Daha İyi Blog Yazısı Başlıkları Yazmanın 5 Yolu

1. Okuyucularınızın Terfi Edilmesine Yardımcı Olun

Okurlarınızın ihtiyaçları var. Zam ve terfi istiyorlar. İş yerinde iyi görünmek isterler. Büyük başlık yazarları, okuyucularını manipüle etmeden veya küçümsemeden bu ihtiyaçlardan yararlanır.

Inc. gibi bir sitenin en önemli manşetleri, 1 numaralı hedefiniz tıklamaları artırmaksa bunun ne kadar ileri götürülebileceğinin iyi bir örneğidir. Inc. hakkındaki hemen hemen her makale, aşağıdakilerden hangisi olursa olsun, uçucu bir duygu kokteyli üzerinde oynuyor:

• tembellik (daha az çabayla daha fazlasını elde etme arzusu),
• kendini beğenmişlik (gerçekten hak ettiğimizi düşündüğümüz şeyi elde etme arzusu) veya
• schadenfreude (ve başkalarının hak ettiklerini alma arzusu).

Örneğin bir video pazarlama ürünü için içerik oluşturuyorsanız, bu tür bir duygusal manipülasyona kesinlikle güvenmek uygun olmayacaktır.

Bu, Wistia'nın yaptığı gibi, iş ile ilgili duygusal bir ihtiyacı müşteri tabanınızla daha alakalı olarak ele alamayacağınız anlamına gelmez, örneğin Bir Sonraki Web Kamerası Videonuzda Harika Bakın gibi bir gönderiyle.

İnsanlar patronlarına iyi görünmek, işlerinde daha iyi olmak ve tanınmak isterler. Kamerada iyi görünmek ve satış görüşmelerinde daha kendinden emin bir ses çıkarmak istiyorlar. Daha az zamanda daha fazlasını yapmak, iş arkadaşlarıyla daha iyi ilişkiler kurmak ve daha az dikkati dağılmak istiyorlar.

İçeriğinizi hitap ettiği "ihtiyaç" etrafında çerçeveleyin ve başlıklarınız daha canlı, daha alakalı ve daha etkili olacaktır.

Bu, ürün analizi stratejinizde davranışsal kohortları kullanmak kadar teknik ve spesifik bir şey hakkında yazıyor olsanız bile geçerlidir. Çoğu PM'nin 1 numaralı hedefi, kullanıcıları nasıl elde tutacağını bulmaktır. İşteki zamanlarının çoğunu kaplayan ihtiyaç budur. Onlara içerik konusunda yardımcı olmak ve tavsiyenizin ne kadar hayati olduğunu başlıkta açıkça belirtmek mantıklıdır:

Buradaki yazma işlemi nispeten basittir.

İçeriğinizin hangi arzu edilen sonucu okuyucuların elde etmesine yardımcı olacağını veya hangi duygusal tatmini sağlayacağını anlayın. Ardından başlığınızı buna göre yönlendirin.

Spesifik hedef kitlenizden herhangi birinin daha iyi olmak istediği bir konuda daha iyi olmasına yardımcı olmuyorsa, bunu yazmanın amacı nedir?

2. Günlük Beklentileri Tersine Çevirin

Sezgisel olmayan başlıklar, dünyayı beklemediğimiz bir şekilde sundukları için tıklamamızı sağlar. Tıklıyoruz çünkü bu yeni dünya görüşünün nasıl çalıştığını merak ediyoruz.

Sezgisel olmayan bir başlığın anahtarı, alanınızı gerçekten anlamaktır. Çoğulluğun düşüncesine hangi ifade edilmemiş varsayımların rehberlik ettiğini anlamalısınız. O zaman, özellikle, karşıt bir çekimi nasıl çerçeveleyeceğinizi bilmelisiniz.

Örneğin, rekabetiniz "hızlandığında" "yavaş gitmeyi" seçmek, başlangıç ​​rekabeti hakkında sahip olduğumuz ve çoğu risk sermayesi ve hızlı büyüme mantığıyla bilgilendirilmiş olan ve yalnızca tıklamak zorunda hissettiğiniz geleneksel fikirlerimize aykırıdır. yazarın, Chris Savage'ın yaptığı argümanı anlamak için.

Kendinizi okuyucunuzun yerine koyun. "Bu makaleyi okumak neden benim için ilginç olsun?" Diye sorun. Açınızı bulmak için bunu kullanın.

3. Çalışmanızı Başlıkta Gösterin

Bazı makaleler için başlık yazmak kolaydır. Tek yapmanız gereken, teslim ettiğiniz gerçek değere sahip olmak ve bunu sergilemek konusunda biraz utangaç olmak.

Bazen, okuyucuya sunduğunuz değeri göstermek, içeriğin üretilmesine giden çalışmayı açıklığa kavuşturmak anlamına gelir. Bir hoş geldin sonrası e-postasını neyin harika yaptığıyla ilgili bir makale için bir dizi hoş geldiniz sonrası e-posta örneğini inceleyebilir ve ardından buna "Daha İyi Bir Hoş Geldiniz E-postası İçin 10 İpucu" diyebilirsiniz, ancak aslında biraz çaba sarf ettiğinizi varsayarsak. analiz—bu dramatik bir alt satıştır.

Buna "50 Hoş Geldiniz E-postasının Destansı Bir Analizinden Dersler" demek ise, hoş geldin sonrası e-postaları konusunda ciddi bir düşünce ve çalışmanın sonucunu aldığımı hissettiriyor . Bana gerçek değeri olan bir şey alacağımı hissettiriyor ve bu bende tıklama isteği uyandırıyor.

İçeriğinize çok fazla emek harcadığınızı ve başlıkta görünmediğini hissettiğinizde, bunun gibi "Çalışmanızı başlıkta göstermek" başlığınızı sıfırlamanın güçlü bir yolu olabilir.

Bunun yerine parçanıza koyabileceğiniz süreç tabanlı bir başlık bulmak için adımlarınızı yeniden izlemeyi deneyin.

4. Evrensel Gerçeklere Özgü Maden

Gündelik SaaS içeriğiyle, başlıkta işe koyduğunuz bariz bir mantık dışı veya çabaya dayalı açı olmayabilir.

Bu durumlarda yapılacak en iyi şey, parçanız için hayal edebileceğiniz en belirgin başlığı almak ve vidayı kafanızda birkaç tur döndürmek. Parçanızın en açık somut örneğini bulmaya çalışın, ardından birkaç adım daha ileri gidin, çıkarmak için daha spesifik bir şey bulun ve ne olduğunu görün.

İlk olarak, Facebook reklamlarındaki gönderinize "Facebook Reklamlarınızı Daha Güçlü Hale Getirmek için 8 Psikolojik İpucu" başlığını koyduğunuzu hayal edin.

Bir başlığın temel kadansına sahiptir. Kimseyi şaşırtmıyor ve kulağa oldukça genel geliyor, ancak makalenin noktasına net bir şekilde giriyor.

Ancak daha derine inerseniz, makalenizi benzerlerinden farklı kılan şeyleri arayabilirsiniz. Öne çıkan noktalar var mı? Makalenizin başlığının daha iyi çalışmasını sağlayabilecek yeni parçaları var mı? Veya başlığın kendisine bir öğrenme ekleyebilir misiniz?

Çoğu zaman, bir parçayı geniş bir izleyici kitlesi için ilginç kılan, daha genel, genel formülasyon değil, bu özel ayrıntılardır. Evrenseli her zaman dıştan evrenselde değil, özelde buluyoruz ve içeriğinizi daha ilginç hale getirmek için aynı fenomeni blog yazısı başlıklarınızda kullanabilirsiniz.

5. Hikayenin Yolundan Çıkın

Bazen bir sayı (dönüştürme oranı gibi) veya bir isim (Amazon gibi) yazdıklarınızın ardındaki gerçek hikayedir ve bir başlık yazarı olarak göreviniz esasen yoldan çekilmektir.

Kendini kıt yap. Başlığın kendisi için konuşmasına izin verin.

Bu harika bir yol çünkü genellikle, hakkında yazdıklarınızı ilginç hale getirmenin en kolay yolu dikkat çekici sayılara ("Bir Kod Satırı Dönüşüm Oranımızı Nasıl %25 Artırdı") ve dikkat çekici isimlere ("Neden Amazon'un En İyi Yöneticiler Ivy League Okullarına Gidenler Değildir").

Rakamlar ve isimler bize argümanlarımızı dayandırmak için güçlü bir şey veriyor: kanıt.

Daha da önemlisi, bizi meraklandırıyorlar:

• belirli insanlar olağanüstü şeyleri nasıl başardı
• ne kadar olağanüstü insanlar belirli şeyler yapar

Bir kararın yol açtığı yüzde puanı iyileştirmesinden veya büyük bir şirketin adından bahsedebilirseniz, hemen hemen her zaman yapmalısınız.

Mükemmel bir yüzde puanı almak da her zaman gerekli değildir. Sadece hikayenizin nicel yönünü uyandırmak, bu kanıt sevgisinden yararlanmanın etkili bir yolu olabilir.

Booking.com'un çok fazla A/B testi yapmasını umursamayabiliriz çünkü A/B testleri hakkında bir şey biliyorsak, birçok şirketin çok sayıda A/B testi yaptığını biliyoruz.

Öte yandan, bize kesin rakam verildiğinde, durumun ölçeği hakkında bir perspektif elde ederiz ve bu bir hikaye. Asıl makaleyle ilgili hiçbir şeyin değişmesi gerekmiyor, ancak okuyucular bu büyük olasılıkla büyük test paketinin nasıl çalışabileceğini bilmekle çok daha fazla ilgileniyorlar.

Yazdığınız yere bağlı olarak insanların doğal olarak umursadığı önde gelen şirketlerin adlarıyla benzer şekilde çalışır.

Amazon'un veya başka bir büyük şirketin bir şeyi nasıl yaptığı hakkında bir yazı yazdığınızda - özellikle de bizim düşüncemize aykırıysa - insanlar siz daha herhangi bir çaba göstermeden ilgilenecektir.

Makalenizin, en büyük ve en iyi şirketlerin işleri nasıl farklı şekilde yaptığına dair sahip olduğumuz doğal meraktan kurtulmasına izin vermenin mükemmel bir yolu.

Bununla birlikte, isim bırakma uğruna isim bırakmamalısınız.

"Amazon'un En İyi Yöneticileri Neden Ivy League Okullarına Gidenler Değildir" başlığının bir başlık olarak çalışmasının nedeni sadece Amazon'dan bahsetmesi değil. En güçlü duygusal önyargılarımızdan birini oynamak için Amazon fikrini kullanıyor: hak edilmemiş ayrıcalık.

Yazarlar Neden Başlıkları Düşünmeli?

Yazarların bir başlık bulma ve seçme işini yalnızca editörlerine bırakmaları bir hata olur.

Bir başlık seçmek, gönderinizle ilgili gerçekten neyin ilginç olduğunu düşünme alıştırması olduğu kadar, dağıtım ve çerçeveleme hakkında düşünme alıştırmasıdır.

Hangi taktiği seçerseniz seçin, sonuçta, bir başlık bulmak bununla ilgilidir: makalenizi okuma olasılığını 1) hakkında hiçbir şey bilmeyen biri için ilginç kılan perspektifi, açıyı, çerçeveyi veya basit kelime kombinasyonunu bulmak. ve 2) onu okuma zorunluluğu yoktur.