Compreendendo o Google Local Pack

A primeira coisa que vem à mente quando ouço “lanche” é Lunchables, mas biscoitos e queijo não são o que o Google está servindo no SERP local. O Google Pack, (também conhecido como Google Map Pack, Local 3 Pack, e carinhosamente cunhado “Snack Pack”) é outra ajuda da melhor resposta do Google para suas dúvidas locais . Veja como funciona e por que sua empresa deve estar ansiosa por isso.

O que antes era apenas o OneBox

O Google Local Pack é a caixa de resultados que aparece na parte superior de uma SERP de consulta local. Há muito tempo - em termos de atualizações do Google - o Google criou o OneBox com o pacote de 10 locais. Pouco mais de um ano depois, o Google reduziu para um pacote de 7 com recursos de anúncios locais. Em 2015, a atualização do Google reduziu o pacote mais uma vez para o que agora conhecemos como Pacote de 3 Locais. Em resposta a e-mails do Search Engine Land sobre a atualização do Local 3-Pack , um porta-voz do Google disse:

“Estamos constantemente explorando a melhor maneira de levar uma melhor experiência de pesquisa aos nossos usuários. Esta atualização fornece às pessoas informações mais relevantes, incluindo fotos, comentários e preços, para os pesquisadores que têm vários resultados para um determinado local. ”

O Google está servindo uma porção menor? Certo. Ele gira em torno da ideia de que menos é mais. A porção pode ser menor, mas é compacta com informações úteis para o pesquisador comum. Esta atualização também coincide com a mudança no uso da internet em 2016, quando o tráfego de internet móvel ultrapassou o tráfego de desktop pela primeira vez. A transição para um resultado de pacote de 3 com informações densas que cabem facilmente em uma pequena tela de mão é um bom par e aceno para o que mais tarde se tornaria extremamente importante para o SEO: design mobile-first .

A transição de preferência para pesquisa em dispositivos móveis resultou em uma mudança na forma como o Google indexa e rastreia páginas da web. Aqueles que são responsivos e otimizados para dispositivos móveis e experiência do usuário são preferidos pelo Google. E, embora não tenha havido um lançamento oficial, o pacote de 3 pode ser ainda mais pareado com um pacote de 2 especificamente em pesquisas móveis . Embora o potencial de um pacote de 2 no celular esteja em estágios de exploração, ele fala sobre a natureza competitiva e em constante evolução do que pode ser necessário para se classificar no pacote.

The Daily Special - O que é o Google Local Pack hoje?

O Snack Pack de hoje é enxuto e limpo. Se você pesquisar no Google “mercearia perto de mim”, o SERP exibirá:

• Um mapa de sua localização geral.
• Um anúncio pago na posição 0.
• Os três principais resultados de pesquisa “perto de mim” para sua consulta - o Snack Pack.

Cada resultado no Google Local Pack em um dispositivo móvel mostra:

• O nome da empresa e uma foto.
• Avaliações com estrelas e quantas avaliações eles têm.
• A proximidade da empresa à sua localização.
• O endereço da empresa.
• O horário de funcionamento.
• Recursos especiais dignos de nota, que podem incluir compras na loja, retirada na calçada e / ou entrega, etc. Embora alguns recursos tenham feito uma entrada na orientação para empresas devido ao COVID , é provável que muitos recursos especiais e informações adicionais estejam aqui para fique.

Fatty Stats

No final do pack de snacks existe uma opção para ver mais locais / resultados. No entanto, estudos sobre taxas de cliques mostram que a CTR média para a posição um é de 28,5%. A porcentagem combinada das posições 1-3 equivale a uma média de 55,2% dos cliques. Isso significa que se você conseguir chegar a uma posição, em média, poderá receber quase 30% dos cliques para seu site / serviços. Se você estiver em qualquer uma das três primeiras posições, poderá lucrar com mais da metade de todo o tráfego de cliques.

Embora essas médias não prevejam totalmente o comportamento do usuário ou determinem a realidade e a experiência de cada pesquisador, elas indicam que a organização e a composição do Google Local Pack podem ter um grande impacto nos negócios. Especialmente considerando as estatísticas do Google mostram que “76% das pessoas que pesquisam algo próximo em seus smartphones visitam uma empresa relacionada em um dia, e 28% dessas pesquisas resultam em uma compra”.

O Google também observa que 60% dos usuários de smartphones entrarão em contato diretamente com uma empresa usando a opção “clique para ligar” nos resultados da pesquisa . Esta opção é apresentada a apenas um clique do “Snack Pack”. Se você conseguir chegar às posições 1-3, terá uma boa chance de um clique. Se você receber um clique, suas chances de engajamento com um cliente são muito altas.

Embora as estatísticas sejam em grande parte “números engraçados”, elas apresentam um caso bastante convincente de que o Snack Pack pode ser apenas uma das refeições mais importantes do dia para a pesquisa de empresas locais.

Tendo os ingredientes certos - Como entrar no Google Local / Snack Pack

Vai ser necessário algum SEO experiente para elevá-lo à categoria do Snack Pack, mas um instantâneo do essencial inclui:

• Mantenha todas as suas informações online atualizadas.
• Gerencie e verifique ativamente seu NAP e citações.
• Desenvolva seu SEO orgânico com conteúdo vinculável e de palavras - chave .
• Certifique-se de que seu site esteja otimizado para uso móvel.
• Desenvolva conteúdo local e ganhe links locais.
• Otimize seu site para pesquisa local .
• Crie um portfólio de palavras-chave que seja relevante para sua área local.
• Crie e otimize sua página e listagens do Google Meu Negócio (GMB).
• Adicione e reivindique sua empresa no Google Maps .
• Reivindique o nome e endereço da sua empresa.
• Adicione e monitore imagens.
• Ganhe análises de negócios.
• Ganhe comentários de clientes e interaja com eles. Isso demonstra seu atendimento ao cliente.
• Otimize e crie engajamento com sua lista do GMB. Isso inclui postagem, mensagens e seções de perguntas e respostas.
• Gerenciar e auditar seu SEO técnico .
• Gerencie seus dados estruturados e esquema .
• Ganhe links de alta qualidade para construir sua autoridade de domínio geral.
• Lance uma campanha publicitária em mapas , ative extensões de local e defina lances para seu local.

Embora alguns pontos da receita sejam essenciais para a pesquisa local, as empresas precisam observar que seu SEO orgânico geral desempenha um papel fundamental em toda e qualquer classificação. Otimizar o seu GMB é essencial, mas você precisará gerenciar sua presença e visibilidade na web de forma holística se quiser permanecer competitivo em qualquer classificação a longo prazo.

Stay Hungry - Get Fed

Outra grande lição é observar seus concorrentes. Só porque você já está no Google Local Pack não garante que você “possua” essa classificação.

Da mesma forma, se você está procurando entrar no Snack Pack, você definitivamente deve fazer uma análise crítica de seus concorrentes. Rastreie o pacote local de palavras-chave essenciais e compare-as com seu portfólio. Se seus concorrentes possuem espaços de palavras-chave locais essenciais, você também deve ter. Veja o que os concorrentes estão fazendo bem e o que não estão. Se eles estão ganhando links valiosos ou citações locais e você não, esse é um ótimo lugar para começar. Se eles não estão fazendo essas coisas e nem você, essa é uma grande lacuna a preencher e pode lhe dar uma vantagem no ranking.

Uma nota final é lembrar que o SEO é um jogo de longo prazo. O Google não deve nada a SEOs ou empresas. Os links são conquistados, não fornecidos , e o tráfego orgânico é obtido por meio do mérito. Os fatores de classificação do Google são projetados para que o Google possa entregar o melhor produto (SERP) ao usuário. É o jogo deles e eles estabelecem as regras (portanto, certifique-se de seguir todas as diretrizes do GMB para evitar penalidades!). Considere a citação do início do artigo:

“Estamos constantemente explorando a melhor maneira de levar uma melhor experiência de pesquisa aos nossos usuários.“

Se o seu objetivo é se classificar, especialmente no Snack Pack, você precisa ficar com fome para ser alimentado.