5 maneiras de escrever títulos de postagem de blog melhores

1. Ajude seus leitores a serem promovidos

Seus leitores têm necessidades. Eles querem aumentos e promoções. Eles querem ter uma boa aparência no trabalho. Grandes escritores de títulos tiram vantagem dessas necessidades sem serem manipuladores ou condescendentes com seu leitor.

As principais manchetes de um site como Inc. são um bom exemplo de até que ponto isso pode ser levado se sua meta número 1 for gerar cliques. Quase todos os artigos da Inc. brincam com algum coquetel volátil de emoções, seja:

• preguiça (o desejo de obter mais com menos esforço),
• justiça própria (o desejo de obter o que sentimos que realmente merecemos), ou
• schadenfreude (e o desejo de que os outros obtenham o que merecem).

Confiar estritamente nesse tipo de manipulação emocional provavelmente não será apropriado se você estiver criando conteúdo para, digamos, um produto de marketing de vídeo.

Isso não significa que você não possa atender a uma necessidade emocional relacionada ao trabalho mais relevante para sua base de clientes, como Wistia faz, por exemplo, com um post como Look Great in your Next Webcam Video.

As pessoas querem ter uma boa aparência para seus chefes, serem melhores em seus trabalhos e serem reconhecidas. Eles querem ter uma boa aparência na câmera e parecer mais confiantes nas ligações de vendas. Eles querem fazer mais em menos tempo, ter melhores relacionamentos com seus colegas de trabalho e ser menos distraídos.

Enquadre seu conteúdo em torno da "necessidade" que ele está abordando e seus títulos serão mais nítidos, mais relevantes e mais eficazes.

Isso vale mesmo se você estiver escrevendo sobre algo tão técnico e específico quanto o uso de coortes comportamentais em sua estratégia de análise de produtos. O objetivo número 1 para a maioria dos PMs é descobrir como reter usuários. Essa é a necessidade que ocupa a maior parte de seu tempo no trabalho. Faz sentido ajudá-los com conteúdo e deixar claro no título o quão vital é o seu conselho:

O processo de escrita aqui é relativamente simples.

Descubra qual resultado desejável seu conteúdo vai ajudar os leitores a alcançar ou que satisfação emocional ele vai entregar. Em seguida, oriente seu título em torno disso.

Se não está ajudando ninguém em seu público específico a melhorar em algo que eles querem melhorar, qual é o sentido de escrevê-lo?

2. Reverta as expectativas diárias

Títulos contra-intuitivos nos fazem clicar porque apresentam o mundo de uma maneira que não esperamos. Nós clicamos porque estamos curiosos sobre como essa nova visão de mundo funciona.

A chave para um título contra-intuitivo é realmente entender o seu espaço. Você tem que entender quais suposições não declaradas guiam o pensamento da pluralidade. Então você tem que saber, muito especificamente, como enquadrar uma tomada contrária.

Optar por "ir devagar" quando sua concorrência "acelera", por exemplo, vai tão contra as ideias convencionais que temos sobre concorrência de startups - a maioria das quais é informada pela lógica do capital de risco e crescimento rápido - que você se sente compelido a clicar apenas para descobrir o argumento que o autor, Chris Savage, está fazendo.

Coloque-se no lugar do seu leitor. Pergunte: "Por que este artigo seria interessante de ler para mim?" Use isso para encontrar o seu ângulo.

3. Mostre seu trabalho no título

Alguns artigos são fáceis de escrever títulos. Tudo o que você precisa fazer é possuir o valor real que está entregando e ser um pouco imodesto em exibi-lo.

Às vezes, demonstrar o valor que você está entregando ao leitor significa tornar explícito o trabalho que foi feito para produzir o conteúdo. Você pode estudar vários exemplos de e-mail pós-boas-vindas para um artigo sobre o que é um excelente e-mail pós-boas-vindas e chamá-lo de "10 dicas para um e-mail pós-bem-vindo melhor", mas - supondo que você realmente se esforce em seu análise - este é um undersell dramático.

Chamá-lo de "Lições de uma análise épica de 50 e-mails de boas-vindas", por outro lado, me faz sentir como se estivesse obtendo o resultado de uma reflexão séria e estudo sobre o assunto de e-mails pós-boas-vindas. Isso me faz sentir que vou conseguir algo de valor real, e isso me faz querer clicar.

"Mostrar seu trabalho no título" como este pode ser uma maneira poderosa de redefinir seu título quando você sente que colocou muito trabalho em seu conteúdo e ele simplesmente não está aparecendo no título.

Tente refazer seus passos para encontrar um título baseado em processo que você possa colocar em sua peça.

4. Mina o Específico para Verdades Universais

Com o conteúdo SaaS do dia a dia, pode não haver um ângulo óbvio contra-intuitivo ou baseado em esforço que você coloca em prática no título.

Nessas situações, a melhor coisa a fazer é apenas pegar o título mais óbvio que você possa imaginar para sua peça e girar o parafuso algumas rotações em sua mente. Tente encontrar a encarnação mais explícita de sua peça, então dê alguns passos adiante, encontre algo mais específico para retirar e veja o que acontece.

Primeiro, imagine que você intitule sua postagem nos anúncios do Facebook "8 dicas psicológicas para tornar seus anúncios do Facebook mais poderosos".

Tem a cadência básica de um título. Não está surpreendendo ninguém e parece bastante genérico, mas chega ao ponto do artigo de maneira clara.

Se você for mais fundo, no entanto, poderá procurar coisas que tornam seu artigo diferente de outros como ele. Existem pontos que se destacam? Existem trechos novos do seu artigo que poderiam fazer o título funcionar melhor? Ou você poderia incluir um aprendizado no próprio título?

Muitas vezes, são esses detalhes específicos que tornam uma peça interessante para um público amplo – não a formulação mais geral e genérica. Sempre encontramos o universal no específico, não no universal externo, e você pode usar o mesmo fenômeno nos títulos das postagens do seu blog para tornar seu conteúdo mais interessante.

5. Saia do caminho da história

Às vezes, um número (como uma taxa de conversão) ou um nome (como Amazon) é a verdadeira história por trás do que você está escrevendo, e seu trabalho como redator de títulos é principalmente sair do caminho.

Faça-se escasso. Permita que o título fale por si.

Esse é um ótimo caminho a percorrer porque, geralmente, a maneira mais fácil de tornar interessante o que você está escrevendo é apelar para números notáveis ​​("Como uma linha de código aumentou nossa taxa de conversão em 25%)") e nomes notáveis ​​("Por que a Amazon's Os melhores gerentes não são aqueles que foram para as escolas da Ivy League").

Números e nomes nos dão algo poderoso para sustentar nossos argumentos: provas.

Mais importante, eles nos deixam curiosos sobre:

• como determinadas pessoas realizaram coisas notáveis
• como pessoas notáveis ​​fazem coisas particulares

Se você puder mencionar a melhoria em pontos percentuais que uma decisão resultou, ou o nome de uma grande empresa, quase sempre deve fazê-lo.

Nem sempre é necessário obter um número perfeito em pontos percentuais. Apenas evocar o aspecto quantitativo de sua história pode ser uma maneira eficaz de alavancar esse amor pela prova.

Podemos não nos importar que a Booking.com faça muitos testes A/B porque, se sabemos alguma coisa sobre testes A/B, sabemos que muitas empresas fazem muitos testes A/B.

Quando recebemos o número preciso, por outro lado, temos uma perspectiva da escala da situação, e isso é uma história. Nada sobre o artigo real precisa ter mudado, mas os leitores estão muito mais interessados ​​em saber como esse conjunto de testes presumivelmente massivo poderia funcionar.

Funciona de forma semelhante com os nomes de empresas proeminentes que, dependendo de onde você está escrevendo, as pessoas se preocupam inerentemente.

Quando você escreve um post sobre como a Amazon ou outra grande empresa faz algo – especialmente se for contra o que pensamos – as pessoas ficarão interessadas antes mesmo de você se esforçar.

É a maneira perfeita de deixar seu artigo escapar da curiosidade inerente que temos sobre como as maiores e melhores empresas fazem as coisas de maneira diferente.

Você não deve, no entanto, namedrop por causa de nameropping.

A razão pela qual "Por que os melhores gerentes da Amazon não são aqueles que frequentaram as escolas da Ivy League" funcionaria como um título não é apenas porque menciona a Amazon. É que ele usa a ideia da Amazon para jogar com um de nossos vieses emocionais mais fortes: privilégios imerecidos.

Por que os escritores devem pensar em títulos

Seria um erro os escritores deixarem o trabalho de criar e escolher um título apenas para seus editores.

Escolher um título é tanto um exercício de pensar sobre distribuição e enquadramento quanto um exercício de pensar sobre o que é realmente interessante em seu post.

Seja qual for a tática que você escolher, no final, é disso que trata o título: encontrar a perspectiva, o ângulo, o quadro ou a simples combinação de palavras que torna a perspectiva de ler seu artigo interessante para alguém que 1) não sabe nada sobre e 2) não tem qualquer obrigação de lê-lo.