Înțelegerea pachetului local Google

Primul lucru care îmi vine în minte atunci când aud „pachet de gustări” sunt Prânzurile, dar biscuiții și brânza nu sunt ceea ce Google servește în SERP local. Pachetul Google, (cunoscut și sub denumirea de Google Map Pack, Local 3 Pack și „Snack Pack” creat în mod atrăgător) este un alt ajutor al celui mai bun răspuns Google pentru interogările dvs. locale . Iată cum funcționează și de ce afacerea dvs. ar trebui să-i fie foame.

Ce a fost odată doar OneBox

Pachetul local Google este caseta de rezultate care apare în partea de sus a unei interogări locale SERP. Cu mult timp în urmă - în ceea ce privește actualizările Google - Google a creat OneBox cu pachetul local de 10. Puțin peste un an mai târziu, Google l-a redus la un pachet de 7 cu funcții de anunțuri locale. În 2015, actualizarea Google a redus pachetul încă o dată la ceea ce acum cunoaștem sub denumirea de 3 pachete locale. Ca răspuns la e-mailurile de la Search Engine Land despre actualizarea la 3-Pack locale , un purtător de cuvânt Google a spus:

„Explorăm în permanență cel mai bun mod de a oferi utilizatorilor noștri o experiență de căutare mai bună. Această actualizare oferă utilizatorilor informații mai relevante, inclusiv fotografii, recenzii și prețuri, pentru căutătorii care au mai multe rezultate pentru o anumită locație. ”

Google difuzează o porțiune mai mică? Sigur. Se învârte în jurul ideii că mai puțin este mai mult. Porțiunea poate fi mai mică, dar este compactă, cu informații utile pentru căutătorul obișnuit. Această actualizare coincide, de asemenea, cu schimbarea utilizării internetului în 2016, când traficul de internet mobil a depășit pentru prima dată traficul de pe desktop . Trecerea la un rezultat de 3 pachete, cu informații dense, care se potrivește cu ușurință pe un mic ecran portabil, este o potrivire frumoasă și indică ceea ce va deveni ulterior extrem de important pentru SEO: designul pentru primul dispozitiv mobil .

Tranziția preferinței pentru căutarea pe dispozitive mobile a dus la o modificare a modului în care Google indexează și accesează cu crawlere paginile web. Cele care sunt receptive și optimizate pentru dispozitivele mobile și experiența utilizatorului sunt preferate de Google. Și, deși nu a existat o lansare oficială, pachetul de 3 ar putea fi asociat chiar și mai departe cu un pachet de 2 special pentru căutările mobile . În timp ce potențialul pentru un pachet de 2 pe mobil se află în etapele de testare ale explorării, acesta se referă la natura competitivă și în continuă evoluție a ceea ce ar putea fi necesar pentru a fi clasat în pachet.

Specialul zilnic - Ce este pachetul Google Local astăzi?

Snack Pack-ul de astăzi este slab și curat. Dacă Google „magazin alimentar lângă mine” SERP va afișa:

• O hartă a locației dvs. generale.
• Un anunț plătit în poziția 0.
• Primele trei rezultate ale căutării „lângă mine” pentru interogarea dvs. - Snack Pack.

Fiecare rezultat din Google Local Pack de pe un dispozitiv mobil arată:

• Numele companiei și o fotografie.
• Recenzii despre stele și câte recenzii au.
• Apropierea companiei de locația dvs.
• Adresa companiei.
• Orele de funcționare.
• Funcții speciale de notat, care pot include cumpărături în magazin, ridicare la bord și / sau livrare, etc. În timp ce unele caracteristici au făcut o intrare în îndrumare pentru companii datorită COVID , este probabil ca multe caracteristici speciale și informații suplimentare să fie aici stau.

Statistici grase

În partea de jos a pachetului de gustări este o opțiune pentru a vedea mai multe locuri / rezultate. Cu toate acestea, studiile privind ratele de clicuri arată că media CTR pentru poziția 1 este de 28,5%. Procentul combinat de poziții 1-3 este egal cu o medie de 55,2% din clicuri. Aceasta înseamnă că, dacă puteți ajunge la poziția unu, în medie, ați putea primi aproape 30% din clicuri pentru site-ul / serviciile dvs. Dacă vă aflați în oricare dintre primele trei poziții, este posibil să puteți profita de peste jumătate din tot traficul de clicuri.

Deși aceste medii nu prezic pe deplin comportamentul utilizatorilor sau determină realitatea și experiența fiecărui utilizator de căutare, ele indică faptul că organizarea și compoziția pachetului local Google pot avea un impact mare asupra unei companii. Având în vedere în special statisticile Google, arată că „76% dintre persoanele care caută ceva în apropiere pe smartphone-ul lor vizitează o afacere legată în decurs de o zi, iar 28% din aceste căutări duc la o achiziție”.

Google mai observă că 60% dintre utilizatorii de smartphone-uri vor contacta direct o companie folosind opțiunea „click to call” din rezultatele căutării . Această opțiune este prezentată la doar un clic distanță de „Snack Pack”. Dacă puteți ajunge la pozițiile 1-3, aveți șanse destul de mari pentru un clic. Dacă primiți un clic, șansele de angajare cu un client sunt destul de mari.

În timp ce statisticile sunt în mare măsură „numere amuzante”, ele fac un caz destul de convingător că pachetul de gustări poate fi doar una dintre cele mai importante mese ale zilei pentru căutarea afacerilor locale.

A avea ingredientele potrivite - Cum să intrați în Google Local / Snack Pack

Va fi nevoie de ceva SEO inteligent pentru a vă ridica la rândul pachetului de gustări, dar un instantaneu al elementelor esențiale include:

• Păstrați toate informațiile dvs. online la zi.
• Gestionează și verifică activ NAP-ul și citările tale.
• Dezvoltarea SEO organice cu conținut linkable și cuvinte cheie.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru utilizare mobilă.
• Dezvoltă conținut local și câștigă linkuri locale.
• Optimizați-vă site-ul web pentru căutare locală .
• Construiți un portofoliu de cuvinte cheie care să fie relevant pentru zona dvs. locală.
• Creați și optimizați pagina și listele dvs. Compania mea pe Google (GMB).
• Adăugați și revendicați compania dvs. în Google Maps .
• Revendicați numele și adresa companiei dvs.
• Adăugați și monitorizați imagini.
• Câștigați recenzii de afaceri.
• Câștigați recenzii ale clienților și interacționați cu ei. Acest lucru demonstrează serviciul dvs. pentru clienți.
• Optimizați și creați implicare cu înregistrarea dvs. GMB. Aceasta include postarea, mesageria și oferirea de secțiuni de întrebări și răspunsuri.
• Gestionați și auditați SEO-ul tehnic .
• Gestionați datele structurate și schema .
• Câștigați link-uri de înaltă calitate pentru a vă construi autoritatea de domeniu generală.
• Lansați o campanie publicitară pe hărți , activați extensiile de locație și licitați pentru locația dvs.

În timp ce unele puncte ale rețetei sunt esențiale pentru căutarea locală, companiile trebuie să ia act de faptul că SEO-ul lor organic general joacă un rol cheie în toate clasamentele. Optimizarea GMB este esențială, dar va trebui să vă gestionați prezența web și vizibilitatea în mod holistic dacă doriți să rămâneți competitiv pentru orice clasament pe termen lung.

Rămâneți foame - hrăniți-vă

O altă alegere excelentă este să vă observați concurenții. Doar pentru că vă aflați deja în Google Local Pack nu vă garantează că „dețineți” această clasare.

La fel, dacă doriți să faceți parte din Snack Pack, ar trebui să faceți cu siguranță o analiză critică a concurenților dvs. Urmăriți pachetul local pentru cuvintele cheie esențiale și comparați-le cu portofoliul dvs. Dacă concurenții dvs. dețin spații esențiale de cuvinte cheie locale, ar trebui să fiți și voi. Uită-te la ce fac concurenții bine și la ce nu. Dacă câștigă linkuri valoroase sau citări locale și nu sunteți, acesta este un loc minunat pentru a începe. Dacă aceștia nu fac aceste lucruri și nici voi nu faceți acest lucru, acesta este un spațiu grozav de completat și vă poate oferi un picior în clasament.

O notă finală este să ne amintim că SEO este un joc pe termen lung. Google nu datorează nimic SEO sau întreprinderilor. Link-urile sunt obținute, nu sunt date , iar traficul organic se obține prin merit. Factorii de clasificare Google sunt concepuți astfel încât Google să poată livra cel mai bun produs (SERP) către căutător. Este jocul lor și ele alcătuiesc regulile (deci asigurați-vă că urmați îndeaproape toate liniile directoare GMB pentru a evita penalizările!). Luați în considerare citatul de la începutul articolului:

„Explorăm în permanență cel mai bun mod de a oferi utilizatorilor noștri o experiență de căutare mai bună.”

Dacă scopul tău este să te clasezi, mai ales în pachetul de gustări, trebuie să rămâi flămând să te hrănești.