6 اتجاهات وتكتيكات رئيسية لتحسين محركات البحث في 2018

إلى جانب المحتوى الرائع والروابط الخلفية عالية الجودة ، هناك اتجاهات أخرى لتحسين محركات البحث في الارتفاع والتي يجب عليك دمجها في استراتيجيتك لعام 2018.

مع اقتراب عيد الميلاد ، حان الوقت لبدء التفكير مسبقًا في العام الجديد. هنا ، سأغطي الاتجاهات الرئيسية لتحسين محركات البحث في 2018 ، بما في ذلك أحدث العوامل المتعلقة بالترتيب ، وكيف تؤثر التقنيات الجديدة على البحث ، والتكتيكات التي يمكنك دمجها في استراتيجيتك للمساعدة في ضمان البقاء في صدارة منافسيك.

1. تطور SERPs وزيادة المنافسة على الرؤية

في وقت سابق من هذا العام ، نشر Moz بعض البيانات المثيرة للاهتمام التي أظهرت أن ثلث عمليات البحث لم تسفر عن نقرات على الإطلاق. قال راند فيشكين:

إذا نظرنا إلى جميع استعلامات البحث (وليس فقط الاستعلامات المميزة) ، فإن هذه الأرقام تتحول إلى تقسيم مستقيم بنسبة 60٪ / 40٪. لن أتفاجأ عندما أجد أنه بمرور الوقت ، نقترب أكثر فأكثر من حل Google لنصف استعلامات البحث دون نقرة.

بعبارة أخرى ، يتوقع راند أن نسبة النقر إلى الظهور ستستمر في الانخفاض حتى في التصنيف الأول ، حيث تصدر Google ميزات تجعل النقر فوق أي نتيجة غير ضروري. إذن ، لماذا يحدث هذا؟

حسنًا ، يبدو أن Google بشكل عام تحاول إبقاء الباحثين على Google لأطول فترة ممكنة. لقد شهدنا زيادة هائلة في ظهور ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة ، وميزة "يسأل الأشخاص أيضًا" ، بالإضافة إلى زيادة في عدد الإعلانات. في النهاية ، بالطبع ، الهدف هو تحقيق الدخل ، حيث تهدف Google إلى جني أكبر قدر ممكن من المال من نتائج البحث. علاوة على ذلك ، أثرت الزيادة في استخدام الهاتف المحمول أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور من SERPs ، حيث أن 57٪ من البحث على الجوال لم ينتج عنه نقرات مقابل 35٪ على سطح المكتب. كانت ميزات SERP موجودة منذ فترة حتى الآن ، وستستمر في النمو من حيث الأهمية والأهمية مع انتقالنا إلى عام 2018 ، مع استمرار Google في إنشاء واختبار طرق جديدة لتقديم نتائج البحث العضوية.

لكن لا تيأس! هذا لا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث لم تعد حيوية لأي استراتيجية تسويق رقمية - فهذا يعني ببساطة أننا سنضطر إلى أن نكون أكثر ذكاءً واستراتيجية في كيفية اكتشافنا للفرص العضوية لأعمالنا.

النقاط الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك:

• ابحث بدقة عن SERPs للصناعة المحددة الخاصة بك ، وموضوعات المحتوى والكلمات الرئيسية - ما نوع النتائج التي تقدمها الكلمات الرئيسية في مكانتك؟ تعرض لقطة الشاشة أدناه نتائج البحث عن "Samsung S8" - نقدم لنا موجز تسوق وأهم الأخبار وإعلانات شبكة البحث وتفاصيل المنتج والصور والرسم البياني المعرفي ، كما يبحث الأشخاص عن ... إنه مزدحم جدًا! إن معرفة ما يعمل بشكل جيد في صناعتنا ، وصولاً إلى كلمات رئيسية محددة ، أمر حيوي لضمان قدرتك على المنافسة.

• لا يمكننا الاعتماد فقط على تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية لجعله في SERP. ابدأ العمل على إستراتيجية المقتطفات المميزة إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل - مزيد من المعلومات هنا.
• استخدم SEMrush أو أدوات أخرى لتتبع مدى ظهور موقعك على المقتطفات المميزة.
• قم بترميز المحتوى الخاص بك على أنه بيانات منظمة باستخدام schema.org لضمان فهم Google لموقعك على الويب وتقديمه في SERPs على أكمل وجه ممكن. تحقق من دليل المبتدئين هذا.
• بمجرد أن تصبح جاهزًا للبدء ، استخدم دليلنا خطوة بخطوة لتنفيذ أنواع مختلفة من المخططات على موقعك باستخدام Google Tag Manager.

2. استمرار أهمية RankBrain والتعلم الآلي لخوارزمية Google

كتبت لأول مرة عن RankBrain في عام 2015 ومنذ ذلك الحين اكتشفنا الكثير حول كيفية عملها ومدى أهميتها كعامل تصنيف. أصبح من الواضح أنه مرتبط بشدة بإشارات UX - والأهم من ذلك ، معدل النقر ووقت السكون. نحن نعلم الآن أنك إذا نقرت على نتيجة # 3 وقضيت بعض الوقت على الصفحة - على سبيل المثال قراءة مقال كامل - فسوف يلاحظ RankBrain ويعطي هذه النتيجة دفعة. إذا قمت (والكثير من المستخدمين الآخرين) بالنقر فوق رقم 1 وترتد على الفور ، على العكس من ذلك ، فمن المحتمل أن تطلق Google الموقع من الصدارة.

النقاط الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك:

• ركز على تحسين علامات العنوان والبيانات الوصفية - وليس تحسين الكلمات الرئيسية ، ولكن جعلها أكثر جاذبية للمستخدم ، من أجل زيادة نسبة النقر إلى الظهور.
• تأكد من أن المحتوى الموجود على الصفحة الخاص بك مقنع ، وأن موقعك يتم تحميله بسرعة كبيرة وأنك توفر تجربة مستخدم لا تشوبها شائبة. اعتمادًا على نوع المحتوى ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة وقت المكوث. إذا كنت تقوم بإنشاء مقال ، على سبيل المثال ، فستحتاج إلى تجسيدها قدر الإمكان ، وربما تضمين مقطع فيديو ، والتأكد من أن فقرتك الأولى تجذب القارئ ، وتضمين استفسارات المستخدم والإجابات.
• تعمل الكثير من مواقع الويب على تحسين الصفحات من أجل "أفضل الممارسات" ولكن هذا يعني أن هناك الكثير من أوجه التشابه في SERPs - علامات العنوان المتشابهة / أوصاف التعريف. لذلك عليك أن تجعل قائمتك مميزة ، من خلال الإبداع والتمايز.

3. لا تعتمد على أساليب تحسين محركات البحث على الصفحة "المدرسة القديمة"

تعد إضافة كلمات رئيسية إلى البيانات الوصفية على الصفحة ، في جميع أنحاء النسخة وفي نص رابط الرابط أمرًا جيدًا ، ولكنه لن يأخذك إلا بعيدًا (وهذا ليس بعيدًا جدًا ، لأكون صادقًا). وجد الاستطلاع الأخير لعوامل التصنيف SEMrush أن:

• 35٪ من المجالات التي تُصنف للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لا تحتوي على الكلمة الرئيسية في العنوان. يشير هذا إلى أن خوارزميات Google تتحسن في فهم السياق / المرادفات ، و / أو أن الكلمات الرئيسية في عنوان الصفحة أصبحت عامل ترتيب أقل أهمية.
• يحتوي عدد قليل جدًا من الروابط على كلمة رئيسية في نص الرابط - في الواقع ، حتى بين الكلمات الرئيسية ذات الحجم "الكبير جدًا" ، تضمنت 8٪ فقط من روابط الارتباطات كلمة رئيسية. قد يشير هذا إلى أن الكلمات الرئيسية في النص الأساسي ليست عامل ترتيب رئيسيًا ، ولكنها قد تكون أيضًا انعكاسًا لمُحسّنات محرّكات البحث التي تلتزم بشكل أكثر صرامة بربط أفضل ممارسات البناء التي ترى أن روابط النص الأساسي غير مرغوب فيها.

ومن المثير للاهتمام ، أن SEMrush وجدت أن إشارات المستخدم وحركة المرور (المباشرة) لموقع الويب كانت في الواقع أعلى المتنبئين لأعلى التصنيفات. افترضت أولغا أندرينكو أن هذا يرجع إلى أن المواقع ذات الترتيب الأعلى (أي تلك الموجودة في الصفحة 1) تقوم جميعها بالتحسين على الصفحة بشكل جيد ، مما يعني أن Google بحاجة إلى معايير جديدة للتمييز بين هذه المواقع.

النقاط الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك:

• تحتاج إلى إنشاء حب للعلامة التجارية من خلال التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يوفر بالضبط ما يبحث عنه عميلك والمزيد. من خلال تجربة المستخدم والمحتوى الرائع ، يمكنك تحسين التفاعل واستعادة العملاء مرارًا وتكرارًا.
• لا تحاول الاعتماد على التحسين على الصفحة وحده - فلن ينجح الأمر في عام 2018.

4. زيادة نمو البحث الصوتي

حاليًا ، 20٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة مدفوعة بالصوت ، و "50٪ من جميع عمليات البحث ستكون عمليات بحث صوتية بحلول عام 2020" وفقًا لـ comScore.

المحرك الرئيسي لهذا النمو هو حقيقة أن Google Home و Alexa و Siri و Cortana قد أظهروا دقة تصل إلى 92٪ في فهم الصوت البشري. أصبح المستهلكون أكثر فأكثر يتبنون هذه التقنية ، حيث أصبحت Amazon's Echo المنتج الأكثر شهرة خلال عيد الميلاد 2016. ويبدو أن شعبية المساعدين الرقميين والبحث الصوتي فقط ستزداد أكثر في عام 2018.

إذن كيف سيؤثر البحث الصوتي علينا كمسوقين رقميين؟ اقرأ دليلنا حول كيفية تحسين البحث الصوتي.

النقاط الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك:

• تحسين لغة المحادثة - تأكد من أنك تقوم ببناء هذا النوع من اللغة ضمن خطة / إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، مثل الأسئلة.
• استخدم أدوات مثل محلل الأسئلة في Buzzsumo للعثور على أسئلة العملاء التي تكتسب زخمًا من حيث المشاركات وفهم كيفية تعبير جمهورك عن أسئلتهم - لا تختار فقط نهجًا عامًا طويل الذيل.

5. وصول Google's Mobile-First Index

بدأت Google بطرح مؤشر الجوال أولاً ببطء ، ومن المؤكد أنه يجب أن يكون أولوية رئيسية لأي إستراتيجية رقمية في عام 2018. ماذا يعني ذلك في الواقع؟ تعمل Google بشكل أساسي على تغيير طريقة عرضها لمواقع الويب ، والتحول من رؤيتها كموقع لسطح المكتب أولاً وقبل كل شيء ، إلى موقع للجوال. هذا يعني أن أي محتوى لا يمكن للمستخدمين رؤيته على موقع الهاتف المحمول الخاص بك لن يتم احتسابه بواسطة Google أو المساهمة في تصنيفاتك.

يبدو هذا النهج منطقيًا عندما ننظر إلى الإحصائيات - يتم الآن إجراء المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة سطح المكتب ؛ على سبيل المثال ، في صناعة الأغذية والمشروبات ، تصل النسبة إلى 72٪ على الأجهزة الجوّالة. علاوة على ذلك ، أصبح لدينا الجيل الأول من الهواتف المحمولة في دائرة الضوء ، وكما يوحي هذا المقال ، فقد جذب انتباه Google.

النقاط الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك:

• إذا لم تكن بالفعل ، فابدأ في العمل على استراتيجية خاصة بالجوال لموقعك.
• تأكد من أن موقعك سريع على الجوّال ومن المحتمل أن يتم طرح AMP.
• تأكد من أن موقعك يتمتع بتجربة سلسة لمستخدم الهاتف المحمول.

6. فكر فيما وراء Google

من الواضح أن Google ستكون في طليعة عقلك عندما يتعلق الأمر بـ SEO وفي عام 2018 يجب أن تفكر على نطاق أوسع في الفرص المتاحة داخل مجال Google (وليس فقط القوائم العضوية) مثل الإعلانات والمقتطفات المميزة والتسوق وغيرها ميزات SERP الخاصة بمجال عملك والتي يمكن أن تمنح علامتك التجارية مزيدًا من الظهور.

ومع ذلك ، يمكنك أن تجادل بأنه نظرًا لأن الحصول على هذه الرؤية أصبح أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، ومع استمرار Google في التطور وتحقيق الدخل من نتائج البحث ، فمن المستحسن توسيع نطاق شبكتك قليلاً ، والنظر إلى الخيارات الأخرى ، على سبيل المثال - Amazon ( 55٪ من عمليات البحث عن المنتجات اليوم تبدأ على Amazon ، وليس Google) ، Bing (تشغل الكثير من عمليات البحث الصوتي ، مع اعتماد Alexa على Bing ، وليس Google) ، YouTube (الفيديو مستمر في الارتفاع ، والطلب على محتوى الفيديو ينمو عبر كليهما B2B و B2C) و Pinterest (لمنتجات B2C).

في حين أن كل ما سبق من الأمور الجيدة التي يجب وضعها في الاعتبار لعام 2018 ، لا تنس أن المحتوى الرائع وتجربة المستخدم السلسة والروابط الخلفية عالية الجودة وموقع الويب السليم تقنيًا لا يزالان يمثلان مفتاحًا بنسبة 100٪ لأي استراتيجية لتحسين محركات البحث. ولكن من خلال مواكبة أحدث الاتجاهات ، يمكنك البقاء في صدارة اللعبة ، واستخدام كل من التكتيكات الراسخة والحديثة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.