5 Cara Menulis Judul Postingan Blog yang Lebih Baik

1. Bantu Pembaca Anda Dipromosikan

Pembaca Anda memiliki kebutuhan. Mereka menginginkan kenaikan gaji dan promosi. Mereka ingin terlihat bagus di tempat kerja. Penulis judul yang hebat memanfaatkan kebutuhan tersebut tanpa manipulatif atau merendahkan pembaca mereka.

Judul teratas dari situs seperti Inc. adalah contoh bagus tentang seberapa jauh hal ini dapat dilakukan jika sasaran #1 Anda adalah mendorong klik. Hampir setiap artikel di Inc. memainkan beberapa emosi yang mudah berubah, entah itu:

• kemalasan (keinginan untuk mendapatkan lebih banyak dengan sedikit usaha),
• pembenaran diri (keinginan untuk mendapatkan apa yang kita rasa benar-benar pantas kita dapatkan), atau
• schadenfreude (dan keinginan agar orang lain mendapatkan apa yang pantas mereka dapatkan).

Mengandalkan manipulasi emosional semacam ini tidak mungkin tepat jika Anda membuat konten untuk, katakanlah, produk pemasaran video.

Itu tidak berarti Anda tidak dapat mengatasi kebutuhan emosional terkait pekerjaan yang lebih relevan dengan basis pelanggan Anda, seperti yang dilakukan Wistia, misalnya, dengan posting seperti Terlihat Hebat di Video Webcam Berikutnya Anda.

Orang ingin terlihat baik di hadapan atasan mereka, menjadi lebih baik dalam pekerjaan mereka dan diakui. Mereka ingin terlihat bagus di depan kamera dan terdengar lebih percaya diri saat melakukan panggilan penjualan. Mereka ingin menyelesaikan lebih banyak dalam waktu yang lebih singkat, memiliki hubungan yang lebih baik dengan rekan kerja mereka, dan tidak terlalu terganggu.

Bingkai konten Anda di sekitar "kebutuhan" yang ditanganinya, dan judul Anda akan lebih tajam, lebih relevan, dan lebih efektif.

Ini berlaku bahkan jika Anda menulis tentang sesuatu yang teknis dan spesifik seperti menggunakan kelompok perilaku dalam strategi analisis produk Anda. Sasaran #1 untuk sebagian besar PM adalah mencari cara untuk mempertahankan pengguna. Itulah kebutuhan yang menyita sebagian besar waktu mereka di tempat kerja. Masuk akal untuk membantu mereka dengan konten dan memperjelas dalam judul betapa pentingnya saran Anda:

Proses penulisan di sini relatif sederhana.

Cari tahu hasil yang diinginkan dari konten Anda yang akan membantu pembaca mencapai atau kepuasan emosional apa yang akan diberikannya. Kemudian arahkan judul Anda di sekitar itu.

Jika itu tidak membantu siapa pun di audiens spesifik Anda menjadi lebih baik dalam sesuatu yang mereka ingin menjadi lebih baik, apa gunanya menulisnya?

2. Membalikkan Harapan Sehari-hari

Judul yang berlawanan dengan intuisi membuat kita mengklik karena menampilkan dunia dengan cara yang tidak kita duga. Kami mengklik karena kami ingin tahu tentang cara kerja pandangan dunia baru ini.

Kunci untuk judul yang berlawanan dengan intuisi adalah benar-benar memahami ruang Anda. Anda harus memahami asumsi-asumsi yang tidak dinyatakan yang memandu pemikiran pluralitas. Maka Anda harus tahu, secara spesifik, bagaimana membingkai pengambilan kontrarian.

Memilih untuk "berjalan lambat" ketika pesaing Anda "berakselerasi", misalnya, bertentangan dengan gagasan konvensional yang kami miliki tentang persaingan perusahaan rintisan—sebagian besar diinformasikan oleh logika modal ventura dan pertumbuhan cepat—yang membuat Anda merasa terdorong untuk mengklik saja untuk mengetahui argumen yang dibuat oleh penulis, Chris Savage.

Tempatkan diri Anda pada posisi pembaca Anda. Tanyakan, "Mengapa artikel ini menarik untuk saya baca?" Gunakan itu untuk menemukan sudut Anda.

3. Tunjukkan Karya Anda di Judul

Beberapa artikel mudah untuk ditulis judulnya. Yang harus Anda lakukan adalah memiliki nilai sebenarnya yang Anda berikan dan sedikit tidak sopan untuk memamerkannya.

Terkadang, mendemonstrasikan nilai yang Anda berikan kepada pembaca berarti membuat eksplisit pekerjaan yang digunakan untuk menghasilkan konten. Anda dapat mempelajari sekumpulan contoh email pasca-selamat datang untuk sebuah artikel tentang apa yang membuat email pasca-selamat datang yang hebat dan kemudian menyebutnya, "10 Tips untuk Email Pasca-Selamat Datang yang Lebih Baik," tetapi—dengan asumsi Anda benar-benar berusaha keras analisis—ini adalah penurunan yang dramatis.

Menyebutnya "Pelajaran dari Analisis Epik 50 Email Selamat Datang," di sisi lain, membuat saya merasa seperti mendapatkan hasil dari beberapa pemikiran dan studi serius tentang subjek email pasca-selamat datang. Itu membuat saya merasa seperti saya akan mendapatkan sesuatu yang bernilai nyata, dan itu membuat saya ingin mengklik.

"Menampilkan karya Anda dalam judul" seperti ini bisa menjadi cara yang ampuh untuk mengatur ulang judul Anda ketika Anda merasa telah memasukkan banyak pekerjaan ke dalam konten Anda dan itu tidak muncul dalam judul.

Coba telusuri kembali langkah-langkah Anda untuk menemukan judul berbasis proses yang dapat Anda masukkan ke dalam karya Anda.

4. Tambang Spesifik untuk Kebenaran Universal

Dengan konten SaaS hari kerja, mungkin tidak ada sudut kontraintuitif atau berbasis upaya yang jelas yang Anda gunakan dalam judul.

Dalam situasi ini, hal terbaik yang harus dilakukan adalah mengambil judul yang paling jelas yang dapat Anda bayangkan untuk karya Anda dan putar sekrup beberapa putaran dalam pikiran Anda. Cobalah untuk menemukan perwujudan paling eksplisit dari karya Anda, lalu melangkah lebih jauh, temukan sesuatu yang lebih spesifik untuk ditarik, dan lihat apa yang terjadi.

Pertama, bayangkan Anda memberi judul posting Anda di iklan Facebook "8 Tips Psikologis untuk Membuat Iklan Facebook Anda Lebih Kuat."

Ini memiliki irama dasar sebuah judul. Itu tidak membuat siapa pun terpesona, dan kedengarannya cukup umum, tetapi itu mencapai inti artikel dengan cara yang jelas.

Namun, jika Anda masuk lebih dalam, Anda dapat mencari hal-hal yang membuat artikel Anda berbeda dari yang lain seperti itu. Apakah ada poin yang menonjol? Apakah ada bagian baru dari artikel Anda yang dapat membuat judul bekerja lebih baik? Atau bisakah Anda memasukkan pembelajaran dalam judul itu sendiri?

Seringkali, detail spesifik itulah yang membuat sebuah karya menarik bagi khalayak luas — bukan formulasi generik yang lebih umum. Kami selalu menemukan universal dalam spesifik, bukan universal lahiriah, dan Anda dapat menggunakan fenomena yang sama dalam judul posting blog Anda untuk membuat konten Anda lebih menarik.

5. Keluar dari Jalan Cerita

Terkadang angka (seperti tingkat konversi) atau nama (seperti Amazon) adalah kisah nyata di balik apa yang Anda tulis, dan tugas Anda sebagai penulis judul adalah menyingkir.

Buat dirimu langka. Biarkan judul berbicara sendiri.

Ini adalah cara yang bagus untuk dilakukan karena secara umum, cara termudah untuk membuat apa pun yang Anda tulis menarik adalah dengan menarik angka-angka yang luar biasa ("Bagaimana Satu Baris Kode Meningkatkan Tingkat Konversi kami 25%") dan nama-nama yang luar biasa ("Mengapa Amazon Manajer Terbaik Bukanlah Yang Pergi ke Sekolah Ivy League").

Angka dan nama memberi kita sesuatu yang kuat untuk menggantungkan argumen kita: bukti.

Lebih penting lagi, mereka membuat kita penasaran tentang:

• bagaimana orang-orang tertentu mencapai hal-hal luar biasa
• bagaimana orang-orang luar biasa melakukan hal-hal tertentu

Jika Anda dapat menyebutkan peningkatan poin persentase yang dihasilkan oleh suatu keputusan, atau nama perusahaan besar, Anda hampir selalu harus melakukannya.

Tidak selalu perlu untuk mengeluarkan angka persentase poin yang sempurna. Membangkitkan aspek kuantitatif dari cerita Anda bisa menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan kecintaan akan bukti.

Kami mungkin tidak peduli bahwa Booking.com melakukan banyak pengujian A/B karena jika kami mengetahui sesuatu tentang pengujian A/B, kami tahu bahwa banyak perusahaan melakukan banyak pengujian A/B.

Sebaliknya, ketika kita diberi angka yang tepat, kita mendapatkan perspektif tentang skala situasi, dan itu adalah sebuah cerita. Tidak ada yang perlu diubah tentang artikel sebenarnya, tetapi pembaca jauh lebih tertarik untuk mengetahui bagaimana rangkaian pengujian yang mungkin besar ini dapat bekerja.

Ini bekerja sama dengan nama-nama perusahaan terkemuka yang, tergantung di mana Anda menulis, orang-orang pada dasarnya peduli.

Saat Anda menulis posting tentang bagaimana Amazon atau perusahaan besar lainnya melakukan sesuatu — terutama jika itu bertentangan dengan cara kami berpikir — orang akan tertarik bahkan sebelum Anda berusaha.

Ini adalah cara sempurna untuk melepaskan artikel Anda dari rasa ingin tahu yang melekat yang kita miliki tentang bagaimana perusahaan terbesar dan terbaik melakukan sesuatu secara berbeda.

Anda tidak boleh, bagaimanapun, namedrop demi namedropping.

Alasan bahwa "Mengapa Manajer Terbaik Amazon Bukan Yang Pergi ke Sekolah Ivy League" akan berfungsi sebagai judul tidak hanya karena menyebutkan Amazon. Itu menggunakan ide Amazon untuk memainkan salah satu bias emosional terkuat kami: hak istimewa yang tidak pantas.

Mengapa Penulis Harus Memikirkan Judul

Akan menjadi kesalahan bagi penulis untuk meninggalkan pekerjaan untuk membuat dan memilih judul hanya untuk editor mereka.

Memilih judul sama pentingnya dengan latihan dalam memikirkan distribusi dan pembingkaian seperti halnya latihan dalam memikirkan apa yang benar-benar menarik tentang posting Anda.

Taktik apa pun yang Anda pilih, pada akhirnya, inilah yang membuat judul adalah tentang: menemukan perspektif, sudut, bingkai, atau kombinasi kata sederhana yang membuat prospek membaca artikel Anda menarik bagi seseorang yang 1) tidak tahu apa-apa tentang dan 2) tidak ada kewajiban apapun untuk membacanya.