2018年のSEOの6つの主要なトレンドと戦術

公開: 2021-07-19

優れたコンテンツと高品質のバックリンクに加えて、2018年の戦略に組み込む必要のある他のSEOトレンドが増加しています。

クリスマスが近づくにつれ、新年に向けて考え始める時が来ました。ここでは、2018年のSEOの主要なトレンドについて説明します。これには、ランキング要因の最新情報、新しいテクノロジーが検索に与える影響、競合他社に先んじるために戦略に組み込むことができる戦術などが含まれます。

SERPの進化と可視性をめぐる競争の激化

今年の初めに、Mozは、検索の3分の1がクリックをまったく発生させないことを示すいくつかの興味深いデータを公開しました。ランド・フィシュキンは次のように述べています。

すべての検索クエリ（個別のクエリだけでなく）を見ると、それらの数値はまっすぐな60％/ 40％の分割にシフトしています。 時間の経過とともに、クリックすることなく検索クエリの半分を解決するGoogleにどんどん近づいていくことを知っても驚くことではありません。

言い換えれば、ランドは、Googleが結果をクリックする必要がない機能をリリースしているため、ランキング1位でもCTRが低下し続けると予測しています。それで、なぜこれが起こっているのですか？

まあ、一般的に、グーグルは検索者をできるだけ長くグーグルに留めようとしているようだ。注目のスニペット、「People also ask」機能などのSERP機能の外観が大幅に増加し、広告の数も増加しています。もちろん、最終的には、目標は現金化であり、Googleは検索結果からできるだけ多くの現金を稼ぐことを目指しています。さらに、モバイルの使用の増加は、SERPからのCTRにも影響を及ぼしました。これは、モバイルでの検索の57％がクリックなしであるのに対し、デスクトップでは35％であるためです。 SERP機能はしばらく前から存在しており、2018年に移行するにつれて、Googleがオーガニック検索結果を表示する新しい方法を継続的に作成およびテストすることで、それらの機能が目立つようになり、重要性が増していきます。

しかし、絶望しないでください！これは、SEOがデジタルマーケティング戦略にもはや不可欠ではないことを意味するのではありません。単に、ビジネスの有機的な機会を見つける方法について、より賢く、より戦略的にならなければならないことを意味します。

SEO戦略の重要なポイント：

特定の業界、コンテンツテーマ、キーワードのSERPを徹底的に調査します。ニッチ市場のキーワードは、どのような結果をもたらしますか。以下のスクリーンショットは、「Samsung S8」の検索結果を示しています。ショッピングフィード、トップストーリー、検索ネットワーク広告、製品の詳細、画像、知識グラフが表示され、人々も検索しています…非常に混雑しています。特定のキーワードに至るまで、私たちの業界で何がうまく機能するかを知ることは、あなたが競争できるようにするために不可欠です。

2018年のSEO-SamsungS8の検索結果

キーワードのコンテンツを最適化してSERPにするだけでは不十分です。まだ行っていない場合は、注目のスニペット戦略の作業を開始します。詳細については、こちらをご覧ください。
SEMrushまたはその他のツールを使用して、注目のスニペットに対してサイトがどの程度表示されているかを追跡します。
schema.orgを使用してコンテンツを構造化データとしてマークアップし、GoogleがウェブサイトとSERPに表示されるウェブサイトを可能な限り完全に理解できるようにします。この初心者向けガイドをご覧ください。
開始する準備ができたら、ステップバイステップガイドを使用して、Googleタグマネージャーを使用してサイトにさまざまな種類のスキーマを実装します。

2.Googleのアルゴリズムに対するRankBrainと機械学習の継続的な重要性

私は2015年にRankBrainについて最初に書きましたが、それ以来、RankBrainがどのように機能し、ランキング要素としてどれほど重要であるかについて多くのことを発見しました。それがUXシグナル、最も重要なのはクリックスルー率と滞留時間に強く関連していることが明らかになりました。＃3の結果をクリックして、ページをしばらく表示すると（たとえば、記事全体を読む）、RankBrainがその結果に気づき、結果を後押しすることがわかりました。あなた（そして他の多くのユーザー）が＃1をクリックしてすぐに跳ね返った場合、逆に、Googleはサイトをトップの座から追い出す可能性があります。

SEO戦略の重要なポイント：

CTRを向上させるために、タイトルタグとメタデータの改善に重点を置きます。キーワードを最適化するのではなく、ユーザーにとってより魅力的なものにします。
ページ上のコンテンツが魅力的であり、サイトが非常に迅速に読み込まれ、完璧なユーザーエクスペリエンスを提供していることを確認してください。コンテンツの種類によっては、滞留時間を長くするためにできることがたくさんあります。たとえば、記事を作成する場合は、できるだけ具体化して、ビデオを含め、最初の段落が読者を引き付けるようにし、ユーザーのクエリと回答を含めます。
多くのウェブサイトが「ベストプラクティス」のためにページを最適化していますが、これはSERPに多くの類似点があることを意味します-類似したタイトルタグ/メタ説明。したがって、創造性と差別化を通じて、リストを目立たせる必要があります。

3.「オールドスクール」のページ上のSEO戦術に頼らないでください

ページ上のメタデータ、コピー全体、およびリンクアンカーテキストにキーワードを追加することは問題ありませんが、これまでのところしかかかりません（正直言って、それほど遠くはありません）。最新のSEMrushランキング要因調査では、次のことがわかりました。

大量のキーワードでランク付けされているドメインの35％は、タイトルにキーワードが含まれていません。これは、Googleのアルゴリズムがコンテキスト/同義語をよりよく理解していること、および/またはページタイトルのキーワードがそれほど重要でないランキング要素になっていることを示唆しています。
アンカーテキストにキーワードが含まれているリンクはごくわずかです。実際、「非常に多い」ボリュームのキーワードの中でも、リンクアンカーの8％のみがキーワードを含んでいます。これは、アンカーテキストのキーワードが主要なランキング要素ではないことを示唆している可能性がありますが、アンカーテキストリンクをスパムと見なすリンク構築のベストプラクティスをより厳密に遵守しているSEOを反映している可能性もあります。

興味深いことに、SEMrushは、ユーザーシグナルと（直接の）Webサイトのトラフィックが、実際にはトップランキングの最高の予測因子であることを発見しました。 Olga Andrienkoは、これはトップランクのサイト（つまり1ページのサイト）がすべてページ上の最適化をうまく行っているためであると理論付けました。つまり、Googleはこれらのサイトを区別するための新しい基準を必要としています。

SEO戦略の重要なポイント：

あなたのウェブサイトがあなたの顧客が探しているものなどを正確に提供することを確実にすることによってブランド愛を作成する必要があります。優れたUXとコンテンツを通じて、エンゲージメントを向上させ、顧客を何度も何度も呼び戻すことができます。
ページ上の最適化だけに頼ろうとしないでください。2018年にはそれが削減されません。

4.音声検索のさらなる成長

comScoreによると、現在、モバイル検索の20％は音声駆動型であり、「2020年までにすべての検索の50％が音声検索になる」とのことです。

この成長の主な推進力は、Google Home、Alexa、Siri、Cortanaが人間の声を理解する上で約92％の精度を示しているという事実です。ますます多くの消費者がこのテクノロジーを採用し、2016年のクリスマスにAmazonのEchoが最も人気のある製品になりました。そして、デジタルアシスタントと音声検索の人気は、2018年にさらに成長するように見えます。

では、音声検索はデジタルマーケターとしての私たちにどのような影響を与えるでしょうか？音声検索を最適化する方法に関するガイドをお読みください。

SEO戦略の重要なポイント：

会話言語用に最適化する–コンテンツ計画/戦略内で、質問などのこのタイプの言語で構築していることを確認します。
BuzzsumoのQuestionAnalyzerなどのツールを使用して、シェアの観点から注目を集めている顧客の質問を見つけ、視聴者が質問をどのように表現しているかを理解します。一般的なロングテールアプローチを選択するだけではありません。

5.グーグルのモバイルファーストインデックスの到着

Googleはモバイルファーストインデックスの展開をゆっくりと開始しており、2018年のデジタル戦略にとって確かに重要な優先事項になるはずです。実際にはどういう意味ですか？基本的に、Googleはウェブサイトの表示方法を変更し、何よりもまずデスクトップサイトとして表示することから、モバイルサイトとして表示するように切り替えています。つまり、モバイルサイトのユーザーが見ることができないコンテンツは、Googleによってカウントされたり、ランキングに貢献したりすることはありません。

統計を見ると、このアプローチは理にかなっています。現在、デスクトップよりもモバイルでより多くの検索が実行されています。たとえば、食品および飲料業界では、この数字はモバイルで72％です。その上、モバイル第一世代が脚光を浴びており、この記事が示唆するように、Googleの注目を集めています。

SEO戦略の重要なポイント：

まだ行っていない場合は、サイトのモバイル固有の戦略に取り組み始めます。
サイトがモバイルで高速であり、AMPを展開する可能性があることを確認してください。
サイトにシームレスなモバイルユーザーエクスペリエンスがあることを確認します。

6.Googleを超えて考える

明らかに、GoogleはSEOに関してあなたの心の最前線に立つでしょう、そして2018年には、広告、注目のスニペット、ショッピングなどのGoogle領域内の機会（オーガニックリストだけでなく）についてもっと広く考える必要があります業界に固有のSERP機能により、ブランドの認知度を高めることができます。

ただし、この可視性を獲得することはますます競争が激しくなり、Googleが検索結果を進化させて収益化するにつれて、ネットをもう少し広くキャストし、他のオプション、たとえばAmazon（今日の製品検索の55％は、GoogleではなくAmazonで開始されます）、Bing（多くの音声検索を強化し、AlexaはGoogleではなくBingに依存しています）、YouTube（ビデオは増え続けており、ビデオコンテンツの需要は両方で成長していますB2BおよびB2C）、およびPinterest（B2C製品の場合）。

上記はすべて2018年に留意するのに適していますが、優れたコンテンツ、シームレスなユーザーエクスペリエンス、高品質のバックリンク、技術的に健全なWebサイトは、SEO戦略にとって依然として100％重要であることを忘れないでください。しかし、最新のトレンドを常に把握することで、ゲームの先を行き、確立された戦術と新しい戦術の両方を活用できます。

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