6 เทรนด์หลักและกลยุทธ์สำหรับ SEO ในปี 2018

นอกจากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงแล้ว ยังมีเทรนด์ SEO อื่นๆ ที่คุณควรรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณสำหรับปี 2018 อีกด้วย

เมื่อคริสต์มาสใกล้เข้ามา ก็ถึงเวลาเริ่มคิดล่วงหน้าถึงปีใหม่ ในที่นี้ ฉันจะกล่าวถึงแนวโน้มที่สำคัญสำหรับ SEO ในปี 2018 รวมถึงปัจจัยล่าสุดเกี่ยวกับการจัดอันดับ เทคโนโลยีใหม่ๆ ส่งผลต่อการค้นหาอย่างไร และกลวิธีที่คุณสามารถรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณได้ เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าคุณจะนำหน้าคู่แข่ง

1. วิวัฒนาการของ SERP และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับการมองเห็น

เมื่อต้นปีนี้ Moz ได้เผยแพร่ข้อมูลที่น่าสนใจซึ่งแสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสามของการค้นหาไม่มีการคลิกเลย Rand Fishkin กล่าวว่า:

หากเราดูคำค้นหาทั้งหมด (ไม่ใช่แค่คำที่แตกต่างกัน) ตัวเลขเหล่านั้นจะเปลี่ยนเป็นคำค้นหาแบบแยกส่วน 60%/40% ฉันจะไม่แปลกใจเลยที่พบว่าเมื่อเวลาผ่านไป เราจะเข้าใกล้ Google มากขึ้นในการแก้ปัญหาการค้นหาครึ่งหนึ่งโดยไม่ต้องคลิก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Rand คาดการณ์ว่า CTR จะลดลงอย่างต่อเนื่องแม้ในอันดับที่ 1 เนื่องจาก Google เผยแพร่คุณลักษณะที่ทำให้การคลิกผลลัพธ์ใดๆ ไม่จำเป็น แล้วทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น?

ดูเหมือนว่าโดยทั่วไปแล้ว Google จะพยายาม รักษาผู้ค้นหาใน Google ให้นานที่สุด เราได้เห็นลักษณะที่ปรากฏของคุณลักษณะ SERP เพิ่มขึ้นอย่างมาก เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น คุณลักษณะ "ผู้คนยังถาม" ตลอดจนจำนวนโฆษณาที่เพิ่มขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายคือการสร้างรายได้ โดย Google ตั้งเป้าที่จะสร้างรายได้จากผลการค้นหาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มขึ้นของการใช้มือถือยังส่งผลต่อ CTR จาก SERP ด้วย โดย 57% ของการค้นหาบนมือถือทำให้ไม่มีการคลิก เทียบกับ 35% บนเดสก์ท็อป คุณลักษณะของ SERP มีมาระยะหนึ่งแล้ว และจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในความโดดเด่นและความสำคัญเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2018 โดยที่ Google ได้สร้างและทดสอบวิธีการใหม่ๆ ในการนำเสนอผลการค้นหาทั่วไปอย่างต่อเนื่อง

แต่อย่าสิ้นหวัง! นี่ไม่ได้หมายความว่า SEO จะไม่มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอีกต่อไป แต่มันหมายความว่าเราจะต้องฉลาดขึ้นและมีกลยุทธ์มากขึ้นในการค้นหาโอกาสแบบออร์แกนิกสำหรับธุรกิจของเรา

ประเด็นสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

• ศึกษา SERP อย่างละเอียดสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ ธีมของเนื้อหา และคีย์เวิร์ด – ผลลัพธ์ประเภทใดที่เป็นคีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจงของคุณ? ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงผลการค้นหาสำหรับ “Samsung S8” – เรานำเสนอด้วยฟีดช้อปปิ้ง เรื่องเด่น โฆษณาในเครือข่ายการค้นหา รายละเอียดผลิตภัณฑ์ รูปภาพ กราฟความรู้ ผู้คนยังค้นหา… มันแออัดมาก! การรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีในอุตสาหกรรมของเรา ไปจนถึงคำหลักเฉพาะ มีความสำคัญต่อการทำให้แน่ใจว่าคุณจะสามารถแข่งขันได้

• เราไม่สามารถพึ่งพาการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหลักเพื่อให้เข้าสู่ SERP ได้ เริ่มทำงานกับกลยุทธ์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ – ข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
• ใช้ SEMrush หรือเครื่องมืออื่นๆ เพื่อติดตามว่าไซต์ของคุณมองเห็นได้ชัดเจนเพียงใดสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น
• มาร์กอัปเนื้อหาของคุณเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยใช้ schema.org เพื่อให้แน่ใจว่า Google เข้าใจเว็บไซต์ของคุณและนำเสนอใน SERP อย่างเต็มที่ ดูคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นนี้
• เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นแล้ว ให้ใช้คำแนะนำทีละขั้นตอนของเราในการติดตั้งสคีมาประเภทต่างๆ บนไซต์ของคุณโดยใช้ Google Tag Manager

2. ความสำคัญอย่างต่อเนื่องของ RankBrain และการเรียนรู้ของเครื่องต่ออัลกอริทึมของ Google

ครั้งแรกที่ฉันเขียนเกี่ยวกับ RankBrain ย้อนกลับไปในปี 2015 และตั้งแต่นั้นมา เราก็ได้ค้นพบมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานและความสำคัญของมันในฐานะปัจจัยในการจัดอันดับ เป็นที่ชัดเจนว่ามีการเชื่อมโยงกับสัญญาณ UX อย่างมาก ที่สำคัญที่สุดคือ อัตราการคลิกผ่าน และเวลาการหยุดนิ่ง ตอนนี้เรารู้แล้วว่าหากคุณคลิกที่ผลลัพธ์ #3 และใช้เวลาสักครู่บนหน้าเว็บ – เช่น อ่านบทความทั้งหมด – RankBrain จะสังเกตเห็นและให้ผลลัพธ์นั้นเพิ่มขึ้น หากคุณ (และผู้ใช้รายอื่นๆ จำนวนมาก) คลิกที่ #1 และเด้งออกทันที ในทางกลับกัน Google มีแนวโน้มที่จะทำให้ไซต์ออกจากจุดสูงสุด

ประเด็นสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

• มุ่งเน้นที่การปรับปรุงแท็กชื่อและข้อมูลเมตา – ไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก แต่ทำให้ดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น เพื่อเพิ่ม CTR
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้าของคุณน่าสนใจ ไซต์ของคุณโหลดเร็วมาก และคุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่ไร้ที่ติ มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มเวลาในการหยุดนิ่ง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างบทความ คุณจะต้องทำให้เนื้อหาสมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อาจมีวิดีโอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าย่อหน้าแรกของคุณดึงดูดผู้อ่าน และรวมคำถามและคำตอบของผู้ใช้
• เว็บไซต์จำนวนมากกำลังปรับหน้าให้เหมาะสมสำหรับ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" แต่นี่หมายความว่ามีความคล้ายคลึงกันมากใน SERPs – แท็กชื่อ/คำอธิบายเมตาที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้น คุณต้องทำให้รายชื่อของคุณโดดเด่น ผ่านการสร้างสรรค์และการสร้างความแตกต่าง

3. อย่าพึ่งพากลยุทธ์ SEO ในหน้า "โรงเรียนเก่า"

การเพิ่มคำหลักลงในข้อมูลเมตาบนหน้าของคุณ ตลอดทั้งข้อความที่คัดลอกและใน anchor text ของลิงก์นั้นใช้ได้ แต่จะนำคุณไปไกลเท่านั้น (และนั่นก็ไม่ไกลมาก) การสำรวจปัจจัยการจัดอันดับ SEMrush ล่าสุดพบว่า:

• 35% ของการจัดอันดับโดเมนสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากไม่มีคำหลักในชื่อ นี่แสดงให้เห็นว่าอัลกอริธึมของ Google เข้าใจบริบท/คำพ้องความหมายได้ดีขึ้น และ/หรือคำหลักในชื่อหน้ากลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่มีความสำคัญน้อยกว่า
• ลิงก์น้อยมากที่มีคีย์เวิร์ดใน anchor text - อันที่จริง แม้แต่ในคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณ "สูงมาก" ก็มีเพียง 8% ของลิงก์แองเคอร์ที่รวมคีย์เวิร์ดไว้ด้วย นี่อาจแนะนำว่าคีย์เวิร์ดใน anchor text ไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ แต่ก็อาจเป็นภาพสะท้อนของ SEO ที่ยึดมั่นในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างลิงก์ที่มองว่าลิงก์ anchor text เป็นสแปมอย่างเคร่งครัด

ที่น่าสนใจ SEMrush พบว่าสัญญาณของผู้ใช้และการเข้าชมเว็บไซต์ (โดยตรง) เป็นตัวทำนายสูงสุดของการจัดอันดับสูงสุด Olga Andrienko ตั้งทฤษฎีว่าเป็นเพราะไซต์อันดับต้น ๆ (เช่นไซต์ที่อยู่ในหน้า 1) ทั้งหมดทำการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าได้ดี หมายความว่า Google จำเป็นต้องมีเกณฑ์ใหม่เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างไซต์เหล่านี้

ประเด็นสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

• คุณต้องสร้างความรักในแบรนด์โดยการทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมอบสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหาและอื่น ๆ อย่างแน่นอน ด้วย UX และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมและทำให้ลูกค้ากลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า
• อย่าพยายามและพึ่งพาการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าเพียงอย่างเดียว – มันจะไม่ลดทอนในปี 2018

4. การเติบโตของการค้นหาด้วยเสียง

ปัจจุบัน 20% ของการค้นหาบนมือถือใช้เสียงพูด และ “50% ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นการค้นหาด้วยเสียงภายในปี 2020” ตาม comScore

ปัจจัยขับเคลื่อนหลักของการเติบโตนี้คือความจริงที่ว่า Google Home, Alexa, Siri และ Cortana ได้แสดงให้เห็นถึงความแม่นยำ 92% ในการทำความเข้าใจเสียงของมนุษย์ ผู้บริโภคยอมรับเทคโนโลยีนี้มากขึ้นเรื่อยๆ โดย Echo ของ Amazon กลายเป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของพวกเขาในช่วงคริสต์มาสปี 2016 และความนิยมของผู้ช่วยดิจิทัลและการค้นหาด้วยเสียงดูเหมือนว่าจะเพิ่มขึ้นอีกในปี 2018

แล้วการค้นหาด้วยเสียงจะส่งผลต่อเราในฐานะนักการตลาดดิจิทัลอย่างไร? อ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ประเด็นสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

• ปรับให้เหมาะสมสำหรับภาษาสนทนา – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภายในแผนเนื้อหา/กลยุทธ์ของคุณ คุณกำลังสร้างในภาษาประเภทนี้ เช่น คำถาม
• ใช้เครื่องมือ เช่น ตัววิเคราะห์คำถามของ Buzzsumo เพื่อค้นหาคำถามของลูกค้าที่กำลังได้รับความสนใจในแง่ของการแชร์ และเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเข้าใจคำถามของพวกเขาอย่างไร อย่าเพิ่งเลือกใช้วิธีการแบบระยะยาวทั่วไป

5. การมาถึงของ Google Mobile-First Index

Google ได้เริ่มเปิดตัวดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกอย่างช้าๆ และควรเป็นลำดับความสำคัญหลักสำหรับกลยุทธ์ดิจิทัลในปี 2018 อย่างแน่นอน แท้จริงแล้วหมายความว่าอย่างไร โดยพื้นฐานแล้ว Google กำลังเปลี่ยนวิธีการดูเว็บไซต์ โดยเปลี่ยนจากการมองว่าเป็นไซต์เดสก์ท็อปเป็นอันดับแรก เป็นไซต์บนมือถือ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาใดๆ ที่ผู้ใช้ไม่สามารถดูบนไซต์บนมือถือของคุณจะไม่ถูกนับโดย Google หรือมีส่วนร่วมในการจัดอันดับของคุณ

แนวทางนี้สมเหตุสมผลเมื่อเราดูสถิติ ขณะนี้มีการค้นหาบนมือถือมากกว่าเดสก์ท็อป ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม ตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 72% บนมือถือ ยิ่งไปกว่านั้น เรามีโทรศัพท์มือถือรุ่นแรกเข้ามาเป็นจุดสนใจ และอย่างที่บทความนี้แนะนำ ซึ่งดึงดูดความสนใจของ Google

ประเด็นสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

• หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ให้เริ่มทำงานกับกลยุทธ์เฉพาะมือถือสำหรับไซต์ของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างรวดเร็วและอาจเปิดตัว AMP
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีประสบการณ์ผู้ใช้มือถือที่ราบรื่น

6. Think Beyond Google

เห็นได้ชัดว่า Google จะอยู่แถวหน้าของคุณเมื่อพูดถึง SEO และในปี 2018 คุณควรคิดให้กว้างขึ้นเกี่ยวกับโอกาสต่างๆ ภายในขอบเขตของ Google (ไม่ใช่แค่รายการออร์แกนิก) เช่น โฆษณา ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ การช็อปปิ้ง และอื่นๆ คุณสมบัติ SERP เฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าเมื่อมีการแข่งขันกันมากขึ้นเพื่อให้ได้ข้อมูลนี้ และในขณะที่ Google ยังคงพัฒนาและสร้างรายได้จากผลการค้นหาต่อไป ขอแนะนำให้ขยายเครือข่ายของคุณให้กว้างขึ้นเล็กน้อย และดูตัวเลือกอื่นๆ เช่น Amazon ( 55% ของการค้นหาผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันเริ่มต้นที่ Amazon ไม่ใช่ Google), Bing (ขับเคลื่อนการค้นหาด้วยเสียงจำนวนมาก โดยที่ Alexa ใช้ Bing ไม่ใช่ Google), YouTube (วิดีโอกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และความต้องการเนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้นทั้งคู่ B2B และ B2C) และ Pinterest (สำหรับผลิตภัณฑ์ B2C)

แม้ว่าสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดนั้นเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงในปี 2018 แต่อย่าลืมว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง และเว็บไซต์ที่มีเสียงทางเทคนิคยังคงเป็นกุญแจสำคัญ 100% สำหรับกลยุทธ์ SEO ใดๆ แต่ด้วยการติดตามเทรนด์ล่าสุด คุณจะสามารถเป็นผู้นำเกม และใช้ทั้งกลยุทธ์ที่สร้างไว้แล้วและใหม่กว่า

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา