5 modi per scrivere titoli di post di blog migliori

1. Aiuta i tuoi lettori a farsi promuovere

I tuoi lettori hanno esigenze. Vogliono aumenti e promozioni. Vogliono avere un bell'aspetto al lavoro. I grandi autori di titoli traggono vantaggio da queste esigenze senza essere manipolatori o condiscendenti nei confronti del loro lettore.

I titoli in alto di un sito come Inc. sono un buon esempio di quanto lontano si possa arrivare se il tuo obiettivo n. 1 è generare clic. Quasi tutti gli articoli su Inc. si basano su un cocktail volatile di emozioni, che si tratti di:

• pigrizia (il desiderio di ottenere di più con meno fatica),
• ipocrisia (il desiderio di ottenere ciò che sentiamo di meritare veramente), o
• schadenfreude (e il desiderio che gli altri ottengano ciò che meritano).

È improbabile che fare affidamento rigorosamente su questo tipo di manipolazione emotiva sia appropriato se stai creando contenuti, ad esempio, per un prodotto di marketing video.

Ciò non significa che non puoi affrontare un'esigenza emotiva legata al lavoro più rilevante per la tua base di clienti, come fa Wistia, ad esempio, con un post come Look Great in your Next Webcam Video.

Le persone vogliono avere un bell'aspetto nei confronti dei loro capi, essere migliori nel loro lavoro ed essere riconosciute. Vogliono avere un bell'aspetto sulla fotocamera e sembrare più sicuri durante le chiamate di vendita. Vogliono fare di più in meno tempo, avere migliori relazioni con i colleghi ed essere meno distratti.

Inquadra il tuo contenuto attorno al "bisogno" che sta affrontando e i tuoi titoli saranno più nitidi, più pertinenti e più efficaci.

Ciò vale anche se stai scrivendo di qualcosa di tecnico e specifico come l'utilizzo di coorti comportamentali nella tua strategia di analisi del prodotto. L'obiettivo n. 1 per la maggior parte dei PM è capire come fidelizzare gli utenti. Questo è il bisogno che occupa la maggior parte del loro tempo al lavoro. Ha senso aiutarli con i contenuti e chiarire nel titolo quanto sia fondamentale il tuo consiglio:

Il processo di scrittura qui è relativamente semplice.

Scopri quale risultato desiderabile il tuo contenuto aiuterà a raggiungere i lettori o quale appagamento emotivo fornirà. Quindi orienta il tuo titolo attorno a quello.

Se non sta aiutando nessuno nel tuo pubblico specifico a migliorare in qualcosa in cui vogliono migliorare, che senso ha scriverlo?

2. Invertire le aspettative quotidiane

I titoli controintuitivi ci fanno fare clic perché presentano il mondo in un modo che non ci aspettiamo. Facciamo clic perché siamo curiosi di sapere come funziona questa nuova visione del mondo.

La chiave per un titolo controintuitivo è capire davvero il tuo spazio. Devi capire quali assunzioni non dichiarate guidano il pensiero della pluralità. Quindi devi sapere, in modo molto specifico, come inquadrare una ripresa contrarian.

La scelta di "andare piano" quando la concorrenza "accelera", ad esempio, va così contro le idee convenzionali che abbiamo sulla concorrenza delle startup, la maggior parte delle quali sono basate sulla logica del capitale di rischio e della crescita rapida, che ti senti obbligato a fare clic per capire l'argomento che l'autore, Chris Savage, sta facendo.

Mettiti nei panni del tuo lettore. Chiedi: "Perché questo articolo dovrebbe essere interessante da leggere per me?" Usalo per trovare la tua angolazione.

3. Mostra il tuo lavoro nel titolo

Alcuni articoli sono facili da scrivere per i titoli. Tutto quello che devi fare è possedere il valore effettivo che stai offrendo ed essere leggermente immodesto nel mostrarlo.

A volte, dimostrare il valore che stai offrendo al lettore significa rendere esplicito il lavoro che è stato svolto nella produzione del contenuto. Puoi studiare una serie di esempi di e-mail post-benvenuto per un articolo su ciò che rende un'e-mail post-benvenuto eccezionale e poi chiamarlo "10 suggerimenti per una migliore e-mail post-benvenuto", ma, supponendo che tu abbia effettivamente messo un po' di impegno nel tuo analisi: questa è una drammatica svendita.

Chiamarlo "Lezioni da un'analisi epica di 50 e-mail di benvenuto", d'altra parte, mi fa sentire come se stessi ottenendo il risultato di alcune riflessioni e studi seri sull'argomento delle e-mail di benvenuto. Mi fa sentire come se stessi per ottenere qualcosa di reale valore, e questo mi fa venire voglia di fare clic.

"Mostrare il tuo lavoro nel titolo" in questo modo può essere un modo efficace per reimpostare il titolo quando senti di aver dedicato molto lavoro ai tuoi contenuti e semplicemente non viene visualizzato nel titolo.

Prova a ripercorrere i tuoi passaggi per trovare un titolo basato sul processo che puoi invece inserire nel tuo pezzo.

4. Estrarre lo Specifico per le Verità Universali

Con i contenuti SaaS di tutti i giorni, potrebbe non esserci un ovvio angolo controintuitivo o basato sullo sforzo che metti in pratica nel titolo.

In queste situazioni, la cosa migliore da fare è prendere il titolo più ovvio che puoi immaginare per il tuo pezzo e girare la vite di alcune rotazioni nella tua mente. Prova a trovare l'incarnazione più esplicita del tuo pezzo, quindi fai qualche passo avanti, trova qualcosa di più specifico da tirare fuori e guarda cosa succede.

Per prima cosa, immagina di intitolare il tuo post sulle inserzioni di Facebook "8 consigli psicologici per rendere più potenti le tue inserzioni di Facebook".

Ha la cadenza di base di un titolo. Non sorprende nessuno e suona abbastanza generico, ma arriva al punto dell'articolo in modo chiaro.

Se vai più a fondo, però, puoi cercare cose che rendano il tuo articolo diverso da altri simili. Ci sono punti che spiccano? Ci sono pezzi nuovi del tuo articolo che potrebbero far funzionare meglio il titolo? O potresti includere un apprendimento nel titolo stesso?

Spesso, sono quei dettagli specifici che rendono un pezzo interessante per un vasto pubblico, non la formulazione più generale e generica. Troviamo sempre l'universale nello specifico, non nell'universale esteriore, e puoi utilizzare lo stesso fenomeno nei titoli dei post del tuo blog per rendere i tuoi contenuti più interessanti.

5. Togliti di mezzo dalla storia

A volte un numero (come un tasso di conversione) o un nome (come Amazon) è la vera storia dietro ciò che stai scrivendo, e il tuo lavoro come scrittore di titoli è principalmente quello di toglierti di mezzo.

Renditi scarso. Lascia che il titolo parli da solo.

Questo è un ottimo modo per procedere perché in generale, il modo più semplice per rendere interessante qualsiasi cosa di cui stai scrivendo è fare appello a numeri notevoli ("Come una riga di codice ha aumentato il nostro tasso di conversione del 25%") e nomi notevoli ("Perché Amazon's I migliori manager non sono quelli che sono andati alle scuole della Ivy League").

Numeri e nomi ci danno qualcosa di potente su cui appendere le nostre argomentazioni: la prova.

Ancora più importante, ci incuriosiscono:

• come persone particolari hanno realizzato cose straordinarie
• come le persone straordinarie fanno cose particolari

Se puoi menzionare il miglioramento di punti percentuali che una decisione ha portato a una decisione, o il nome di una grande azienda, dovresti quasi sempre.

Non è nemmeno sempre necessario estrarre un numero di punti percentuali perfetto. Il solo fatto di evocare l'aspetto quantitativo della tua storia può essere un modo efficace per sfruttare quell'amore per la prova.

Potrebbe non interessarci che Booking.com faccia molti test A/B perché se sappiamo qualcosa sui test A/B, sappiamo che molte aziende fanno molti test A/B.

Quando ci viene data la cifra precisa, d'altra parte, otteniamo una prospettiva sulla scala della situazione, e questa è una storia. Nulla nell'articolo reale deve essere cambiato, ma i lettori sono molto più interessati a sapere come potrebbe funzionare questa suite di test presumibilmente enorme.

Funziona in modo simile con i nomi di aziende importanti che, a seconda di dove stai scrivendo, le persone si preoccupano intrinsecamente.

Quando scrivi un post su come Amazon o un'altra grande azienda fa qualcosa, specialmente se va contro il modo in cui pensiamo, le persone saranno interessate prima ancora che tu ti impegni.

È il modo perfetto per far scappare il tuo articolo dalla curiosità intrinseca che abbiamo su come le aziende più grandi e migliori fanno le cose in modo diverso.

Non dovresti, tuttavia, namedrop per il bene di nameropping.

Il motivo per cui "Perché i migliori manager di Amazon non sono quelli che sono andati alle scuole della Ivy League" funzionerebbe come titolo non è solo che menziona Amazon. È che usa l'idea di Amazon per giocare su uno dei nostri più forti pregiudizi emotivi: il privilegio immeritato.

Perché gli scrittori dovrebbero pensare ai titoli

Sarebbe un errore per gli scrittori lasciare il lavoro di inventare e scegliere un titolo esclusivamente ai loro editori.

Scegliere un titolo è tanto un esercizio per pensare alla distribuzione e all'inquadratura quanto un esercizio per pensare a ciò che è veramente interessante nel tuo post.

Qualunque sia la tattica che scegli, alla fine, questo è ciò che riguarda la creazione di un titolo: trovare la prospettiva, l'angolo, l'inquadratura o la semplice combinazione di parole che rendono la prospettiva di leggere il tuo articolo interessante per qualcuno che 1) non ne sa nulla it e 2) non ha alcun obbligo di leggerlo.