2018년 SEO를 위한 6가지 주요 트렌드 및 전술

게시 됨: 2021-07-19

훌륭한 콘텐츠와 고품질 백링크와 함께 2018년 전략에 통합해야 하는 다른 SEO 트렌드가 증가하고 있습니다.

크리스마스가 다가오면서 새해를 미리 생각해야 할 때입니다. 여기에서는 최신 순위 요소, 새로운 기술이 검색에 미치는 영향, 경쟁 우위를 유지하기 위해 전략에 통합할 수 있는 전술을 포함하여 2018년 SEO의 주요 트렌드를 다룰 것입니다.

  1. SERP의 진화 및 가시성을 위한 경쟁 증가

올해 초 Moz는 검색의 3분의 1이 클릭이 전혀 발생하지 않는다는 흥미로운 데이터를 발표했습니다. Rand Fishkin은 다음과 같이 말했습니다.

모든 검색어(별개 검색어가 아닌)를 보면 해당 숫자가 60%/40% 분할로 직선으로 이동합니다. 시간이 지남에 따라 검색 쿼리의 절반을 클릭 없이 해결하는 Google에 점점 더 가까워지고 있다는 사실에 놀라지 않을 것입니다.

즉, Rand는 Google이 결과를 클릭할 필요가 없도록 하는 기능을 출시함에 따라 CTR이 1위도 계속 떨어질 것이라고 예측합니다. 왜 이런 일이 발생합니까?

글쎄요, 일반적으로 Google은 검색 자를 Google 에서 최대한 오래 유지 하려고 노력하는 것으로 보입니다. 추천 스니펫, "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 기능과 같은 SERP 기능의 출현은 물론 광고 수가 크게 증가했습니다. 물론 궁극적으로 목표는 수익 창출이며 Google은 검색 결과에서 가능한 한 많은 현금을 창출하는 것을 목표로 합니다. 게다가 모바일 사용의 증가는 SERP의 CTR에도 영향을 미쳤습니다. 모바일 검색의 57%는 클릭이 없는 결과를 얻었지만 데스크톱의 35%는 클릭이 없었습니다. SERP 기능은 한동안 사용되어 왔으며 Google은 유기적 검색 결과를 표시하는 새로운 방법을 지속적으로 만들고 테스트하면서 2018년으로 접어들면서 그 중요성과 중요성이 계속 커질 것입니다.

그러나 절망하지 마십시오! 이것은 SEO가 더 이상 디지털 마케팅 전략에 중요하지 않다는 것을 의미하지 않습니다. 단순히 우리가 비즈니스를 위한 유기적 기회를 발견하는 방법에서 더 똑똑하고 전략적이어야 한다는 것을 의미합니다.

SEO 전략에 대한 주요 정보:

  • 특정 산업, 콘텐츠 테마 및 키워드에 대한 SERP를 철저히 조사하십시오. 틈새 시장의 키워드는 어떤 결과를 제공합니까? 아래 스크린샷은 "Samsung S8"에 대한 검색 결과를 표시합니다. 쇼핑 피드, 주요 뉴스, 검색 네트워크 광고, 제품 세부 정보, 이미지, 지식 그래프, 사람들이 검색하는 ... 매우 혼잡합니다! 특정 키워드에 이르기까지 업계에서 잘 작동하는 것이 무엇인지 아는 것은 경쟁력을 확보하는 데 매우 중요합니다.

2018년 SEO - Samsung S8 검색 결과

  • SERP로 만들기 위해 키워드에 대한 콘텐츠 최적화에만 의존할 수는 없습니다. 아직 시작하지 않았다면 추천 스니펫 전략 작업을 시작하세요. 자세한 정보는 여기를 참조하세요.
  • SEMrush 또는 기타 도구를 사용하여 추천 스니펫에 대한 사이트의 가시성을 추적합니다.
  • schema.org를 사용하여 콘텐츠를 구조화된 데이터로 마크업하여 Google에서 귀하의 웹사이트와 해당 웹사이트를 SERP에 최대한 완벽하게 이해하도록 합니다. 이 초보자 가이드를 확인하십시오.
  • 시작할 준비가 되면 단계별 가이드를 사용하여 Google 태그 관리자를 사용하여 사이트에 다양한 유형의 스키마를 구현하세요.

2. Google 알고리즘에 대한 RankBrain 및 기계 학습의 지속적인 중요성

나는 2015년에 RankBrain에 대해 처음 썼고 그 이후로 우리는 그것이 어떻게 작동하고 순위 요소로서 얼마나 중요한지에 대해 더 많이 발견했습니다. UX 신호, 가장 중요한 클릭률 및 체류 시간과 밀접하게 관련되어 있음이 분명해졌습니다. 3번 결과를 클릭하고 페이지에서 잠시 시간을 보내면(예: 전체 기사 읽기) RankBrain이 이를 인지하고 결과를 향상시킵니다. 귀하(및 다른 많은 사용자)가 #1을 클릭하고 곧바로 이탈하는 경우, 반대로 Google은 사이트를 최고의 자리에서 추방할 가능성이 높습니다.

SEO 전략에 대한 주요 정보:

  • CTR을 높이기 위해 제목 태그와 메타데이터를 개선하는 데 중점을 둡니다.
  • 페이지 콘텐츠가 매력적이고 사이트가 매우 빠르게 로드되며 완벽한 사용자 경험을 제공하는지 확인하십시오. 콘텐츠 유형에 따라 체류 시간을 늘리기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 예를 들어 기사를 작성하는 경우 가능한 한 동영상을 포함하고, 첫 번째 단락이 독자의 관심을 끌도록 하고, 사용자 쿼리와 답변을 포함하도록 최대한 구체화하고 싶을 것입니다.
  • 많은 웹사이트가 "모범 사례"를 위해 페이지를 최적화하고 있지만 이는 SERP에 유사한 제목 태그/메타 설명과 같은 많은 유사점이 있음을 의미합니다. 따라서 창의성과 차별화를 통해 목록을 눈에 띄게 만들어야 합니다.

3. "구식" 페이지 SEO 전술에 의존하지 마십시오.

귀하의 페이지 메타데이터에 키워드를 추가하고, 카피 전체와 링크 앵커 텍스트에 추가하는 것은 괜찮습니다. 최신 SEMrush 순위 요인 조사 결과:

  • 대량 키워드에 대한 도메인 순위의 35%는 제목에 키워드가 없습니다. 이는 Google의 알고리즘이 문맥/동의어를 더 잘 이해하고 있으며 페이지 제목의 키워드가 덜 중요한 순위 요소가 되고 있음을 시사합니다.
  • 매우 적은 수의 링크가 앵커 텍스트에 키워드를 포함합니다. 실제로 "매우 높은" 볼륨 키워드 중에서도 링크 앵커의 8%만이 키워드를 포함합니다. 이는 앵커 텍스트의 키워드가 주요 순위 요소가 아님을 시사할 수 있지만 앵커 텍스트 링크를 스팸으로 간주하는 링크 구축 모범 사례를 보다 엄격하게 준수하는 SEO를 반영할 수도 있습니다.

흥미롭게도 SEMrush는 사용자 신호와 (직접) 웹사이트 트래픽이 실제로 상위 순위의 가장 높은 예측 변수라는 것을 발견했습니다. Olga Andrienko는 상위 순위 사이트(즉, 1페이지에 있는 사이트)가 모두 페이지 최적화를 잘 수행하고 있기 때문이라고 이론화했습니다. 즉, Google은 이러한 사이트를 구별하기 위한 새로운 기준이 필요합니다.

SEO 전략에 대한 주요 정보:

  • 웹사이트가 고객이 찾고 있는 것과 그 이상을 정확하게 제공하도록 하여 브랜드 사랑을 만들어야 합니다. 훌륭한 UX와 콘텐츠를 통해 참여도를 높이고 고객을 계속해서 방문하게 할 수 있습니다.
  • 온페이지 최적화에만 의존하지 마십시오. 2018년에는 그렇게 하지 않을 것입니다.

4. 음성 검색의 추가 성장

현재 모바일 검색의 20%는 음성 기반이며 comScore에 따르면 "2020년까지 모든 검색의 50%가 음성 검색이 될 것"입니다.

이러한 성장의 주요 동인은 Google Home, Alexa, Siri 및 Cortana가 사람의 음성을 이해하는 데 약 92%의 정확도를 입증했다는 사실입니다. 점점 더 많은 소비자들이 이 기술을 수용하고 있으며 2016년 크리스마스 기간 동안 Amazon의 Echo가 가장 인기 있는 제품이 되었습니다. 그리고 디지털 비서와 음성 검색의 인기는 2018년에 더욱 커질 것으로 보입니다.

그렇다면 음성 검색은 디지털 마케터로서 우리에게 어떤 영향을 미칠까요? 음성 검색을 최적화하는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요.

SEO 전략에 대한 주요 정보:

  • 대화식 언어에 최적화 – 콘텐츠 계획/전략 내에서 이러한 유형의 언어(예: 질문)로 구축하고 있는지 확인하십시오.
  • Buzzsumo의 질문 분석기와 같은 도구를 사용하여 공유 측면에서 관심을 끌고 있는 고객 질문을 찾고 청중이 질문을 명확하게 표현하는 방법을 이해하십시오. 일반적인 롱테일 접근 방식을 선택하지 마십시오.

5. 구글 모바일 퍼스트 인덱스 도래

Google은 모바일 우선 색인을 천천히 출시하기 시작했으며 2018년 모든 디지털 전략의 핵심 우선 순위가 되어야 합니다. 실제로 의미하는 바는 무엇입니까? 본질적으로 Google은 웹사이트를 보는 방식을 변경하고 있으며 무엇보다도 데스크톱 사이트에서 모바일 사이트로 전환하고 있습니다. 즉, 모바일 사이트에서 사용자가 볼 수 없는 콘텐츠는 Google에서 집계하거나 순위에 기여하지 않습니다.

이 접근 방식은 통계를 볼 때 의미가 있습니다. 이제 데스크톱보다 모바일에서 더 많은 검색이 수행되고 있습니다. 예를 들어, 식품 및 음료 산업의 경우 그 수치는 모바일에서 72%입니다. 게다가 모바일 1세대가 스포트라이트를 받으며 이 기사에서 알 수 있듯이 Google의 관심을 끌고 있습니다.

SEO 전략에 대한 주요 정보:

  • 아직 시작하지 않았다면 사이트에 대한 모바일 전용 전략 작업을 시작하세요.
  • 사이트가 모바일에서 빠른지 확인하고 잠재적으로 AMP를 출시하세요.
  • 귀하의 사이트에 원활한 모바일 사용자 경험이 있는지 확인하십시오.

6. 구글을 넘어서 생각하라

분명히 Google은 SEO와 관련하여 귀하의 최전선에 있을 것이며 2018년에는 광고, 추천 스니펫, 쇼핑 및 기타와 같은 Google 영역(자연 목록뿐만 아니라) 내의 기회에 대해 더 광범위하게 생각해야 합니다. 귀하의 브랜드에 더 많은 가시성을 제공할 수 있는 귀하의 산업에 특정한 SERP 기능.

그러나 이러한 가시성을 확보하기 위한 경쟁이 점점 더 치열해지고 Google이 검색 결과를 계속 발전시키고 수익을 창출함에 따라 그물을 조금 더 확장하고 다른 옵션을 살펴보는 것이 좋습니다. 예를 들어 Amazon( 오늘날 제품 검색의 55%는 Google이 아닌 Amazon에서 시작됨), Bing(많은 음성 검색을 지원하며 Alexa는 Google이 아닌 Bing에 의존), YouTube(동영상은 계속 증가하고 있으며 동영상 콘텐츠에 대한 수요는 두 곳 모두에서 증가하고 있습니다. B2B 및 B2C) 및 Pinterest(B2C 제품용).

위의 사항은 모두 2018년에 염두에 두는 것이 좋지만 훌륭한 콘텐츠, 원활한 사용자 경험, 고품질 백링크 및 기술적으로 건전한 웹사이트가 여전히 모든 SEO 전략의 100% 핵심이라는 사실을 잊지 마십시오. 그러나 최신 동향을 파악하여 게임에서 앞서 나갈 수 있으며 기존 전술과 새로운 전술을 모두 활용할 수 있습니다.

SEO와 관련하여 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.