5 moduri de a scrie mai bune titluri de postări de blog

1. Ajută-ți cititorii să fie promovați

Cititorii tăi au nevoi. Vor mariri si promovari. Vor să arate bine la serviciu. Marii scriitori de titluri profită de aceste nevoi fără a fi manipulatori sau condescendenți față de cititorul lor.

Titlurile de top de pe un site precum Inc. sunt un bun exemplu despre cât de departe poate fi dus acest lucru dacă obiectivul dvs. numărul 1 este de a genera clicuri. Aproape fiecare articol de pe Inc. joacă un cocktail volatil de emoții, fie că este:

• lenea (dorința de a obține mai mult cu mai puțin efort),
• neprihănirea de sine (dorința de a obține ceea ce simțim că merităm cu adevărat) sau
• schadenfreude (și dorința ca alții să obțină ceea ce merită).

Să te bazezi strict pe acest tip de manipulare emoțională este puțin probabil să fie adecvat dacă creezi conținut pentru, de exemplu, un produs de marketing video.

Asta nu înseamnă că nu poți aborda o nevoie emoțională legată de muncă mai relevantă pentru baza ta de clienți, așa cum o face Wistia, de exemplu, cu o postare precum Arătați grozav în următorul videoclip cu camera web.

Oamenii vor să arate bine șefilor lor, să fie mai buni la locurile lor de muncă și să fie recunoscuți. Vor să arate bine la cameră și să sune mai încrezători la apelurile de vânzări. Vor să facă mai multe în mai puțin timp, să aibă relații mai bune cu colegii lor și să fie mai puțin distrași.

Încadrați-vă conținutul în funcție de „nevoia” pe care o abordează, iar titlurile dvs. vor fi mai clare, mai relevante și mai eficiente.

Acest lucru este valabil chiar dacă scrieți despre ceva la fel de tehnic și specific precum utilizarea cohortelor comportamentale în strategia dvs. de analiză a produselor. Obiectivul #1 pentru majoritatea PM-urilor este să afle cum să păstreze utilizatorii. Aceasta este nevoia care le ocupă cea mai mare parte a timpului la serviciu. Este logic să-i ajutați cu conținut și să clarificați în titlu cât de vital este sfatul dvs.:

Procesul de scriere aici este relativ simplu.

Aflați ce rezultat dezirabil îl va ajuta pe cititori să obțină conținutul dvs. sau ce împlinire emoțională va oferi. Apoi, orientează-ți titlul în jurul asta.

Dacă nu ajută pe nimeni din audiența dvs. să se îmbunătățească în ceea ce își dorește să devină mai bun, ce rost are să-l scrieți?

2. Inversați așteptările de zi cu zi

Titlurile contraintuitive ne fac să facem clic pentru că prezintă lumea într-un mod la care nu ne așteptăm. Facem clic pentru că suntem curioși cum funcționează această nouă viziune asupra lumii.

Cheia unui titlu contraintuitiv este să vă înțelegeți cu adevărat spațiul. Trebuie să înțelegeți ce presupuneri neenunțate ghidează gândirea pluralității. Atunci trebuie să știi, foarte precis, cum să încadrezi o luare contrariantă.

A alege să „mergi încet” atunci când concurența ta „accelerează”, de exemplu, contravine atât de mult ideilor convenționale pe care le avem despre concurența la startup – dintre care majoritatea sunt bazate pe logica capitalului de risc și a creșterii rapide – încât te simți obligat să dai clic doar pentru a-mi da seama ce argument îl face autorul, Chris Savage.

Pune-te în pielea cititorului tău. Întrebați: „De ce ar fi interesant de citit acest articol pentru mine?” Folosește-l pentru a-ți găsi unghiul.

3. Arată-ți munca în titlu

Pentru unele articole este ușor de scris titluri. Tot ce trebuie să faceți este să dețineți valoarea reală pe care o oferiți și să fiți puțin modest în a o prezenta.

Uneori, a demonstra valoarea pe care o oferi cititorului înseamnă a face explicit munca care a dus la producerea piesei de conținut. Puteți studia o grămadă de exemple de e-mail post-întâmpinare pentru un articol despre ceea ce face un e-mail post-întâmpinare grozav și apoi îl puteți numi „10 sfaturi pentru un e-mail mai bun după bun venit”, dar, presupunând că depuneți ceva efort în dvs. analiză — aceasta este o vânzare dramatică.

Numindu-l „Lecții dintr-o analiză epică a 50 de e-mailuri de bun venit”, pe de altă parte, mă face să simt că primesc rezultatul unor gândiri și studii serioase pe subiectul e-mailurilor de bun venit. Mă face să simt că voi obține ceva de valoare reală și asta mă face să vreau să dau clic.

„Arătați-vă munca în titlu” astfel poate fi o modalitate puternică de a vă reseta titlul atunci când simțiți că ați depus multă muncă în conținut și pur și simplu nu apare în titlu.

Încercați să vă întoarceți pașii pentru a găsi un titlu bazat pe proces pe care să îl puteți pune pe piesa dvs.

4. Mină specificul pentru adevărurile universale

Cu conținutul SaaS de zi cu zi, este posibil să nu existe un unghi evident contraintuitiv sau bazat pe efort pe care îl puneți la lucru în titlu.

În aceste situații, cel mai bun lucru de făcut este să iei cel mai evident titlu pe care ți-l poți imagina pentru piesa ta și să roti șurubul cu câteva rotații în minte. Încercați să găsiți cea mai explicită întruchipare a piesei dvs., apoi faceți câțiva pași mai departe, găsiți ceva mai specific de scos și vedeți ce se întâmplă.

În primul rând, imaginați-vă că vă intitulați postarea pe reclamele Facebook „8 sfaturi psihologice pentru a vă face reclamele Facebook mai puternice”.

Are cadența de bază a unui titlu. Nu sufla pe nimeni și sună destul de generic, dar ajunge la punctul articolului într-un mod clar.

Dacă mergi mai adânc, totuși, poți căuta lucruri care fac articolul tău diferit de alții ca acesta. Există puncte care ies în evidență? Există fragmente noi din articolul tău care ar putea face ca titlul să funcționeze mai bine? Sau ai putea include o învățare în titlu?

Adesea, acele detalii specifice fac o piesă interesantă pentru un public larg – nu formularea mai generală, generică. Întotdeauna găsim universalul în specific, nu în exteriorul universal și poți folosi același fenomen în titlurile postărilor de pe blog pentru a-ți face conținutul mai interesant.

5. Ieși din calea poveștii

Uneori, un număr (cum ar fi o rată de conversie) sau un nume (cum ar fi Amazon) este povestea reală din spatele a ceea ce scrii, iar meseria ta ca scriitor de titluri este în principal să scapi din cale.

Răsăriți-vă. Permiteți titlului să vorbească de la sine.

Aceasta este o modalitate excelentă de a merge, deoarece, în general, cea mai ușoară modalitate de a face ceea ce scrieți interesant este să apelați la numere remarcabile ("Cum o linie de cod a crescut rata noastră de conversie cu 25%") și nume remarcabile ("De ce Amazon's Cei mai buni manageri nu sunt cei care au mers la școlile Ivy League").

Numerele și numele ne oferă ceva puternic de care să ne agățăm argumentele: dovada.

Mai important, ne fac curioși despre:

• cum anume oameni au realizat lucruri remarcabile
• cât de remarcabili fac anumite lucruri

Dacă poți menționa îmbunătățirea procentuală la care a rezultat o decizie sau numele unei companii importante, aproape întotdeauna ar trebui.

Nici nu este întotdeauna necesar să scoți un număr perfect punct procentual. Doar evocarea aspectului cantitativ al poveștii tale poate fi o modalitate eficientă de a valorifica această dragoste pentru dovezi.

S-ar putea să nu ne pese că Booking.com face o mulțime de teste A/B, deoarece dacă știm ceva despre testele A/B, știm că multe companii fac multe teste A/B.

Când ni se oferă cifra precisă, pe de altă parte, obținem o perspectivă asupra amplorii situației și asta este o poveste. Nimic despre articolul real nu trebuie să se fi schimbat, dar cititorii sunt mult mai interesați să știe cum ar putea funcționa această suită de testare probabil masivă.

Funcționează în mod similar cu numele companiilor importante cărora, în funcție de locul în care scrieți, oamenilor le pasă în mod inerent.

Când scrieți o postare despre cum Amazon sau o altă companie importantă face ceva – mai ales dacă este împotriva modului în care gândim noi – oamenii vor fi interesați chiar înainte de a depune niciun efort.

Este modalitatea perfectă de a lăsa articolul dvs. să scape de curiozitatea inerentă pe care o avem despre modul în care cele mai mari și cele mai bune companii fac lucrurile diferit.

Nu ar trebui, totuși, să dai un nume de dragul de a le face.

Motivul pentru care „De ce cei mai buni manageri de la Amazon nu sunt cei care au mers la școlile Ivy League” ar funcționa ca titlu nu este doar că menționează Amazon. Este că folosește ideea Amazon pentru a juca pe una dintre cele mai puternice părtiniri emoționale ale noastre: privilegiul nemeritat.

De ce scriitorii ar trebui să se gândească la titluri

Ar fi o greșeală ca scriitorii să lase doar editorilor lor munca de a găsi și alege un titlu.

Alegerea unui titlu este la fel de mult un exercițiu de gândire la distribuție și încadrare, cât este un exercițiu de gândire la ceea ce este cu adevărat interesant la postarea ta.

Indiferent de tactica pe care o alegeți, în cele din urmă, despre asta este să vină cu un titlu: găsirea perspectivei, unghiului, cadrul sau simpla combinație de cuvinte care face perspectiva de a citi articolul dvs. interesantă pentru cineva care 1) nu știe nimic despre și 2) nu are nicio obligație de a o citi.