Memahami Paket Lokal Google

Hal pertama yang terlintas di benak saya ketika mendengar “snack pack” adalah Lunchables, tapi bukan kerupuk dan keju yang disajikan Google di SERP lokal. Google Pack, (juga dikenal sebagai Google Map Pack, Local 3 Pack, dan diberi nama "Snack Pack") adalah bantuan lain dari jawaban terbaik Google untuk pertanyaan lokal Anda . Inilah cara kerjanya, dan mengapa bisnis Anda harus haus akan hal itu.

Yang Dulunya Hanya OneBox

Paket Lokal Google adalah kotak hasil yang muncul di bagian atas SERP kueri lokal. Dulu — dalam hal pembaruan Google — Google membuat OneBox dengan paket 10 lokal. Sedikit lebih dari setahun kemudian, Google menguranginya menjadi 7 paket dengan fitur iklan lokal. Pada tahun 2015, pembaruan Google memangkas paket sekali lagi menjadi apa yang sekarang kita kenal sebagai Paket 3-Lokal. Menanggapi email dari Search Engine Land tentang pembaruan ke Local 3-Pack , juru bicara Google mengatakan:

“Kami terus mencari cara terbaik untuk menghadirkan pengalaman penelusuran yang lebih baik bagi pengguna kami. Pembaruan ini memberikan informasi yang lebih relevan kepada orang-orang, termasuk foto, ulasan, dan harga, untuk pencari yang memiliki beberapa hasil untuk lokasi tertentu.”

Apakah Google menyajikan ukuran porsi yang lebih kecil? Tentu. Ini berkisar pada gagasan bahwa lebih sedikit lebih banyak. Porsinya mungkin lebih kecil, tetapi padat dengan informasi yang berguna untuk pencari umum. Pembaruan ini juga bertepatan dengan perubahan penggunaan internet pada tahun 2016, ketika lalu lintas internet seluler melampaui lalu lintas desktop untuk pertama kalinya. Transisi ke hasil 3-paket dengan informasi padat yang pas dengan mudah di layar genggam kecil adalah pasangan yang bagus dan mengacu pada apa yang nantinya menjadi sangat penting untuk SEO: desain mobile-first .

Transisi preferensi untuk penelusuran di perangkat seluler mengakibatkan perubahan dalam cara Google mengindeks dan merayapi laman web. Yang responsif dan dioptimalkan untuk perangkat seluler dan pengalaman pengguna lebih disukai oleh Google. Dan, meskipun belum ada peluncuran resmi, 3-pack dapat dipasangkan lebih jauh ke 2-pack khusus pada penelusuran seluler . Sementara potensi 2-paket di seluler sedang dalam tahap pengujian eksplorasi, itu berbicara tentang sifat kompetitif dan terus berkembang dari apa yang mungkin diperlukan untuk menentukan peringkat dalam paket.

Spesial Harian — Apa Paket Lokal Google Hari Ini?

Paket Camilan hari ini ramping dan bersih. Jika Anda google "toko kelontong di dekat saya" SERP akan menampilkan:

• Peta lokasi umum Anda.
• Iklan berbayar di posisi 0.
• Tiga hasil pencarian “dekat saya” teratas untuk kueri Anda — Paket Makanan Ringan.

Setiap hasil dalam Paket Lokal Google pada perangkat seluler menunjukkan:

• Nama bisnis dan foto.
• Bintangi ulasan dan berapa banyak ulasan yang mereka miliki.
• Kedekatan bisnis dengan lokasi Anda.
• Alamat bisnis.
• Jam operasional.
• Fitur khusus yang perlu diperhatikan, yang mungkin mencakup belanja di dalam toko, pengambilan di tepi jalan, dan/atau pengiriman, dll. Sementara beberapa fitur menjadi pedoman bagi bisnis karena COVID , kemungkinan banyak fitur khusus dan informasi tambahan ada di sini untuk tinggal.

Statistik Lemak

Di bagian bawah paket makanan ringan adalah pilihan untuk melihat lebih banyak tempat/hasil. Namun, studi tentang rasio klik-tayang menunjukkan bahwa RKT rata-rata untuk posisi satu adalah 28,5%. Persentase gabungan posisi 1-3 sama dengan rata-rata 55,2% klik. Ini berarti bahwa jika Anda dapat mencapai posisi satu, rata-rata, Anda dapat menerima hampir 30% klik untuk situs/layanan Anda. Jika Anda berada di salah satu dari tiga posisi teratas, Anda mungkin dapat memanfaatkan lebih dari setengah dari semua lalu lintas klik-tayang.

Meskipun rata-rata ini tidak sepenuhnya memprediksi perilaku pengguna atau menentukan realitas dan pengalaman setiap pencari, rata-rata ini menunjukkan bahwa organisasi dan komposisi Paket Lokal Google dapat berdampak besar pada bisnis. Terutama mengingat statistik Google menunjukkan bahwa “76% orang yang mencari sesuatu di sekitar di ponsel cerdas mereka mengunjungi bisnis terkait dalam sehari, dan 28% dari pencarian tersebut menghasilkan pembelian.”

Google juga mencatat bahwa 60% pengguna ponsel cerdas akan menghubungi bisnis secara langsung menggunakan opsi "klik untuk menelepon" hasil pencarian . Opsi ini disajikan hanya dengan satu klik dari "Snack Pack." Jika Anda dapat mencapai posisi 1-3, Anda memiliki peluang klik yang cukup bagus. Jika Anda mendapatkan klik, peluang keterlibatan Anda dengan pelanggan cukup tinggi.

Sementara statistik sebagian besar adalah "angka lucu", mereka membuat kasus yang cukup menarik bahwa Snack Pack mungkin hanya salah satu makanan terpenting hari ini untuk pencarian bisnis lokal.

Memiliki Bahan yang Tepat — Cara Mendapatkan Paket Lokal/Snack Google

Dibutuhkan beberapa SEO yang cerdas untuk mengangkat Anda ke jajaran Paket Makanan Ringan, tetapi cuplikan dari hal-hal penting meliputi:

• Selalu perbarui semua informasi online Anda.
• Kelola dan verifikasi NAP dan kutipan Anda secara aktif.
• Kembangkan SEO organik Anda dengan konten yang dapat ditautkan dan kata kunci .
• Pastikan situs Anda dioptimalkan untuk penggunaan seluler.
• Kembangkan konten lokal dan dapatkan tautan lokal.
• Optimalkan situs web Anda untuk pencarian lokal .
• Bangun portofolio kata kunci yang relevan dengan area lokal Anda.
• Buat dan optimalkan halaman dan listingan Google Bisnisku (GMB) Anda.
• Tambahkan dan klaim bisnis Anda di Google Maps .
• Klaim nama dan alamat bisnis Anda.
• Tambahkan dan pantau gambar.
• Dapatkan ulasan bisnis.
• Dapatkan ulasan pelanggan dan terlibat dengan mereka. Ini menunjukkan layanan pelanggan Anda.
• Optimalkan dan ciptakan interaksi dengan listingan GMB Anda. Ini termasuk memposting, mengirim pesan, dan menawarkan bagian Tanya Jawab.
• Kelola dan audit SEO teknis Anda .
• Kelola data dan skema terstruktur Anda .
• Dapatkan tautan berkualitas tinggi untuk membangun otoritas domain Anda secara keseluruhan.
• Luncurkan kampanye Iklan di peta , aktifkan ekstensi lokasi, dan bid untuk lokasi Anda.

Sementara beberapa poin dari resep sangat penting untuk pencarian lokal, bisnis perlu memperhatikan bahwa keseluruhan SEO organik mereka memainkan peran kunci dalam setiap dan semua peringkat. Mengoptimalkan GMB Anda sangat penting, tetapi Anda perlu mengelola kehadiran dan visibilitas web Anda secara holistik jika Anda ingin tetap kompetitif untuk peringkat apa pun dalam jangka panjang.

Tetap Lapar — Dapatkan Fed

Takeaway hebat lainnya adalah mengamati pesaing Anda. Hanya karena Anda sudah berada dalam Paket Lokal Google tidak menjamin bahwa Anda "memiliki" peringkat itu.

Demikian juga, jika Anda ingin membuatnya menjadi Paket Snack, Anda harus melakukan analisis kritis terhadap pesaing Anda. Lacak paket lokal untuk kata kunci penting dan bandingkan dengan portofolio Anda. Jika pesaing Anda memiliki ruang kata kunci lokal yang penting, Anda juga harus demikian. Lihat apa yang dilakukan pesaing dengan baik, dan apa yang tidak. Jika mereka mendapatkan tautan berharga atau kutipan lokal dan Anda tidak, itu adalah tempat yang bagus untuk memulai. Jika mereka tidak melakukan hal-hal itu dan Anda juga tidak, itu adalah celah yang bagus untuk diisi dan dapat memberi Anda peningkatan peringkat.

Catatan terakhir adalah untuk mengingat bahwa SEO adalah permainan jangka panjang. Google tidak berutang apa pun kepada SEO atau bisnis. Tautan diperoleh, bukan diberikan , dan lalu lintas organik diperoleh melalui prestasi. Faktor peringkat Google dirancang agar Google dapat memberikan produk terbaik (SERP) kepada pencari. Ini adalah permainan mereka, dan mereka membuat aturan (jadi pastikan untuk mengikuti semua pedoman GMB dengan cermat untuk menghindari hukuman!). Perhatikan kutipan dari awal artikel:

“Kami terus mencari cara terbaik untuk menghadirkan pengalaman penelusuran yang lebih baik bagi pengguna kami.”

Jika tujuan Anda adalah untuk menentukan peringkat, terutama di Paket Snack, Anda harus tetap lapar untuk diberi makan.