더 나은 블로그 게시물 제목을 작성하는 5가지 방법

1. 독자들이 홍보할 수 있도록 도와주세요

당신의 독자들은 필요가 있습니다. 그들은 인상과 승진을 원합니다. 그들은 직장에서 잘 보이기를 원합니다. 훌륭한 제목 작성자는 독자에게 교묘하거나 겸손하지 않고 이러한 요구 사항을 활용합니다.

Inc.와 같은 사이트의 주요 헤드라인은 귀하의 #1 목표가 클릭수를 늘리는 것인 경우 이것이 얼마나 멀리 갈 수 있는지에 대한 좋은 예입니다. Inc.의 거의 모든 기사는 다음과 같은 감정의 불안정한 칵테일을 다루고 있습니다.

• 게으름(더 적은 노력으로 더 많은 것을 얻으려는 욕망),
• 독선(우리가 진정으로 받을 자격이 있다고 느끼는 것을 얻으려는 욕망), 또는
• schadenfreude (그리고 다른 사람들 이 그들이 받을 자격이 있는 것을 얻으려는 욕망).

예를 들어 비디오 마케팅 제품을 위한 콘텐츠를 만드는 경우 이러한 종류의 감정 조작에 엄격하게 의존하는 것은 적절하지 않을 것입니다.

그렇다고 해서 Wistia가 다음 웹캠 비디오에서 멋지게 보입니다(Look Great)와 같은 게시물과 같이 고객 기반과 더 관련이 있는 업무 관련 감정적 요구를 해결할 수 없다는 의미는 아닙니다.

사람들은 상사에게 잘 보이고, 직장에서 더 잘 보이고, 인정받기를 원합니다. 그들은 카메라에 잘 보이기를 원하고 판매 통화에서 더 자신감 있게 들리기를 원합니다. 그들은 더 짧은 시간에 더 많은 일을 하고, 동료들과 더 나은 관계를 유지하고, 덜 산만해지기를 원합니다.

콘텐츠가 다루고 있는 "필요"를 중심으로 콘텐츠를 구성하면 제목이 더 명확하고 관련성이 높으며 효과적입니다.

이는 제품 분석 전략에서 행동 집단을 사용하는 것과 같이 기술적이고 구체적인 내용을 작성하는 경우에도 마찬가지입니다. 대부분의 PM의 1순위 목표는 사용자를 유지하는 방법을 찾는 것입니다. 그것이 직장에서 대부분의 시간을 차지하는 필요성입니다. 내용으로 그들을 돕고 귀하의 조언이 얼마나 중요한지 제목에 명확히 하는 것이 좋습니다.

여기에서 작성 과정은 비교적 간단합니다.

귀하의 콘텐츠가 독자가 달성하는 데 도움이 되는 바람직한 결과 또는 전달하려는 감정적 성취를 파악하십시오. 그런 다음 이를 중심으로 제목을 지정합니다.

특정 청중의 누군가가 더 잘하고 싶은 것을 더 잘할 수 있도록 도와주지 않는다면 글을 쓰는 의미가 무엇입니까?

2. 일상의 기대를 뒤집다

직관적이지 않은 제목은 우리가 예상하지 못한 방식으로 세상을 제시하기 때문에 클릭하게 만듭니다. 우리는 이 새로운 세계관이 어떻게 작동하는지 궁금하기 때문에 클릭합니다.

직관적이지 않은 제목의 핵심은 공간을 실제로 이해하는 것입니다. 당신은 진술되지 않은 가정이 복수의 사고를 이끄는 것을 이해해야 합니다. 그런 다음, 매우 구체적으로 역설적 테이크를 구성하는 방법을 알아야 합니다.

예를 들어, 경쟁이 "가속화"될 때 "느리게" 선택하는 것은 스타트업 경쟁에 대한 기존의 생각(대부분 벤처 캐피털과 빠른 성장의 논리에 기반함)에 어긋나는 것이므로 클릭해야만 합니다. 저자 Chris Savage가 주장하는 주장을 파악하기 위해.

독자의 입장이 되어 보십시오. "이 기사가 왜 흥미로울까요?"라고 물어보십시오. 이를 사용하여 각도를 찾으십시오.

3. 제목에 작업 표시

어떤 기사는 제목을 쓰기 쉽습니다. 당신이해야 할 일은 당신이 제공하는 실제 가치를 소유하고 그것을 과시하는 데 약간 겸손하는 것입니다.

때때로 독자에게 전달하는 가치를 입증한다는 것은 콘텐츠 제작에 투입된 작업을 명확히 하는 것을 의미합니다. 훌륭한 환영 후 이메일을 만드는 방법에 대한 기사에서 환영 후 이메일의 예를 연구한 다음 "더 나은 환영 후 이메일을 위한 10가지 팁"이라고 부를 수 있습니다. 분석 - 이것은 극적인 언더셀입니다.

반면에 "50개의 환영 이메일에 대한 서사적 분석의 교훈"이라고 부르는 것은 환영받는 이메일 주제에 대해 진지하게 생각 하고 연구한 결과를 얻은 것 같은 느낌을 줍니다. 정말 가치 있는 것을 얻을 것 같은 느낌이 들고 클릭하고 싶게 만듭니다.

이와 같이 "제목에 작업 표시"는 콘텐츠에 많은 노력을 들이고 제목에 제대로 표시되지 않을 때 제목을 재설정하는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

대신 작품에 붙일 수 있는 프로세스 기반 제목을 찾기 위해 단계를 되짚어보십시오.

4. 보편적인 진리를 위한 구체적인 것을 찾아라

workaday SaaS 콘텐츠의 경우 제목에서 작업에 투입하는 명백한 반직관적 또는 노력 기반 각도가 없을 수 있습니다.

이러한 상황에서 가장 좋은 방법은 작품에 대해 상상할 수 있는 가장 분명한 제목을 사용하고 마음속으로 나사를 몇 바퀴 돌리는 것입니다. 작품의 가장 명확한 구현을 찾은 다음 몇 단계 더 나아가 더 구체적인 것을 찾고 어떤 일이 일어나는지 확인하십시오.

먼저 Facebook 광고에서 게시물 제목을 "Facebook 광고를 더욱 강력하게 만들기 위한 8가지 심리적 팁"이라고 가정해 보세요.

타이틀의 기본 케이던스가 있습니다. 그것은 누군가를 날려 버리지 않고 상당히 일반적으로 들리지만 명확한 방식으로 기사의 요점에 도달합니다.

그러나 더 깊이 들어가면 귀하의 기사를 유사한 다른 기사와 다르게 만드는 요소를 찾을 수 있습니다. 눈에 띄는 포인트가 있나요? 제목을 더 좋게 만들 수 있는 기사의 새로운 부분이 있습니까? 아니면 제목 자체에 학습 내용을 포함할 수 있습니까?

더 일반적이고 일반적인 공식이 아니라 광범위한 청중에게 작품을 흥미롭게 만드는 것은 특정 세부 사항인 경우가 많습니다. 우리는 항상 외적인 보편적인 것이 아니라 구체적인 것에서 보편적인 것을 찾습니다. 블로그 게시물 제목에서 동일한 현상을 사용하여 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들 수 있습니다.

5. 이야기의 길에서 벗어나라

때때로 숫자(예: 전환율) 또는 이름(예: Amazon)이 당신이 쓰고 있는 것의 실제 이야기이고, 타이틀 라이터로서 당신의 일은 주로 방해가 되지 않도록 하는 것입니다.

자신을 부족하게 만드십시오. 제목이 스스로 말하게 하십시오.

일반적으로 흥미로운 숫자("코드 한 줄로 전환율을 25% 증가시킨 방법")와 이름("Amazon이 왜 최고의 매니저는 아이비리그 학교를 다녔던 사람이 아니다").

숫자와 이름은 우리의 주장을 뒷받침할 강력한 힘을 줍니다. 바로 증거입니다.

더 중요한 것은 다음 사항에 대해 우리를 궁금해하게 한다는 것입니다.

• 특정한 사람들이 놀라운 일을 성취한 방법
• 놀라운 사람들이 특정한 일을 하는 방법

결정으로 인해 개선된 백분율이나 주요 회사 이름을 언급할 수 있다면 거의 항상 언급해야 합니다.

완벽한 퍼센트 포인트 수치를 뽑아낼 필요도 항상 있는 것은 아닙니다. 이야기의 양적 측면을 떠올리는 것만으로도 증명에 대한 사랑을 효과적으로 활용할 수 있습니다.

Booking.com에서 A/B 테스트를 많이 하는 것을 신경 쓰지 않을 수도 있습니다. A/B 테스트에 대해 조금이라도 알고 있다면 많은 회사에서 A/B 테스트를 많이 한다는 것을 알고 있기 때문입니다.

반면에 정확한 수치가 주어졌을 때 우리는 상황의 규모에 대한 관점을 갖게 되는데 그것이 바로 이야기입니다. 실제 기사에 대한 내용은 변경될 필요가 없지만 독자들은 이 대규모 테스트 도구 모음이 어떻게 작동할 수 있는지 알고 싶어 합니다.

글을 쓰는 위치에 따라 사람들이 본질적으로 관심을 갖는 저명한 회사의 이름과 유사하게 작동합니다.

Amazon이나 다른 주요 회사가 어떤 일을 하는 방법에 대한 게시물을 작성할 때, 특히 그것이 우리가 생각하는 방식에 어긋나는 경우에 사람들은 여러분이 노력을 기울이기도 전에 관심을 보일 것입니다.

가장 큰 회사와 최고의 회사가 어떻게 다르게 행동하는지에 대한 본질적인 호기심을 기사로 없애는 완벽한 방법입니다.

그러나 네임드롭을 위해 네임드롭을 해서는 안됩니다.

'아마존 최고의 경영자는 아이비리그 출신이 아닌 이유'라는 제목이 붙은 이유는 아마존만 언급한 것이 아니다. 그것은 아마존의 아이디어를 사용하여 우리의 가장 강력한 감정적 편견 중 하나인 부당한 특권을 이용한다는 것입니다.

작가가 제목에 대해 생각해야 하는 이유

작가들이 작품 제목을 짓고 선택하는 일을 전적으로 편집자들에게 맡기는 것은 실수일 것이다.

제목을 선택하는 것은 배포 및 프레이밍에 대해 생각하는 것과 마찬가지로 게시물에서 진정으로 흥미로운 것이 무엇인지 생각하는 것입니다.

어떤 전술을 선택하든 결국 제목을 짓는 것은 다음과 같습니다. 1) 아무것도 모르는 사람이 귀하의 기사를 읽을 가능성을 흥미롭게 만드는 관점, 각도, 프레임 또는 단어의 단순한 조합을 찾는 것입니다. 2) 읽을 의무가 없습니다.