Zrozumienie Google Local Pack

Pierwszą rzeczą, która przychodzi mi na myśl, gdy słyszę „pakiet przekąsek”, jest Lunchables, ale krakersy i ser to nie to, co Google podaje w lokalnym SERP . Pakiet Google (znany również jako Google Map Pack, Local 3 Pack i ujmująco ukuty „Snack Pack”) to kolejna pomoc w najlepszej odpowiedzi Google na Twoje lokalne zapytania . Oto, jak to działa i dlaczego Twoja firma powinna być tego głodna.

Co kiedyś było tylko OneBox

Pakiet Google Local Pack to pole wyników, które pojawia się u góry lokalnego zapytania SERP. Dawno temu — jeśli chodzi o aktualizacje Google — Google stworzył OneBox z lokalnym 10-pakem. Nieco ponad rok później Google ograniczyło go do 7-paku z lokalnymi funkcjami reklamowymi. W 2015 r. aktualizacja Google ponownie przycięła pakiet do tego, co teraz znamy jako Local 3-Pack. W odpowiedzi na e-maile z Search Engine Land dotyczące aktualizacji lokalnego pakietu 3 rzecznik Google powiedział:

„Nieustannie poszukujemy najlepszego sposobu, aby zapewnić naszym użytkownikom lepsze wrażenia z wyszukiwania. Ta aktualizacja zapewnia użytkownikom bardziej trafne informacje, w tym zdjęcia, recenzje i ceny, dla osób wyszukujących, które mają wiele wyników dla danej lokalizacji”.

Czy Google serwuje mniejsze porcje? Pewny. Obraca się wokół idei, że mniej znaczy więcej. Część może być mniejsza, ale jest zwarta i zawiera przydatne informacje dla zwykłego użytkownika. Ta aktualizacja zbiega się również ze zmieniającym się sposobem korzystania z Internetu w 2016 roku, kiedy ruch w Internecie po raz pierwszy przewyższył ruch na komputerach stacjonarnych . Przejście do 3-pakowego wyniku z gęstymi informacjami, które z łatwością mieszczą się na małym ekranie podręcznym, jest miłym połączeniem i ukłonem w stronę tego, co później stanie się niezwykle ważne dla SEO: projektowanie zorientowane na urządzenia mobilne .

Zmiana preferencji wyszukiwania na urządzeniach mobilnych spowodowała zmianę sposobu indeksowania i indeksowania stron internetowych przez Google. Te, które są responsywne i zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i doświadczenia użytkownika, są preferowane przez Google. I chociaż nie było jeszcze oficjalnego wprowadzenia, trójpak można sparować jeszcze bardziej do dwupaka specjalnie w przypadku wyszukiwania mobilnego . Chociaż potencjał 2-paku na urządzenia mobilne jest na etapie testowania, mówi o konkurencyjnym i stale ewoluującym charakterze tego, co może zająć miejsce w zestawie.

Codzienna oferta specjalna — Czym jest dzisiaj pakiet Google Local?

Dzisiejszy pakiet przekąsek jest smukły i czysty. Jeśli wpiszesz w Google „sklep spożywczy blisko mnie”, SERP wyświetli:

• Mapa Twojej ogólnej lokalizacji.
• Płatne ogłoszenie na pozycji 0.
• Trzy najlepsze wyniki wyszukiwania „w pobliżu mnie” dla Twojego zapytania — pakiet przekąsek.

Każdy wynik w Google Local Pack na urządzeniu mobilnym pokazuje:

• Nazwa firmy i zdjęcie.
• Recenzje gwiazdek i liczba ich recenzji.
• Bliskość firmy do Twojej lokalizacji.
• Adres firmy.
• Godziny pracy.
• Szczególne funkcje, które mogą obejmować zakupy w sklepie, odbiór na miejscu i/lub dostawę itp. Chociaż niektóre funkcje znalazły się we wskazówkach dla firm z powodu COVID , prawdopodobnie wiele specjalnych funkcji i dodatkowych informacji zostać.

Statystyki tłuszczu

Na dole opakowania z przekąskami znajduje się opcja zobaczenia większej liczby miejsc/wyników. Jednak badania nad współczynnikami klikalności pokazują, że średni CTR dla pozycji pierwszej wynosi 28,5%. Łączny odsetek pozycji 1-3 to średnio 55,2% kliknięć. Oznacza to, że jeśli uda Ci się osiągnąć jedną pozycję, średnio możesz otrzymać prawie 30% kliknięć dla Twojej witryny/usług. Jeśli znajdujesz się na którejkolwiek z trzech najwyższych pozycji, możesz być w stanie wykorzystać ponad połowę całego ruchu po kliknięciu.

Chociaż te średnie nie w pełni przewidują zachowanie użytkowników ani nie określają rzeczywistości i doświadczenia każdej osoby wyszukującej, wskazują, że organizacja i skład pakietu Google Local Pack może mieć duży wpływ na firmę. Zwłaszcza biorąc pod uwagę statystyki Google pokazują, że „76% osób, które szukają czegoś w pobliżu na swoim smartfonie, odwiedza powiązaną firmę w ciągu jednego dnia, a 28% tych wyszukiwań kończy się zakupem”.

Google zauważa również, że 60% użytkowników smartfonów skontaktuje się bezpośrednio z firmą, korzystając z opcji „kliknij, aby połączyć” w wynikach wyszukiwania . Ta opcja jest dostępna tylko o jedno kliknięcie od „Pakietu przekąsek”. Jeśli zdołasz dostać się na pozycje 1-3, masz spore szanse na kliknięcie. Jeśli dostaniesz kliknięcie, Twoje szanse na zaangażowanie klienta są dość wysokie.

Chociaż statystyki są w dużej mierze „śmiesznymi liczbami”, stanowią one całkiem przekonujący argument, że zestaw przekąsek może być po prostu jednym z najważniejszych posiłków dnia w wyszukiwaniu lokalnych firm.

Posiadanie odpowiednich składników — jak dostać się do pakietu Google Local/Snack Pack

Potrzeba będzie trochę sprytnego SEO, aby wynieść Cię w szeregi Snack Pack, ale podsumowanie najważniejszych elementów obejmuje:

• Aktualizuj wszystkie informacje online.
• Aktywnie zarządzaj i weryfikuj swój NAP i cytaty.
• Rozwijaj swoje organiczne SEO za pomocą treści z linkami i słowami kluczowymi .
• Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana do użytku mobilnego.
• Twórz lokalne treści i zdobywaj lokalne linki.
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego .
• Zbuduj portfolio słów kluczowych odpowiednie dla Twojej okolicy.
• Utwórz i zoptymalizuj swoją stronę i wpisy w Google Moja Firma (GMB).
• Dodaj i zgłoś swoją firmę w Mapach Google .
• Zgłoś swoją nazwę i adres firmy.
• Dodawaj i monitoruj zdjęcia.
• Zdobywaj recenzje biznesowe.
• Zbieraj recenzje klientów i nawiązuj z nimi kontakt. To pokazuje twoją obsługę klienta.
• Zoptymalizuj i zwiększ zaangażowanie w swoją wizytówkę w Google Moja Firma. Obejmuje to publikowanie, przesyłanie wiadomości i oferowanie sekcji pytań i odpowiedzi.
• Zarządzaj i audytuj swoje techniczne SEO .
• Zarządzaj uporządkowanymi danymi i schematem .
• Zarabiaj wysokiej jakości linki, aby budować swój ogólny autorytet domeny.
• Uruchom kampanię reklamową na mapach , włącz rozszerzenia lokalizacji i licytuj swoją lokalizację.

Podczas gdy niektóre punkty przepisu są kluczowe dla wyszukiwania lokalnego, firmy muszą pamiętać, że ich ogólne organiczne SEO odgrywa kluczową rolę we wszystkich rankingach. Optymalizacja GMB jest niezbędna, ale musisz całościowo zarządzać swoją obecnością w sieci i widocznością, jeśli chcesz zachować konkurencyjność w dowolnym rankingu na dłuższą metę.

Pozostań głodny — daj się nakarmić

Kolejnym świetnym wyjściem jest obserwowanie konkurencji. To, że jesteś już w pakiecie Google Local Pack, nie gwarantuje, że jesteś „właścicielem” tego rankingu.

Podobnie, jeśli chcesz znaleźć się w pakiecie przekąsek, zdecydowanie powinieneś przeprowadzić krytyczną analizę swoich konkurentów. Śledź pakiet lokalny pod kątem kluczowych słów kluczowych i porównaj je ze swoim portfolio. Jeśli Twoi konkurenci posiadają niezbędne lokalne miejsca na słowa kluczowe, Ty też powinieneś. Zobacz, co konkurenci radzą sobie dobrze, a czym nie. Jeśli zdobywają cenne linki lub lokalne cytaty, a Ty nie, jest to świetne miejsce na rozpoczęcie. Jeśli oni nie robią tych rzeczy i ty też nie, to jest to wielka luka do wypełnienia i może dać ci przewagę w rankingu.

Na koniec należy pamiętać, że SEO to gra długoterminowa. Google nie jest nic winien SEO ani firmom. Linki są zdobywane, a nie podawane , a ruch organiczny jest uzyskiwany dzięki zasługom. Czynniki rankingowe Google są zaprojektowane tak, aby Google mógł dostarczyć najlepszy produkt (SERP) do osoby wyszukującej. To ich gra i to oni tworzą zasady (należy więc ściśle przestrzegać wszystkich wytycznych GMB, aby uniknąć kar!). Rozważ cytat z początku artykułu:

„Nieustannie poszukujemy najlepszego sposobu, aby zapewnić naszym użytkownikom lepsze wrażenia z wyszukiwania”.

Jeśli twoim celem jest awans, zwłaszcza w zestawie przekąsek, musisz być głodny, aby się nakarmić.