturdu. Bir yıldan biraz daha uzun bir süre sonra Google, yerel reklam özelliklerine sahip 7'li bir pakete indirdi. 2015'te Google'ın güncellemesi, paketi bir kez daha şimdi Yerel 3'lü Paket olarak bildiğimiz şeye indirdi. Bir Google sözcüsü, Search Engine Land'den Local 3-Pack güncellemesiyle ilgili e-postalara yanıt olarak şunları söyledi:

"Kullanıcılarımıza daha iyi bir arama deneyimi sunmanın en iyi yolunu sürekli araştırıyoruz. Bu güncelleme, belirli bir konum için birden fazla sonucu olan arama yapan kişiler için fotoğraflar, incelemeler ve fiyatlar dahil olmak üzere daha alakalı bilgiler sağlar.”

Google daha küçük bir porsiyon boyutu mu sunuyor? Elbette. Daha azın daha çok olduğu fikri etrafında döner. Bölüm daha küçük olabilir, ancak ortak arama yapanlar için yararlı bilgilerle kompakttır. Bu güncelleme, mobil internet trafiğinin ilk kez masaüstü trafiğini geçtiği 2016 yılında değişen internet kullanımıyla da örtüşmektedir. Küçük bir avuçiçi ekrana kolayca sığan yoğun bilgiler içeren 3'lü paket sonucuna geçiş, güzel bir eşleştirme ve daha sonra SEO için son derece önemli hale gelecek olan mobil öncelikli tasarım .

Mobil cihazlarda arama tercihinin geçişi, Google'ın web sayfalarını dizine ekleme ve tarama biçiminde bir değişiklikle sonuçlandı. Mobil cihazlar ve kullanıcı deneyimi için duyarlı ve optimize edilmiş olanlar Google tarafından tercih edilmektedir. Ve resmi bir sunum olmamasına rağmen, 3'lü paket, özellikle mobil aramalarda 2'li pakete daha da yakın bir şekilde eşleştirilebilir. Mobil cihazlarda 2'li paket potansiyeli, keşif test aşamalarında olsa da, pakette yer almak için nelerin gerekebileceğinin rekabetçi ve sürekli gelişen doğası hakkında konuşuyor.

Günlük Özel — Google Yerel Paketi Bugün Nedir?

Bugünün Snack Pack'i yalın ve temiz. “Yakınımdaki bakkal” google'a girerseniz, SERP şunları gösterecektir:

• Genel konumunuzun bir haritası.
• 0 konumunda ücretli bir Reklam .
• Sorgunuz için ilk üç "yakınımdaki" arama sonucu — Snack Pack.

Bir mobil cihazdaki Google Yerel Paketindeki her sonuç şunları gösterir:

• İşletmenin adı ve bir fotoğraf.
• Yıldız incelemeleri ve kaç tane incelemeleri var.
• İşletmenin bulunduğunuz yere yakınlığı.
• İşletmenin adresi.
• Çalışma saatleri.
• Mağazada alışveriş, arabaya teslim alma ve/veya teslimat vb. içerebilecek özel özellikler. Bazı özellikler, COVID nedeniyle işletmeler için rehber niteliğinde bir giriş yapmış olsa da, birçok özel özellik ve ek bilginin burada olması muhtemeldir. kalmak.

Yağ İstatistikleri

Atıştırmalık paketinin altında daha fazla yer/sonuç görmek için bir seçenek var. Ancak, tıklama oranları üzerine yapılan araştırmalar, birinci konum için ortalama TO'nun %28,5 olduğunu gösteriyor. 1-3 konumlarının birleşik yüzdesi, tıklamaların ortalama %55,2'sine eşittir. Bu, eğer birinci sıraya yerleşirseniz, siteniz/hizmetleriniz için ortalama olarak %30'a yakın tıklama alabileceğiniz anlamına gelir. İlk üç konumdan herhangi birindeyseniz, tüm tıklama trafiğinin yarısından fazlasından yararlanabilirsiniz.

Bu ortalamalar, kullanıcı davranışını tam olarak tahmin etmese veya her bir arama yapanın gerçekliğini ve deneyimini belirlemese de, Google Yerel Paket'in organizasyonu ve bileşiminin bir işletme üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini gösterir. Özellikle Google istatistikleri göz önüne alındığında, "Akıllı telefonlarında yakınlarda bir şey arayan kişilerin %76'sı bir gün içinde ilgili bir işletmeyi ziyaret ediyor ve bu aramaların %28'i satın almayla sonuçlanıyor."

Google ayrıca akıllı telefon kullanıcılarının %60'ının arama sonuçlarındaki "tıkla ve ara" seçeneğini kullanarak bir işletmeyle doğrudan iletişime geçeceğini de belirtiyor. Bu seçenek, “Snack Pack”ten yalnızca bir tık ötede sunulmaktadır. 1-3. pozisyonlara geçebilirseniz, tıklama için oldukça iyi bir şansınız var. Bir tıklama alırsanız, bir müşteriyle etkileşim kurma şansınız oldukça yüksektir.

İstatistikler büyük ölçüde "komik rakamlar" olsa da, Snack Pack'in yerel işletme araması için günün en önemli öğünlerinden biri olabileceği konusunda oldukça ikna edici bir durum oluşturuyorlar.

Doğru Malzemelere Sahip Olmak — Google Yerel/Snack Paketine Nasıl Girilir

Sizi Snack Pack'in saflarına yükseltmek için biraz bilinçli SEO gerekecek, ancak temel bilgilerin bir anlık görüntüsü şunları içerir:

• Tüm çevrimiçi bilgilerinizi güncel tutun.
• NAP ve alıntılarınızı aktif olarak yönetin ve doğrulayın.
• Bağlanabilir ve anahtar kelime içeriği ile organik SEO'nuzu geliştirin.
• Sitenizin mobil kullanım için optimize edildiğinden emin olun.
• Yerel içerik geliştirin ve yerel bağlantılar kazanın.
• Web sitenizi yerel arama için optimize edin .
• Yerel bölgenizle alakalı bir anahtar kelime portföyü oluşturun.
• Google My Business (GMB) sayfanızı ve listelerinizi oluşturun ve optimize edin.
• Google Haritalar'da işletmenizi ekleyin ve sahiplenin .
• İşletme adınızı ve adresinizi talep edin.
• Resimleri ekleyin ve izleyin.
• İşletme incelemeleri kazanın.
• Müşteri yorumları kazanın ve onlarla etkileşim kurun. Bu, müşteri hizmetinizi gösterir.
• GMB listelemenizle etkileşimi optimize edin ve oluşturun. Bu, gönderi göndermeyi, mesajlaşmayı ve Soru-Cevap bölümleri sunmayı içerir.
• Teknik SEO'nuzu yönetin ve denetleyin .
• Yapılandırılmış verilerinizi ve şemanızı yönetin.
• Genel etki alanı yetkinizi oluşturmak için yüksek kaliteli bağlantılar kazanın .
• Haritalarda bir Reklam kampanyası başlatın, yer uzantılarını etkinleştirin ve konumunuz için teklif verin.

Tarifin bazı noktaları yerel arama için kritik öneme sahip olsa da, işletmelerin genel organik SEO'larının herhangi bir sıralamada önemli bir rol oynadığına dikkat etmeleri gerekir. GMB'nizi optimize etmek önemlidir, ancak uzun vadede herhangi bir sıralama için rekabetçi kalmak istiyorsanız, web varlığınızı ve görünürlüğünüzü bütünsel olarak yönetmeniz gerekecektir.

Aç Kal - Beslen

Bir başka harika paket de rakiplerinizi gözlemlemektir. Google Yerel Paket'te olmanız, o sıralamaya "sahip olduğunuzu" garanti etmez.

Aynı şekilde Snack Pack'e dahil olmak istiyorsanız mutlaka rakiplerinizin eleştirel bir analizini yapmalısınız. Temel anahtar kelimeler için yerel paketi takip edin ve bunları portföyünüzle karşılaştırın. Rakipleriniz temel yerel anahtar kelime alanlarına sahipse, siz de olmalısınız. Rakiplerin neleri iyi yaptıklarına ve ne yapmadıklarına bakın. Değerli bağlantılar veya yerel alıntılar kazanıyorlarsa ve siz kazanmıyorsanız, bu, başlamak için harika bir yerdir. Bunları yapmıyorlarsa ve siz de yapmıyorsanız, bu doldurulması gereken büyük bir boşluktur ve sıralamada size bir adım atabilir.

Son bir not, SEO'nun uzun vadeli bir oyun olduğunu hatırlamaktır. Google, SEO'lara veya işletmelere hiçbir şey borçlu değildir . Linkler verilmez , verilir ve organik trafik liyakat ile kazanılır. Google'ın sıralama faktörleri , Google'ın arama yapan kişiye en iyi ürünü (SERP) sunabilmesi için tasarlanmıştır. Bu onların oyunu ve kuralları onlar oluşturuyor (bu nedenle cezalardan kaçınmak için tüm GMB yönergelerini yakından takip ettiğinizden emin olun!). Makalenin başındaki alıntıyı düşünün:

"Kullanıcılarımıza daha iyi bir arama deneyimi sunmanın en iyi yolunu sürekli araştırıyoruz."

Amacınız özellikle Snack Pack'te sıralamak ise, karnınızı doyurmak için aç kalmalısınız.