5 Möglichkeiten, bessere Titel für Blogbeiträge zu schreiben

1. Helfen Sie Ihren Lesern, befördert zu werden

Ihre Leser haben Bedürfnisse. Sie wollen Gehaltserhöhungen und Beförderungen. Sie wollen bei der Arbeit gut aussehen. Großartige Titelschreiber nutzen diese Bedürfnisse, ohne ihren Leser zu manipulieren oder herablassend zu wirken.

Die Top-Schlagzeilen einer Website wie Inc. sind ein gutes Beispiel dafür, wie weit dies gehen kann, wenn Ihr wichtigstes Ziel darin besteht, Klicks zu generieren. Fast jeder Artikel über Inc. spielt mit einem flüchtigen Cocktail aus Emotionen, sei es:

• Faulheit (der Wunsch, mit weniger Aufwand mehr zu erreichen),
• Selbstgerechtigkeit (der Wunsch, das zu bekommen, was wir unserer Meinung nach wirklich verdienen) oder
• Schadenfreude (und der Wunsch, dass andere bekommen, was sie verdienen).

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie sich ausschließlich auf diese Art der emotionalen Manipulation verlassen, wenn Sie beispielsweise Inhalte für ein Videomarketing-Produkt erstellen.

Das bedeutet nicht, dass Sie nicht ein arbeitsbezogenes emotionales Bedürfnis ansprechen können, das für Ihren Kundenstamm relevanter ist, wie es Wistia beispielsweise mit einem Beitrag wie „Look Great in your Next Webcam Video“ tut.

Die Menschen wollen für ihre Chefs gut aussehen, besser in ihrem Job sein und anerkannt werden. Sie wollen vor der Kamera gut aussehen und bei Verkaufsgesprächen selbstbewusster klingen. Sie wollen in kürzerer Zeit mehr erledigen, bessere Beziehungen zu ihren Kollegen haben und weniger abgelenkt sein.

Gestalten Sie Ihren Inhalt um das „Bedürfnis“, das er anspricht, und Ihre Titel werden klarer, relevanter und effektiver.

Dies gilt auch dann, wenn Sie über etwas so Technisches und Spezifisches wie die Verwendung von Verhaltenskohorten in Ihrer Produktanalysestrategie schreiben. Das wichtigste Ziel für die meisten PMs ist es, herauszufinden, wie man Benutzer hält. Das ist das Bedürfnis, das die meiste Zeit bei der Arbeit einnimmt. Es ist sinnvoll, ihnen inhaltlich zu helfen und im Titel deutlich zu machen, wie wichtig Ihr Rat ist:

Der Schreibprozess hier ist relativ einfach.

Finden Sie heraus, welches wünschenswerte Ergebnis Ihr Inhalt den Lesern helfen wird oder welche emotionale Erfüllung er liefern wird. Dann orientieren Sie Ihren Titel daran.

Wenn es niemandem in Ihrer spezifischen Zielgruppe hilft, in etwas besser zu werden, in dem es besser werden möchte, was bringt es dann, es zu schreiben?

2. Umkehren Sie alltägliche Erwartungen

Widersprüchliche Titel lassen uns klicken, weil sie die Welt auf eine Weise darstellen, die wir nicht erwarten. Wir klicken, weil wir neugierig sind, wie dieses neue Weltbild funktioniert.

Der Schlüssel zu einem kontraintuitiven Titel besteht darin, Ihren Raum wirklich zu verstehen. Sie müssen verstehen, welche unausgesprochenen Annahmen das Denken der Pluralität leiten. Dann muss man sehr genau wissen, wie man eine gegensätzliche Einstellung formuliert.

Wenn Sie sich beispielsweise dafür entscheiden, „langsam zu werden“, wenn Ihre Konkurrenz „beschleunigt“, widerspricht dies den konventionellen Vorstellungen, die wir über Startup-Wettbewerb haben – von denen die meisten von der Logik von Risikokapital und schnellem Wachstum geprägt sind –, dass Sie sich gezwungen fühlen, einfach zu klicken um das Argument des Autors, Chris Savage, herauszufinden.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Lesers. Fragen Sie: „Warum wäre dieser Artikel für mich interessant zu lesen?“ Verwenden Sie das, um Ihren Winkel zu finden.

3. Zeigen Sie Ihre Arbeit im Titel

Einige Artikel lassen sich leicht überschreiben. Alles, was Sie tun müssen, ist, den tatsächlichen Wert, den Sie liefern, zu besitzen und etwas unbescheiden zu sein, wenn Sie damit angeben.

Manchmal bedeutet das Demonstrieren des Werts, den Sie dem Leser liefern, die Arbeit, die in die Erstellung des Inhalts geflossen ist, deutlich zu machen. Sie können eine Vielzahl von Beispielen für Post-Willkommens-E-Mails für einen Artikel darüber studieren, was eine großartige Post-Willkommens-E-Mail ausmacht, und ihn dann „10 Tipps für eine bessere Post-Willkommens-E-Mail“ nennen, aber – vorausgesetzt, Sie geben sich tatsächlich etwas Mühe Analyse – das ist eine dramatische Preisunterbietung.

Wenn ich es andererseits „Lektionen aus einer epischen Analyse von 50 Willkommens-E-Mails“ nenne, habe ich das Gefühl, dass ich das Ergebnis einiger ernsthafter Überlegungen und Studien zum Thema Post-Willkommens-E-Mails bekomme. Es gibt mir das Gefühl, etwas von echtem Wert zu bekommen, und das bringt mich dazu, zu klicken.

„Ihre Arbeit im Titel zu zeigen“ auf diese Weise kann eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, Ihren Titel zurückzusetzen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie viel Arbeit in Ihre Inhalte gesteckt haben und es im Titel einfach nicht durchkommt.

Versuchen Sie, Ihre Schritte zurückzuverfolgen, um einen prozessbasierten Titel zu finden, den Sie stattdessen auf Ihr Stück setzen können.

4. Das Spezifische für universelle Wahrheiten abbauen

Bei alltäglichen SaaS-Inhalten gibt es möglicherweise keinen offensichtlichen kontraintuitiven oder aufwandsbasierten Ansatz, den Sie im Titel zur Arbeit bringen.

In solchen Situationen nimmst du am besten einfach den naheliegendsten Titel, den du dir für dein Stück vorstellen kannst, und drehst in Gedanken ein paar Umdrehungen an der Schraube. Versuchen Sie, die expliziteste Verkörperung Ihres Stücks zu finden, gehen Sie dann ein paar Schritte weiter, finden Sie etwas Spezifischeres, das Sie herausziehen können, und sehen Sie, was passiert.

Stellen Sie sich zunächst vor, Sie betiteln Ihren Post auf Facebook-Werbung mit „8 psychologische Tipps, um Ihre Facebook-Werbung leistungsfähiger zu machen“.

Es hat die Grundkadenz eines Titels. Es bläst niemanden um und es klingt ziemlich allgemein, aber es bringt den Artikel auf klare Weise auf den Punkt.

Wenn Sie jedoch tiefer gehen, können Sie nach Dingen suchen, die Ihren Artikel von anderen ähnlichen Artikeln unterscheiden. Gibt es Punkte, die auffallen? Gibt es neue Teile Ihres Artikels, die den Titel besser wirken lassen könnten? Oder könnten Sie ein Lernen in den Titel selbst aufnehmen?

Oft sind es diese spezifischen Details, die ein Stück für ein breites Publikum interessant machen – nicht die allgemeinere, generische Formulierung. Wir finden das Universelle immer im Spezifischen, nicht im äußerlich Universellen, und Sie können dasselbe Phänomen in den Titeln Ihrer Blogposts verwenden, um Ihre Inhalte interessanter zu gestalten.

5. Gehen Sie der Geschichte aus dem Weg

Manchmal ist eine Zahl (wie eine Konversionsrate) oder ein Name (wie Amazon) die eigentliche Geschichte hinter dem, was Sie schreiben, und Ihre Aufgabe als Titelautor besteht hauptsächlich darin, aus dem Weg zu gehen.

Machen Sie sich rar. Lassen Sie den Titel für sich sprechen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, denn im Allgemeinen besteht die einfachste Möglichkeit, das, worüber Sie schreiben, interessant zu machen, darin, bemerkenswerte Zahlen ("Wie eine Codezeile unsere Conversion-Rate um 25 % erhöhte") und bemerkenswerte Namen ("Warum Amazon's Die besten Manager sind nicht die, die auf die Ivy-League-Schulen gegangen sind").

Zahlen und Namen geben uns etwas Kraftvolles, an dem wir unsere Argumente festhalten können: Beweise.

Noch wichtiger ist, dass sie uns neugierig machen auf:

• wie bestimmte Menschen bemerkenswerte Dinge vollbrachten
• wie bemerkenswerte Menschen bestimmte Dinge tun

Wenn Sie die Verbesserung in Prozentpunkten nennen können, die zu einer Entscheidung geführt hat, oder den Namen eines großen Unternehmens, sollten Sie das fast immer tun.

Es ist auch nicht immer notwendig, eine perfekte Prozentzahl herauszuziehen. Nur den quantitativen Aspekt Ihrer Geschichte hervorzuheben, kann ein effektiver Weg sein, um diese Liebe zum Beweis zu nutzen.

Es ist uns vielleicht egal, dass Booking.com viele A/B-Tests durchführt, denn wenn wir etwas über A/B-Tests wissen, wissen wir, dass viele Unternehmen viele A/B-Tests durchführen.

Wenn wir andererseits die genaue Zahl erhalten, bekommen wir eine Perspektive auf das Ausmaß der Situation, und das ist eine Geschichte. An dem eigentlichen Artikel muss sich nichts geändert haben, aber die Leser sind viel mehr daran interessiert zu wissen, wie diese vermutlich massive Testsuite möglicherweise funktionieren könnte.

Ähnlich verhält es sich mit den Namen prominenter Unternehmen, die Menschen, je nachdem, wo Sie schreiben, von Natur aus wichtig sind.

Wenn Sie einen Beitrag darüber schreiben, wie Amazon oder ein anderes großes Unternehmen etwas tut – insbesondere wenn es unserer Meinung widerspricht – werden die Leute interessiert sein, bevor Sie sich überhaupt anstrengen.

Es ist die perfekte Möglichkeit, Ihren Artikel von der angeborenen Neugierde zu befreien, die wir darüber haben, wie die größten und besten Unternehmen Dinge anders machen.

Sie sollten Namedropping jedoch nicht um des Namedropping willen durchführen.

Der Grund, warum „Why Amazon’s Best Managers Aren’t The Ones Who Went to Ivy League Schools“ als Titel funktionieren würde, ist nicht nur, dass Amazon erwähnt wird. Es nutzt die Idee von Amazon, um mit einer unserer stärksten emotionalen Vorurteile zu spielen: unverdiente Privilegien.

Warum Autoren über Titel nachdenken sollten

Es wäre ein Fehler für Autoren, die Arbeit, einen Titel zu finden und auszuwählen, ausschließlich ihren Lektoren zu überlassen.

Die Auswahl eines Titels ist ebenso eine Übung zum Nachdenken über Verteilung und Framing wie eine Übung zum Nachdenken darüber, was an Ihrem Beitrag wirklich interessant ist.

Welche Taktik Sie auch immer wählen, am Ende geht es darum, einen Titel zu finden: die Perspektive, den Winkel, den Rahmen oder die einfache Wortkombination zu finden, die die Aussicht, Ihren Artikel zu lesen, für jemanden interessant macht, der 1) nichts davon weiß es und 2) hat keinerlei Verpflichtung, es zu lesen.