「良いコンテンツ」とは何ですか？

公開: 2018-06-27

マーケティングディレクターのDevinBramhallが指摘しているように、「良い」とはメディアの文脈でのみ定義できます。実績のあるジャーナリズムとレポートの原則に基づいて、投稿は「良い」ものになる可能性がありますが、SaaSブログに表示されると、横ばいになる可能性があります。

したがって、「良い」とは、執筆の質だけでなく、アイデアの強さ、それらの枠組み、記事が配布されるチャネル、およびそれらのトピックに関するコンテンツに対する需要が存在するかどうかを含む必要があります。

少なくとも4つのパラメータを含むスペクトルに優れたコンテンツが存在します。 4つのパラメータは次のとおりです。

角度：アイデアの枠組み
タイミング：トピックに対する需要が存在するかどうか
配布：コンテンツは、それが発見されるチャネル用に作成されていますか？
執筆：アイデアがどれだけ効率的に伝えられるか

そして、これらすべては、対象分野の専門知識に基づいて構築する必要があります。これが、優れたコンテンツを作成することを非常に難しくしている理由です。このベン図の真ん中にある記事はあまりありません。

すべてのピースについて、4つすべてを完全にヒットする必要はありません。これは非現実的な期待であり、ほとんどのブログがコンテンツマーケティングのべき法則に従っている主な理由です。トラフィックの大部分を占めるのは、いくつかの部分です。ただし、4つのパラメーターのそれぞれに何が含まれるかを理解することで、成功の確率を大幅に高めることができます。

対象分野の専門知識に関する簡単なメモ。知っているほど、コンテンツは良くなります。以下の提案は、塹壕での経験に裏打ちされていない場合の単なるハックです。カバーしているトピックに関する専門知識を現在持っていない場合は、いくつかを開発するときが来ました。大量の調査を行い、専門家にインタビューし、実験を実行します。詳しくはこちらをご覧ください。

角度：すべての優れた投稿は優れたアイデアから始まります

Animalzのライター兼コンテンツストラテジストのJan-ErikAsplundが最近ブログに書いたように、「フレーミングは洞察に彼らの力を与えるものです。」コンテンツマーケティングは優れた執筆だけに頼ることはできないため、トピックは将来の読者の興味を引くような方法で組み立てる必要があります。

コンテンツトピックがこのベン図に含まれていないことに気付くでしょう—そして正当な理由があります。トピックは簡単に思いつくことができます。チームが優れたトピックを考え出す能力を背景に成功しているブログはほとんどありません。ただし、角度を考え出すのははるかに困難です。良い角度は、ウェブ上の他の場所で非常に詳細にそしてボリュームでカバーされたものでさえ、どんなトピックも面白くします。

ほとんどのコンテンツマーケティングは、簡単な方法でトピックにアプローチします。たとえば、キーワードリストで作成する投稿が指定されている場合、ライターは、相手の読者を検討する時間をとらずに、それらの検索クエリに基づいて投稿のアイデアを作成します。コンテンツマーケターは人々や検索エンジンのために書くことについて話すのが好きです、しかしあなたがあなたの投稿がどのように組み立てられるかを考えるまでそれは誤りです。

HitenShahのTrelloが10億ドル以上のビジネスを構築できなかった理由は完璧な例です。 Trelloの買収への直接的なアプローチは、おそらく「Trelloがフリーミアム製品を4億2500万ドルの買収に変えた方法」のような非常に異なる投稿になります。その投稿は興味深いものだったかもしれませんが、「Trelloが10億ドル以上のビジネスを構築できなかった理由」ほど目立つものではありません。このタイトルは実際のコンテンツをわずかに変更しただけですが、好奇心のギャップが生じ、記事をクリックしないように誘惑しすぎました。

直角はロケット燃料を良いトピックに追加します。

タイミング：市場が要求するコンテンツを作成するか、自分で需要を作成します

タイミングを市場の需要と考え、自分自身をサプライヤーと考えてください。需要が存在する場所にコンテンツを提供する場合、大きな利点があります。

これほど単純なことは決してありませんが、このアイデアの核心は、（1）既存の需要を満たすか、（2）新しい需要を生み出す優れたコンテンツであるということです。

この概念については、「成長の波に乗る方法」または「クラッシュを楽しむ方法」で詳しく説明しましたが、ここに簡単な要約を示します。 AdEspressoは、Facebook広告への関心の波に乗って、大規模なブログを成長させました。ほぼ完璧な実行が依然として必要でしたが、コアトピックへの関心の高まりにより、あまり刺激的でないトピックについて書いているSaaS企業よりも優位に立つことができました。

Animalzブログは良い反例です。私たちはコンテンツマーケティングのトレンドに早くから乗り込んでおらず、この分野には多くの競合他社が存在するため、新しい需要を創出することで他とは一線を画しています。これを行うには、確立されたベストプラクティスについて反対意見を取り入れ、必要な経験を持っている人がほとんどいないような方法でコンテンツ戦略について記述します。

トレンドトピックについて書くという組み込みの利点がない場合は、需要を作成（および収集）する他の方法を見つける必要があります。

配布：読者がいる場所で会う

それは本の中で最も古い決まり文句ですが、相変わらず真実です。森に木が落ちて、誰もそれを聞いていない場合でも、それは音を立てますか？コンテンツマーケティングでは、答えは絶対にありません。

何よりも、これが優れたコンテンツと優れた執筆の違いです。記事が発見される予定のチャネルに最適化されていない場合、記事が読まれることはなく、したがってビジネスに価値をもたらすことはありません。投稿がどの程度正確に最適化されるかは、チャネルによって異なります。ほとんどのSaaS企業は有機的な検索に関心があり、ページ上の最適化、内部リンク、およびバックリンクの戦術をすべての記事の戦略に組み込む必要があります。

オーガニック検索が主な目標ではない場合はたくさんあります。コンテンツは、電子メール、製品内、または販売チームまたはサポートチームのメンバーによって配信される場合があります。そのような場合でも、コンテンツはチャネルごとに最適化する必要があります。これは、タイトル、コンテンツの長さ、視覚補助、文体などに影響を与える可能性があります。すばらしい投稿がすべてのチャンネルで維持されていると思い込まないでください。読者がいる場所に会うために微調整（または完全にオーバーホール！）します。

書く：それは役立ちます

この辺りで言いたいように、書くことは芸術ですが、コンテンツは獲得チャネルです。

ブログを成功させるために、優れた執筆は必要ありません。それは役に立ちますか？そのとおり。しかし、成長はこれ以外の3つの要因に大きく依存します。

本当に素晴らしい文章は目に見えません。それは散文ではなく、派手でもありません。それはアイデアを明確に説明し、読者を楽に作品を通して動かします。本当に素晴らしい作家を見つけるのは非常に難しいです。コンテンツマーケティングが彼らの芸術にとって適切なプラットフォームであることを彼らに納得させることはさらに困難です。

しかし、コンテンツマーケティングは客観的な方法で測定されるため、それは問題ありません。あなたのブログが効率的で、タイムリーで、興味深く、価値があり、そのチャンネルのために最適化された執筆であなたにトラフィックとサインアップを獲得するなら、それはピューリッツァーレベルである必要はありません。

すべての単語に苦しむよりも、素晴らしいアイデアを見つけて強い角度をハッシュすることに時間を費やすのが最善です。