什麼是游擊營銷：以驚喜吸引觀眾

已發表: 2019-07-22

大多數人不喜歡廣告。你真的不能責怪他們。我們生活在一個成千上萬的品牌為曝光而奮鬥的世界。廣告無處不在：街頭、公共交通、電視、廣播，當然還有互聯網。您幾乎找不到一個不會向您投放大量 PPC 廣告的熱門網站。而且似乎無處可藏。每個人都希望得到你的關注！難怪如今廣告已成為這麼多人的煩惱。

但廣告不一定是煩人的。事實上，其中一些可能非常引人入勝和有趣！想像一下，走在街上，看到一個巨大的多汁漢堡拍在人行道上。這是值得考慮的事情！毫無疑問，你會遠遠地註意到它，你甚至想知道是誰把它留在那裡的。也許它甚至會讓你臉上露出笑容。

這正是游擊營銷的意義所在：在他們最不期待的地方（和時間）讓人們感到驚訝和驚奇。

游擊營銷到底是什麼？

游擊營銷，也稱為“街頭營銷”，是一種旨在通過創意和原創營銷噱頭吸引公眾對品牌或產品的關注的廣告策略。儘管這個詞本身聽起來很激進，但游擊營銷與戰爭無關。 “Guerrilla”意在暗示驚喜或震驚的因素，這是這種營銷技巧的關鍵。

大多數情況下，游擊營銷噱頭髮生在戶外擁擠的公共場所。它們通常與環境創造性地結合在一起：人行道、斑馬線、公交車站、城市長椅、垃圾箱、建築外牆、公共交通等。然而，室內游擊營銷並不罕見。特技甚至可以採取路人可以參與的事件的形式。

游擊營銷的目標是以各種意想不到和有趣的方式吸引觀眾，以引起強烈的反應和共鳴。如前所述，該策略在很大程度上依賴於驚喜因素，利用情緒和幽默來激發對品牌或產品的興趣。此外，它通常鼓勵與品牌進行非常規的個人互動，以提高參與率並為特技增加娛樂價值。

游擊營銷的優勢

比廣告好

游擊營銷是一種獨特的廣告技術，它允許企業宣傳他們的產品和服務，而不會引起通常與標準廣告相關的煩惱。如果實施得當，游擊營銷噱頭會被視為娛樂而非廣告。它們讓您的品牌展現其人性化的一面，並讓您與潛在客戶“打破僵局”。

從這個意義上說，游擊營銷可以被視為間接廣告。你不是簡單地出現在人們面前，敦促他們向你購買。相反，你會溫和地嘗試讓他們的臉上露出微笑。如果你設法抓住他們的注意力，你的品牌就會被注意到和記住。

成本效益

顯然，與游擊廣告相關的費用可能會有很大差異，具體取決於項目及其範圍。在摩天大樓上安裝一個巨大的金剛毛絨玩具肯定會花費你一分錢。但游擊隊的噱頭不一定能獲得回報。例如，引人注目的街頭藝術，如 3D 塗鴉（當然是合法的），可以和廣告一樣好，但要便宜得多。歸根結底，游擊營銷歸結為想像力而不是金錢。

高病毒潛力

游擊營銷旨在給人留下深刻印象和驚喜。有趣或壯觀的特技和噱頭吸引了公眾，並可能引起巨大的共鳴。如果幸運的話，人們會在很長一段時間內談論您的競選活動。但最重要的是，他們會拍照並與朋友分享。如今，在社交媒體時代，游擊營銷比以往任何時候都更有用！如果您的游擊內容觸動了正確的和弦，它將獲得強大的社交媒體推動力，通過社交分享和口耳相傳的方式成為病毒式傳播。

持續的情感影響

游擊營銷旨在激發激動人心的情緒。無論是幸福、刺激、樂趣還是驚喜，人們往往會記住他們的感受，而不是他們看到的。這就是為什麼使用游擊技巧推廣您的品牌比依靠傳統廣告更有效的原因。如果您設法抓住了那個情有獨鍾，人們會注意到您並記住您的品牌。

實驗室

由於游擊營銷的創造性，這種技術可以讓您展示品牌的不同面孔，利用其公共形象，並以各種非常規的方式吸引觀眾。雖然公司仍然有必要擁有一個商業網站並通過在線廣告來增加流量，但走出去向世界展示你的創意方面是一個完全不同的故事。

游擊營銷的挑戰

儘管有這麼多好處，游擊營銷並沒有那麼簡單。首先，它需要大量的創造力，需要出色的想像力。沒有真正原創甚至瘋狂的想法，你很難打動任何人。您需要跳出框框思考，並能夠從不同角度看待您的品牌，以揭示其不同的方面。

更重要的是，游擊營銷並不適合所有產品和服務。它也不是對所有品牌都同樣有效。此策略最適合實體產品製造商、實體店、餐館等。但如果您要處理數字產品、軟件或內容，則應用它更具挑戰性。

重要的是要記住，游擊營銷在很大程度上依賴於上下文。因此，在策劃游擊活動時應該考慮很多方面：地點、時間、環境、特殊條件、受眾等等。在特定情況下，你的特技所喚起的情緒也必須是適當的。在錯誤的上下文中，您的信息很容易被誤解，您的游擊營銷努力最終會損害您作為品牌的聲譽。這就是為什麼應該謹慎對待這一策略的原因。但話又說回來，一切都取決於您的創造力和獨創性！

那麼，游擊營銷適合誰呢？

由於其成本效益和高病毒潛力，游擊營銷非常適合預算有限、需要盡可能多的原始曝光的小型企業。此外，當一個品牌的聲譽和形象尚未建立時，嘗試游擊營銷就容易多了。然而，大公司也轉向這種策略，這有力地提升了他們的品牌知名度和認可度。

但無論您的業務規模如何，游擊營銷歸根結底首先是想像力和創造力。你的想法能走多遠？