6 tendenze e tattiche chiave per la SEO nel 2018

Oltre a ottimi contenuti e backlink di alta qualità, ci sono altre tendenze SEO in aumento che dovresti incorporare nella tua strategia per il 2018.

Con l'avvicinarsi del Natale, è tempo di iniziare a pensare al nuovo anno. Qui tratterò le tendenze chiave per la SEO nel 2018, comprese le ultime novità sui fattori di ranking, il modo in cui le nuove tecnologie influenzano la ricerca e le tattiche che puoi incorporare nella tua strategia per aiutarti a stare al passo con la concorrenza.

1. Evoluzione delle SERP e aumento della concorrenza per la visibilità

All'inizio di quest'anno, Moz ha pubblicato alcuni dati interessanti che hanno mostrato che un terzo delle ricerche non genera alcun clic. Rand Fishkin ha dichiarato:

Se guardiamo a tutte le query di ricerca (non solo a quelle distinte), quei numeri si spostano in una divisione del 60%/40%. Non sarei sorpreso di scoprire che nel tempo ci avviciniamo sempre di più a Google che risolve metà delle query di ricerca senza un clic.

In altre parole, Rand prevede che il CTR continuerà a diminuire anche per le classifiche n. 1, poiché Google rilascia funzionalità che rendono superfluo fare clic su qualsiasi risultato. Allora, perché sta succedendo questo?

Bene, sembra che in generale Google stia cercando di mantenere gli utenti su Google il più a lungo possibile. Abbiamo visto un enorme aumento dell'aspetto delle funzionalità SERP come gli snippet in primo piano, la funzione "Anche le persone chiedono", nonché un aumento del numero di annunci. In definitiva, ovviamente, l'obiettivo è la monetizzazione, con Google che mira a guadagnare più denaro possibile dai risultati di ricerca. Oltre a ciò, l'aumento dell'uso del mobile ha colpito anche i CTR delle SERP, poiché il 57% della ricerca sui dispositivi mobili risulta senza clic rispetto al 35% sul desktop. Le funzionalità SERP sono in circolazione da un po' di tempo ormai e continueranno a crescere in importanza e importanza man mano che ci spostiamo nel 2018, con Google che crea e testa continuamente nuovi modi per presentare i risultati di ricerca organici.

Ma non disperare! Ciò non significa che la SEO non sia più vitale per qualsiasi strategia di marketing digitale, significa semplicemente che dovremo essere più intelligenti e più strategici nel modo in cui scopriamo opportunità organiche per le nostre attività.

Punti chiave per la tua strategia SEO:

• Ricerca approfondita delle SERP per il tuo settore specifico, temi di contenuto e parole chiave: che tipo di risultati forniscono le parole chiave nella tua nicchia? Lo screenshot qui sotto mostra i risultati della ricerca per "Samsung S8": ci viene presentato un feed degli acquisti, le storie principali, gli annunci della rete di ricerca, i dettagli del prodotto, le immagini, il grafico della conoscenza, anche le persone cercano ... è molto affollato! Sapere cosa funziona bene nel nostro settore, fino a parole chiave specifiche, è fondamentale per assicurarti di essere in grado di competere.

• Non possiamo semplicemente fare affidamento sull'ottimizzazione del contenuto per le parole chiave per renderlo su una SERP. Inizia a lavorare sulla tua strategia per gli snippet in primo piano se non l'hai già fatto: maggiori informazioni qui.
• Usa SEMrush o altri strumenti per monitorare la visibilità del tuo sito per gli snippet in primo piano.
• Contrassegna i tuoi contenuti come dati strutturati utilizzando schema.org per assicurarti che Google comprenda il tuo sito web e la sua presentazione nelle SERP nel modo più completo possibile. Dai un'occhiata a questa guida per principianti.
• Quando sei pronto per iniziare, utilizza la nostra guida passo passo per implementare diversi tipi di schema sul tuo sito utilizzando Google Tag Manager.

2. Continua l'importanza di RankBrain e Machine Learning per l'algoritmo di Google

Ho scritto per la prima volta su RankBrain nel 2015 e da allora abbiamo scoperto molto di più su come funziona e quanto sia importante come fattore di ranking. È diventato chiaro che è fortemente legato ai segnali UX, soprattutto, la percentuale di clic e il tempo di permanenza. Ora sappiamo che se fai clic su un risultato n. 3 e trascorri un po' di tempo sulla pagina, ad esempio leggendo un intero articolo, RankBrain se ne accorgerà e darà una spinta a quel risultato. Se tu (e molti altri utenti) fai clic sul n. 1 e rimbalzi subito, al contrario, è probabile che Google scalcia il sito dal primo posto.

Punti chiave per la tua strategia SEO:

• Concentrati sul miglioramento dei tag del titolo e dei metadati, non ottimizzando le parole chiave, ma rendendole più allettanti per l'utente, al fine di aumentare i CTR.
• Assicurati che i tuoi contenuti sulla pagina siano accattivanti, il tuo sito si carica molto rapidamente e fornisci un'esperienza utente impeccabile. A seconda del tipo di contenuto, ci sono molte cose che puoi fare per aumentare il tempo di permanenza. Se stai creando un articolo, ad esempio, vorrai arricchirlo il più possibile, possibilmente includere un video, assicurarti che il tuo primo paragrafo attiri il lettore e includere domande e risposte degli utenti.
• Molti siti web stanno ottimizzando le pagine per le "migliori pratiche", ma questo significa che ci sono molte somiglianze nelle SERP: tag title/meta descrizioni simili. Quindi devi far risaltare il tuo annuncio, attraverso la creatività e la differenziazione.

3. Non fare affidamento su tattiche SEO on-page "vecchia scuola"

L'aggiunta di parole chiave nei metadati sulla pagina, in tutta la copia e nel testo di ancoraggio del collegamento va bene, ma ti porterà solo fino a un certo punto (e non è molto lontano, a dire il vero). L'ultimo sondaggio sui fattori di ranking di SEMrush ha rilevato che:

• Il 35% dei domini classificati per parole chiave ad alto volume non ha la parola chiave nel titolo. Ciò suggerisce che gli algoritmi di Google stanno migliorando nella comprensione del contesto/sinonimi e/o che le parole chiave nel titolo della pagina stanno diventando un fattore di ranking meno importante.
• Pochissimi link contengono una parola chiave nel testo di ancoraggio: infatti, anche tra le parole chiave di volume "molto alto", solo l'8% degli ancoraggi di link includeva una parola chiave. Ciò potrebbe suggerire che le parole chiave nell'anchor text non sono un importante fattore di ranking, ma potrebbe anche essere un riflesso del fatto che i SEO aderiscono più strettamente alle best practice per la creazione di link che vedono i link di anchor text come spam.

È interessante notare che SEMrush ha scoperto che i segnali degli utenti e il traffico (diretto) del sito Web erano in realtà i più alti predittori delle migliori classifiche. Olga Andrienko ha teorizzato che ciò fosse dovuto al fatto che i siti di alto livello (cioè quelli a pagina 1) stanno tutti facendo bene l'ottimizzazione della pagina, il che significa che Google ha bisogno di nuovi criteri per differenziare tra questi siti.

Punti chiave per la tua strategia SEO:

• Devi creare l'amore per il marchio assicurandoti che il tuo sito web fornisca esattamente ciò che il tuo cliente sta cercando e altro ancora. Attraverso un'ottima esperienza utente e contenuti puoi migliorare il coinvolgimento e far tornare i clienti ancora e ancora.
• Non cercare di fare affidamento solo sull'ottimizzazione on-page: semplicemente non la taglierà nel 2018.

4. Ulteriore crescita della ricerca vocale

Attualmente, il 20% delle ricerche da dispositivi mobili è guidato dalla voce e "il 50% di tutte le ricerche saranno ricerche vocali entro il 2020" secondo comScore.

Uno dei principali fattori di questa crescita è il fatto che Google Home, Alexa, Siri e Cortana hanno dimostrato un'accuratezza di circa il 92% nella comprensione della voce umana. Sempre di più, i consumatori stanno abbracciando la tecnologia, con Echo di Amazon che è diventato il loro prodotto più popolare durante il Natale 2016. E la popolarità degli assistenti digitali e della ricerca vocale sembra destinata a crescere ulteriormente nel 2018.

Quindi, in che modo la ricerca vocale influenzerà noi come marketer digitali? Leggi la nostra guida su come ottimizzare per la ricerca vocale.

Punti chiave per la tua strategia SEO:

• Ottimizza per il linguaggio colloquiale: assicurati che all'interno del tuo piano/strategia dei contenuti stai costruendo in questo tipo di linguaggio, ad esempio le domande.
• Utilizza strumenti come l'analizzatore di domande di Buzzsumo per trovare le domande dei clienti che stanno guadagnando terreno in termini di condivisioni e per capire come il tuo pubblico sta articolando le loro domande: non optare solo per un approccio generico a coda lunga.

5. Arrivo dell'indice Mobile-First di Google

Google ha iniziato a lanciare lentamente l'indice mobile-first e dovrebbe sicuramente essere una priorità chiave per qualsiasi strategia digitale nel 2018. Cosa significa in realtà? In sostanza, Google sta cambiando il modo in cui visualizza i siti Web, passando dal considerarlo prima di tutto un sito desktop, a un sito mobile. Ciò significa che qualsiasi contenuto che non può essere visto dagli utenti sul tuo sito mobile non verrà conteggiato da Google né contribuirà al tuo posizionamento.

Questo approccio ha senso quando esaminiamo le statistiche: ora vengono eseguite più ricerche su dispositivi mobili che su desktop; ad esempio, nell'industria alimentare e delle bevande, la percentuale è del 72% sui dispositivi mobili. Inoltre, abbiamo la prima generazione mobile sotto i riflettori e, come suggerisce questo articolo, catturando l'attenzione di Google.

Punti chiave per la tua strategia SEO:

• Se non lo sei già, inizia a lavorare su una strategia specifica per dispositivi mobili per il tuo sito.
• Assicurati che il tuo sito sia veloce sui dispositivi mobili e potenzialmente distribuisca AMP.
• Assicurati che il tuo sito offra un'esperienza utente mobile senza interruzioni.

6. Pensa oltre Google

Ovviamente, Google sarà in prima linea nella tua mente quando si tratta di SEO e nel 2018 dovresti pensare più ampiamente alle opportunità all'interno della sfera di Google (non solo agli elenchi organici) come annunci, frammenti in primo piano, shopping e altro Funzionalità SERP specifiche per il tuo settore che potrebbero dare più visibilità al tuo marchio.

Tuttavia, potresti obiettare che poiché diventa sempre più competitivo ottenere questa visibilità e poiché Google continua a evolversi e a monetizzare i risultati di ricerca, è consigliabile allargare un po' la rete e guardare ad altre opzioni, ad esempio Amazon ( Il 55% delle ricerche di prodotti oggi inizia su Amazon, non su Google), Bing (alimenta molte ricerche vocali, con Alexa che si affida a Bing, non a Google), YouTube (i video continuano a crescere e la domanda di contenuti video sta crescendo in entrambi B2B e B2C) e Pinterest (per i prodotti B2C).

Anche se quanto sopra è buono da tenere a mente per il 2018, non dimenticare che ottimi contenuti, un'esperienza utente senza soluzione di continuità, backlink di alta qualità e un sito Web tecnicamente valido sono ancora fondamentali al 100% per qualsiasi strategia SEO. Ma rimanendo al passo con le ultime tendenze puoi stare al passo con il gioco e utilizzare tattiche sia consolidate che nuove.

Se hai bisogno di aiuto con la tua SEO non esitare a contattarci.