게릴라 마케팅이란 무엇인가: 청중을 놀라게 하라

대부분의 사람들은 광고를 좋아하지 않습니다. 그리고 당신은 정말로 그들을 비난할 수 없습니다. 우리는 수천 개의 브랜드가 노출을 위해 고군분투하는 세상에 살고 있습니다. 광고는 거리, 대중 교통, TV, 라디오, 물론 인터넷 등 어디에나 있습니다. 당신에게 많은 PPC 광고를 던지지 않을 인기 있는 웹사이트는 거의 찾을 수 없을 것입니다. 그리고 당신이 숨길 곳이 없는 것 같습니다. 모두가 당신의 관심을 원합니다! 오늘날 광고가 왜 그렇게 많은 사람들에게 성가신 일이 되었는지 궁금하지 않습니다.

그러나 광고가 반드시 짜증나는 것은 아닙니다. 사실, 그들 중 일부는 매우 매력적이고 재미있을 수 있습니다! 거리를 걷다가 포장도로에 퍽퍽한 육즙이 많은 거대한 버거를 보았다고 상상해 보십시오. 그것은 고려해야 할 사항입니다! 의심할 여지 없이, 멀리서 그것을 알아차렸을 것이며, 누가 그것을 거기에 두고 왔는지 알고 싶을 수도 있습니다. 그리고 아마도 그것은 심지어 얼굴에 미소를 지을 것입니다.

그것이 바로 게릴라 마케팅이 의미하는 바입니다. 사람들이 가장 기대하지 않는 곳(언제)에서 놀랍고 놀라운 사람들입니다.

게릴라 마케팅이란 무엇입니까?

"스트리트 마케팅"이라고도 알려진 게릴라 마케팅은 창의적이고 독창적인 마케팅 묘기를 통해 브랜드 또는 제품에 대한 대중의 관심을 끌기 위한 광고 전략입니다. 용어 자체가 호전적으로 들릴 수 있지만 게릴라 마케팅은 전쟁과 관련이 없습니다. 게릴라(Guerrilla)는 이 마케팅 기법의 핵심인 놀라움이나 충격을 의미한다.

대부분의 경우 게릴라 마케팅 스턴트는 붐비는 공공 장소에서 야외에서 발생합니다. 포장 도로, 얼룩말 교차로, 버스 정류장, 도시 벤치, 쓰레기통, 건물 외관, 대중 교통 등 일반적으로 환경과 창의적으로 통합됩니다. 그러나 실내 게릴라 마케팅은 드문 일이 아닙니다. 스턴트는 행인이 참여할 수 있는 이벤트의 형태를 취할 수도 있습니다.

게릴라 마케팅의 목표는 강력한 반응과 반향을 일으키기 위해 예상치 못한 다양한 방법으로 청중을 참여시키는 것입니다. 이전에 말했듯이 이 전략은 브랜드나 제품에 대한 관심을 불러일으키기 위해 감정을 사용하고 유머를 사용하는 놀라움 요소에 크게 의존합니다. 또한 참여율을 높이고 스턴트에 엔터테인먼트 가치를 추가하기 위해 브랜드와의 비 전통적인 개인 상호 작용을 권장합니다.

게릴라 마케팅의 장점

광고보다 낫다

게릴라 마케팅은 기업이 일반적으로 표준 광고와 관련된 성가심을 일으키지 않고 제품과 서비스를 홍보할 수 있도록 하는 독특한 광고 기술입니다. 제대로 구현되면 게릴라 마케팅 스턴트가 광고가 아닌 엔터테인먼트로 인식됩니다. 그들은 당신의 브랜드가 인간적인 면을 보여줄 수 있도록 하고 잠재 고객과 "얼음 깨기"를 허용합니다.

그런 의미에서 게릴라 마케팅은 간접 광고라고 볼 수 있습니다. 당신은 단순히 사람들 앞에 나서서 그들에게 당신에게서 구매를 촉구하는 것이 아닙니다. 오히려 당신은 그들의 얼굴에 미소를 짓기 위해 부드러운 시도를 합니다. 당신이 그들의 관심을 사로잡을 수 있다면, 당신의 브랜드는 주목받고 기억될 것입니다.

비용 효율성

분명히 게릴라 광고와 관련된 비용은 프로젝트와 범위에 따라 크게 다를 수 있습니다. 고층 빌딩 꼭대기에 King Kong의 거대한 봉제 인형을 설치하는 것은 확실히 당신에게 꽤 많은 비용이 들 것입니다. 그러나 게릴라 기믹이 반드시 대가를 치르기 위해 서사적이어서는 안 됩니다. 예를 들어, 3D 그래피티(물론 합법)와 같이 눈길을 끄는 거리 예술은 훨씬 저렴하면서도 광고만큼 효과적일 수 있습니다. 결국 게릴라 마케팅은 돈이 아닌 상상으로 귀결됩니다.

높은 바이러스 가능성

게릴라 마케팅은 감동과 놀라움을 주기 위한 것입니다. 재미있거나 화려한 스턴트와 기믹은 대중의 마음을 사로잡고 엄청난 반향을 일으킬 수 있습니다. 운이 좋다면 사람들은 앞으로 오랫동안 당신의 캠페인에 대해 이야기할 것입니다. 그러나 가장 중요한 것은 사진을 찍고 친구들과 공유한다는 것입니다. 소셜 미디어 시대에, 그 어느 때보다 게릴라 마케팅이 유용합니다! 귀하의 게릴라 콘텐츠가 올바른 코드에 닿으면 강력한 소셜 미디어 부스트가 되어 소셜 공유와 입소문을 통해 입소문을 타고 널리 퍼질 것입니다.

지속되는 정서적 영향

게릴라 마케팅은 흥미진진한 감정을 목표로 합니다. 그것이 행복이든, 스릴이든, 재미이든, 놀라움이든 사람들은 보는 것보다 느끼는 것을 기억하는 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 게릴라 기법을 사용하여 브랜드를 홍보하는 것이 전통적인 광고에 의존하는 것보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다. 소프트 스폿에 도달하면 사람들이 당신을 알아차리고 브랜드를 기억할 것입니다.

실험을 위한 공간

게릴라 마케팅의 창의적인 특성으로 인해 이 기술을 사용하면 브랜드의 다양한 면을 보여주고, 대중 이미지를 가지고 놀며, 다양한 방식으로 청중을 참여시킬 수 있습니다. 기업이 비즈니스 웹사이트를 소유하고 온라인 광고를 통해 트래픽을 유도하는 것은 여전히 ​​필요하지만, 세상에 나가 당신의 창의적인 면을 보여주는 것은 완전히 다른 이야기입니다.

게릴라 마케팅의 도전

모든 이점에도 불구하고 게릴라 마케팅은 그렇게 간단하지 않습니다. 무엇보다 창의력이 많이 필요하고 뛰어난 상상력이 필요합니다. 진정으로 독창적이거나 미친 아이디어가 없으면 누구에게도 감동을 주지 못할 것입니다. 상자 밖에서 생각하고 다양한 각도에서 브랜드를 바라볼 수 있어야 브랜드의 다양한 측면을 드러낼 수 있습니다.

게다가 게릴라 마케팅은 모든 제품과 서비스에 똑같이 적합하지 않습니다. 또한 모든 브랜드에 동일한 정도로 효과적이지 않습니다. 이 전략은 실제 제품 제조업체, 오프라인 상점, 레스토랑 등에 가장 적합합니다. 그러나 디지털 제품, 소프트웨어 또는 콘텐츠를 다루는 경우에는 적용하기가 훨씬 더 어렵습니다.

게릴라 마케팅은 맥락에 크게 의존한다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 게릴라 캠페인을 계획할 때 장소, 시간, 환경, 특수 조건, 청중 등 여러 측면을 고려해야 합니다. 스턴트가 불러일으키는 감정도 주어진 상황에서 적절해야 합니다. 잘못된 맥락에서 당신의 메시지는 쉽게 잘못 해석될 수 있고, 당신의 게릴라 마케팅 노력은 결국 브랜드로서의 당신의 평판을 손상시키게 될 것입니다. 그렇기 때문에 이 전략은 신중하게 접근해야 합니다. 그러나 다시 말하지만 모든 것은 당신의 창의성과 독창성에 달려 있습니다!

그렇다면 누구를 위한 게릴라 마케팅인가?

비용 효율성과 높은 바이럴 가능성 덕분에 게릴라 마케팅은 가능한 한 많은 노출이 필요한 제한된 예산을 가진 소규모 비즈니스에 적합합니다. 게다가 브랜드의 평판과 이미지가 아직 확립되지 않은 상태에서 게릴라 마케팅을 시도하는 것이 훨씬 쉽습니다. 그러나 대기업도 이 전략을 사용하여 브랜드 인지도와 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

그러나 비즈니스 규모에 관계없이 게릴라 마케팅은 무엇보다도 상상력과 창의성으로 귀결됩니다. 당신의 아이디어로 어디까지 갈 수 있습니까?