Google 로컬 팩 이해하기

"스낵 팩"이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 도시락이지만 크래커와 치즈는 Google이 지역 SERP 에서 제공하는 것이 아닙니다. Google 패키지(Google Map Pack, Local 3 Pack 및 사랑스럽게 만들어진 "Snack Pack"이라고도 함)는 지역 쿼리에 대한 Google의 최상의 답변을 제공 하는 또 다른 도구입니다. 이것이 어떻게 작동하는지, 그리고 왜 당신의 비즈니스가 이를 갈망해야 하는지입니다.

한때 OneBox였던 것

Google 로컬 팩은 로컬 쿼리 SERP의 상단에 표시되는 결과 상자입니다. 오래 전에 Google 업데이트 측면에서 Google은 로컬 10팩으로 OneBox 를 만들었습니다 . 1년 조금 넘은 후 Google은 지역 광고 기능이 포함된 7팩 으로 축소했습니다. 2015년에 Google의 업데이트는 팩을 다시 한 번 현재 로컬 3-팩으로 알고 있는 것으로 줄였습니다. Local 3-Pack 업데이트에 대한 Search Engine Land의 이메일에 대한 응답으로 Google 대변인은 다음과 같이 말했습니다.

“우리는 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공할 수 있는 최선의 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다. 이 업데이트는 특정 위치에 대해 여러 결과가 있는 검색자들에게 사진, 리뷰 및 가격을 포함하여 더 관련성 높은 정보를 사람들에게 제공합니다."

Google은 더 적은 양을 제공합니까? 확신하는. 적을수록 많다는 생각을 중심으로 전개됩니다. 분량은 적을 수 있지만 일반 검색자에게 유용한 정보로 압축되어 있습니다. 이 업데이트는 모바일 인터넷 트래픽 이 처음으로 데스크톱 트래픽 을 추월한 2016년의 인터넷 사용 변화와도 일치합니다. 작은 핸드헬드 화면에 쉽게 맞는 조밀한 정보가 포함된 3팩 결과로 전환하는 것은 좋은 조합이며 나중에 SEO에 매우 중요하게 될 모바일 우선 디자인에 대한 고개를 끄덕입니다.

휴대기기 검색에 대한 선호도 전환으로 인해 Google이 웹페이지의 색인을 생성하고 크롤링하는 방식이 변경되었습니다. Google은 모바일 기기와 사용자 경험에 최적화된 반응형을 선호합니다. 그리고 공식적으로 출시되지는 않았지만 3팩은 특히 모바일 검색에서 2팩으로 더 축소될 수 있습니다. 모바일에서 2팩의 가능성은 탐색의 테스트 단계에 있지만 팩에서 순위를 매기기 위해 필요한 것의 경쟁적이고 끊임없이 진화하는 특성을 말해줍니다.

일일 스페셜 — 오늘날의 Google 로컬 팩이란?

오늘의 스낵팩은 담백하고 깔끔합니다. "내 근처 식료품점"을 Google에 검색하면 SERP에 다음이 표시됩니다.

• 일반적인 위치의 지도입니다.
• 게재순위 0에 있는 유료 광고
• 귀하의 검색어에 대한 상위 3개의 "내 주변" 검색 결과인 스낵 팩.

휴대기기의 Google 로컬 팩에 있는 각 결과는 다음을 표시합니다.

• 업체명과 사진.
• 별점 리뷰 및 리뷰 수.
• 귀하의 위치에 대한 비즈니스의 근접성.
• 업체의 주소입니다.
• 운영 시간.
• 매장 내 쇼핑, 길가 픽업 및/또는 배달 등이 포함될 수 있는 참고 사항의 특수 기능. 일부 기능은 COVID로 인해 비즈니스를 위한 지침에 도입되었지만 많은 특수 기능 및 추가 정보가 여기에 포함될 가능성이 있습니다. 머무르다.

지방 통계

스낵 팩 하단에는 더 많은 장소/결과를 볼 수 있는 옵션이 있습니다. 그러나 클릭률에 대한 연구에 따르면 1위의 평균 CTR 은 28.5%입니다. 위치 1-3의 결합 비율은 클릭의 평균 55.2%와 같습니다. 즉, 평균적으로 1위를 차지할 수 있다면 사이트/서비스에 대한 클릭의 거의 30%를 얻을 수 있습니다. 상위 3개 위치 중 하나에 속하면 전체 클릭연결 트래픽의 절반 이상을 활용할 수 있습니다.

이러한 평균이 사용자 행동을 완전히 예측하거나 각 검색자의 현실과 경험을 결정하지는 않지만 Google Local Pack의 구성과 구성이 비즈니스에 큰 영향을 미칠 수 있음을 나타냅니다. 특히 구글 통계를 보면 “스마트폰으로 주변 물건을 검색하는 사람들의 76%가 하루 안에 관련 업체를 방문하고, 그 중 28%가 구매로 이어진다”고 한다.

Google은 또한 스마트폰 사용자 의 60%가 검색 결과 "클릭 투 콜" 옵션 을 사용하여 업체에 직접 연락할 것이라고 밝혔습니다. 이 옵션은 "스낵 팩"에서 단 한 번의 클릭으로 제공됩니다. 위치 1-3에 도달할 수 있다면 클릭할 가능성이 매우 높습니다. 클릭이 발생하면 고객과의 참여 가능성이 상당히 높습니다.

통계는 대체로 "재미있는 숫자"이지만, 스낵 팩이 지역 비즈니스 검색을 위한 하루 중 가장 중요한 식사 중 하나일 수 있다는 매우 설득력 있는 사례입니다.

올바른 재료 섭취 — Google Local/Snack Pack에 들어가는 방법

Snack Pack의 순위를 올리려면 약간의 정통한 SEO가 필요하지만 필수 스냅샷에는 다음이 포함됩니다.

• 모든 온라인 정보를 최신 상태로 유지하십시오.
• NAP 및 인용을 적극적으로 관리하고 확인합니다.
• 연결 가능한 키워드 콘텐츠로 유기적 SEO를 개발하십시오.
• 귀하의 사이트가 모바일 사용에 최적화되어 있는지 확인하십시오.
• 지역 콘텐츠를 개발하고 지역 링크를 얻으십시오.
• 지역 검색을 위해 웹사이트를 최적화하십시오 .
• 귀하의 지역과 관련된 키워드 포트폴리오를 구축하십시오.
• Google 마이 비즈니스 (GMB) 페이지와 목록을 만들고 최적화하세요.
• Google 지도에서 비즈니스를 추가하고 소유권을 주장하세요 .
• 귀하의 비즈니스 이름과 주소를 요청하십시오.
• 사진을 추가하고 모니터링합니다.
• 비즈니스 리뷰를 얻으십시오.
• 고객 리뷰를 얻고 참여하십시오. 이것은 고객 서비스를 보여줍니다.
• GMB 목록을 최적화하고 참여를 유도하십시오. 여기에는 게시, 메시징 및 Q&A 섹션 제공이 포함됩니다.
• 기술 SEO를 관리하고 감사합니다 .
• 구조화된 데이터 및 스키마를 관리합니다.
• 전체 도메인 권한을 구축하기 위해 고품질 링크 를 얻으 십시오.
• 지도에서 광고 캠페인을 시작하고 추가 위치 정보를 활성화하고 해당 위치에 입찰하세요.

레시피의 일부 포인트는 지역 검색에 중요하지만 기업은 전반적인 유기적 SEO가 모든 순위에서 핵심적인 역할을 한다는 점에 유의해야 합니다. GMB 최적화는 필수적이지만 장기적으로 어떤 순위에서도 경쟁력을 유지하려면 웹 존재와 가시성을 전체적으로 관리해야 합니다.

배고픈 상태 유지 — 배고프다

또 다른 훌륭한 교훈은 경쟁자를 관찰하는 것입니다. 귀하가 이미 Google Local Pack에 있다고 해서 해당 순위를 "소유"한다고 보장할 수는 없습니다.

마찬가지로 스낵 팩에 포함시키려면 경쟁업체에 대해 비판적으로 분석해야 합니다. 필수 키워드에 대한 로컬 팩을 추적하고 포트폴리오와 비교하십시오. 경쟁업체가 필수 로컬 키워드 공간을 소유하고 있다면 귀하도 그렇게 해야 합니다. 경쟁자들이 잘하고 있는 것과 그렇지 못한 것을 살펴보십시오. 그들이 귀중한 링크나 지역 인용을 얻고 있지만 당신은 그렇지 않다면 시작하기에 좋은 곳입니다. 그들이 그런 일을 하지 않고 당신도 마찬가지라면, 그것은 채워야 할 큰 격차이며 순위에서 다리를 줄 수 있습니다.

마지막으로 SEO는 장기적인 게임이라는 것을 기억해야 합니다. Google은 SEO 나 기업에 어떤 빚도 지지 않습니다 . 링크는 주어지는 것이 아니라 얻는 것이며 , 유기적 트래픽 은 장점을 통해 얻 습니다. Google의 순위 요소 는 Google이 검색자에게 최고의 제품(SERP)을 제공할 수 있도록 설계되었습니다. 그것은 그들의 게임이며 규칙을 구성합니다(따라서 벌칙을 피하기 위해 모든 GMB 지침을 밀접하게 따르십시오!). 기사 시작 부분의 인용문을 고려하십시오.

"우리는 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공할 수 있는 최선의 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다."

특히 스낵 팩에서 순위를 매기는 것이 목표라면 배고픈 상태를 유지해야 합니다.