より良いブログ投稿タイトルを書くための5つの方法

1.読者の昇進を支援する

あなたの読者にはニーズがあります。 彼らは昇給と昇進を望んでいます。 彼らは仕事が上手になりたいと思っています。 優れたタイトルライターは、読者を操作したり、見下したりすることなく、これらのニーズを活用します。

Inc.のようなサイトのトップの見出しは、クリックを増やすことが一番の目標である場合に、これをどこまで達成できるかを示す良い例です。 Inc.のほとんどすべての記事は、次のような感情の不安定なカクテルを扱っています。

• 怠惰（少ない労力でより多くを得たいという願望）、
• 独善（私たちが本当にふさわしいと感じるものを手に入れたいという願望）、または
• シャーデンフロイデ（そして他の人が彼らにふさわしいものを手に入れたいという願望）。

たとえば、ビデオマーケティング製品のコンテンツを作成している場合、この種の感情的な操作に厳密に依存することは適切ではありません。

これは、たとえばWistiaのように、次のWebカメラビデオのLook Greatのような投稿で、顧客ベースに関連する仕事関連の感情的なニーズに対応できないという意味ではありません。

人々は上司に似合い、仕事が上手くなり、認められたいと思っています。 彼らは、カメラで見栄えを良くし、セールスコールでより自信を持って聞こえることを望んでいます。 彼らは、より短い時間でより多くのことを成し遂げ、同僚とより良い関係を築き、気を散らさないことを望んでいます。

コンテンツの一部を、それが対処する「必要性」の周りにフレームします。そうすれば、タイトルはより鮮明で、より関連性が高く、より効果的になります。

これは、製品分析戦略で行動コホートを使用するのと同じくらい技術的で具体的なことについて書いている場合でも当てはまります。 ほとんどのPMの最大の目標は、ユーザーを維持する方法を見つけることです。 それは仕事で彼らの時間のほとんどを占める必要性です。 コンテンツで彼らを助け、あなたのアドバイスがどれほど重要であるかをタイトルで明確にすることは理にかなっています：

ここでの書き込みプロセスは比較的簡単です。

あなたのコンテンツが読者の達成にどのような望ましい結果をもたらすのか、またはそれがどのような感情的な充実感をもたらすのかを理解してください。 次に、その周りにタイトルを向けます。

あなたの特定の聴衆の誰かが彼らが上手になりたい何かで上手になるのを助けていないなら、それを書くことのポイントは何ですか？

2.日常の期待を逆転させる

直感に反するタイトルは、私たちが予期しない方法で世界を提示するため、クリックさせてくれます。 この新しい世界観がどのように機能するのか知りたいので、クリックします。

直感に反するタイトルの鍵は、あなたのスペースを本当に理解することです。 あなたは、述べられていない仮定が複数の思考を導くものを理解する必要があります。 次に、非常に具体的に、逆張りのテイクを組み立てる方法を知る必要があります。

たとえば、競争が「加速する」ときに「遅くなる」ことを選択すると、ベンチャーキャピタルと急成長の論理によってほとんどが通知されるスタートアップ競争についての従来の考え方に反するため、クリックする必要があると感じます。著者のクリス・サベージが行っている議論を理解するために。

読者の立場になってください。 「なぜこの記事を読むのが面白いのでしょうか？」と尋ねます。 あなたの角度を見つけるためにそれを使用してください。

3.タイトルにあなたの作品を表示します

いくつかの記事は、タイトルを書くのが簡単です。 あなたがしなければならないのは、あなたが提供している実際の価値を所有し、それを誇示することについて少し謙虚であることです。

場合によっては、読者に提供している価値を示すことは、コンテンツの制作に使用された作業を明示することを意味します。 ウェルカム後の優れたメールを作成するための記事について、ウェルカム後のメールの例をいくつか調べて、「ウェルカム後のメールを改善するための10のヒント」と呼ぶことができます。分析—これは劇的なアンダーセルです。

一方、「ウェルカムメール50通のエピック分析からの教訓」と呼ぶと、ウェルカムメールの件名について真剣に考え、研究した結果が得られているような気がします。 本当に価値のあるものを手に入れようとしているような気がして、クリックしたくなる。

このような「タイトルに作品を表示する」は、コンテンツに多くの作業を加えたように感じ、タイトルに反映されていない場合に、タイトルをリセットするための強力な方法になります。

ステップをたどって、代わりに作品に付けることができるプロセスベースのタイトルを見つけてください。

4.普遍的な真実のための特定のものを採掘する

Workaday SaaSコンテンツでは、タイトルで作業するための明確な直感に反する、または努力に基づく角度がない場合があります。

このような状況では、あなたが想像できる最も明白なタイトルを自分の作品に取り入れて、頭の中でネジを数回転させるのが最善の方法です。 あなたの作品の最も明確な具体化を見つけてから、さらにいくつかのステップに進んで、引き出すためのより具体的なものを見つけて、何が起こるかを見てください。

まず、Facebook広告への投稿に「Facebook広告をより強力にするための8つの心理的ヒント」というタイトルを付けたとします。

タイトルの基本的なリズムがあります。 それは誰もが吹き飛ばすものではなく、かなり一般的に聞こえますが、明確な方法で記事の要点に到達します。

ただし、さらに深く掘り下げると、自分の記事が他の人とは異なるものを探すことができます。 目立つポイントはありますか？ タイトルをより良く機能させることができるあなたの記事の斬新な部分はありますか？ または、タイトル自体に学習を含めることができますか？

多くの場合、作品を幅広い聴衆にとって興味深いものにするのは、これらの特定の詳細であり、より一般的で一般的な定式化ではありません。 私たちは常に、外見上は普遍的ではなく、特定の中に普遍的であると考えています。ブログ投稿のタイトルでも同じ現象を使用して、コンテンツをより面白くすることができます。

5.ストーリーの邪魔にならないようにする

数字（コンバージョン率など）や名前（Amazonなど）が、あなたが書いているものの背後にある本当の話である場合があります。タイトルライターとしてのあなたの仕事は、主に邪魔にならないようにすることです。

自分を不足させてください。 タイトルがそれ自体を語ることを許可します。

一般的に、あなたが書いているものを面白くする最も簡単な方法は、注目に値する数字（「1行のコードがコンバージョン率を25％向上させた方法」）と注目に値する名前（「Amazonの理由」）にアピールすることです。最高のマネージャーはアイビーリーグの学校に通った人ではありません」）。

数字と名前は私たちに私たちの議論を掛けるのに強力な何かを与えてくれます：証明。

さらに重要なことに、彼らは私たちに次のことに興味を持ってくれます。

• 特定の人々がどのように驚くべきことを成し遂げたか
• 注目に値する人々が特定のことをする方法

決定によってもたらされたパーセンテージポイントの改善、または大手企業の名前について言及できる場合は、ほとんどの場合、そうすべきです。

また、必ずしも完全なパーセンテージポイント数を引き出す必要はありません。 ストーリーの量的な側面を想起させるだけで、その証拠への愛情を活用する効果的な方法になります。

Booking.comが多くのA/Bテストを行っていることを気にしないかもしれません。なぜなら、A / Bテストについて何か知っていれば、多くの企業が多くのA/Bテストを行っていることがわかっているからです。

一方、正確な数値が与えられると、状況の規模についての見通しが得られ、それが物語です。 実際の記事については何も変更する必要はありませんが、読者は、このおそらく大規模なテストスイートがどのように機能する可能性があるかを知ることにはるかに興味を持っています。

それは、あなたが書いている場所に応じて、人々が本質的に気にかけている著名な会社の名前と同じように機能します。

アマゾンや他の大手企業がどのように何かをしているのかについて投稿するとき、特にそれが私たちの考え方に反する場合は、あなたが努力する前に人々は興味を持ってくれるでしょう。

これは、最大の企業と最高の企業がどのように異なる方法で物事を行うかについて、私たちが持っている固有の好奇心からあなたの記事を乗り越えるための完璧な方法です。

ただし、ネームドロッピングのためにネームドロッピングを行うべきではありません。

「アマゾンのベストマネージャーがアイビーリーグの学校に通った人ではない理由」がタイトルとして機能する理由は、アマゾンについて言及しているだけではありません。 それは、Amazonのアイデアを使用して、私たちの最も強い感情的バイアスの1つである不当な特権を利用しているということです。

作家がタイトルについて考える必要がある理由

執筆者がタイトルを考え出し、選択する作業を編集者だけに任せるのは間違いです。

タイトルを選ぶことは、あなたの投稿について本当に興味深いことを考える練習であるのと同じように、配布とフレーミングについて考える練習でもあります。

どの戦術を選んだとしても、最終的には、これがタイトルの意味です。1）何も知らない人にとって、記事を読む可能性を面白くする視点、角度、フレーム、または単語の単純な組み合わせを見つけることです。それと2）それを読む義務は一切ありません。