Понимание Google Local Pack

Первое, что приходит в голову, когда я слышу «пакет закусок», - это Lunchables, но крекеры и сыр - это не то, что Google предлагает в местной поисковой выдаче . Пакет Google (также известный как Пакет карт Google, Пакет Local 3 и ласково придуманный «Пакет закусок») - еще один лучший ответ Google на ваши местные запросы . Вот как это работает и почему вашему бизнесу это нужно.

То, что когда-то было просто OneBox

Google Local Pack - это поле результатов, которое отображается в верхней части поисковой выдачи по локальному запросу. Давным-давно - с точки зрения обновлений Google - Google создал OneBox с локальным 10-пакетом. Чуть более года спустя Google сократил его до 7 пакетов с функциями локальной рекламы. В 2015 году обновление Google снова сократило пакет до того, что мы теперь знаем как Local 3-Pack. В ответ на электронные письма от Search Engine Land об обновлении Local 3-Pack представитель Google сказал:

«Мы постоянно ищем лучший способ улучшить поиск для наших пользователей. Это обновление предоставляет людям более релевантную информацию, включая фотографии, обзоры и цены, для тех, кто ищет несколько результатов для данного местоположения ».

Google обслуживает меньшую порцию? Конечно. Он основан на идее, что лучше меньше, да лучше. Часть может быть меньше, но она компактна и содержит полезную информацию для обычного поисковика. Это обновление также совпадает с изменением использования Интернета в 2016 году, когда мобильный интернет-трафик впервые превысил трафик настольных компьютеров . Переход к результату из трех частей с плотной информацией, которая легко умещается на небольшом портативном экране, - это хорошее сочетание и намек на то, что впоследствии станет чрезвычайно важным для SEO: дизайн, ориентированный на мобильные устройства .

Переход предпочтения к поиску на мобильных устройствах привел к изменению того, как Google индексирует и сканирует веб-страницы. Google предпочитает те, которые адаптивны и оптимизированы для мобильных устройств и взаимодействия с пользователем. И, хотя официального развертывания не было, 3 пакета можно было бы объединить еще дальше с пакетом из 2 специально для мобильного поиска . Хотя потенциал для мобильных устройств из 2-х карт находится на стадии тестирования, это говорит о конкурентном и постоянно развивающемся характере того, что может потребоваться для ранжирования в этом паке.

Ежедневное специальное предложение - Что такое пакет Google Local сегодня?

Сегодняшний набор закусок скудный и чистый. Если вы загуглите «продуктовый магазин рядом со мной», в поисковой выдаче отобразится:

• Карта вашего общего местоположения.
• Платное объявление на позиции 0.
• Три лучших результата поиска «рядом со мной» по вашему запросу - Snack Pack.

Каждый результат в Google Local Pack на мобильном устройстве показывает:

• Название компании и фото.
• Пометить отзывы и сколько у них отзывов.
• Близость предприятия к вашему местоположению.
• Адрес компании.
• Часы работы.
• Особенности отметить, что может включать в магазине покупку, пикап, обочина и / или доставку и т.д. В то время как некоторые функции сделали вход в руководстве для бизнеса из - за COVID, вполне вероятно , что многие специальные функции и получить дополнительную информация здесь оставаться.

Жирная статистика

Внизу упаковки с закусками есть опция, чтобы увидеть больше мест / результатов. Однако исследования рейтинга кликов показывают, что средний CTR для первой позиции составляет 28,5%. Совокупный процент позиций 1-3 составляет в среднем 55,2% кликов. Это означает, что если вам удастся занять первую позицию, в среднем вы сможете получить почти 30% кликов для своего сайта / услуг. Если вы занимаетесь какой-либо из трех лидирующих позиций, возможно, вы сможете извлечь выгоду из более чем половины всего переходного трафика.

Хотя эти средние значения не полностью предсказывают поведение пользователя и не определяют реальность и опыт каждого пользователя, выполняющего поиск, они указывают на то, что организация и состав Google Local Pack могут иметь большое влияние на бизнес. Особенно учитывая статистику Google, которая показывает, что «76% людей, которые ищут что-то поблизости на своем смартфоне, посещают соответствующий бизнес в течение дня, и 28% этих поисков приводят к покупке».

Google также отмечает, что 60% пользователей смартфонов будут напрямую связываться с бизнесом, используя в результатах поиска вариант «нажмите, чтобы позвонить» . Эта опция доступна всего в одном клике от «Snack Pack». Если вам удастся добраться до позиций 1-3, у вас будет неплохой шанс на клик. Если вы действительно получите клик, ваши шансы на взаимодействие с клиентом довольно высоки.

Хотя статистические данные в основном представляют собой «забавные числа», они действительно убедительно свидетельствуют о том, что Snack Pack может быть одним из самых важных блюд дня для поиска местных предприятий.

Наличие правильных ингредиентов - как попасть в пакет Google Local / Snack Pack

Чтобы поднять вас в ряды Snack Pack, потребуется немного сообразительного SEO, но в краткое изложение самого необходимого вы найдете:

• Держите всю свою онлайн-информацию в актуальном состоянии.
• Активно управляйте и проверяйте свой NAP и ссылки.
• Развивайте свой органический поисковый оптимизатор с помощью ссылочного контента и контента по ключевым словам .
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильного использования.
• Развивайте местный контент и зарабатывайте местные ссылки.
• Оптимизируйте свой сайт для местного поиска .
• Создайте портфолио ключевых слов, релевантное вашему региону.
• Создайте и оптимизируйте свою страницу и списки в Google My Business (GMB).
• Добавьте и заявите о своей компании на Google Картах .
• Укажите название и адрес своей компании.
• Добавляйте и отслеживайте картинки.
• Получайте бизнес-обзоры.
• Получайте отзывы клиентов и взаимодействуйте с ними. Это демонстрирует ваше обслуживание клиентов.
• Оптимизируйте и создавайте взаимодействие с вашим листингом GMB. Это включает в себя публикации, обмен сообщениями и предложения разделов вопросов и ответов.
• Управляйте своим техническим SEO и проверяйте его .
• Управляйте своими структурированными данными и схемой .
• Зарабатывайте качественные ссылки, чтобы повысить общий авторитет вашего домена.
• Запустите рекламную кампанию на картах , включите расширение адресов и сделайте ставку для своего местоположения.

Хотя некоторые пункты рецепта имеют решающее значение для локального поиска, предприятиям необходимо учитывать, что их общее органическое SEO играет ключевую роль в любом рейтинге. Оптимизация вашего GMB имеет важное значение, но вам нужно будет комплексно управлять своим присутствием в Интернете и видимостью, если вы хотите оставаться конкурентоспособными в любом рейтинге в долгосрочной перспективе.

Оставайся голодным - накормишь

Еще один отличный вывод - понаблюдать за своими конкурентами. Тот факт, что вы уже участвуете в Google Local Pack, не гарантирует, что вы «владеете» этим рейтингом.

Точно так же, если вы хотите попасть в Snack Pack, вам обязательно нужно провести критический анализ своих конкурентов. Отслеживайте местный пакет по ключевым словам и сравнивайте их со своим портфолио. Если ваши конкуренты владеют необходимыми местными пространствами ключевых слов, вы должны быть им тоже. Посмотрите, что у конкурентов хорошо, а что нет. Если они получают ценные ссылки или местные ссылки, а вы - нет, это отличное место для начала. Если они этого не делают, и вы тоже, то это большой пробел, который нужно заполнить, и он может дать вам преимущество в рейтинге.

И последнее замечание: помните, что SEO - это долгосрочная игра. Google ничего не должен SEO-специалистам или предприятиям. Ссылки зарабатываются, а не передаются , а обычный трафик зарабатывается за счет заслуг. Факторы ранжирования Google разработаны таким образом, чтобы Google мог предоставить поисковику лучший продукт (SERP). Это их игра, и они составляют правила (поэтому обязательно строго следуйте всем правилам GMB, чтобы избежать штрафов!). Рассмотрим цитату из начала статьи:

«Мы постоянно ищем лучший способ улучшить поиск для наших пользователей».

Если ваша цель - занять место, особенно в Snack Pack, вы должны оставаться голодными, чтобы насытиться.