2018 年 SEO 的 6 个主要趋势和策略

已发表: 2021-07-19

除了出色的内容和高质量的反向链接外，还有其他正在兴起的 SEO 趋势，您应该将其纳入 2018 年的战略。

随着圣诞节越来越近，是时候开始提前考虑新年了。 在这里，我将介绍 2018 年 SEO 的主要趋势，包括最新的排名因素、新技术如何影响搜索，以及您可以纳入策略以帮助确保您在竞争中保持领先的策略。

  1. SERP 的演变和可见性竞争的加剧

今年早些时候，Moz 发布了一些有趣的数据，显示三分之一的搜索根本没有点击。 兰德·菲什金说：

如果我们查看所有搜索查询（不仅仅是不同的搜索查询），这些数字会直接变成 60%/40% 的分割。 我不会惊讶地发现，随着时间的推移，我们越来越接近 Google 无需点击即可解决一半的搜索查询。

换句话说，Rand 预测，即使在排名第一的情况下，点击率也会继续下降，因为谷歌发布了无需点击任何结果的功能。 那么，为什么会发生这种情况？

嗯，总的来说，谷歌似乎试图让搜索者尽可能长时间地留在谷歌上。 我们已经看到 SERP 功能的出现大幅增加，例如精选片段、“人们也问”功能，以及广告数量的增加。 当然，最终目标是货币化，谷歌的目标是尽可能多地从搜索结果中获利。 最重要的是，移动设备使用的增加也影响了 SERP 的点击率，因为 57% 的移动搜索结果没有点击，而桌面搜索结果为 35%。 SERP 功能已经存在一段时间了，随着我们进入 2018 年，随着 Google 不断创建和测试呈现自然搜索结果的新方法，它们的重要性和重要性只会继续增长。

但是不要绝望！ 这并不意味着 SEO 对任何数字营销策略不再重要——它只是意味着我们将不得不在如何为我们的业务发现有机机会方面变得更加聪明和更具战略性。

您的 SEO 策略的关键要点：

  • 彻底研究您的特定行业、内容主题和关键字的 SERP——您的利基市场中的关键字会产生什么样的结果？ 下面的屏幕截图显示了“Samsung S8”的搜索结果——我们看到了购物提要、头条新闻、搜索网络广告、产品详细信息、图片、知识图，人们也在搜索……非常拥挤！ 了解什么在我们的行业中有效，具体到特定关键字，对于确保您能够参与竞争至关重要。

2018 年搜索引擎优化 - 三星 S8 搜索结果

  • 我们不能仅仅依靠优化关键字的内容来使其进入 SERP。 如果您还没有开始研究您的精选片段策略——更多信息请点击此处。
  • 使用 SEMrush 或其他工具来跟踪您的网站对精选片段的可见度。
  • 使用 schema.org 将您的内容标记为结构化数据，以确保 Google 尽可能全面地了解您的网站及其在 SERP 中的呈现方式。 查看此初学者指南。
  • 准备好开始后，请使用我们的分步指南，使用 Google 标签管理器在您的网站上实施各种不同类型的架构。

2. RankBrain 和机器学习对谷歌算法的持续重要性

我第一次写关于 RankBrain 的文章是在 2015 年，从那时起我们发现了更多关于它的工作原理以及它作为排名因素的重要性。 很明显，它与用户体验信号密切相关——最重要的是点击率和停留时间。 我们现在知道，如果您点击第 3 条结果并在页面上停留一段时间——例如阅读整篇文章——那么 RankBrain 会注意到并提升该结果。 如果您（和许多其他用户）点击 #1 并立即反弹，相反，谷歌很可能将网站从头把交椅中剔除。

您的 SEO 策略的关键要点：

  • 专注于改进标题标签和元数据——不是针对关键字进行优化，而是让它们对用户更具吸引力，以提高点击率。
  • 确保您的页面内容引人注目，您的网站加载速度极快，并提供完美的用户体验。 根据内容的类型，您可以做很多事情来延长停留时间。 例如，如果您正在创建一篇文章，您将希望尽可能地充实它，可能包括视频，确保您的第一段吸引读者，并包括用户查询和答案。
  • 许多网站都在为“最佳实践”优化页面，但这意味着 SERP 中有很多相似之处——相似的标题标签/元描述。 因此，您需要通过创意和差异化让您的列表脱颖而出。

3. 不要依赖“老派”页面 SEO 策略

将关键字添加到您的页面元数据、整个副本和链接锚文本中是很好的，但它只会带您到此为止（老实说，这不是很远）。 最新的SEMrush排名因素调查发现：

  • 35% 的高容量关键字排名的域的标题中没有该关键字。 这表明谷歌的算法在理解上下文/同义词方面越来越好，和/或页面标题中的关键字正在成为不太重要的排名因素。
  • 很少有链接在锚文本中包含关键字——事实上，即使在“非常高”数量的关键字中，也只有 8% 的链接锚包含关键字。 这可能表明锚文本中的关键字不是主要的排名因素，但这也可能反映了 SEO 更严格地遵守链接构建最佳实践，将锚文本链接视为垃圾邮件。

有趣的是，SEMrush 发现用户信号和（直接）网站流量实际上是最高排名的最高预测因素。 Olga Andrienko 推测这是因为排名靠前的网站（即第 1 页上的网站）都在页面优化方面做得很好，这意味着 Google 需要新的标准来区分这些网站。

您的 SEO 策略的关键要点：

  • 您需要通过确保您的网站准确地提供您的客户正在寻找的内容以及更多内容来创造对品牌的喜爱。 通过出色的用户体验和内容，您可以提高参与度并让客户一次又一次地回来。
  • 不要试图仅仅依靠页面优化——它不会在 2018 年削减它。

4. 语音搜索的进一步发展

目前，20% 的移动搜索是语音驱动的，根据 comScore 的数据，“到 2020 年，所有搜索的 50% 将是语音搜索”。

这一增长的主要驱动力是 Google Home、Alexa、Siri 和 Cortana 在理解人类语音方面的准确率约为 92%。 越来越多的消费者开始接受这项技术，亚马逊的 Echo 成为他们在 2016 年圣诞节期间最受欢迎的产品。而且数字助理和语音搜索的普及似乎只会在 2018 年进一步增长。

那么语音搜索将如何影响我们作为数字营销人员？ 阅读有关如何优化语音搜索的指南。

您的 SEO 策略的关键要点：

  • 优化对话语言——确保在您的内容计划/策略中使用此类语言（例如问题）构建。
  • 使用诸如 Buzzsumo 的问题分析器之类的工具来查找在份额方面获得关注的客户问题，并了解您的受众如何阐明他们的问题 - 不要只选择通用的长尾方法。

5. 谷歌移动优先索引的到来

谷歌已经开始缓慢推出移动优先索引，它当然应该成为 2018 年任何数字战略的关键优先事项。它实际上意味着什么？ 从本质上讲，谷歌正在改变它看待网站的方式，从首先将其视为桌面网站，转变为移动网站。 这意味着用户在您的移动网站上无法看到的任何内容都不会被 Google 计算在内，也不会影响您的排名。

当我们查看统计数据时，这种方法是有意义的——现在在移动设备上执行的搜索比在桌面上执行的要多； 例如，在食品和饮料行业，移动设备上的这一数字为 72%。 最重要的是，我们让移动第一代成为焦点，正如本文所暗示的那样，吸引了谷歌的注意力。

您的 SEO 策略的关键要点：

  • 如果您还没有，请开始为您的网站制定特定于移动设备的策略。
  • 确保您的网站在移动设备上运行速度快，并有可能推出 AMP。
  • 确保您的网站具有无缝的移动用户体验。

6. 超越谷歌思考

显然，当谈到 SEO 时，谷歌将成为你的首要考虑因素，在 2018 年，你应该更广泛地考虑谷歌领域内的机会（不仅仅是有机列表），例如广告、精选片段、购物和其他特定于您的行业的 SERP 功能可以提高您的品牌知名度。

但是，您可能会争辩说，随着获得这种可见性变得越来越具有竞争力，并且随着 Google 不断发展并通过搜索结果获利，建议您将网络扩大一点，并考虑其他选择，例如 - 亚马逊（今天 55% 的产品搜索从亚马逊开始，而不是谷歌）、必应（支持大量语音搜索，Alexa 依赖必应，而不是谷歌）、YouTube（视频持续增长，对视频内容的需求在这两个方面都在增长B2B 和 B2C）和 Pinterest（用于 B2C 产品）。

虽然以上内容在 2018 年都值得牢记，但请不要忘记出色的内容、无缝的用户体验、高质量的反向链接和技术完善的网站仍然是任何 SEO 策略的 100% 关键。 但是，通过跟上最新趋势，您可以保持领先地位，并利用既定策略和新策略。

如果您需要 SEO 方面的帮助，请随时与我们联系。