Comprensión del paquete local de Google

Lo primero que me viene a la mente cuando escucho "paquete de bocadillos" son Lunchables, pero las galletas y el queso no son lo que Google está sirviendo en el SERP local. Google Pack, (también conocido como Google Map Pack, Local 3 Pack, y cariñosamente llamado "Snack Pack") es otra ayuda de la mejor respuesta de Google para sus consultas locales . Así es como funciona y por qué su empresa debería tener hambre de él.

Lo que una vez fue solo OneBox

Google Local Pack es el cuadro de resultados que aparece en la parte superior de una SERP de consulta local. Hace mucho tiempo, en términos de actualizaciones de Google, Google creó OneBox con el paquete local de 10. Poco más de un año después, Google lo redujo a un paquete de 7 con funciones de anuncios locales. En 2015, la actualización de Google recortó el paquete una vez más a lo que ahora conocemos como Local 3-Pack. En respuesta a los correos electrónicos de Search Engine Land sobre la actualización del Local 3-Pack , un portavoz de Google dijo:

“Exploramos constantemente la mejor manera de brindar una mejor experiencia de búsqueda a nuestros usuarios. Esta actualización proporciona a las personas información más relevante, incluidas fotos, reseñas y precios, para los buscadores que tienen varios resultados para una ubicación determinada ".

¿Google está sirviendo un tamaño de porción más pequeño? Seguro. Gira en torno a la idea de que menos es más. La porción puede ser más pequeña, pero es compacta con información útil para el buscador común. Esta actualización también coincide con el uso cambiante de Internet en 2016, cuando el tráfico de Internet móvil superó el tráfico de escritorio por primera vez. La transición a un resultado de paquete de 3 con información densa que cabe fácilmente en una pequeña pantalla de mano es una buena combinación y un guiño a lo que luego se volvería extremadamente importante para SEO: el diseño de dispositivos móviles primero .

La transición de preferencia para buscar en dispositivos móviles dio como resultado un cambio en la forma en que Google indexa y rastrea las páginas web. Los que responden y están optimizados para dispositivos móviles y la experiencia del usuario son los preferidos por Google. Y, aunque no ha habido un lanzamiento oficial, el paquete de 3 podría emparejarse aún más con un paquete de 2 específicamente en búsquedas móviles . Si bien el potencial para un paquete de 2 en dispositivos móviles se encuentra en las etapas de prueba de exploración, habla de la naturaleza competitiva y en constante evolución de lo que podría necesitar para clasificar en el paquete.

El especial diario: ¿Qué es el paquete local de Google hoy?

El paquete de bocadillos de hoy es delgado y limpio. Si busca en Google "tienda de comestibles cerca de mí", el SERP mostrará:

• Un mapa de su ubicación general.
• Un anuncio pagado en la posición 0.
• Los tres primeros resultados de búsqueda "cerca de mí" para su consulta: el paquete de refrigerios.

Cada resultado en Google Local Pack en un dispositivo móvil muestra:

• El nombre de la empresa y una foto.
• Reseñas de estrellas y cuántas reseñas tienen.
• La proximidad del negocio a su ubicación.
• La dirección de la empresa.
• Las horas de funcionamiento.
• Características especiales a destacar, que pueden incluir compras en la tienda, recolección en la acera y / o entrega, etc. Si bien algunas características fueron una guía para las empresas debido a COVID , es probable que muchas características especiales e información adicional estén aquí para Quédate.

Estadísticas grasas

En la parte inferior del paquete de bocadillos hay una opción para ver más lugares / resultados. Sin embargo, los estudios sobre las tasas de clics muestran que el CTR promedio para la primera posición es del 28,5%. El porcentaje combinado de las posiciones 1-3 equivale a un promedio del 55,2% de los clics. Esto significa que si puede llegar a la posición uno, en promedio, podría recibir casi el 30% de los clics para su sitio / servicios. Si se encuentra en cualquiera de las tres primeras posiciones, es posible que pueda capitalizar más de la mitad de todo el tráfico de clics.

Si bien estos promedios no predicen completamente el comportamiento del usuario ni determinan la realidad y la experiencia de cada buscador, indican que la organización y composición de Google Local Pack puede tener un gran impacto en una empresa. Especialmente si se considera que las estadísticas de Google muestran que "el 76% de las personas que buscan algo cercano en su teléfono inteligente visitan un negocio relacionado en un día, y el 28% de esas búsquedas resultan en una compra".

Google también señala que el 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes se pondrán en contacto directamente con una empresa mediante la opción "hacer clic para llamar" de los resultados de búsqueda . Esta opción se presenta a solo un clic del "Paquete de bocadillos". Si puede llegar a las posiciones 1-3, tiene muchas posibilidades de hacer clic. Si obtiene un clic, sus posibilidades de interactuar con un cliente son bastante altas.

Si bien las estadísticas son en gran parte "números divertidos", sí hacen un caso bastante convincente de que el paquete de refrigerios puede ser una de las comidas más importantes del día para la búsqueda de empresas locales.

Tener los ingredientes adecuados: cómo ingresar al Google Local / Snack Pack

Se necesitará un poco de SEO inteligente para ascender al rango de Snack Pack, pero una instantánea de lo esencial incluye:

• Mantenga actualizada toda su información en línea.
• Gestione y verifique activamente su NAP y sus citas.
• Desarrolle su SEO orgánico con contenido enlazable y de palabras clave .
• Asegúrese de que su sitio esté optimizado para uso móvil.
• Desarrolle contenido local y obtenga enlaces locales.
• Optimice su sitio web para búsquedas locales .
• Cree una cartera de palabras clave que sea relevante para su área local.
• Cree y optimice su página y sus listados de Google My Business (GMB).
• Agregue y reclame su negocio en Google Maps .
• Reclame el nombre y la dirección de su empresa.
• Agregue y monitoree imágenes.
• Obtenga reseñas de negocios.
• Obtenga reseñas de clientes e interactúe con ellos. Esto demuestra su servicio al cliente.
• Optimice y cree compromiso con su listado de GMB. Esto incluye publicar, enviar mensajes y ofrecer secciones de preguntas y respuestas.
• Gestione y audite su SEO técnico .
• Administre su esquema y datos estructurados.
• Obtenga enlaces de alta calidad para desarrollar su autoridad de dominio general.
• Lanzar una campaña publicitaria en mapas , habilitar extensiones de ubicación y ofertar por su ubicación.

Si bien algunos puntos de la receta son fundamentales para la búsqueda local, las empresas deben tener en cuenta que su SEO orgánico general juega un papel clave en todas y cada una de las clasificaciones. Optimizar su GMB es esencial, pero deberá administrar su presencia y visibilidad en la web de manera integral si desea seguir siendo competitivo para cualquier clasificación a largo plazo.

Manténgase hambriento: alimente

Otra gran lección es observar a sus competidores. El hecho de que ya esté en Google Local Pack no garantiza que sea "dueño" de esa clasificación.

Del mismo modo, si está buscando ingresar al Snack Pack, definitivamente debe hacer un análisis crítico de sus competidores. Realice un seguimiento del paquete local en busca de palabras clave esenciales y compárelas con su cartera. Si sus competidores poseen espacios de palabras clave locales esenciales, usted también debería serlo. Mire lo que los competidores están haciendo bien y lo que no. Si están obteniendo enlaces valiosos o citas locales y usted no, ese es un excelente lugar para comenzar. Si ellos no están haciendo esas cosas y tú tampoco, ese es un gran vacío que llenar y puede darte una ventaja en el ranking.

Una nota final es recordar que el SEO es un juego a largo plazo. Google no les debe nada a los SEO ni a las empresas. Los enlaces se ganan, no se dan , y el tráfico orgánico se gana por mérito. Los factores de clasificación de Google están diseñados para que Google pueda ofrecer el mejor producto (SERP) al buscador. Es su juego, y ellos inventan las reglas (¡así que asegúrese de seguir de cerca todas las pautas de GMB para evitar penalizaciones!). Considere la cita del comienzo del artículo:

"Estamos constantemente explorando la mejor manera de brindar una mejor experiencia de búsqueda a nuestros usuarios".

Si su objetivo es clasificar, especialmente en el paquete de bocadillos, debe tener hambre para alimentarse.