QuickBooksがコンテンツの半分を削除することでトラフィックをほぼ2倍にした方法

公開: 2018-07-24

コンテンツのプルーニングは機能します。 ただし、ブログの半分を削除する前に、ページを削除してもトラフィックが増えるとは限らないことに注意してください。それからは程遠い、実際。考慮すべき多くの要因があります。私たちはウィルと話し合い、それらの考慮事項についてチャットし、他のサイトが同様のプロセスからどのように利益を得ることができるかについての彼の考えを聞きました。

B2BSaaSブログからコンテンツを整理する方法

「剪定の恩恵を最も受けているサイトには、100,000ページ以上ではないにしても、数千ページあります」とWill氏は言います。

例としてホームデポを取り上げます。サイトには数十万のSKUに加えて、カテゴリページ、ブランドページなどがあります。 Googleは少なくとも800万ページをインデックスに登録しています。これらのページの多くは自動的に生成されます。小さなバグでも数千ページの断片が生成される可能性があることを想像できます。これらのページにトラフィックがなく、収益も得られない場合、それらを削除するのは簡単な決断です。

これは明らかに、ほとんどのB2B SaaSブログが直面している状況ではありません。各ページまたは投稿は、設計と開発作業、執筆、編集、およびプロモーションの結果です。剪定の決定は非常に慎重に行う必要があります。

QuickBooksResourceCenterを作成するためにいくつかのブログがマージされた状況に自分自身を見つけるでしょう。その結果、一部の投稿は古く、多くは同じトピックを扱っており、一部は以前の所有者を指す壊れたリンクでいっぱいでした。さらに、コンテンツチームは、新しい高品質のコンテンツを作成していました。古くて軽量なコンテンツを削除することは、彼が調査すればするほど理にかなっています。

ステップ1：コンテンツのデータを集約する

Screaming Frogでサイトをスクレイピングし、Google Analyticsからデータをエクスポートしてから、2つのスプレッドシートをマージして、すべてのデータを1か所で確認できるようにします。次に、内部ツールからコンバージョンデータをエクスポートして、各URLがコンバージョンにどのように役立ったかを確認しました。彼は、まだランク付けする機会がない新しいコンテンツを無視し、過去6か月間に100回未満の訪問で、コンバージョンがなかった記事を除外しました。そのため、彼には2,000を超える記事が残され、「VLOOKUPの大群」が残りました。

ステップ2：リダイレクト、リンク切れ、サイトマップの計画を立てる

これは物事が少しトリッキーになり始めたところです。一部のページには外部バックリンクがあり、多くのページにはそれらを指す内部リンクがありました。トラフィックはそれほど多くありませんでしたが、削除されたページを指すリンクをクリックした場合に読者が404エラーを受け取らないように、URLをリダイレクトしたいと考えていました。彼は削除するページのリストを調べて、できるだけ多くのURLをリダイレクトする場所を見つけました。リダイレクトする自然な場所がないページについては、彼はリソースセンターのホームページを指しています。

QuickBooksサイトマップは、ページが削除されると自動的に更新されますが、すべてのサイトマップが動的であるとは限りません。これが常に当てはまるとは限らないことを指摘します。動的でない場合は、存在しないページの束をクロールするようにGoogleに要求しないように、必ず更新してください。

ステップ3：何度も何度もあなたのケースを作ります

2,000以上の投稿を削除するという彼の計画にはあまり抵抗はありませんでしたが、他の人がそうする可能性があることを警告しています。それらの投稿のそれぞれが250ドルかかると仮定すると（そしてそれは非常にローエンドです）、ウィルのキャンペーンは50万ドル相当のコンテンツを消去しました。

この古いブログ投稿の削除により、サイトの構造と読者のエクスペリエンスが大幅に向上することを証明します。彼はそれが機能することが証明されたので、以前に取り上げられたトピックに関するより新しく、より良いコンテンツのための余地を作るために別のパージを計画しています。

コンテンツの剪定は、議会を通じて法案を提出するようなものです。あなたはそれを実現するために交渉し、交渉し、嘆願し、そして戦わなければなりません。剪定の立法面は、ステップ3（後で謝罪）またはステップ1（許可を求める）のいずれかです。組織に最適なものを決定するのはあなたに任せます。

どちらを選択しても、慎重に実行してください。小さなミスは、取り戻すのが難しいトラフィックの低下につながる可能性があります。急いで実行して新しい問題を作成しないでください。

コンテンツを整理する前に試すべき3つのこと

コンテンツを整理するというウィルの決定が計算されました。彼が考慮した多くの要因がありました。要点をまとめると：

いくつかのブログが統合されたため、多くの重複が生じました。
記事の多くは古く、デッドページへのリンクが含まれていました。
コンテンツチームは積極的に新しい高品質のコンテンツを作成しており、古い投稿を削除することで生じたギャップを埋めることができました。

上記で言及しなかった2つの追加の要因は、（1）QuickBooksには非常に強力なドメイン権限があることです。つまり、新しい投稿はランクが高く、すばやくランク付けされる可能性があります。（2）QuickBooksには他にも多数の取得チャネルがあります。有機的な検索トラフィックに加えて。頼るチャネルが少ない小規模なサイトの場合、リスクは大幅に増加します。

そのため、古いコンテンツを削除する前に、いくつかのことを試すことをお勧めします。

1.コンテンツをよりアクセスしやすくする

コンテンツがトラフィックを獲得しない理由の1つは、見つけるのが難しいためです。標準のブログホームページは、投稿の時系列の逆フィードです。最近作成されていないコンテンツを見つけるのは非常に困難です。これは、読者と検索エンジンに当てはまります。コンテンツが読者によって簡単にナビゲートされ、クローラーによってインデックスが作成されるように、すべての投稿に到達するために必要なクリック数を減らしたいと考えています。

そして、これは単に「ナビゲーション」とは見なされません。

これについて考える1つの方法は、サイトアーキテクチャをフラット化することです。投稿のフィードは深くなります。つまり、投稿が古いほど、ホームページから離れます。

ほとんどの場合、サイトをフラット化するということは、カテゴリ、ユースケース、製品、またはターゲットリーダーに基づいてコンテンツのハブを作成し、ハブが見つけやすいようにナビゲーションを調整することを意味します。

コンテンツマーケターはハブを作成できますが、ナビゲーションの問題を修正するには、設計や開発者の支援が必要になる可能性があります。コンテンツのホームページ全体を再作成することも、サイトのサイドバー、フッター、またはヘッダーのハブへのリンクを追加することもできます。

2.内部リンクに対処する

SEOの課題の1つは、ビジネスのさまざまな部分から問題が発生する可能性があることです。ウィルが説明する一般的な例の1つは、デザイナーがH1を特定の外観にスタイル設定することです。次に、コンテンツチームは、H2またはH3を使用する必要があるときにH1を使用します。

これは、特に大規模なサイトでは、内部リンクでも常に発生します。フロントエンドの開発者とデザイナーは、UXを改善するために慎重にリンクを配置します。その後、コンテンツマーケターは、サイトの構造の影響を弱めるために、あまりにも多くの内部リンクを投稿にロードします。

幸いなことに、コンテンツマーケターはこの問題を解決できます。「ScreamingFrogを使用して、それぞれ約10〜15の内部リンクがある記事を見つけるために行った別のテストがありました」とWill氏は説明します。「内部リンクがロードされた記事は数百ありました。私はそれらを記事ごとに2つか3つに減らし、それらのリンクが1ページ目のすぐ近くにあるページを指していることを確認しました。すぐに動きが見えました。私たちのドメインが強力であることは助けになりますが、それらの内部リンクを削減することで、残りのリンクはさらに公平になりました。」

特にサイトに複数の投稿者がいる場合は、少なくとも年に1回は内部リンクをクリーンアップすることをお勧めします。リンクがどこを指しているかについて慎重に考え、各記事にいくつあるかについては慎重に考えてください。

3.古いコンテンツを更新および更新する

これは、特に記事数が1,000未満の小規模なサイトの場合、サイトの整理に代わる最もセクシーではありませんが、最も効果的な方法です。コンテンツは時間の経過とともに自然に減衰するため、情報を最新の状態に保ち、ページ上のSEOの小さな問題をクリーンアップできるように、定期的に更新する必要があります。

ページ上のSEOから始めます。重複に対処するには、ページタイトルとH1を確認する必要があります。（Screaming Frogはこれに最適です。）H2とH3を修正して、より説明的なキーワードを追加したり（Moz Barを使用すると簡単にできます）、壊れたリンクを修正したり（このChrome拡張機能は素晴らしいです）、古いストック画像を置き換えたりできます（覚えていますか？）。

私たち自身のサイトでこれを行う際に、メタ記述が重複しているブログ投稿がいくつか見つかりました。

できる限り最適化しても結果が表示されない場合は、コンテンツを更新できます。これを行うにはいくつかの方法があります。

コンテンツを展開して、より詳細にします。
最新のベストプラクティス、統計、例などを反映するようにコンテンツを更新します。
同じ上に完全に新しい投稿を作成しますが、古いURLを使用します。

また、更新されたコンテンツを電子メールまたはソーシャルで再起動して、新しい訪問者を増やすこともできます。

基本に立ち返って

これはコンテンツマーケティング101ですが、基本は本当に効果的であることを覚えておくことが重要です。コンテンツの整理は大きな決断であり、軽視されるべきものではありません。それを行う前に、より安価で、リスクが少なく、不可逆的なオプションをすべて使い果たしたことを確認してください。