6 tendances et tactiques clés pour le référencement en 2018

Outre un contenu de qualité et des backlinks de haute qualité, il existe d'autres tendances SEO à la hausse que vous devriez intégrer à votre stratégie pour 2018.

À l'approche de Noël, il est temps de commencer à penser à la nouvelle année. Ici, je couvrirai les principales tendances du référencement en 2018, y compris les derniers facteurs de classement, la façon dont les nouvelles technologies affectent la recherche et les tactiques que vous pouvez intégrer à votre stratégie pour vous aider à rester en tête de vos concurrents.

1. Évolution des SERP et concurrence accrue pour la visibilité

Plus tôt cette année, Moz a publié des données intéressantes qui montrent qu'un tiers des recherches n'aboutissent à aucun clic. Rand Fishkin a déclaré :

Si nous examinons toutes les requêtes de recherche (pas seulement les requêtes distinctes), ces chiffres passent à une répartition droite de 60 %/40%. Je ne serais pas surpris de constater qu'au fil du temps, nous nous rapprochons de plus en plus de Google en résolvant la moitié des requêtes de recherche sans un clic.

En d'autres termes, Rand prédit que le CTR continuera de baisser même pour le classement n ° 1, car Google publie des fonctionnalités qui rendent inutile le clic sur tout résultat. Pourquoi cela se produit-il donc?

Eh bien, il semble qu'en général, Google essaie de garder les chercheurs sur Google aussi longtemps que possible. Nous avons constaté une énorme augmentation de l'apparence des fonctionnalités SERP telles que les extraits de code, la fonctionnalité « Les gens demandent aussi », ainsi qu'une augmentation du nombre d'annonces. En fin de compte, bien sûr, l'objectif est la monétisation, Google visant à tirer le meilleur parti possible des résultats de recherche. En plus de cela, l'augmentation de l'utilisation du mobile a également affecté les CTR des SERP, car 57% des recherches sur mobile ne génèrent aucun clic contre 35% sur ordinateur. Les fonctionnalités SERP existent depuis un certain temps maintenant, et elles ne feront que croître en importance et en importance à mesure que nous entrons en 2018, Google créant et testant continuellement de nouvelles façons de présenter les résultats de recherche organiques.

Mais ne désespérez pas ! Cela ne signifie pas que le référencement n'est plus essentiel à toute stratégie de marketing numérique - cela signifie simplement que nous devrons être plus intelligents et plus stratégiques dans la façon dont nous découvrons des opportunités organiques pour nos entreprises.

Points clés à retenir pour votre stratégie de référencement :

• Recherchez minutieusement les SERP pour votre secteur d'activité, vos thèmes de contenu et vos mots-clés spécifiques. La capture d'écran ci-dessous affiche les résultats de la recherche pour « Samsung S8 » - nous sommes présentés avec un flux d'achats, des articles à la une, des annonces sur le réseau de recherche, des détails sur le produit, des images, un graphique de connaissances, les gens recherchent également… c'est très encombré ! Savoir ce qui fonctionne bien dans notre industrie, jusqu'à des mots-clés spécifiques, est essentiel pour vous assurer d'être compétitif.

• Nous ne pouvons pas simplement compter sur l'optimisation du contenu pour les mots-clés pour en faire un SERP. Commencez à travailler sur votre stratégie d'extraits de code si vous ne l'avez pas déjà fait – plus d'informations ici.
• Utilisez SEMrush ou d'autres outils pour suivre la visibilité de votre site pour les extraits en vedette.
• Marquez votre contenu en tant que données structurées à l'aide de schema.org pour vous assurer que Google comprend votre site Web et sa présentation dans les SERP aussi complètement que possible. Consultez ce guide du débutant.
• Une fois que vous êtes prêt à commencer, utilisez notre guide étape par étape pour implémenter différents types de schémas sur votre site à l'aide de Google Tag Manager.

2. Importance continue de RankBrain et de l'apprentissage automatique pour l'algorithme de Google

J'ai écrit pour la première fois sur RankBrain en 2015 et depuis lors, nous en avons découvert beaucoup plus sur son fonctionnement et son importance en tant que facteur de classement. Il est devenu clair qu'il est fortement lié aux signaux UX - le plus important, le taux de clics et le temps de séjour. Nous savons maintenant que si vous cliquez sur un résultat n°3 et passez un certain temps sur la page - par exemple en lisant un article entier - alors RankBrain le remarquera et donnera un coup de pouce à ce résultat. Si vous (et beaucoup d'autres utilisateurs) cliquez sur #1 et rebondissez immédiatement, à l'inverse, Google est susceptible de propulser le site de la première place.

Points clés à retenir pour votre stratégie de référencement :

• Concentrez-vous sur l'amélioration des balises de titre et des métadonnées - sans optimiser les mots-clés, mais en les rendant plus attrayants pour l'utilisateur, afin d'augmenter les CTR.
• Assurez-vous que le contenu de votre page est convaincant, que votre site se charge extrêmement rapidement et que vous offrez une expérience utilisateur sans faille. Selon le type de contenu, vous pouvez faire beaucoup de choses pour augmenter le temps de séjour. Si vous créez un article, par exemple, vous voudrez l'étoffer autant que possible, éventuellement inclure une vidéo, vous assurer que votre premier paragraphe accroche le lecteur et inclure les requêtes et les réponses des utilisateurs.
• De nombreux sites Web optimisent les pages pour les "meilleures pratiques", mais cela signifie qu'il existe de nombreuses similitudes dans les SERP - des balises de titre / méta descriptions similaires. Vous devez donc faire ressortir votre annonce, par la créativité et la différenciation.

3. Ne comptez pas sur les tactiques de référencement sur la page « old school »

L'ajout de mots-clés dans vos métadonnées sur la page, tout au long de la copie et dans le texte d'ancrage du lien, c'est bien, mais cela ne vous mènera que jusqu'à présent (et ce n'est pas très loin, pour être honnête). La dernière enquête sur les facteurs de classement SEMrush a révélé que :

• 35% des domaines classés pour les mots-clés à volume élevé n'ont pas le mot-clé dans le titre. Cela suggère que les algorithmes de Google comprennent mieux le contexte/les synonymes, et/ou que les mots-clés dans le titre de la page deviennent un facteur de classement moins important.
• Très peu de liens contiennent un mot-clé dans le texte de l'ancre - en fait, même parmi les mots-clés de volume "Très élevé", seulement 8% des ancres de lien incluaient un mot-clé. Cela peut suggérer que les mots-clés dans le texte d'ancrage ne sont pas un facteur de classement majeur, mais cela pourrait également être le reflet du fait que les référenceurs adhèrent plus strictement aux meilleures pratiques de création de liens qui considèrent les liens de texte d'ancrage comme du spam.

Fait intéressant, SEMrush a constaté que les signaux des utilisateurs et le trafic (direct) du site Web étaient en fait les prédicteurs les plus élevés des meilleurs classements. Olga Andrienko a émis l'hypothèse que cela était dû au fait que les sites les mieux classés (c'est-à-dire ceux de la page 1) font tous bien l'optimisation de la page, ce qui signifie que Google a besoin de nouveaux critères pour différencier ces sites.

Points clés à retenir pour votre stratégie de référencement :

• Vous devez créer l'amour de la marque en vous assurant que votre site Web fournit exactement ce que votre client recherche et plus encore. Grâce à une expérience utilisateur et à un contenu de qualité, vous pouvez améliorer l'engagement et faire revenir le client encore et encore.
• N'essayez pas de vous fier uniquement à l'optimisation de la page - cela ne suffira pas en 2018.

4. Poursuite de la croissance de la recherche vocale

Actuellement, 20 % des recherches mobiles sont vocales et « 50 % de toutes les recherches seront des recherches vocales d'ici 2020 » selon comScore.

L'un des principaux moteurs de cette croissance est le fait que Google Home, Alexa, Siri et Cortana ont démontré une précision d'environ 92 % dans la compréhension de la voix humaine. De plus en plus de consommateurs adoptent la technologie, l'Echo d'Amazon devenant leur produit le plus populaire à Noël 2016. Et la popularité des assistants numériques et de la recherche vocale ne devrait qu'augmenter encore en 2018.

Alors, comment la recherche vocale nous affectera-t-elle en tant que spécialistes du marketing numérique ? Lisez notre guide sur la façon d'optimiser la recherche vocale.

Points clés à retenir pour votre stratégie de référencement :

• Optimiser pour le langage conversationnel - assurez-vous que dans votre plan/stratégie de contenu, vous développez ce type de langage, par exemple des questions.
• Utilisez des outils tels que l'analyseur de questions de Buzzsumo pour trouver les questions des clients qui gagnent du terrain en termes de partages et pour comprendre comment votre public articule ses questions - ne vous contentez pas d'opter pour une approche générique à longue traîne.

5. Arrivée du Mobile-First Index de Google

Google a commencé à déployer lentement l'indice mobile-first et cela devrait certainement être une priorité clé pour toute stratégie numérique en 2018. Qu'est-ce que cela signifie réellement ? Essentiellement, Google change la façon dont il considère les sites Web, passant d'un site avant tout comme un site de bureau à un site mobile. Cela signifie que tout contenu qui ne peut pas être vu par les utilisateurs sur votre site mobile ne sera pas comptabilisé par Google, ni ne contribuera à votre classement.

Cette approche est logique lorsque nous examinons les statistiques : plus de recherches sont désormais effectuées sur mobile que sur ordinateur ; par exemple, dans l'industrie agroalimentaire, le chiffre est de 72 % sur mobile. En plus de cela, nous avons la première génération mobile à l'honneur et, comme le suggère cet article, capturant l'attention de Google.

Points clés à retenir pour votre stratégie de référencement :

• Si vous ne l'êtes pas déjà, commencez à travailler sur une stratégie spécifique aux mobiles pour votre site.
• Assurez-vous que votre site est rapide sur mobile et déployez potentiellement AMP.
• Assurez-vous que votre site offre une expérience utilisateur mobile transparente.

6. Pensez au-delà de Google

De toute évidence, Google va être au premier plan de votre esprit en matière de référencement et en 2018, vous devriez réfléchir plus largement aux opportunités au sein de la sphère Google (pas seulement aux listes organiques) telles que les annonces, les extraits en vedette, les achats et autres. Des fonctionnalités SERP spécifiques à votre secteur qui pourraient donner plus de visibilité à votre marque.

Cependant, vous pourriez affirmer qu'à mesure qu'il devient de plus en plus compétitif d'obtenir cette visibilité et que Google continue d'évoluer et de monétiser les résultats de recherche, il est conseillé d'élargir un peu votre réseau et d'examiner d'autres options, par exemple - Amazon ( 55% des recherches de produits commencent aujourd'hui sur Amazon, pas Google), Bing (alimente de nombreuses recherches vocales, Alexa s'appuyant sur Bing, pas Google), YouTube (la vidéo continue d'augmenter et la demande de contenu vidéo augmente dans les deux B2B et B2C), et Pinterest (pour les produits B2C).

Bien que ce qui précède soit bon à garder à l'esprit pour 2018, n'oubliez pas qu'un contenu de qualité, une expérience utilisateur transparente, des backlinks de haute qualité et un site Web techniquement solide sont toujours la clé à 100% pour toute stratégie de référencement. Mais en restant au courant des dernières tendances, vous pouvez garder une longueur d'avance et utiliser des tactiques établies et plus récentes.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement, n'hésitez pas à nous contacter.