了解 Google 本地包

當我聽到“零食包”時，首先想到的是 Lunchables，但餅乾和奶酪並不是谷歌在本地SERP 中提供的。 Google Pack（也稱為 Google Map Pack、Local 3 Pack 和可愛創造的“Snack Pack”）是Google 為您的本地查詢提供的最佳答案的另一個幫助。 這是它的工作原理，以及為什麼您的企業應該渴望它。

什麼曾經只是單一框

Google Local Pack 是顯示在本地查詢 SERP 頂部的結果框。 很久以前——就谷歌更新而言——谷歌創建了帶有本地 10 件裝的 OneBox 。 一年多後，谷歌將其縮減為具有本地廣告功能的7 件裝。 2015 年，Google 的更新再次將包裝縮減為我們現在所知的 Local 3-Pack。 在回復來自Search Engine Land 的關於 Local 3-Pack 更新的電子郵件時，谷歌發言人說：

“我們一直在探索為用戶帶來更好搜索體驗的最佳方式。 對於在給定位置有多個結果的搜索者，此更新為人們提供了更多相關信息，包括照片、評論和價格。”

Google 是否提供更小的份量？ 當然。 它圍繞著少即是多的想法。 該部分可能較小，但對於普通搜索者來說，它包含有用的信息。 此次更新也恰逢 2016 年互聯網使用的變化，當時移動互聯網流量首次超過桌面流量。 過渡到具有密集信息的 3 包結果，可以輕鬆地放在小型手持屏幕上，這是一個很好的配對，並且對後來對 SEO 變得極其重要的東西表示贊同：移動優先設計。

在移動設備上搜索的偏好轉變導致了 Google 索引和抓取網頁的方式發生了變化。 那些針對移動設備和用戶體驗進行響應和優化的內容是 Google 首選的。 而且，雖然還沒有正式推出，但 3 件裝可以進一步配對到專門用於移動搜索的2 件裝。 雖然 2 件裝在移動設備上的潛力正處於探索的測試階段，但它確實說明了在包裝中排名可能需要的競爭和不斷發展的性質。

每日特價 — 今天的 Google 本地包是什麼？

今天的零食包既簡潔又乾淨。 如果你用谷歌搜索“我附近的雜貨店”，SERP 將顯示：

• 您的大致位置的地圖。
• 位置 0 的付費廣告。
• 您的查詢的前三個“靠近我”搜索結果 - 小吃包。

移動設備上 Google Local Pack 中的每個結果都顯示：

• 商家名稱和照片。
• 星級評論以及他們有多少評論。
• 企業與您所在位置的接近程度。
• 商家地址。
• 營業時間。
• 值得注意的特殊功能，可能包括店內購物、路邊取貨和/或送貨等。雖然由於 COVID 的原因，某些功能進入了企業指南，但很可能這裡有許多特殊功能和附加信息停留。

脂肪統計

小吃包底部是查看更多地點/結果的選項。 然而，關於點擊率的研究表明，排名第一的平均點擊率為 28.5%。 位置 1-3 的總百分比等於點擊次數的平均 55.2%。 這意味著，如果您可以將其定位到第一，平均而言，您的網站/服務可以獲得近 30% 的點擊量。 如果您處於前三名中的任何一個位置，您就可以利用超過一半的點擊流量。

雖然這些平均值並不能完全預測用戶行為或確定每個搜索者的現實和體驗，但它們表明 Google 本地包的組織和組成可以對業務產生重大影響。 尤其是考慮到谷歌的統計數據顯示，“76% 的人在智能手機上搜索附近的東西時會在一天內訪問相關企業，而這些搜索中的 28% 會導致購買。”

谷歌還指出，60% 的智能手機用戶將使用搜索結果“點擊通話”選項直接聯繫企業。 此選項僅在距離“小吃包”一鍵單擊時顯示。 如果您可以到達 1-3 位，那麼您就有很大的點擊機會。 如果您確實獲得了點擊，則您與客戶互動的機會非常高。

雖然統計數據主要是“有趣的數字”，但它們確實證明了 Snack Pack 可能只是本地商業搜索中一天中最重要的一餐。

擁有正確的成分——如何進入谷歌本地/小吃包

需要一些精明的 SEO 才能將您提升到 Snack Pack 的行列，但基本要素的快照包括：

• 使您的所有在線信息保持最新。
• 積極管理和驗證您的NAP和引文。
• 使用可鏈接和關鍵字內容開發您的有機 SEO。
• 確保您的網站針對移動使用進行了優化。
• 開發本地內容並獲得本地鏈接。
• 針對本地搜索優化您的網站。
• 建立與您當地相關的關鍵字組合。
• 創建並優化您的“ Google 我的商家” (GMB) 頁面和列表。
• 在 Google 地圖中添加和聲明您的業務。
• 聲明您的公司名稱和地址。
• 添加和監控圖片。
• 獲得商業評論。
• 贏得客戶評論並與他們互動。 這展示了您的客戶服務。
• 優化您的 GMB 列表並創造參與度。 這包括發布、消息傳遞和提供問答部分。
• 管理和審核您的技術 SEO 。
• 管理您的結構化數據和架構。
• 獲得高質量的鏈接以建立您的整體域權限。
• 在地圖中啟動廣告活動，啟用附加地址信息並為您的位置出價。

雖然配方的某些要點對本地搜索至關重要，但企業需要注意他們的整體有機 SEO 在任何和所有排名中都起著關鍵作用。 優化您的 GMB 至關重要，但如果您想從長遠來看保持任何排名的競爭力，您將需要全面管理您的網絡存在和可見性。

保持飢餓——吃飽

另一個很棒的收穫是觀察你的競爭對手。 僅僅因為您已經在 Google Local Pack 中並不能保證您“擁有”該排名。

同樣，如果您想將其納入 Snack Pack，您絕對應該對您的競爭對手進行批判性分析。 跟踪基本關鍵字的本地包，並將它們與您的投資組合進行比較。 如果您的競爭對手擁有重要的本地關鍵字空間，那麼您也應該擁有。 看看競爭對手哪些做得好，哪些做得不好。 如果他們正在獲得有價值的鏈接或本地引用而您沒有，那麼這是一個很好的起點。 如果他們沒有做這些事情，而你也沒有做，那將是一個巨大的空白，可以讓你在排名中佔據一席之地。

最後一點是要記住 SEO 是一項長期的遊戲。 Google 不欠 SEO或企業任何東西。 鏈接是獲得的，而不是給予的，有機流量是通過功績獲得的。 Google 的排名因素旨在為搜索者提供最佳產品 (SERP)。 這是他們的遊戲，他們制定規則（所以一定要嚴格遵守所有 GMB 指南以避免處罰！）。 考慮文章開頭的引用：

“我們一直在探索為用戶帶來更好搜索體驗的最佳方式。”

如果您的目標是排名，尤其是在 Snack Pack 中，您必須保持飢餓才能吃飽。