2018 年 SEO 的 6 個主要趨勢和策略

除了出色的內容和高質量的反向鏈接外，還有其他正在興起的 SEO 趨勢，您應該將其納入 2018 年的戰略。

隨著聖誕節越來越近，是時候開始提前考慮新年了。 在這裡，我將介紹 2018 年 SEO 的主要趨勢，包括最新的排名因素、新技術如何影響搜索，以及您可以納入策略以幫助確保您在競爭中保持領先的策略。

1. SERP 的演變和可見性競爭的加劇

今年早些時候，Moz 發布了一些有趣的數據，顯示三分之一的搜索根本沒有點擊。 蘭德·菲甚金說：

如果我們查看所有搜索查詢（不僅僅是不同的搜索查詢），這些數字會直接變成 60%/40% 的分割。 我不會驚訝地發現，隨著時間的推移，我們越來越接近 Google 無需點擊即可解決一半的搜索查詢。

換句話說，Rand 預測，即使在排名第一的情況下，點擊率也會繼續下降，因為谷歌發布了無需點擊任何結果的功能。 那麼，為什麼會發生這種情況？

嗯，總的來說，谷歌似乎試圖讓搜索者盡可能長時間地留在谷歌上。 我們已經看到 SERP 功能的出現大幅增加，例如精選片段、“人們也問”功能，以及廣告數量的增加。 當然，最終目標是貨幣化，谷歌的目標是盡可能多地從搜索結果中獲利。 最重要的是，移動設備使用的增加也影響了 SERP 的點擊率，因為 57% 的移動搜索結果沒有點擊，而桌面搜索結果為 35%。 SERP 功能已經存在一段時間了，隨著我們進入 2018 年，隨著 Google 不斷創建和測試呈現自然搜索結果的新方法，它們的重要性和重要性只會繼續增長。

但是不要絕望！ 這並不意味著 SEO 對任何數字營銷策略不再重要——它只是意味著我們將不得不在如何為我們的業務發現有機機會方面變得更加聰明和更具戰略性。

您的 SEO 策略的關鍵要點：

• 徹底研究您的特定行業、內容主題和關鍵字的 SERP——您的利基市場中的關鍵字會產生什麼樣的結果？ 下面的屏幕截圖顯示了“Samsung S8”的搜索結果——我們看到了購物提要、頭條新聞、搜索網絡廣告、產品詳細信息、圖片、知識圖，人們也在搜索……非常擁擠！ 了解什麼在我們的行業中有效，具體到特定關鍵字，對於確保您能夠參與競爭至關重要。

• 我們不能僅僅依靠優化關鍵字的內容來使其進入 SERP。 如果您還沒有開始研究您的精選片段策略——更多信息請點擊此處。
• 使用 SEMrush 或其他工具來跟踪您的網站對精選片段的可見度。
• 使用 schema.org 將您的內容標記為結構化數據，以確保 Google 盡可能全面地了解您的網站及其在 SERP 中的呈現方式。 查看此初學者指南。
• 準備好開始後，請使用我們的分步指南，使用 Google 標籤管理器在您的網站上實施各種不同類型的架構。

2. RankBrain 和機器學習對谷歌算法的持續重要性

我第一次寫關於 RankBrain 的文章是在 2015 年，從那時起我們發現了更多關於它的工作原理以及它作為排名因素的重要性。 很明顯，它與用戶體驗信號密切相關——最重要的是點擊率和停留時間。 我們現在知道，如果您點擊第 3 條結果並在頁面上停留一段時間——例如閱讀整篇文章——那麼 RankBrain 會注意到並提升該結果。 如果您（和許多其他用戶）點擊 #1 並立即反彈，相反，谷歌很可能將網站從頭把交椅中剔除。

您的 SEO 策略的關鍵要點：

• 專注於改進標題標籤和元數據——不是針對關鍵字進行優化，而是讓它們對用戶更具吸引力，以提高點擊率。
• 確保您的頁面內容引人注目，您的網站加載速度極快，並提供完美的用戶體驗。 根據內容的類型，您可以做很多事情來延長停留時間。 例如，如果您正在創建一篇文章，您將希望盡可能地充實它，可能包括視頻，確保您的第一段吸引讀者，並包括用戶查詢和答案。
• 許多網站都在為“最佳實踐”優化頁面，但這意味著 SERP 中有很多相似之處——相似的標題標籤/元描述。 因此，您需要通過創意和差異化讓您的列表脫穎而出。

3. 不要依賴“老派”頁面 SEO 策略

將關鍵字添加到您的頁面元數據、整個副本和鏈接錨文本中是很好的，但它只會帶您到此為止（老實說，這不是很遠）。 最新的SEMrush排名因素調查發現：

• 35% 的高容量關鍵字排名的域的標題中沒有該關鍵字。 這表明谷歌的算法在理解上下文/同義詞方面越來越好，和/或頁面標題中的關鍵字正在成為不太重要的排名因素。
• 很少有鏈接在錨文本中包含關鍵字——事實上，即使在“非常高”數量的關鍵字中，也只有 8% 的鏈接錨包含關鍵字。 這可能表明錨文本中的關鍵字不是主要的排名因素，但這也可能反映了 SEO 更嚴格地遵守鏈接構建最佳實踐，將錨文本鏈接視為垃圾郵件。

有趣的是，SEMrush 發現用戶信號和（直接）網站流量實際上是最高排名的最高預測因素。 Olga Andrienko 推測這是因為排名靠前的網站（即第 1 頁上的網站）都在頁面優化方面做得很好，這意味著 Google 需要新的標準來區分這些網站。

您的 SEO 策略的關鍵要點：

• 您需要通過確保您的網站準確地提供您的客戶正在尋找的內容以及更多內容來創造對品牌的喜愛。 通過出色的用戶體驗和內容，您可以提高參與度並讓客戶一次又一次地回來。
• 不要試圖僅僅依靠頁面優化——它不會在 2018 年削減它。

4. 語音搜索的進一步發展

目前，20% 的移動搜索是語音驅動的，根據 comScore 的數據，“到 2020 年，所有搜索的 50% 將是語音搜索”。

這一增長的主要驅動力是 Google Home、Alexa、Siri 和 Cortana 在理解人類語音方面的準確率約為 92%。 越來越多的消費者開始接受這項技術，亞馬遜的 Echo 成為他們在 2016 年聖誕節期間最受歡迎的產品。而且數字助理和語音搜索的普及似乎只會在 2018 年進一步增長。

那麼語音搜索將如何影響我們作為數字營銷人員？ 閱讀有關如何優化語音搜索的指南。

您的 SEO 策略的關鍵要點：

• 優化對話語言——確保在您的內容計劃/策略中使用此類語言（例如問題）構建。
• 使用諸如 Buzzsumo 的問題分析器之類的工具來查找在份額方面獲得關注的客戶問題，並了解您的受眾如何闡明他們的問題 - 不要只選擇通用的長尾方法。

5. 谷歌移動優先索引的到來

谷歌已經開始緩慢推出移動優先索引，它當然應該成為 2018 年任何數字戰略的關鍵優先事項。它實際上意味著什麼？ 從本質上講，谷歌正在改變它看待網站的方式，從首先將其視為桌面網站，轉變為移動網站。 這意味著用戶在您的移動網站上無法看到的任何內容都不會被 Google 計算在內，也不會影響您的排名。

當我們查看統計數據時，這種方法是有意義的——現在在移動設備上執行的搜索比在桌面上執行的要多； 例如，在食品和飲料行業，移動設備上的這一數字為 72%。 最重要的是，我們讓移動第一代成為焦點，正如本文所暗示的那樣，吸引了谷歌的注意力。

您的 SEO 策略的關鍵要點：

• 如果您還沒有，請開始為您的網站制定特定於移動設備的策略。
• 確保您的網站在移動設備上運行速度快，並有可能推出 AMP。
• 確保您的網站具有無縫的移動用戶體驗。

6. 超越谷歌思考

顯然，當談到 SEO 時，Google 將成為您的首要考慮因素，在 2018 年，您應該更廣泛地考慮 Google 領域內的機會（不僅僅是有機列表），例如廣告、精選片段、購物和其他特定於您的行業的 SERP 功能可以提高您的品牌知名度。

但是，您可能會爭辯說，隨著獲得這種可見性變得越來越具有競爭力，並且隨著 Google 不斷發展並通過搜索結果獲利，建議您將網絡擴大一點，並考慮其他選擇，例如 - 亞馬遜（今天 55% 的產品搜索從亞馬遜開始，而不是谷歌）、必應（支持大量語音搜索，Alexa 依賴必應，而不是谷歌）、YouTube（視頻持續增長，對視頻內容的需求在這兩個方面都在增長B2B 和 B2C）和 Pinterest（用於 B2C 產品）。

雖然以上內容在 2018 年都值得牢記，但請不要忘記，出色的內容、無縫的用戶體驗、高質量的反向鏈接和技術完善的網站仍然是任何 SEO 策略的 100% 關鍵。 但是，通過跟上最新趨勢，您可以保持領先地位，並利用既定策略和新策略。

如果您需要 SEO 方面的幫助，請隨時與我們聯繫。