6 principais tendências e táticas para SEO em 2018

Além de ótimo conteúdo e backlinks de alta qualidade, há outras tendências de SEO em ascensão que você deve incorporar à sua estratégia para 2018.

À medida que o Natal se aproxima, é hora de começar a pensar no Ano Novo. Aqui, estarei cobrindo as principais tendências para SEO em 2018, incluindo os mais recentes fatores de classificação, como as novas tecnologias estão afetando a pesquisa e as táticas que você pode incorporar em sua estratégia para ajudar a garantir que você fique à frente de sua concorrência.

1. Evolução do SERPs e aumento da competição pela visibilidade

No início deste ano, Moz publicou alguns dados interessantes que mostraram que um terço das pesquisas resultam em nenhum clique. Rand Fishkin afirmou:

Se olharmos para todas as consultas de pesquisa (não apenas as distintas), esses números mudam para uma divisão direta de 60% / 40%. Não ficaria surpreso em descobrir que, com o tempo, chegamos cada vez mais perto do Google, resolvendo metade das consultas de pesquisa sem um clique.

Em outras palavras, Rand prevê que o CTR continuará caindo, mesmo para o primeiro lugar no ranking, à medida que o Google lança recursos que tornam desnecessário clicar em qualquer resultado. Então, por que isso está acontecendo?

Bem, parece que, em geral, o Google está tentando manter os pesquisadores no Google pelo maior tempo possível. Vimos um grande aumento na aparência de recursos SERP, como snippets em destaque, o recurso “As pessoas também perguntam”, bem como um aumento no número de anúncios. Em última análise, é claro, o objetivo é a monetização, com o Google tentando ganhar o máximo de dinheiro possível com os resultados da pesquisa. Além disso, o aumento no uso de dispositivos móveis também afetou os CTRs dos SERPs, já que 57% das pesquisas em dispositivos móveis resultaram em nenhum clique contra 35% em computadores. Os recursos SERP já existem há algum tempo e só continuarão a crescer em proeminência e importância à medida que avançamos para 2018, com o Google criando e testando continuamente novas maneiras de apresentar os resultados de pesquisa orgânica.

Mas não se desespere! Isso não significa que o SEO não é mais vital para qualquer estratégia de marketing digital - significa simplesmente que teremos que ser mais inteligentes e estratégicos na maneira como descobrimos oportunidades orgânicas para nossos negócios.

Principais conclusões para sua estratégia de SEO:

• Pesquise SERPs para o seu setor específico, temas de conteúdo e palavras-chave - que tipo de resultados as palavras-chave em seu nicho estão proporcionando? A captura de tela abaixo exibe os resultados da pesquisa por “Samsung S8” - somos apresentados a um feed de compras, notícias principais, anúncios da rede de pesquisa, detalhes de produtos, imagens, gráfico de conhecimento, as pessoas também pesquisam ... está muito lotado! Saber o que funciona bem em nosso setor, até palavras-chave específicas, é vital para garantir que você seja capaz de competir.

• Não podemos apenas confiar na otimização de conteúdo para palavras-chave para torná-lo em um SERP. Comece a trabalhar em sua estratégia de snippets em destaque, se ainda não o fez - mais informações aqui.
• Use SEMrush ou outras ferramentas para rastrear a visibilidade do seu site para trechos em destaque.
• Marque seu conteúdo como dados estruturados usando o schema.org para garantir que o Google entenda o seu site e ele é apresentado nas SERPs da forma mais completa possível. Confira este guia para iniciantes.
• Quando estiver pronto para começar, use nosso guia passo a passo para implementar vários tipos diferentes de esquema em seu site usando o Gerenciador de tags do Google.

2. Importância contínua do RankBrain e do aprendizado de máquina para o algoritmo do Google

Escrevi sobre o RankBrain pela primeira vez em 2015 e, desde então, descobrimos muito mais sobre como ele funciona e como é importante como fator de classificação. Ficou claro que ele está fortemente vinculado aos sinais de UX - mais significativamente, a taxa de cliques e o tempo de permanência. Nós sabemos agora que se você clicar em um resultado nº 3 e passar algum tempo na página - por exemplo, lendo um artigo inteiro - então o RankBrain notará e dará um impulso àquele resultado. Se você (e muitos outros usuários) clicar em # 1 e saltar imediatamente, ao contrário, o Google provavelmente tirará o site do topo.

Principais conclusões para sua estratégia de SEO:

• Concentre-se em melhorar as tags de título e metadados - não otimizando para palavras-chave, mas tornando-os mais atraentes para o usuário, a fim de aumentar os CTRs.
• Certifique-se de que seu conteúdo na página seja atraente, que seu site carregue com extrema rapidez e que você forneça uma experiência de usuário perfeita. Dependendo do tipo de conteúdo, há muitas coisas que você pode fazer para aumentar o tempo de permanência. Se estiver criando um artigo, por exemplo, você vai querer dar corpo a ele o máximo possível, possivelmente incluir um vídeo, garantir que seu primeiro parágrafo prenda o leitor e inclua as perguntas e respostas dos usuários.
• Muitos sites estão otimizando páginas para as “melhores práticas”, mas isso significa que há muitas semelhanças nas SERPs - tags de título / descrições meta semelhantes. Então você precisa fazer com que sua listagem se destaque, por meio da criatividade e da diferenciação.

3. Não confie em táticas de SEO na página da "velha guarda"

Adicionar palavras-chave aos metadados da página, ao longo da cópia e no texto âncora do link, é bom, mas só o levará até certo ponto (e isso não é muito longe, para ser honesto). A última pesquisa de fatores de classificação SEMrush descobriu que:

• 35% dos domínios classificados para palavras-chave de alto volume não têm a palavra-chave no título. Isso sugere que os algoritmos do Google estão ficando melhores em entender contexto / sinônimos e / ou que as palavras-chave no título da página estão se tornando um fator de classificação menos importante.
• Muito poucos links contêm uma palavra-chave no texto âncora - na verdade, mesmo entre palavras-chave de volume “Muito alto”, apenas 8% das âncoras de link incluíam uma palavra-chave. Isso pode sugerir que as palavras-chave no texto âncora não são um fator importante de classificação, mas também pode ser um reflexo dos SEOs aderindo mais estritamente às práticas recomendadas de construção de links que consideram os links de texto âncora spam.

Curiosamente, o SEMrush descobriu que os sinais do usuário e o tráfego (direto) do site eram, na verdade, os maiores preditores de classificações superiores. Olga Andrienko teorizou que isso acontecia porque os sites de primeira linha (ou seja, aqueles na página 1) estão todos fazendo a otimização on-page bem, o que significa que o Google precisa de novos critérios para diferenciar entre esses sites.

Principais conclusões para sua estratégia de SEO:

• Você precisa criar o amor pela marca garantindo que seu site forneça exatamente o que seu cliente está procurando e muito mais. Por meio de excelente experiência do usuário e conteúdo, você pode melhorar o engajamento e fazer com que o cliente volte sempre.
• Não tente confiar apenas na otimização on-page - ela simplesmente não funcionará em 2018.

4. Maior crescimento da pesquisa por voz

Atualmente, 20% das pesquisas para celular são orientadas por voz e “50% de todas as pesquisas serão pesquisas por voz até 2020”, de acordo com a comScore.

Um dos principais impulsionadores desse crescimento é o fato de que Google Home, Alexa, Siri e Cortana demonstraram cerca de 92% de precisão no entendimento da voz humana. Cada vez mais, os consumidores estão adotando a tecnologia, com o Amazon's Echo se tornando seu produto mais popular durante o Natal de 2016. E a popularidade dos assistentes digitais e da busca por voz parece destinada a crescer ainda mais em 2018.

Então, como a pesquisa por voz nos afetará como profissionais de marketing digital? Leia nosso guia sobre como otimizar a pesquisa por voz.

Principais conclusões para sua estratégia de SEO:

• Otimize para linguagem coloquial - certifique-se de que, dentro de seu plano / estratégia de conteúdo, você esteja construindo neste tipo de linguagem, por exemplo, perguntas.
• Use ferramentas como o Question Analyzer do Buzzsumo para encontrar as perguntas dos clientes que estão ganhando força em termos de compartilhamentos e para entender como seu público está articulando suas perguntas - não opte apenas por uma abordagem genérica de cauda longa.

5. Chegada do Google Mobile-First Index

O Google começou lentamente a lançar o índice mobile-first e certamente deve ser uma prioridade-chave para qualquer estratégia digital em 2018. O que isso realmente significa? Essencialmente, o Google está mudando a forma como vê os sites, deixando de vê-lo antes de mais nada como um site de desktop para um site móvel. Isso significa que qualquer conteúdo que não possa ser visto pelos usuários em seu site para celular não será contabilizado pelo Google nem contribuirá para sua classificação.

Essa abordagem faz sentido quando olhamos para as estatísticas - mais pesquisas estão sendo realizadas no celular do que no computador; por exemplo, na indústria de alimentos e bebidas, o número é de 72% no celular. Além disso, temos a primeira geração de dispositivos móveis chegando ao centro das atenções e, como este artigo sugere, chamando a atenção do Google.

Principais conclusões para sua estratégia de SEO:

• Se ainda não estiver, comece a trabalhar em uma estratégia específica para celular para seu site.
• Certifique-se de que seu site seja rápido em dispositivos móveis e, potencialmente, implemente AMP.
• Garanta que seu site tenha uma experiência de usuário móvel perfeita.

6. Pense além do Google

Obviamente, o Google estará na vanguarda de sua mente quando se trata de SEO e, em 2018, você deve pensar mais amplamente sobre as oportunidades dentro da esfera do Google (não apenas as listagens orgânicas), como anúncios, snippets em destaque, compras e outros SERP apresenta recursos específicos para o seu setor, o que pode dar mais visibilidade à sua marca.

No entanto, você pode argumentar que, à medida que se torna cada vez mais competitivo para ganhar essa visibilidade, e como o Google continua a evoluir e monetizar os resultados da pesquisa, é aconselhável lançar sua rede um pouco mais ampla e olhar para outras opções, por exemplo - Amazon ( 55% das pesquisas de produtos hoje começam na Amazon, não no Google), Bing (fornece muitas pesquisas por voz, com Alexa confiando no Bing, não no Google), YouTube (o vídeo continua aumentando e a demanda por conteúdo de vídeo está crescendo em ambos B2B e B2C) e Pinterest (para produtos B2C).

Embora seja bom ter em mente os itens acima em 2018, não se esqueça de que conteúdo excelente, uma experiência de usuário perfeita, backlinks de alta qualidade e um site tecnicamente sólido ainda são 100% essenciais para qualquer estratégia de SEO. Mas, ao se manter atualizado com as últimas tendências, você pode se manter à frente do jogo e utilizar táticas estabelecidas e mais recentes.

Se precisar de ajuda com seu SEO, não hesite em nos contatar.