2018'de SEO İçin 6 Temel Trend ve Taktik

Harika içerik ve yüksek kaliteli geri bağlantıların yanı sıra, 2018 stratejinize dahil etmeniz gereken yükselişte olan başka SEO trendleri de var.

Noel yaklaştıkça, Yeni Yıl için ileriyi düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Burada, sıralama faktörleriyle ilgili en son bilgiler, yeni teknolojilerin aramayı nasıl etkilediği ve rekabette bir adım önde olmanıza yardımcı olmak için stratejinize dahil edebileceğiniz taktikler dahil olmak üzere 2018'deki SEO için temel eğilimleri ele alacağım.

1. SERP'lerin Evrimi ve Görünürlük için Artan Rekabet

Bu yılın başlarında Moz, aramaların üçte birinin hiç tıklama almadığını gösteren bazı ilginç veriler yayınladı. Rand Fishkin şunları söyledi:

Tüm arama sorgularına bakarsak (yalnızca farklı olanlara değil), bu sayılar düz %60/%40'lık bir bölünmeye kayar. Zamanla, arama sorgularının yarısını bir tıklama olmadan çözerek Google'a daha da yaklaştığımızı bulmak beni şaşırtmadı.

Başka bir deyişle Rand, Google herhangi bir sonucu tıklamayı gereksiz kılan özellikler yayınladığı için, 1 numaralı sıralamalar için bile TO'nun düşmeye devam edeceğini tahmin ediyor. Yani niye bu gerçekleşti?

Görünüşe göre, genel olarak Google, arama yapanları mümkün olduğunca uzun süre Google'da tutmaya çalışıyor. Öne çıkan snippet'ler, “İnsanlar da soruyor” özelliği gibi SERP özelliklerinin görünümünde ve reklam sayısında büyük bir artış gördük. Sonuçta, elbette amaç, Google'ın arama sonuçlarından mümkün olduğu kadar çok para kazanmayı amaçladığı para kazanmadır. Bunun da ötesinde, mobil kullanımdaki artış SERP'lerden gelen TO'ları da etkiledi, çünkü mobilde yapılan aramaların %57'si, masaüstünde %35'i tıklama ile sonuçlanmadı. SERP özellikleri bir süredir var ve Google'ın sürekli olarak organik arama sonuçlarını sunmanın yeni yollarını oluşturması ve test etmesiyle birlikte 2018'e girerken önem ve önemleri artmaya devam edecek.

Ama umutsuzluğa kapılmayın! Bu, SEO'nun artık herhangi bir dijital pazarlama stratejisi için hayati olmadığı anlamına gelmez - sadece işletmelerimiz için organik fırsatları nasıl keşfedeceğimiz konusunda daha akıllı ve daha stratejik olmamız gerektiği anlamına gelir.

SEO stratejiniz için önemli çıkarımlar:

• Özel sektörünüz, içerik temalarınız ve anahtar kelimeleriniz için SERP'leri iyice araştırın - nişinizdeki anahtar kelimeler ne tür sonuçlar veriyor? Aşağıdaki ekran görüntüsü “Samsung S8” için arama sonuçlarını gösteriyor – bir alışveriş beslemesi, en çok okunan haberler, arama ağı reklamları, ürün ayrıntıları, resimler, bilgi grafiği ile karşı karşıyayız, insanlar da arıyor… çok kalabalık! Belirli anahtar kelimelere kadar sektörümüzde neyin iyi çalıştığını bilmek, rekabet edebilmenizi sağlamak için hayati önem taşır.

• Bir SERP'e dönüştürmek için yalnızca anahtar kelimeler için içeriği optimize etmeye güvenemeyiz. Henüz yapmadıysanız, öne çıkan snippet stratejiniz üzerinde çalışmaya başlayın – daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
• Öne çıkan snippet'ler için sitenizin ne kadar görünür olduğunu izlemek için SEMrush veya diğer araçları kullanın.
• Google'ın web sitenizi anlamasını ve SERP'lerde mümkün olduğunca tam olarak sunulmasını sağlamak için schema.org'u kullanarak içeriğinizi yapılandırılmış veri olarak işaretleyin. Bu başlangıç ​​kılavuzuna göz atın.
• Başlamaya hazır olduğunuzda, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak sitenize çeşitli farklı şema türlerini uygulamak için adım adım kılavuzumuzu kullanın.

2. RankBrain ve Makine Öğreniminin Google Algoritması İçin Devam Eden Önemi

RankBrain hakkında ilk kez 2015'te yazdım ve o zamandan beri nasıl çalıştığı ve bir sıralama faktörü olarak ne kadar önemli olduğu hakkında çok daha fazla şey keşfettik. UX sinyalleriyle güçlü bir şekilde bağlantılı olduğu açıkça ortaya çıktı - en önemlisi, tıklama oranı ve bekleme süresi. Artık 3. bir sonuca tıklarsanız ve sayfada biraz zaman geçirirseniz – örneğin bir makalenin tamamını okursanız – RankBrain'in bunu fark edeceğini ve bu sonucu artıracağını biliyoruz. Siz (ve diğer birçok kullanıcı) 1 numaraya tıklarsanız ve hemen geri dönerseniz, Google'ın siteyi en üst noktadan atması muhtemeldir.

SEO stratejiniz için önemli çıkarımlar:

• Başlık etiketlerini ve meta verileri iyileştirmeye odaklanın – anahtar kelimeleri optimize etmeye değil, TO'ları artırmak için bunları kullanıcı için daha çekici hale getirmeye odaklanın.
• Sayfa içeriğinizin ilgi çekici olduğundan, sitenizin son derece hızlı yüklendiğinden ve kusursuz bir kullanıcı deneyimi sağladığınızdan emin olun. İçeriğin türüne bağlı olarak, bekleme süresini artırmak için yapabileceğiniz birçok şey vardır. Örneğin, bir makale oluşturuyorsanız, onu olabildiğince ayrıntılı hale getirmek, muhtemelen bir video eklemek, ilk paragrafınızın okuyucuyu bağlamasını sağlamak ve kullanıcı sorgularını ve yanıtlarını eklemek isteyeceksiniz.
• Birçok web sitesi sayfaları “en iyi uygulama” için optimize ediyor, ancak bu, SERP'lerde birçok benzerlik olduğu anlamına geliyor – benzer başlık etiketleri/meta açıklamaları. Bu nedenle, yaratıcılık ve farklılaşma yoluyla listelemenizi öne çıkarmanız gerekir.

3. “Old School” Sayfa İçi SEO Taktiklerine Güvenmeyin

Sayfa üst verilerinize, kopya boyunca ve bağlantı bağlantı metninde anahtar kelimeler eklemek iyidir, ancak bu sizi yalnızca bir yere kadar götürür (ve dürüst olmak gerekirse bu çok da uzak değildir). En son SEMrush sıralama faktörleri anketi şunları buldu:

• Yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralanan alan adlarının %35'inin başlığında anahtar kelime yoktur. Bu, Google'ın algoritmalarının bağlamı/eş anlamlıları anlamada daha iyi hale geldiğini ve/veya sayfa başlığındaki anahtar kelimelerin daha az önemli bir sıralama faktörü haline geldiğini gösteriyor.
• Bağlantı metninde çok az bağlantı bir anahtar kelime içerir - aslında, "Çok Yüksek" hacimli anahtar kelimeler arasında bile bağlantı çapalarının yalnızca %8'i bir anahtar kelime içeriyordu. Bu, bağlantı metnindeki anahtar kelimelerin önemli bir sıralama faktörü olmadığını önerebilir, ancak aynı zamanda bağlantı metin bağlantılarını spam olarak gören en iyi bağlantı oluşturma uygulamalarına daha sıkı bağlı kalan SEO'ların bir yansıması olabilir.

İlginç bir şekilde, SEMrush, kullanıcı sinyallerinin ve (doğrudan) web sitesi trafiğinin aslında en üst sıralarda yer alan en yüksek tahmin ediciler olduğunu buldu. Olga Andrienko, bunun en üst sıradaki sitelerin (yani 1. sayfadakilerin) hepsinin sayfa optimizasyonunu iyi yapmasından kaynaklandığını, yani Google'ın bu siteler arasında ayrım yapmak için yeni kriterlere ihtiyaç duyduğunu teorileştirdi.

SEO stratejiniz için önemli çıkarımlar:

• Web sitenizin tam olarak müşterinizin aradığı şeyi ve daha fazlasını sunmasını sağlayarak marka aşkı yaratmanız gerekir. Harika UX ve içerik sayesinde etkileşimi artırabilir ve müşterilerin tekrar tekrar gelmesini sağlayabilirsiniz.
• Yalnızca sayfa optimizasyonuna güvenmeyin - 2018'de bunu kesmeyecek.

4. Sesli Aramanın Daha Fazla Büyümesi

Şu anda mobil aramaların %20'si sesle yapılıyor ve comScore'a göre "2020'ye kadar tüm aramaların %50'si sesli arama olacak".

Bu büyümenin önemli bir itici gücü, Google Home, Alexa, Siri ve Cortana'nın insan sesini anlamada yaklaşık %92 doğruluk göstermesidir. Amazon'un Echo'sunun Noel 2016'da en popüler ürünü haline gelmesiyle birlikte tüketiciler teknolojiyi giderek daha fazla kucaklıyor. Dijital asistanların ve sesli aramanın popülaritesi 2018'de daha da artacak gibi görünüyor.

Peki sesli arama dijital pazarlamacılar olarak bizi nasıl etkileyecek? Sesli arama için nasıl optimize edileceğine ilişkin kılavuzumuzu okuyun.

SEO stratejiniz için önemli çıkarımlar:

• Konuşma dili için optimize edin – içerik planınız/stratejiniz dahilinde bu tür bir dilde oluşturduğunuzdan emin olun, örneğin sorular.
• Paylaşımlar açısından ilgi çeken müşteri sorularını bulmak ve hedef kitlenizin sorularını nasıl dile getirdiğini anlamak için Buzzsumo'nun Soru Analizcisi gibi araçları kullanın – yalnızca genel bir uzun-kuyruklu yaklaşımı tercih etmeyin.

5. Google'ın Mobil Öncelikli Dizininin Gelişi

Google, mobil öncelikli dizini yavaş yavaş kullanıma sunmaya başladı ve 2018'de kesinlikle herhangi bir dijital strateji için kilit bir öncelik olmalıdır. Aslında bu ne anlama geliyor? Esasen Google, web sitelerini her şeyden önce bir masaüstü sitesi olarak görmekten mobil siteye geçerek web sitelerini nasıl görüntülediğini değiştiriyor. Bu, mobil sitenizdeki kullanıcılar tarafından görülemeyen hiçbir içeriğin Google tarafından sayılmayacağı veya sıralamanıza katkıda bulunmayacağı anlamına gelir.

Bu yaklaşım, istatistiklere baktığımızda anlamlıdır – artık mobil cihazlarda masaüstünden daha fazla arama yapılmaktadır; örneğin yiyecek içecek sektöründe bu oran mobilde %72'dir. Bunun da ötesinde, ön plana çıkan ve bu makalenin önerdiği gibi, Google'ın dikkatini çeken, mobil cihazlara öncelik veren bir nesil var.

SEO stratejiniz için önemli çıkarımlar:

• Henüz yapmadıysanız, siteniz için mobil cihazlara özel bir strateji üzerinde çalışmaya başlayın.
• Sitenizin mobil cihazlarda hızlı olduğundan ve potansiyel olarak AMP'nin kullanıma sunulduğundan emin olun.
• Sitenizin sorunsuz bir mobil kullanıcı deneyimine sahip olduğundan emin olun.

6. Google'ın Ötesinde Düşünün

Açıkçası Google, SEO söz konusu olduğunda aklınızın ön saflarında yer alacak ve 2018'de Reklamlar, öne çıkan snippet'ler, alışveriş ve diğerleri gibi Google alanındaki (yalnızca organik listeler değil) fırsatlar hakkında daha geniş düşünmelisiniz. Markanıza daha fazla görünürlük kazandırabilecek sektörünüze özel SERP özellikleri.

Bununla birlikte, bu görünürlüğü elde etmek için daha rekabetçi hale geldikçe ve Google gelişmeye ve arama sonuçlarından para kazanmaya devam ettikçe, ağınızı biraz daha genişletmeniz ve diğer seçeneklere bakmanız tavsiye edilir, örneğin – Amazon ( Bugün ürün aramalarının %55'i Google'da değil Amazon'da başlıyor), Bing (çok sayıda sesli aramaya güç veriyor, Alexa Google'a değil Bing'e güveniyor), YouTube (video artmaya devam ediyor ve video içeriği talebi her ikisinde de artıyor B2B ve B2C) ve Pinterest (B2C ürünleri için).

Yukarıdakilerin 2018 için akılda tutulması iyi olsa da, harika içeriğin, kusursuz bir kullanıcı deneyiminin, yüksek kaliteli geri bağlantıların ve teknik olarak sağlam bir web sitesinin herhangi bir SEO stratejisi için hala %100 anahtar olduğunu unutmayın. Ancak en son trendleri takip ederek oyunun bir adım önünde kalabilir ve hem yerleşik hem de daha yeni taktikleri kullanabilirsiniz.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.